Bienvenue dans notre guide SEO complet. Dans cet article, nous allons vous fournir les connaissances et les stratégies essentielles pour optimiser votre présence en ligne. Nous explorerons les aspects techniques du référencement, les meilleures pratiques de création de contenu, l’optimisation des mots clés, la construction de liens, l’analyse des performances et bien plus encore. Préparez-vous à découvrir les stratégies qui vous aideront à grimper dans les classements des moteurs de recherche et à attirer davantage de trafic organique de qualité vers votre site web.
Introduction au SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimization, regroupe un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.
En optimisant divers aspects de votre site, tels que :
- Le contenu
- Les balises méta
- La structure du site
- Les liens entrants
Vous pouvez augmenter le trafic organique et attirer davantage de visiteurs qualifiés.
Avec la concurrence croissante sur internet, comprendre et maîtriser les principes du SEO est devenu crucial pour assurer sa réussite en ligne.
Ce guide complet sur le SEO vous fournira les connaissances et les outils nécessaires pour optimiser votre site et améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.
Qu’est ce que le SEO ?
Il est admis aujourd’hui que le SEO repose sur 3 piliers principaux.
Toutefois, ces dernières années de nombreuses nouveautés ont bousculé le secteur SEO.
Un quatrième pilier se dégage et prend de l’ampleur.
La technique
En SEO, le pilier technique consiste à identifier tous les éléments liés au développement du site qui agissent tels des repoussoirs pour les bots d’indexation.
Ce pilier technique est analysé par les experts du SEO à travers une analyse de crawl et de log.
Des outils comme Screaming Frog et Oncrawl analysent un site internet et trouver les erreurs qui peuvent nuire à l’indexation d’un site.
Parmi les éléments analysés se trouvent :
- Les erreurs de commande dans le robots.txt
- Des codes 4xx et 5xx
- Des balises canoniques absentes ou mal implémentées
- Des erreurs de balises ahrefs sur les sites multilangues
- Des erreurs au sein des sitemaps
- Des pages indiquées en “no index” sans raison apparentes
- Des performances d’affichage insuffisantes
- Absence de balise title, description
- Mauvaise structure Hn
Toutes ces erreurs sont généralement détectées lors d’un audit technique.
Une fois identifiée, il est important de les corriger pour permettre aux bots d’indexation d’accéder aux pages que vous souhaitez mettre en avant.
La sémantique
Le pilier sémantique consiste à rechercher des mots clés pour chaque page de votre site internet.
Cette recherche nécessite l’utilisation de générateurs de mots clés tels :
- Keyword Planner
- SemRush
- Ahrefs
- Ubersuggest
Ces outils fournissent de la data aux experts SEO et leur permettent de savoir quel est le volume de recherche d’un mot clé, son score de compétitivité ou encore l’intentionnalité.
Les analyses sémantiques permettent de déterminer pour chaque page un mot clé autour duquel du contenu devra être développé.
Enfin, la partie sémantique SEO couvre également la création de contenu en tenant en compte un certain nombre d’impératif.
Parmi lesquels la présence du mot clé dans les balises principales de la page :
- Balise title
- Balise description
- Titre H1
- En début de paragraphe
La création de contenu peut se faire à travers des stratégies de cocons sémantiques ou encore de skycrapping.
Les backlinks
Les liens entrants ou backlinks sont des liens provenant de sites extérieurs qui amènent du trafic vers votre site.
Les backlinks sont essentiels pour prouver aux moteurs de recherche la pertinence de vos contenus.
Plus un site dispose de backlinks et plus il est apprécié par Google et ses concurrents.
Les experts SEO réalisent des audits de netlinking en utilisant des outils tels que :
- Majestic
- Moz
Un site internet doit générer des backlinks pour être vu et mis en avant sur les moteurs de recherche.
L’UX ou SXO
Ce pilier, bien qu’il ne soit pas encore reconnu, est devenu essentiel notamment avec l’indexation Mobile First.
La navigation sur mobile étant devenue majoritaire, les sites internet doivent répondre à de nouvelles exigences pour apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche sur mobile.
Le SXO est une abréviation qui signifie « Search Experience Optimization », également connu sous le nom d’optimisation de l’expérience de recherche
Le SXO se concentre sur l’amélioration de l’expérience globale des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne et visitent un site web.
SXO prend en compte les aspects tels que :
- La convivialité
- La pertinence du contenu
- La facilité de navigation
- La vitesse de chargement
- La compatibilité mobile
- La clarté des informations
- L’engagement des utilisateurs
L’objectif du SXO est de fournir aux utilisateurs une expérience de recherche agréable et satisfaisante, en répondant au mieux à leurs besoins et en facilitant leur interaction avec le site web.
En créant une expérience positive, le SXO vise à augmenter le taux de conversion, à fidéliser les utilisateurs et à améliorer la perception globale de la marque.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Poste stratégique pour toutes entreprises qui a besoin de visibilité sur le web.
Le SEO occupe une place stratégique.
Ce guide SEO a été construit pour vous donner toutes les clés de la réussite :
- Visibilité en ligne : La majorité des internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Apparaître dans les premières positions attire leur attention.
- Trafic organique : Un site web optimisé pour les moteurs de recherche a de meilleures chances de générer du trafic organique, c’est-à-dire des visiteurs provenant des résultats de recherche non payants. Ce trafic est souvent considéré comme plus qualifié, car il provient de personnes qui recherchent activement des informations ou des solutions liées au contenu du site.
- Crédibilité et confiance : Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux sites web qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Un classement élevé indique une certaine autorité et crédibilité, ce qui peut renforcer la confiance des utilisateurs dans votre site et vos produits/services.
- Retour sur investissement (ROI) : Le SEO peut offrir un excellent retour sur investissement à long terme. Une fois que le classement d’un site web s’améliore, il continue à attirer du trafic organique sans avoir à dépenser de l’argent en publicité payante. Cela en fait une stratégie rentable par rapport à d’autres formes de marketing en ligne.
- Concurrence en ligne : Dans un paysage numérique concurrentiel, le SEO permet de se démarquer de la concurrence. Si vos concurrents optimisent activement leur présence en ligne, il est crucial de ne pas rester à la traîne en termes de visibilité et de classement dans les moteurs de recherche.
Les différents moteurs de recherche
Le SEO est directement lié aux moteurs de recherche.
Son objectif est d’optimiser un site web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche.
Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire et le plus utilisé, il en existe d’autres importants tels que Bing, Yahoo, Baidu (en Chine), Yandex (en Russie), et bien d’autres encore.
Chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes et critères de classement.
Pourtant, de nombreux principes de base du SEO s’appliquent à tous.
Cependant, il existe des différences subtiles dans la manière dont les moteurs de recherche interprètent et classent les sites web.
La plupart des stratégies de SEO se concentrent sur Google, car il détient une part de marché dominante dans de nombreux pays.
Comprendre les pratiques recommandées par Google, telles que la qualité du contenu, l’expérience utilisateur, l’optimisation des mots clés, les liens de qualité, etc. constitue le socle sur lequel baser sa stratégie.
Comprendre le fonctionnement des algorithmes ou encore le concept de budget crawl permet d’adapter et d’améliorer sa stratégie SEO.
Les principaux concepts du SEO
Lorsqu’il est question de SEO, il existe plusieurs concepts clés que vous devez comprendre pour optimiser efficacement votre site web.
Voici quelques-uns des principaux concepts du SEO :
Les Mots clés
Les mots clés ou keyword sont les termes ou les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations.
L’identification et l’utilisation stratégique des mots clés pertinents dans votre contenu et vos balises aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre site.
Optimisation sur la page (On-Page SEO)
L’optimisation sur la page se concentre sur les éléments spécifiques de votre site web que vous pouvez contrôler directement.
Cela inclut l’optimisation des :
- balises de titre
- balises de description
- des balises d’en-tête
- des URLs conviviales
- la structure du contenu
- l’optimisation des images
- et bien d’autres aspects techniques et structurels
Liens entrants (Backlinks)
Les liens entrants sont les liens provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre.
Ils sont considérés comme des votes de confiance et de pertinence pour votre site.
Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité et à la quantité des liens entrants, car ils peuvent influencer positivement le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Contenu de qualité
Le contenu de qualité et pertinent est un élément essentiel du SEO.
Les moteurs de recherche accordent une grande valeur à un contenu original, informatif, bien structuré et engageant.
Toutes ces exigences des moteurs de recherche ont été regroupées par Google dans un concept baptisé “E.A.T”
L’optimisation du contenu implique l’utilisation judicieuse :
- Des mots clés
- La création de titres accrocheurs
- L’ajout de balises appropriées
- Des réponses aux questions des utilisateurs
Expérience utilisateur
L’expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important dans le SEO.
Les moteurs de recherche privilégient les sites web qui offrent une expérience agréable avec :
- Une navigation facile
- Un temps de chargement rapide
- Une compatibilité mobile
- Une disposition claire
- Des liens fonctionnels
- Etc.
Une bonne expérience utilisateur encourage les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à l’explorer davantage.
Analyse et suivi
L’analyse et le suivi des données sont essentiels pour mesurer l’efficacité de vos efforts de SEO.
En utilisant des outils tels que Google Analytics, vous pouvez suivre le trafic, les classements, les conversions, les comportements des utilisateurs, et d’autres métriques importantes.
Cela vous permet d’ajuster votre stratégie et de prendre des décisions basées sur des données réelles.
La recherche de mots clés
La recherche de mots clés mérite une large place dans ce guide SEO.
Il s’agit indéniablement de l’étape la plus importante.
Elle nécessite de réaliser un véritable travail autour de la sémantique et de la data.
L’importance de la recherche de mots clés
Le choix des mots clés est la base de toute stratégie et voici pourquoi cette étape est aussi cruciale
- Comprendre l’intention de recherche : Les internautes ne tapent pas les mêmes mots dans la barre de recherche d’un navigateur selon ce qu’ils recherchent. Il s’agit de l’intention qui peut être informationnelle, commerciale, transactionnelle ou navigationnelle. Il est important d’adapter son contenu à l’intention de recherche.
- Ciblage d’un public spécifique : En alignant votre contenu avec les termes de recherche utilisés par votre public cible, vous vous assurez que votre site est présenté aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre offre, ce qui augmente les chances de conversion et de succès commercial.
- Conception d’une stratégie de contenu pertinente : Créer du contenu de qualité qui répond aux besoins et aux questions de votre audience, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et renforçant votre autorité dans votre domaine.
- Analyse de la concurrence : La recherche de mots clés des concurrents vous permet de comprendre quels mots clés sont utilisés par d’autres sites dans votre secteur.
Les différents types de mots clés
La notion de mots clés est un concept qui se décline en plusieurs catégories :
- Les mots clés courte traine : expressions qui se composent d’un à deux mots qui génèrent beaucoup de recherche mais ont des scores de compétitivité très élevés
- Les mots clés longue traine : expressions qui se composent de trois mots et plus. Ils génèrent moins de recherche, mais ces dernières sont plus qualifiées et les scores de compétitivité moins élevés.
Les outils de recherche de mots clés
Les outils de recherche de mots clés appelés également générateurs de mots clés sont nombreux sur le marché.
Ces outils permettent de générer des centaines voire des milliers de mots clés liés à une expression.
Tous les mots clés générés sont livrés avec un certain nombre de données comme : l’intentionnalité, le volume de recherche, le CPC, le score de difficulté, etc.
Il en existe des gratuits tels que :
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Keyword Surfer
- AnswerThePublic
Les outils payants sont également les plus complets et aboutis du marché
- SemRush
- Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
- Long Tail Pro
- KeywordTool.io
Comment choisir les bons mots clés ?
Choisir les bons mots clés est essentiel pour optimiser votre stratégie SEO et attirer le bon trafic vers votre site web.
Dans ce guide SEO, nous vous présentons quelques étapes à suivre pour choisir les bons mots clés :
- Comprenez votre audience : Identifiez votre public cible et comprenez ses besoins, ses intérêts et ses préférences.
- Faites une liste de mots clés pertinents : Commencez par dresser une liste initiale de mots clés pertinents pour votre entreprise, votre secteur d’activité et vos produits/services.
- Effectuez une recherche de mots clés : Utilisez des outils de recherche de mots clés, gratuits ou payants, pour obtenir des données sur le volume de recherche, la concurrence et les suggestions de mots clés.
- Évaluez la pertinence et la faisabilité : Analysez chaque mot clé en termes de pertinence par rapport à votre entreprise et à votre contenu, ainsi que de faisabilité en termes de concurrence.
- Considérez l’intention de recherche : Tenez compte de l’intention de recherche des utilisateurs lors du choix de vos mots clés.
- Analysez la concurrence : Étudiez les mots clés utilisés par vos concurrents pour comprendre leur stratégie et identifier les opportunités.
- Priorisez et affinez votre liste : Sélectionnez les mots clés les plus pertinents et les plus prometteurs pour votre stratégie. Vous pouvez les classer en fonction de leur importance et de leur potentiel de trafic.
- Suivez et ajustez : Une fois que vous avez choisi vos mots clés, surveillez régulièrement leurs performances. Utilisez des outils d’analyse pour suivre le classement de vos mots clés, le trafic généré et les conversions.
Il est important de noter que la recherche de mots clés est un processus itératif.
Vous devrez continuellement analyser, tester et ajuster vos mots clés en fonction des performances et des évolutions de votre site web et de votre marché.
Optimisation on-page
Dans ce guide SEO, l’optimisation On-Page occupe une grande place.
Cette technique fait référence aux techniques et pratiques visant à optimiser les éléments directement sur les pages web pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
L’importance de l’optimisation on page
L’optimisation On-Page regroupe toutes les actions éditables depuis le back office.
Pour les propriétaires de sites internet, ces actions ont l’avantage de ne pas nécessiter d’interventions de la part des développeurs.
Les raisons de procéder à une optimisation on page sont nombreuses :
- Gagner en visibilité sur les pages de résultats en améliorant le contenu de sa page
- Améliorer le temps passé sur vos pages en retravaillant le contenu pour l’adapter à l’intentionnalité du mot clé, les visiteurs resteront plus longtemps.
- Optimiser son CTR en travaillant le contenu d’une page vous aurez plus de chances de convertir les visiteurs en clients/prospects.
- Obtenir plus de trafic en réorientant sémantiquement la page vers des mots clés plus populaires.
Les éléments clés de l’optimisation on page
Les actions réalisables depuis le back office du site pour une optimisation on page sont nombreuses et ont un impact important sur le SEO.
Les balises de titre
La balise titre ou title d’une page correspond au contenu qui s’affiche depuis la page de résultat d’un moteur de recherche.
Ce title doit se composer au maximum de 60 caractères
Si vous dépassez cette longueur, les moteurs de recherche couperont automatiquement votre title de manière arbitraire rendant votre titre moins attractif pour les internautes.
Dans le cadre d’une optimisation SEO, il faut veiller à ce que le mot clé de la page soit présent dans votre title.
Essayez dans la mesure du possible de rendre votre titre engageant.
Plusieurs options sont possibles pour améliorer le titre de votre page :
- Ajouter un chiffre (exemple : 5 bonnes raisons de …)
- Poser une question (exemple : comment améliorer …)
- Se présenter comme un expert (exemple : Guide pour …)
- Apporter du conseil (exemple : Conseils pour réussir ….)
Votre titre doit être impactant et donner envie à l’internaute de cliquer sur votre page.
Les balises de description
La balise description ou meta-description correspond au petit extrait qui se trouve sous le title dans la page de résultats.
La meta description doit se limiter à 160 caractères sous peine d’être tronquée par les moteurs de recherche.
Pour optimiser une page, pensez à ajouter votre mot clé dans la balise description.
Il arrive que Google mette le mot clé de la description en gras pour attirer l’attention des internautes.
Si vous n’avez pas de meta description sur une page, Google en ajoutera une automatiquement mais celle-ci n’est pas toujours correcte et ne reflète pas le contenu de la page.
C’est pour cette raison qu’il est conseillé de rédiger une balise description de qualité qui va inciter l’internaute à cliquer sur votre page.
Les balises Hn
Une page web comprend une structure Hn qui se décline ainsi :
- Une balise H1 soit le titre de la page
- Des balises H2 qui correspondent aux sous parties de vos pages
- Des balises H3
Il est important pour votre référencement naturel d’insérer le mot clé de la page dans la balise H1.
Dans la mesure du possible intégrez votre mot clé dans au moins une balise H2.
Si ce mode d’optimisation peut sembler mécanique, cela permet en réalité de faciliter l’indexation en attirant l’attention des bots sur le mot clé de la page.
L’optimisation des images
L’optimisation des images repose sur deux éléments principaux.
Veiller au poids des visuels présents sur votre site.
Google apprécient des images dont le poids est inférieur à 100ko.
Au-dessus de cette limite vous alourdissez votre page et donc le temps d’affichage.
Il est conseillé de compresser ses images pour les rendre les plus légères possibles.
Depuis quelques années, Google incite les éditeurs de sites internet à convertir les images en .jpg et .png vers son nouveau format .webp.
Cette nouvelle extension permet de réduire le poids des images sans toucher à la qualité.
En plus de la compression, l’optimisation des images consiste à veiller à ajouter des balises alt sur chaque image.
Les balises alt servent à décrire le contenu de votre image et y ajouter votre mot clé.
La compression et l’ajout de balises alt optimisées augmentera vos chances d’apparaître sur Google Images.
Les URLs conviviales
La question des url fait encore débat à l’heure actuelle.
Dans les best practices formulées par Google, il est conseillé de générer des url conviviales.
Ce qui signifie qu’il faut des urls assez courtes et qui expriment le sujet de la page.
Ces url ne doivent pas contenir de caractères spéciaux seuls les suivants peuvent être intégrés : “/” et “-”.
Les accents sont également à bannir.
Cette pratique est bonne à prendre en compte sur de nouvelles pages.
Toutefois, sur des url déjà existantes il n’est pas conseillé de toucher à la structure en place au risque de générer des erreurs 404 qu’il faudra ensuite redirigées vers la nouvelle url.
Cette action implique l’intervention d’un développeur.
L’optimisation du contenu
Optimiser du contenu existant regroupe un ensemble de techniques à mettre en place.
Après avoir identifié le mot clé autour duquel vous souhaitez développer du texte, plusieurs actions sont à réaliser :
- Intégrer le mot clé principale dans les balises citées précédemment
- Créer du contenu de qualité et unique qui répond au mot clé choisi
- Structurer le contenu via la structure Hn en paragraphes avec des sous parties
- Ajouter des liens internes vers les autres pages de votre site
L’optimisation pour les featured snippets
L’optimisation d’une page pour apparaître en featured snippets peut augmenter considérablement la visibilité de votre contenu.
Voici quelques conseils pour optimiser votre page :
- Répondez directement à une question : Les featured snippets sont souvent des réponses directes à des questions. Identifiez les questions courantes que les utilisateurs posent dans votre domaine et rédigez du contenu de qualité qui y répond de manière concise.
- Utilisez des balises structurées : Des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu, comme les balises <h1> pour les titres et les balises <ul> ou <ol> pour les listes.
- Mettez en évidence les informations clés : Utilisez des formats spécifiques pour mettre en évidence les informations importantes, tels que des puces pour des listes à puces ou des balises <strong> ou <em> pour souligner des mots clés.
- Optez pour des réponses concises : Les featured snippets sont généralement courts et concis. Essayez de fournir des réponses claires et succinctes à la question posée, de préférence en une seule phrase ou en quelques phrases courtes.
- Inclure des données structurées : Ajoutez des données structurées ou des schémas à votre contenu. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte de votre contenu et peut augmenter vos chances d’apparaître en tant que featured snippet.
- Optimisez le balisage de votre page : Assurez-vous que les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d’en-tête sont claires, informatives et contiennent des mots clés pertinents.
- Réalisez une recherche concurrentielle : Analysez les featured snippets actuels pour les mots clés pertinents et comprenez comment les concurrents ont structuré leur contenu pour être présents.
- Fournissez une expérience utilisateur de qualité : Assurez-vous que votre page est bien optimisée du point de vue de l’expérience utilisateur. Cela inclut une navigation claire, un temps de chargement rapide, une conception réactive et un contenu de qualité.
Veiller à la cannibalisation des mots clés
Avant de procéder à l’optimisation du contenu, assurez-vous que votre site ne souffre pas de cannibalisation.
Autrement dit, que plusieurs pages du site ne ciblent pas le même mot clé.
Ce phénomène est néfaste pour votre référencement naturel car il ne permet pas aux moteurs de recherche d’identifier quelle page il doit indexer.
Si votre site connait des erreurs de cannibalisation, il existe plusieurs solutions pour y remédier.
La plus courante est de lister toutes les pages concernées et de réorienter sémantiquement celles qui cannibalisent votre page principale.
Supprimer le duplicate content
Le duplicate content est une pratique interdite par les moteurs de recherche.
Elle consiste à copier du contenu provenant de sites tierces et à l’intégrer sur votre plateforme.
Google repère facilement le duplicate content et sanctionne les sites qui le pratique.
Votre contenu doit donc être unique.
Vérifiez que c’est bien le cas.
Si vous avez du duplicate content il faut le supprimer et le remplacer par du nouveau contenu.
Le maillage interne
Le maillage interne consiste à créer des liens hypertextes sur toutes les pages de votre site pour amener l’internaute à naviguer.
Pour les moteurs de recherche le maillage interne est essentiel pour comprendre le lien entre toutes les urls de votre site.
Une page qui ne fait aucun lien vers d’autres ou qui n’en reçoit pas est considérée comme “orpheline”.
Lorsque les bots passent sur celles-ci, ils ne comprennent pas son intérêt ni sa valeur.
Il y a donc peu de chances qu’ils les indexent.
Recycler son contenu
L’optimisation SEO peut prendre plusieurs formes.
De la création de nouvelles urls au recyclage de contenu.
Dans ce dernier cas de figure, il s’agit de récupérer des pages qui ne génèrent pas de trafic et ne sont pas indexées et de les optimiser.
L’intérêt du recyclage réside dans le temps que prendront les bots pour analyser et ré-évaluer la qualité des pages.
L’url étant ancienne et déjà connue, les bots passeront plus rapidement sur ces pages que sur des nouvelles ce qui vous permettra d’obtenir des résultats plus vite.
Enfin, recycler du contenu est une bonne manière de ne pas générer des pages supplémentaires et donc de ne pas impacter votre budget crawl.
Chaque site dispose d’un budget crawl.
Autrement dit d’un nombre de passages de bot sur les pages.
Il n’est pas possible de savoir de combien de passages votre site bénéficie.
En revanche, ce qui est sûr c’est que plus vous ajoutez des pages et plus les passages de bot sur les pages seront longs.
Vous ne pouvez pas savoir sur quelle page les bots passeront ni à quelle date.
Il est donc plus judicieux de travailler sur des pages déjà connues.
Désindexer des pages qui ne sont plus performantes ou hors sujet
Votre offre évolue avec le temps, certaines pages anciennes ne reflètent plus vraiment votre cœur d’activité.
Vous pouvez les optimiser et ainsi changer le contenu pour le rendre cohérent avec ce que vous proposez.
La seconde option consiste à désindexer ces pages.
Cette action consiste à placer une balise “no index” sur votre page pour indiquer aux moteurs de recherche que vous souhaitez qu’ils ignorent cette page.
En parallèle, si cette page est présente dans votre sitemap, pensez à en générer un nouveau pour supprimer l’url de la page en question.
Développer un blog pour élargir le champ sémantique de son site web
Créer un blog pour une meilleure indexation et une augmentation du trafic est très pertinent.
Pour certains sites, notamment pour ceux qui visent du B2B, le blog peut vite devenir la première source de trafic.
Le blog vous permettra d’étendre le champ sémantique de votre site en visant de nouveaux mots clés.
Il sert aussi à créer des cocons sémantiques autour de pages piliers de votre site et ainsi leur donner plus de puissance.
Créer du contenu au sein du blog a un intérêt certain pour le référencement naturel.
Cela vous permet de vous indexer sur de nouveaux mots clés.
D’attirer plus de trafic sur votre site.
D’utiliser ces pages dans une stratégie marketing plus large notamment pour la création de newsletter, des partages sur vos réseaux sociaux, etc.
L’Optimisation off page
L’optimisation Off-Pag englobe toutes les actions entreprises en dehors de votre site web pour améliorer sa visibilité et son classement dans les SERP.
Contrairement à l’optimisation On-Page, qui concerne les éléments sur votre site, l’optimisation Off-Page porte sur des facteurs externes.
Les différents types de liens
Plusieurs types de liens sont identifiés en SEO.
Tous jouent un rôle important dans l’optimisation Off-Page.
Voici quelques-uns des principaux types de liens :
- Backlinks : Ce sont des liens provenant d’autres sites web pointant vers votre site. Les backlinks sont considérés comme des votes de confiance et de pertinence. Ils améliorent l’autorité de votre site et contribuent à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
- Liens internes : Les liens internes sont des liens présents sur votre propre site web qui relient une page à une autre. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, à évaluer l’importance des pages et à distribuer l’autorité interne.
- Liens naturels : Les liens naturels se produisent lorsqu’un autre site web choisit de lier vers votre contenu de manière spontanée, sans que vous ayez à les solliciter. Ces liens sont souvent considérés comme les plus précieux, car ils indiquent que votre contenu est apprécié et jugé digne d’être référencé par d’autres.
- Liens réciproques : Les liens réciproques sont des échanges de liens entre deux sites. Ces liens doivent être utilisés avec prudence, car les moteurs de recherche peuvent les considérer comme moins naturels et potentiellement manipulatifs.
- Liens de réseaux sociaux : Les liens provenant des réseaux sociaux sont ceux qui pointent vers votre site à partir de publications ou de profils sur des plateformes de médias sociaux. Bien qu’ils n’aient pas le même poids que les liens externes traditionnels en termes de référencement, ils peuvent encore contribuer à la visibilité de votre site et au trafic organique.
L’importance des backlinks
Les backlinks jouent un rôle crucial dans le référencement et sont d’une importance capitale.
Depuis toujours, ils sont utilisés par Google pour définir l’intérêt et l’autorité d’un site sur un sujet.
Autorité et pertinence
Les backlinks provenant de sites de qualité et pertinents sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche.
Lorsque d’autres sites font référence au vôtre en insérant un lien, cela indique que votre contenu est jugé utile et digne d’intérêt.
Les moteurs de recherche interprètent ces signaux comme des indicateurs de pertinence et d’autorité, ce qui peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Trafic organique
Les bons backlinks génèrent du trafic organique supplémentaire vers votre site.
Lorsqu’un site de confiance renvoie vers votre contenu, les utilisateurs qui visitent ce site peuvent cliquer sur le lien et être redirigés vers votre site.
Cela augmente le nombre de visiteurs qualifiés qui accèdent à votre site par le biais de ces backlinks.
Le nombre de visiteurs est un indicateur pour les bots d’indexation.
Plus une page reçoit des visiteurs et plus elle attire leur attention.
Exploration et indexation
Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour parcourir le Web et découvrir de nouveaux contenus.
Lorsqu’ils trouvent un lien externe vers votre site, ils suivent ce lien et explorent également les pages de votre site qui y sont liées.
Cela facilite l’indexation de votre contenu et vous fait gagner du temps.
Enfin, cela contribue à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
Notoriété de la marque
Lorsque votre site est mentionné et lié par d’autres sites, cela peut augmenter la notoriété de votre marque.
Les backlinks permettent à votre contenu d’être exposé à un nouveau public qui peut être intéressé par ce que vous offrez.
Une exposition accrue de votre marque peut entraîner une augmentation de la confiance et de la crédibilité, ainsi qu’une croissance de votre audience.
Comment obtenir des liens ?
Bien que Google déconseille fortement d’acquérir des backlinks en les achetant sous peine de pénalité.
Il existe un certain nombre de méthodes pour acquérir des backlinks :
- L’acquisition naturelle : La création de contenu informatif, intéressant et utile est l’une des meilleures façons d’attirer des backlinks naturellement. Les sites web sont plus enclins à référencer et à lier votre contenu s’ils le trouvent précieux pour leur propre public.
- Le guest-blogging : Proposez d’écrire des articles invités sur des sites web pertinents dans votre domaine d’activité. Cela vous permet de partager votre expertise avec un nouveau public et d’obtenir un lien retour vers votre site dans votre biographie d’auteur ou dans le contenu de l’article.
- Création de ressources utiles : Créez des ressources précieuses, telles que des guides, des tutoriels, des infographies ou des études de cas, qui peuvent être utilisées et partagées par d’autres sites web.
- Réseaux sociaux : Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et établir des relations avec d’autres acteurs de votre secteur.
- Partenariats et relations publiques : Collaborez avec d’autres entreprises ou acteurs de votre domaine pour des partenariats ou des projets communs.
- Répertoire d’entreprises et annuaires : Inscrivez votre site dans des répertoires d’entreprises et des annuaires en ligne pertinents. Recherchez des répertoires de qualité qui sont spécifiques à votre secteur.
- Outreach et relations avec les blogueurs : Identifiez les blogueurs influents dans votre domaine et établissez des relations avec eux. Vous pouvez les contacter pour leur proposer une collaboration ou leur fournir des informations ou des ressources intéressantes.
Comment créer une stratégie de backlinks ?
La création d’une stratégie de backlinks efficace nécessite une approche réfléchie et méthodique.
L’analyse de la concurrence est un bon moyen de définir une stratégie de backlinks.
Utilisez des outils tels que SemRush ou Majestic pour obtenir les adresses des sites qui font des backlinks vers vos concurrents.
Sollicitez ces sites pour leur proposer de faire des backlinks vers votre site par exemple en utilisant la stratégie de guest-blogging.
Identifiez des sites niches qui font autorité et qui traitent de sujets liés à votre activité.
Contactez les éditeurs de ces sites pour leur proposer de faire un lien vers vos pages.
Vous pouvez proposer de l’échange de liens ou du guest blogging.
Vous pouvez également trouver des sites d’autorité qui pourraient être intéressés par des ressources de haute qualité telles que : des études, des sondages, etc.
Contactez ces sites par mail en mettant le lien de votre url dans le mail.
Dans un mail personnalisé, expliquez à votre interlocuteur pourquoi votre contenu peut lui être utile.
Le SEO technique
Ce guide SEO a vocation à couvrir tous les aspects de référencement naturel.
Le SEO technique fait référence à l’ensemble des actions d’optimisation et de corrections liées au développement.
Il se concentre sur les aspects techniques du site qui influencent directement son classement dans les résultats de recherche.
- La structure et l’architecture du site : Il est essentiel d’avoir une arborescence claire et logique qui permette aux moteurs de recherche de comprendre le site.
- Le langage html versus javascript : si un site est développé principalement en javascript cela peut poser des problèmes d’indexation. C’est d’autant plus vrai si les balises SEO sont implémentées dans le code javascript plutôt qu’en HTML.
- Les erreurs de balise meta : L’absence de balises title et description pénalisent le SEO.
- Optimisation de la vitesse de chargement : est un facteur important pour l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.
- Optimisation de la structure des URL : Les URL doivent être conviviales et descriptives, avec des mots clés. Évitez les URL complexes ou générées automatiquement. Utilisez des tirets pour séparer les mots plutôt que des caractères spéciaux.
- Gestion des erreurs : Assurez-vous de gérer correctement les erreurs 404 en redirigeant les utilisateurs vers des pages appropriées.
- Optimisation mobile : Avec l’importance croissante de la recherche mobile, il est crucial d’optimiser le site pour les appareils mobiles.
- Structure des données : L’ajout de balises de données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu du site et à afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.
L’optimisation technique garantit que votre site soit bien compris par les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur optimale.
En améliorant ces aspects techniques, vous augmentez vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
L’importance de l’optimisation technique
Le SEO technique est très important et ce pour plusieurs raisons.
Il permet de lever des freins techniques qui empêchent les bots d’indexation de passer sur les pages importantes.
Il permet de mettre en évidence des erreurs techniques qui sont pénalisées par Google, telles que les erreurs 404 ou les codes 5xx.
Le SEO technique va lever tous les obstacles à l’indexation.
A quoi sert un audit SEO technique ?
L’audit SEO permet de détecter tous les problèmes techniques via l’utilisation d’outils de crawl.
Parmi les plus populaires :
- Screaming Frog
- Botify
Ces outils permettent de lire votre site internet de la même manière qu’un moteur de recherche et ainsi d’identifier les erreurs.
Les crawlers ne sont pas les seuls outils à utiliser lors d’un audit technique.
Il faut également ajouter une analyse des outils suivants :
- Google Search Console
- Analytics
- Google Pages Speed
- GT Metrix
- Le Robots.txt
Tous ces outils permettront d’avoir une compréhension globale du site et de détecter toutes les erreurs.
A partir de l’audit technique. il est possible de lancer des optimisations techniques en mettant en relation un expert SEO et le développeur en charge du site.
L’architecture du site
L’architecture d’un site web repose sur plusieurs éléments.
Depuis la structure du menu, en passant par la structure de la page.
Chaque page d’un site internet à une raison d’exister et chaque page à un niveau d’importance qui lui est propre.
L’arborescence du site doit refléter cette importance.
Il doit être compréhensible pour le navigateur qui doit facilement le parcourir et trouver les informations qu’il recherche.
La structure d’une page va quand elle avoir un impact important sur l’indexation, il est important de respecter une structure Hn qui répond aux best practices de Google.
L’optimisation de la vitesse de chargement
La vitesse de chargement fait partie des critères pris en compte par Google pour le ranking d’une page.
Plus le temps d’affichage d’une page est long et plus il sera difficile d’atteindre les premières positions sur les SERP.
Google est très clair sur ses attentes en matière de performances.
Les Core Web Vitals fournissent toutes les règles imposées par le moteur de recherche en matière de performances d’affichage.
Des outils comme Google Pages Speed vous permettent d’analyser le temps de chargement et vous donnent des indications sur les améliorations à apporter.
Trouver les erreurs 404
Les erreurs 404 sont de très mauvais signaux envoyés aux moteurs de recherche.
Elles nuisent à l’expérience utilisateur.
Les 404 gâchent du budget crawl, car les bots passent sur des pages qui ne servent pas au lieu de se concentrer sur des pages qui ont un intérêt.
Elles reflètent également un manque d’entretien du site.
C’est pour toutes ces raisons que l’audit technique va identifier les pages qui ont un statut 404 et les rediriger vers des pages actives.
Vérifier son sitemap xml
Au même titre que les balises schema, le sitemap n’est pas nécessaire à l’indexation d’un site, mais il impact fortement la rapidité d’indexation.
Un sitemap est un plan qui indique aux moteurs de recherche quelles sont les pages essentielles pour vous.
Ce fichier doit être à jour, cela veut dire qu’il ne doit contenir que des URL que vous souhaitez mettre en avant.
Il faut donc exclure les urls suivantes :
- Erreurs 404
- Erreurs 501
- Les redirections
- Les canonisations
Si vous avez besoin de créer un plan de site pour votre site Leadnovation vous explique comment faire pas à pas.
Votre site dispose-t-il d’un certificat SSL ?
Le certificat SSL constitue l’élément qui vous permet d’obtenir un petit cadenas dans votre barre d’url.
Ce symbole prévient le navigateur que votre site est sécurisé et qu’il peut passer des achats en toute sécurité.
Si le certificat SSL est plus que pertinent pour les sites e-commerce, Google a étendu son utilisation à tous les sites.
Le certificat SSL entre en compte en SEO car un site non sécurisé sera rétrogradé dans les SERP.
Le SXO quand l’UX design influence le SEO
Le SXO, ou Search Experience Optimization vise à optimiser non seulement le contenu et la structure d’un site web pour les moteurs de recherche, mais aussi pour offrir une expérience utilisateur de haute qualité.
- Le SXO met l’accent sur la satisfaction de l’utilisateur en fournissant :
- Des résultats de recherche pertinents
- Une navigation intuitive
- Un contenu de qualité
- Un temps de chargement rapide
- Une expérience globale agréable sur le site
L’objectif du SXO est d’optimiser chaque interaction entre les utilisateurs et le site web, en se concentrant sur des éléments tels que :
- La convivialité
- La clarté de l’information
- La facilité d’utilisation des formulaires
- La facilité de partage sur les réseaux sociaux
Le SXO, vous permet de créer un environnement en ligne qui répond aux attentes des utilisateurs et qui leur offre une expérience satisfaisante.
Cela peut conduire à une plus grande rétention des visiteurs, à une augmentation du temps passé sur le site, à une diminution du taux de rebond et à une meilleure conversion.
Le SXO va au-delà des aspects techniques du référencement, il met l’accent sur la compréhension des besoins, des intentions et des comportements des utilisateurs pour offrir une expérience adaptée et répondre à leurs attentes.
Le Mobile First
Le Mobile First est une approche de conception et de développement qui consiste à concevoir des sites d’abord pour les smartphones, puis à adapter l’expérience aux écrans plus grands.
Cela signifie que le processus de conception et de développement commence par la version mobile du site, en priorisant les fonctionnalités et le contenu essentiels pour les utilisateurs mobiles.
La philosophie derrière l’index Mobile First est que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet.
Par conséquent, il est essentiel d’offrir une expérience optimale sur ces appareils.
En outre, le Mobile First est également cohérent avec les recommandations de Google et d’autres moteurs de recherche qui accordent une importance croissante à l’optimisation mobile dans leurs algorithmes de classement.
Les sites web qui offrent une expérience mobile conviviale sont favorisés dans les résultats de recherche pour les requêtes effectuées à partir d’appareils mobiles.
L’indexation mobile
Une approche Mobile First est donc la seule solution pour obtenir une indexation mobile optimisée.
Ce mode d’indexation a été introduit pour s’assurer que les sites web sont adaptés aux besoins et aux préférences des utilisateurs mobiles.
Si votre site reçoit principalement des visites depuis smartphone l’indexation mobile doit être votre priorité.
L’approche Mobile First est donc incontournable pour votre référencement naturel.
Le SEO local
Le SEO local désigne l’ensemble des stratégies et des techniques de référencement utilisées pour améliorer la visibilité d’une entreprise ou d’une organisation dans les résultats de recherche locaux.
Il vise à cibler les utilisateurs spécifiques d’une région géographique donnée lorsqu’ils effectuent des recherches liées à des produits ou services locaux.
L’importance du SEO local
Le SEO local est particulièrement important pour les entreprises qui opèrent à l’échelle locale, telles que :
- Les commerces de proximité
- Les restaurants
- Les prestataires de services locaux
Son objectif est d’optimiser la présence en ligne d’une entreprise afin qu’elle soit mieux positionnée dans les résultats de recherche locaux et qu’elle attire des clients potentiels proches de sa zone d’activité.
Les fiches Google My Business
La création d’une fiche Google My Business est indispensable pour le SEO local.
Cette fiche doit être optimisée et régulièrement mise à jour.
Google My Business fournit des informations clés telles que :
- L’adresse
- Les horaires d’ouverture
- Le numéro de téléphone
- Les avis clients
- Les services proposés
L’optimisation de cette page est essentielle pour apparaître dans les résultats de recherche locaux et plus particulièrement Google Maps.
Les stratégies de SEO local
Pour optimiser sa présence en ligne de manière locale, il est important de réaliser quelques actions clés :
- L’utilisation de mots clés dans la description
- Recevoir des avis régulièrement et y répondre
- Publier du contenu (par exemple en provenance du blog)
- Publier sur l’actualité de votre business (solde, présence à un salon, etc)
Guide SEO du contenu multimédia
Google recommande vivement d’utiliser différents types de contenu et plus particulièrement du contenu interactif.
Il s’agit de visuels, de vidéos mais aussi de podcast.
Tous ces éléments sont optimisables pour être le plus visible possible.
L’optimisation des vidéos
Youtube est un moteur de recherche très puissant et ce d’autant plus qu’il appartient à Google.
Optimiser une vidéo pour le SEO vous permet non seulement de vous démarquer sur Youtube mais aussi d’accroître vos chances de voir cette vidéo apparaître sur les SERP de Google.
L’optimisation de vidéos consiste à réaliser plusieurs actions :
- Choisissez des mots clés pertinents : Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les termes populaires liés à votre vidéo.
- Créez un titre convaincant : Élaborez un titre accrocheur et informatif pour votre vidéo, en utilisant les mots clés ciblés.
- Optimisez la description : Rédigez une description détaillée et attrayante de votre vidéo, en incluant les mots clés pertinents.
- Utilisez des balises pertinentes : Ajoutez des balises (tags) à votre vidéo en utilisant des mots clés pertinents.
- Ajoutez des sous-titres et des transcriptions : Les sous-titres et les transcriptions de vos vidéos fournissent du contenu textuel supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent indexer.
- Personnalisez la miniature de la vidéo : Créez une miniature attrayante et pertinente pour votre vidéo.
- Promouvez votre vidéo : Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux, votre site web et d’autres canaux pertinents pour augmenter sa visibilité et encourager les interactions.
L’optimisation des images
Les images constituent un vecteur de trafic très important.
Selon les statistiques publiées par Google en 2019, il y avait plus d’un milliard de recherches par jour sur Google Images.
Être bien référencé sur cette plateforme est donc un levier de visibilité important.
Cela est d’autant plus vrai si votre site est un e-commerce.
Il est donc important d’optimiser ses images pour améliorer son ranking sur cette plateforme.
Voici quelques clés pour améliorer son référencement sur Google Images :
- Compresser ses images pour arriver sous le poids des 100Ko recommandé par Google
- Ajouter une description détaillée dans la balise alt
- Convertir ses images en jpg ou png vers du webp
L’optimisation des podcasts
Le podcast est devenu en quelques années un format très apprécié et qui permet de donner de la visibilité à votre plateforme.
Toutefois, comme pour les vidéos et les images, il est important de savoir comment optimiser son podcast pour qu’il vous serve à acquérir de nouveaux visiteurs.:
- Choisissez un titre pertinent.
- Utilisez des descriptions détaillées avec des mots clés.
- Transcriptions des épisodes : Fournissez des transcriptions de vos épisodes de podcast. Les moteurs de recherche ne peuvent pas écouter ou indexer le contenu audio, mais ils peuvent analyser le texte.
- Optimisez les balises et les métadonnées.
- Créez une page web dédiée.
- Utilisez des liens internes et externes.
- Promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux.
- Encouragez les avis et les commentaires.
SEO et tendances émergentes
En l’espace de 15 ans, le SEO a drastiquement évolué.
Alors qu’il y a encore une dizaine d’années des stratégies telles que le bourrage de mots clés sur une page ou l’utilisation d’annuaires en ligne permettait de gagner en visibilité.
Aujourd’hui ranker en première position est beaucoup plus délicat.
L’impact de la recherche vocale
Avec l’explosion de la navigation sur mobile et de la recherche vocale, l’utilisation d’internet a changé.
Ces nouvelles pratiques ont impacté les méthodes de classement.
La recherche vocale a un impact croissant sur le référencement en raison de l’adoption croissante des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant et Alexa.
Voici quelques points clés concernant l’impact de la recherche vocale sur le SEO :
- Requêtes plus longues et naturelles : Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, ils ont tendance à formuler des requêtes plus longues et plus conversationnelles par rapport à la recherche textuelle. Les mots clés de longue traîne deviennent donc plus importants pour le référencement.
- Contenu axé sur les questions : Les requêtes de recherche vocale sont souvent formulées sous forme de questions. Il est donc crucial d’optimiser votre contenu en répondant directement à des questions spécifiques.
- Position zéro : Avec la recherche vocale, les assistants vocaux donnent souvent une seule réponse, appelée « position zéro » ou « featured snippet ». Obtenir cette position convoitée nécessite une optimisation ciblée du contenu, des balises structurées et des extraits pertinents.
- Local SEO : La recherche vocale est souvent utilisée pour des recherches locales, telles que « trouver un restaurant près de moi ». Il faut optimiser votre présence en ligne en utilisant des balises de localisation, des avis et des profils d’entreprises.
- Structuration des données : Utiliser des balises structurées pour marquer clairement les informations importantes aide les moteurs de recherche à comprendre et à présenter votre contenu lors de la recherche vocale.
- Temps de chargement et expérience mobile : Les résultats de la recherche vocale sont souvent consultés sur des appareils mobiles. Il est essentiel d’optimiser votre site pour une expérience mobile fluide et de réduire les temps de chargement pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
L’IA générative de Google
L’intelligence artificielle a un impact significatif sur le référencement naturel.
L’IA apporte des changements et des opportunités importantes.
- Personnalisation des résultats de recherche : Les moteurs de recherche utilisent l’IA pour comprendre les préférences et les comportements des utilisateurs, ce qui leur permet de personnaliser les résultats de recherche.
- Évolution des algorithmes de recherche : Les moteurs de recherche utilisent l’IA pour améliorer leurs algorithmes de recherche. En 2023, Google déploie Bard pour mieux comprendre l’intention de recherche et fournir des résultats plus pertinents.
- Recherche vocale : L’IA joue un rôle clé dans le développement de la recherche vocale. Les assistants vocaux utilisent des modèles de traitement du langage naturel alimentés par l’IA pour comprendre les requêtes vocales des utilisateurs et fournir des réponses précises.
- Produire du contenu avec l’IA : Les articles de blog ou les descriptions de produits faits avec de l’intelligence artificielle permet de produire du grande quantité, mais il est essentiel de maintenir la qualité pour éviter d’éventuelles pénalités de recherche.
- Analyse des données et optimisation : L’IA facilite l’analyse des données volumineuses pour identifier des tendances, des modèles et des insights précieux. Cela aide les spécialistes du SEO à prendre des décisions plus éclairées en matière d’optimisation de site, de mots clés et de stratégies de contenu.
- Expérience utilisateur : L’IA améliore l’expérience utilisateur avec des résultats de recherche plus pertinents et en fournissant des fonctionnalités avancées telles que la recherche visuelle, la recherche sémantique et la recommandation de contenu personnalisé.
- Combat contre le spam et les pratiques de black hat : Les algorithmes d’IA sont de plus en plus efficaces pour détecter et pénaliser les sites qui utilisent des techniques de spam ou de black hat SEO.
Analyse, suivi et reporting SEO
Pour évaluer la pertinence d’une stratégie SEO, il est essentiel de passer par un reporting.
Les outils d’analyse SEO
Google propose plusieurs outils gratuits pour générer des rapports de performances :
GA4, la nouvelle version d’UA permet d’évaluer le trafic d’un site, de voir les pages performantes et celles qui ne le sont pas, de faire des comparaisons.
La Search Console vous permet de voir :
- Le trafic en différé
- L’indexation de vos pages
- Les requêtes qui mènent à votre site
- Le taux d’impression et le taux de clic.
En connectant votre GA4 ou votre Search Console à Looker Studio Overview vous pouvez générer des rapports personnalisés.
Les métriques importantes à suivre
Lorsqu’il s’agit de suivre les performances de votre référencement, il existe plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) importants à surveiller.
Voici les plus importantes à prendre en compte :
- Classement des mots clés : Suivez les positions de vos mots clés cibles. Il est essentiel de connaître votre positionnement pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement.
- Trafic organique : Surveillez le trafic, spécifiquement l’organique. Cela vous indique combien de visiteurs arrivent sur votre site via les résultats de recherche non payants.
- Taux de clics (CTR) : Analysez le taux de clic. Un CTR élevé indique que votre contenu est attractif et pertinent pour les utilisateurs.
- Taux de conversion : Mesurez le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site, telle que l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter, etc.
- Temps passé sur la page : Suivez la durée moyenne de visite sur vos pages. Un temps plus long indique généralement que le contenu est intéressant et engageant pour les visiteurs.
- Taux de rebond : Observez le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème d’engagement ou de pertinence du contenu.
- Backlinks : Suivez le nombre et la qualité des liens entrants (backlinks) vers votre site. Les backlinks provenant de sites réputés et pertinents vous aident à améliorer votre autorité et votre classement.
- Partages sociaux : Surveillez le nombre de partages de vos contenus sur les réseaux sociaux.
- Pages indexées : Vérifiez combien de pages de votre site sont indexées par les moteurs de recherche. Assurez-vous que toutes les pages importantes sont indexées.
- Taux de conversion de mots clés : Analysez quels mots clés génèrent le plus de conversions sur votre site.
