C’est l’une des questions les plus courantes sur les forums dédiés au référencement naturel : “Combien de mots clés faut-il sur ma page web ?” Cette interrogation légitime vise à optimiser 🚀 la rédaction de son contenu pour apparaître en première position 🏆sur Google. Voici ce que vous devez savoir sur le sujet.
Combien de mots clés ma page doit contenir pour un meilleur référencement ? Un dilemme auquel de nombreux rédacteurs de contenu sont confrontés quotidiennement. Existe-t-il un chiffre facile à retenir ? La réponse à cette question est non. Google comme tous les autres moteurs de recherche est devenu suffisamment intelligent 🧠 pour ne plus se laisser influencer aveuglément par la structure du contenu seul. Il récompense la qualité. Toutefois, cela ne veut pas dire qu’il n’existe pas des solutions pour l’aider à mieux comprendre le sujet de votre page et optimiser votre référencement naturel.
Qu’est ce qu’un mot clé et qu’est ce que cela signifie en SEO ?
Un mot clé ou keyword est un terme ou un groupe de mots qui définissent le sujet de votre page.
Choisir le bon keyword semble donc assez facile.
Si vous avez un site de jardinerie 🪴 et qu’une de vos pages web propose la vente de géranium 🌹 , logiquement votre mot clé sera donc “géranium”.
Toutefois, en SEO, le keyword est la base de votre stratégie de référencement naturel.
Le choix est crucial et dépend de plusieurs facteurs :
- Le volume de recherche du mot clé : combien de fois cette expression est recherchée sur les moteurs de recherche chaque mois.
- Le niveau de concurrence : qui sont vos concurrents et sont-ils positionnés sur cette expression.
- L’intentionnalité du keyword : les personnes qui effectuent cette recherche veulent-elles de l’information ou souhaitent-elles acheter un produit ou un service ?
Reprenons l’exemple de notre jardinier et de sa page sur les géraniums.
Le mot géranium semble pertinent au vu du sujet et des informations qu’il va dispenser sur sa page.
En revanche, d’un point de vue SEO, ce keyword n’est pas suffisamment stratégique♟.
Pourquoi ?
L’expression géranium draine certes un très large trafic, mais elle est aussi très compétitive et les chances d’apparaître en première position sur Google sont donc très faibles.
Par ailleurs, notre jardinier veut vendre ses plantes en ligne.
Or, en visant le keyword : “géranium”, il va attirer des personnes qui ne cherchent pas forcément à acheter.
Un expert SEO aura tendance à lui suggérer d’autres idées moins recherchées mais aussi moins compétitives et donc plus accessibles.
Pour cela, il va très certainement chercher à mettre en place une stratégie de longue traîne.
Cela signifie que le mot clé sera composé d’un groupe de mots.
Le choix du mot clé en SEO
Choisir le bon keyword est essentiel.
Si vous optez pour une expression trop vaste ou trop concurrentielle, vos chances d’arriver en première position sur Google seront très faibles.
La création d’une page web est un processus chronophage et parfois indispensable pour votre business.
C’est la raison pour laquelle, il ne faut pas se tromper et bien analyser les termes sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Il existe des générateurs de mots clés qui peuvent vous aider dans votre démarche.
Gratuites ou payantes💰, ces plateformes vous apportent des données chiffrées pour choisir des keywords pertinents pour votre activité et qui permettront d’arriver dans le top 3 des moteurs de recherche.
Combien de mots clés faut-il cibler par page ?
Si tout n’est pas facile en SEO, la règle du nombre de mot clé par page est en revanche assez simple.
1 page = 1 mot clé.
C’est tout du moins ce que vous devez garder à l’esprit quand vous construisez l’arborescence 🏗 de votre site internet.
⚠️ Autre règle importante : ne jamais cibler la même expression sur plusieurs url.
Si plusieurs urls ciblent le même keyword, vous rencontrerez un problème de cannibalisation.
Autrement dit, plusieurs pages de votre site vont se battre entre elles pour se référencer sur le même mot-clé.
Les conséquences de la cannibalisation sont mauvaises pour votre référencement naturel.
Bien que Google soit chaque jour plus intelligent, il ne parviendra pas à comprendre quelle url doit être mise en avant.
Un site qui connaît des erreurs de cannibalisation connaîtra des problèmes d’indexation.
A chaque fois qu’une url progressera, une autre perdra des places dans le classement.
La meilleure solution est donc de viser un mot clé unique.
Je veux cibler plusieurs mots clés sur une seule url comment faire ?
Ce n’est pas parce que vous visez un mot clé unique que vous ne serez indexé que sur celui-ci.
Il n’est pas rare qu’une url contienne plusieurs centaines de mots clés.
Une page optimisée avec du contenu intéressant et qui répond à des requêtes formulées par les internautes sera forcément référencée sur plusieurs keywords.
Prenons un exemple concret.
Leadnovation a publié il y a plusieurs mois un Guide des mots clés.
Le keyword principal est bien sûr “mot clé”.
Cette url se positionne actuellement sur 62 expressions.
Ceci est la preuve qu’une page peut être référencée sur plusieurs mots clés à la fois.
Toutefois, il est important de prendre en compte un critère important.
La question de la longueur du contenu.
Plus le texte est long, pertinent, unique et de qualité et plus vous donnez de la matière aux moteurs de recherche.
A chaque passage de crawl 🤖, les bot analysent différentes parties de votre contenu.
Plus il est riche et le champ sémantique développé et plus Google indexera de nombreux mots clés.
Si vous cherchez sur internet quelle est la bonne longueur pour une page web, vous trouverez deux écoles.
Des experts SEO vous diront que la longueur n’est pas un facteur important.
A l’inverse, d’autres vous expliqueront qu’il est important de créer des contenus très longs pour améliorer son référencement naturel.
Chez Leadnovation, nous laissons la data parler.
Or, il s’avère qu’en moyenne les pages positionnées en numéro 1 sur les SERP contiennent 1800 mots.
Cette donnée nous permet d’affirmer que les contenus web doivent être fournis pour ranker mais aussi pour être indexés sur un maximum d’expressions.
Petit conseil : pour produire du contenu de qualité et qui sera indexé, il est recommandé de suivre les critères E.A.T fixés par Google.
Combien de fois mon mot clé principal doit apparaître sur ma page ?
Voici une des questions les plus courantes mais aussi une des plus complexes.
Il n’existe pas à ce jour de chiffre magique 🪄 qui vous permettrait de savoir quelle est la bonne occurrence de keyword.
Toutefois, il est important d’avoir du bon sens.
Si vous comptez mettre en ligne une url contenant 500 mots, il est évident qu’il ne faudra pas mettre 20 fois le mot clé principal dans votre contenu.
Non seulement ce n’est pas agréable pour le lecteur, mais en plus vous risquez de générer des pénalités SEO appelé DSEO (ou sur-optimisation).
Mais alors comment savoir combien de fois un mot clé doit apparaître sur une url ?
Bien qu’il ne soit pas possible de fournir un chiffre précis, nous pouvons vous donner un ordre d’idée :
- Pour une page de 500 à 700 mots : une occurrence de 8 est assez équilibrée
- Pour une page de 700 à 1000 mots : une occurrence de 12 à 15 vous évitera d’être pénalisé
- Pour une page de 1000 à 1500 mots : une occurrence de 15 à 20 est suffisante.
En réalité, plus que les occurrences, il est important de se soucier du positionnement de votre mot clé principal.
Où faut-il placer mon mot clé pour que Google le voit ?
Voici une liste de balises dans lesquels votre keyword doit apparaître :
- Meta Title
- Meta Description
- Le H1
- Le chapô
- Dans le texte courant de préférence en début de paragraphe
En plaçant votre keyword dans ces balises, vous facilitez le travail des bots de Google.
Ces derniers identifient plus facilement le sujet.
Certains experts SEO 🧑🏻💻 vous diront d’ajouter votre keyword dans l’url.
Toutefois, cela reste une recommandation sans pour autant être obligatoire.
En effet, certaines url non optimisées n’ont pas de mal à se référencer sur leur target keyword.
Le plugin SEO de mon site indique que ma page est optimisée mais elle n’apparaît pas sur Google que faire ?
Nombreux sont les éditeurs de sites internet qui se fient aveuglément à des plugins SEO de type Yoast ⚙️.
Chaque CMS propose son plugin pour aider les rédacteurs à créer des textes optimisés.
Ces outils vous apportent des informations sur la compatibilité de votre texte avec les exigences de Google.
Toutefois, il faut éviter de prendre les instructions données par les plugins au pied de la lettre.
En effet, la longueur du texte et le nombre de fois ou votre mot clé apparaît dépend principalement du sujet traité.
Si vous rédigez du contenu sur un sujet de niche avec peu ou pas de concurrence en face de vous, il ne sera pas nécessaire d’ajouter un grand nombre d’occurrence du keyword.
A l’inverse, si vous travaillez sur un sujet très concurrentiel, il faudra produire du texte suffisamment long avec des mots clés positionnés de manière stratégique.
Comment améliorer la position de mon mot clé sur les moteurs de recherche ?
Vous avez rédigé un texte de qualité et pourtant votre mot clé ne ranke pas et vous ne parvenez pas à atteindre les premières positions sur Google.
Cela peut s’expliquer de plusieurs façons :
- Le contenu proposé par vos concurrents est plus qualitatif que le vôtre
- Leurs contenus sont plus optimisés
- Ils utilisent différentes formats (visuels, vidéos, podcast🎙, pdf à télécharger)
- La rédaction est plus claire ✒️ et plus adaptée au web (paragraphe court, bullet point, texte mis en exergue, référence vers des sites d’autorité)
- Leurs sites font largement autorité sur la question
Si le keyword que vous visez et qui ne ranke pas est essentiel pour votre business, plusieurs leviers sont à votre disposition :
- Amener des backlinks vers votre page à partir d’ancres optimisées 🔗
- Construisez un cocon sémantique autour de votre keyword et produisez des contenus secondaires qui feront un lien vers la page que vous souhaitez mettre en avant
- Revoyez votre texte et optimisez votre page pour le SEO
- Ajouter plusieurs formats d’information : vidéo🎥, infographie, témoignages d’experts 👨🏽🏫.
Pour en savoir plus sur l’optimisation de vos mots clés, gardez un oeil sur le blog Leadnovation, de nombreux articles en ligne traitent de vos problématiques.
