Un site internet régulièrement alimenté voit son nombre de pages grossir très rapidement. Si la création de contenu est essentielle, renouveler du texte ancien est aussi une excellente idée, voici quelques raisons de mettre à jour du contenu web ancien.
- Améliorer son référencement facilement avec la mise à jour de contenu web
- Le choix du contenu à optimiser : une question délicate
- Comment améliorer le contenu web existant ?
L
es problématiques autour du contenu web diffèrent totalement en fonction du nombre de pages et de son positionnement sur les moteurs de recherche. Une plateforme qui se compose de plusieurs centaines voir de milliers de pages doit se poser la question de l’intérêt de continuer à générer du contenu web ou à réfléchir à une stratégie reposant sur les pages déjà existantes. La réécriture des textes anciens est une réelle opportunité, voici pourquoi.
Réécrire du contenu web existant est une opportunité SEO très intéressante
Référencer du contenu neuf sur les moteurs de recherche est toujours délicat, il faut des compétences SEO, une stratégie bien établie et de la patience.
D’autant plus que Google rend la tâche de plus en plus compliquer.
Le contenu web existant est souvent laissé de côté.
Il représente pourtant une formidable opportunité d’optimisation SEO.
Renouveler du contenu web permet d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche plus facilement.
Réécrire du contenu web déjà indexé permet d’obtenir rapidement des résultats en matière de positionnement sur les moteurs de rechercher.
Cela s’explique par le fait que Google estime davantage le contenu ancien.
Celui-ci possède une valeur liée à son ancienneté.
Une page qui a été indexée à plusieurs reprises par les moteurs de recherche dispose d’une autorité.
En renouvelant le contenu web, l’indexation sera plus rapide et les résultats en termes de trafic se feront ressentir.
Pourquoi les moteurs de recherche affectionnent la mise à jour du contenu web ?
Outre l’ancienneté des pages qui est un facteur positif.
Si vous optimisez du contenu web les retombées sont très intéressantes car ce travail va enrichir le texte préexistant.
Le recyclage des pages internet se fait généralement autour des trois axes suivants :
- Une mise en contexte accentuée
- Des explications et des exemples ajoutés
- L’ajout de nouveaux mots-clés ou une présence renforcée des mots clés déjà présents
Quelle que soit la stratégie adoptée pour renouveler son contenu web, les passages ajoutés dès lors qu’ils ont une valeur réelle seront bien reçus par les moteurs de recherche.
Quel contenu web choisir pour réviser ses textes ?
Si vous optez pour une stratégie de refonte de votre contenu web, encore faut-il choisir les pages qui repasseront dans les mains de rédacteurs.
Voici quelques conseils pour vous aider à bien sélectionner le contenu web à recycler :
- Optez pour des pages très anciennes : ce sont celles sur lesquelles les moteurs de recherche sont le plus passés et qui disposent d’une réelle autorité
- Sélectionnez le contenu web qui ne performe pas suffisamment dans les SERPS (les pages de résultats). Préférez les pages ayant des mots clés compris entre la 10 et la 30ème position sur les moteurs de recherche. Ces dernières n’auront pas de mal à améliorer leur référencement.
- Choisissez des pages stratégiques depuis lesquelles vous parvenez à convertir afin d’obtenir rapidement un retour sur investissement.
Pour être certain de bien choisir les pages internet à recycler, vous pouvez demander un audit SEO pour identifier les pages ayant la meilleure indexation.
L’utilisation d’outils comme Semrush, permet de laisser de côté les pages ayant déjà un très bon référencement sur Google pour vous concentrer sur celles dont tout le potentiel n’est pas totalement exploité.
Comment recomposer son contenu web pour des résultats rapides et visibles ?
Effectuer une maintenance de son contenu web en travaillant sur la rédaction de texte déjà présent peut rapidement s’avérer payant, mais encore faut-il savoir comment faire.
Il existe de nombreux outils SEO qui vous permettent d’observer la qualité d’une page et de son contenu web.
Parmi les plus connus, Your Text Guru scrawl (ou scanne) votre texte et vous donne de la data SEO pour améliorer la rédaction.
La refonte de contenu web peut se réaliser en interne par des personnes maîtrisant la rédaction SEO ou via une agence spécialisée en création de contenus.
La mise à jour de contenus marketing et SEO est la clé d’une bonne visibilité, mais cette opération est complexe.
Contrairement aux contenus de type « articles de blog » ayant une valeur souvent informative, écrire pour des pages ayant déjà une valeur pour les moteurs de recherches est un jeu d’équilibriste.
Voici les clés pour améliorer des contenus web déjà indexés :
- Se baser sur les données SEO fournis par des outils de référencement naturel
- Penser à la structure de l’article de blog ou de la page pilier
- Retravailler le titre principal H1 et la structure de la page
- Écrire des contenus utiles avec des informations de qualité
- Penser au titre des images et à les optimiser
- Faire attention aux liens présents sur la page à leur validité, leur pertinence et aux informations que le contenu vers lequel vous dirigez votre lecteur est adapté
- Rédiger du contenu utile pour l’entreprise et la cible
Si l’entreprise possède des réseaux sociaux, partagez les pages réoptimisées pour drainer du trafic et testez la réaction des internautes.
Utilisez des outils comme Google Analytic pour évaluer la durée de lecture.
Cette petite astuce permet de déterminer la performance de cette stratégie et la valeur ajoutée du texte remanié.
Photo by Johnny Briggs
Content manager et strategist SEO depuis 7 ans. Je développe des plans marketing basés sur une stratégie de référencement naturel pour viser les premières positions sur les SERPS.