Connaissez vous la légende selon laquelle le référencement Google repose sur 200 critères ? Rassurez-vous, nous n’allons pas faire une liste interminable ici, mais plutôt vous donner les clés 🔑 pour maîtriser les paramètres qui influent sur la visibilité de vos contenus web.
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- 100, 200, 300 mais combien y a-t-il de paramètres de référencement ?
- Les paramètres de référencement ont-ils la même influence sur la visibilité d’un site ?
- La qualité des contenus : la clé du référencement naturel
- La vitesse d’affichage un critère technique mais important
- L’index mobile first est maintenant prioritaire
- La sécurité un facteur SEO
- Le score d’autorité : Google favorise les sites qui font autorité
- Les liens internes et externes : la clé du référencement naturel
- L’importance des ancres : un secret sur lequel Google communique peu
- Le poids du référencement local
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omment expliquer qu’une page web apparaît en première position sur le moteur de recherche Google et que d’autres ne parviennent même pas à atteindre la première page ? Pourquoi un contenu très bien référencé il y a quelques semaines perd 10 places dans les SERP du jour au lendemain sans raison apparente ? Autant de questions qui perturbent tout éditeur de site internet. Pour comprendre le système de classement (ranking), il faut revenir aux critères d’évaluation du contenu utilisés par les algorithmes de Google. Dans l’univers du SEO, il est admis depuis bien longtemps que le moteur de recherche numéro 1 se sert de nombreuses variables pour classer les pages web. Les 200 paramètres de ranking sont souvent évoqués. Mais que sait-on vraiment d’eux et de la manière dont ils influencent votre position sur les SERPS ?
Quelles sont les bases du référencement Google ?
Pour comprendre les règles de référencement Google, commençons par reprendre les bases.
Le moteur de recherche le plus utilisé au monde repose sur un algorithme, ou plutôt sur des algorithmes, dont l’objectif est de scanner tout le contenu présent sur le web.
Les algorithmes de Google sont mis à jour à un rythme très élevé.
Tous ont un rôle bien précis, et chaque mise à jour peut entraîner une perte ou un gain de visibilité sur les pages de résultats.
La dernière mise à jour de l’algorithme Google baptisée MUM a profondément impacté le classement des sites web.
Lorsque le moteur de recherche scanne une page, il effectue une évaluation du contenu, de la structure et des performances.
Imaginez que chaque page que vous mettez en ligne subit une série de tests et que tous les éléments évalués soient répertoriés sur une grille de notation.
La note que vous obtiendrez à la fin va déterminer le classement de votre page.
Elle pourra finir en première position ou en 56ème.
Toutefois, il est essentiel de comprendre que le référencement n’est jamais figé.
Une page très mal référencée peut du jour au lendemain gagner des places.
L’inverse est aussi vrai.
A chaque mise à jour des algorithmes ou à chaque action que vous réalisez sur votre site, votre référencement SEO peut changer.
L’optimisation de votre site doit vous permettre d’améliorer votre classement et donc recevoir plus de trafic.
Y a-t-il vraiment 200 paramètres de référencement chez Google ?
Les spécialistes SEO le savent, la visibilité d’une page web dépend de nombreux facteurs.
Le premier à avoir popularisé l’idée de critères de ranking (classement) chez Google est Matt Cutts.
En 2009, ce blogueur très populaire dans le milieu SEO évoqua pour la première fois l’idée que le référencement sur Google se repose sur 200 critères d’évaluation.
Il convient de se demander si aujourd’hui encore, ce chiffre de 200 est correct.
En effet, les choses changent très vite chez Google.
Chaque année plusieurs centaines de mises à jour sont effectuées.
A l’époque où Matt Cutts a mis en lumière ces paramètres, l’index Mobile First qui a provoqué de nombreux changements SEO n’existait pas.
La recherche vocale n’était pas d’actualité, de même que l’algorithme BERTH ou MUM.
Autant de raisons de penser qu’il n’y a pas 200 paramètres de classement SEO.
Qu’il existe 200 ou 500 paramètres différents qui influent sur le ranking des pages, le véritable problème est que Google ne communiquera jamais officiellement.
Bien que le moteur de recherche fasse régulièrement des annonces au sujet de ses mises à jour, il n’a aucun intérêt à dévoiler le fonctionnement de ses algorithmes.
Tous les critères de référencement Google ont-ils la même importance ?
Connaître le nombre exact de paramètres utilisés par Google pour le référencement SEO n’est peut-être pas le point le plus important.
La question à se poser est plutôt quel est leur ordre d’importance.
Il est évident que chaque paramètre utilisé pour évaluer la qualité d’une page possède une valeur différente.
Prenons l’exemple d’un plan de site.
Bien que les moteurs de recherche favorisent les sites internet qui ont intégré un sitemap XML, cela ne veut absolument pas dire qu’un site qui n’a pas ce type de fichier ne pourra pas se classer dans le Top 3 des résultats de Google 🥇 🥈 🥉 .
En revanche, l’absence d’une balise H1 sur une page réduit drastiquement les chances de visibilité.
Il est donc facile d’en conclure que la structure Hn est un critère SEO particulièrement important pour les moteurs de recherches.
Là encore, il est important de voir Google comme un organisme vivant, les paramètres de classement peuvent voir leur importance grandir ou diminuer en fonction des mises à jour.
Il y a encore quelques années, une page internet ne devait contenir qu’un seul titre H1.
Depuis de nouvelles mises à jour permettent d’avoir plusieurs titres H1 au sein d’une même page.
Si cela ne change pas l’importance de ce critère, cet exemple permet de mettre en évidence le caractère changeant des paramètres SEO.
La qualité du contenu reste le facteur n°1 de référencement Google
Bien qu’il ne soit pas possible de noter par ordre d’importance tous les paramètres de ranking de l’algorithme Google, nous pouvons établir une liste 📝 des plus importants.
Il ne fait aucun doute que la qualité et le caractère unique de l’information délivrée est un élément déterminant dans le SEO.
La rédaction de contenu doit être unique, aucun duplicate content n’est autorisé par les moteurs de recherches.
Lorsque vous rédigez du contenu pour le web celui-ci doit être :
- Unique
- Apporter de l’information aux internautes
- Répondre à des requêtes ❓
- Structurer avec des titres et sous titre
Google E.A.T : des règles simples pour mieux se référencer
Si le moteur de recherche reste très opaque sur le fonctionnement de son algorithme, il est en revanche très clair quant à ce qu’il attend du contenu✒️.
Il suffit de consulter les règles Google E.A.T pour comprendre comment écrire du contenu pour être bien référencé.
Le moteur de recherche attend d’une page :
- un contenu d’expert qui répondra aux questions des utilisateurs
- qu’elle fasse autorité sur un sujet
- de la sécurité pour les utilisateurs (https, mentions légales, rgpd, cgv, cgu)
Il faut donc miser sur le contenu pour gagner en visibilité.
La rédaction web joue un rôle central dans le système d’évaluation mis en place.
Le référencement Google favorise les pages avec du contenu expert et ce même si le site internet présente des défauts techniques ⚙️, ce qui est bien la preuve de l’importance du texte.
Pour convertir des clients en ligne, il est essentiel de délivrer du contenu informatif, en lien avec les requêtes effectuées par les internautes, et qui répondent aux attentes des moteurs de recherches.
Les performances de vitesse d’affichage d’une page web
Parmi les éléments les plus importants que surveillent 🔬 les algorithmes de Google, la vitesse ⏱ de chargement des pages est de la plus haute importance.
Une page qui met trop de temps à s’afficher sera perçue de façon négative.
Le moteur de recherche donne la priorité à l’expérience utilisateur.
Or, les internautes ne veulent pas attendre lorsqu’ils cliquent sur un résultat depuis les SERP.
Une page doit s’ouvrir très rapidement et tous les éléments présents doivent également être présents dès le début.
Les Core Web Vitals de Google évaluent les performances d’affichage d’une page web.
Comme avec E.A.T, les Core Web Vitals sont très bien documentés et il est facile de comprendre ce que les algorithmes prennent en considération.
Pour accéder à toutes les informations liées aux web core vitals, il suffit de se rendre sur la Search Console de son site.
Bien que cette partie soit technique, elle est très importante pour obtenir une bonne visibilité.
Elle inclut différents paramètres :
- compression des images 📷
- une bonne responsivité entre mobile et desktop
- des éléments qui s’affichent rapidement (images, vidéos 🎥, formulaires)
- facilité de navigation pour l’utilisateur
Optimiser la vitesse d’affichage ⌛️doit donc être une priorité.
Les entreprises négligent souvent ce paramètre qui est pourtant essentiel pour les moteurs de recherches et les potentiels clients.
Le mobile first devenu incontournable
L’utilisation massive du mobile par les navigateurs a obligé Google à donner une place prépondérante aux sites pensés pour smartphone.
C’est ainsi qu’est né l’index mobile first📱.
Avant la montée en puissance de la recherche sur mobile, un site était indexé uniquement dans sa version desktop (ordinateur) 💻.
Pour obliger les éditeurs de sites à s’adapter aux petits écrans de mobile, Google a lancé un second système d’indexation.
L’index Mobile First détermine le référencement d’un site sur mobile.
Aujourd’hui l’IMF est devenu prépondérant sur l’indexation desktop.
Autrement dit, lorsque vous créez un site internet ou refondez celui que vous avez, il est fondamental de le concevoir pour mobile.
Pour cela, il faut adapter les templates et les contenus aux petits écrans de smartphone.
Un site internet qui n’est pas mobile first (texte trop petit, bouton inadapté, mauvaise expérience navigateur) ne sera pas bien référencé ni sur mobile ni sur desktop.
Pour évaluer si votre site est pensé pour mobile, vous pouvez vous reporter à la Search Console.
Cette plateforme vous indique les performances mobiles de votre site.
Le protocole HTTPS, la sécurité avant tout
Le moteur de recherche n’accepte plus depuis plusieurs années les sites internet utilisant le certificat http.
Les propriétaires de sites internet doivent utiliser le protocole SSL qui permet d’obtenir le certificat https au début de chaque url.
Si ce critère peut paraître étrange pour le référencement naturel, il est pourtant bien essentiel.
Afin d’assurer une bonne expérience utilisateur et de rassurer les internautes 👩💻, Google à imposer aux sites internet l’utilisation du https avant l’url.
Un site qui ne dispose pas de ce certificat ne pourra pas obtenir un bon référencement Google.
Voilà pourquoi, quelle que soit la qualité du contenu présent sur un site, celui-ci n’apparaîtra pas dans le top 3 des SERP sans avoir un certificat https.
Pour savoir si votre site dispose de ce certificat, il suffit de regarder la barre d’url et de voir si un petit cadenas apparaît.
L’autorité du domaine fait parti du système de ranking
Chaque site internet dispose d’un score d’autorité.
Il se calcule en fonction de la quantité de backlinks qui mènent vers votre site.
Selon Google, plus vous avez de backlinks et plus votre site fait autorité dans son secteur.
Pour connaître le score d’autorité de son site, il suffit d’utiliser l’outil Moz et d’entrer le nom de domaine du site à analyser.
D’autres outils SEO tels que Semrush ou Ahref utilisés pour obtenir des informations sur l’état de son site ou la mise en place d’une stratégie d’optimisation donnent le score d’autorité d’un site.
L’autorité du domaine se mesure sur une échelle de 0 à 100. 💯
Le nombre ainsi que la qualité des backlinks sont déterminants pour évaluer le score d’autorité.
Le moteur de recherche estime qu’un site web qui dispose de nombreux liens entrants est un signe positif.
Cela sous-entend que le contenu est tellement qualitatif que d’autres sites dirigent leurs lecteurs vers celui-ci.
Mais alors de quelle manière Google favorise les sites avec de forts scores d’autorité ?
Lorsqu’un site dispose d’un haut niveau d’autorité, les nouvelles pages qui s’ajoutent se positionnent beaucoup plus rapidement dans les premières positions 🥇 des pages de résultats.
Afin d’optimiser sa présence en ligne, il est conseillé de mettre au point une stratégie de backlinks.
Celle-ci s’intègre en règle générale dans des plans marketing plus vastes et nécessite un budget à l’image de la mise en place d’une stratégie SEA.
L’entreprise qui souhaite mettre en place de telles stratégies peut faire appel à une agence spécialisée.
Les balises title, Hn, alt ne doivent pas être oubliées
Les robots de Google sont particulièrement attentifs à la structure des pages web.
Cela implique de rédiger du contenu structuré avec :
- Un titre de page = H1
- Des sous-titres = H2, H3, H4
- Une balise title et description = contenu qui s’affiche sur les SERP
- Du contenu pour décrire les images = balises alt
Le contenu doit donc être structuré selon des consignes précises et bien connues.
Le référencement Google est particulièrement vigilant à la structuration du contenu.
Les robots utilisent tous les champs renseignés pour vérifier la qualité de la page.
Les liens : le facteur X du référencement Google
Il existe deux types de liens : les backlinks 🔗 sont des liens entrants vers votre site, et les liens internes qui lient les pages d’un même site les unes vers les autres.
Le référencement Google prend en compte le nombre et la qualité des backlinks.
Il est également vigilant au maillage interne.
Si toutes les pages ne sont pas reliées entre elles, le moteur de recherche considère qu’il existe des pages orphelines.
Ces pages orphelines sont mal perçues par Google.
Le moteur de recherche peine à comprendre leur rôle et leur intérêt.
C’est pourquoi, il faut veiller au maillage interne pour optimiser son référencement.
De la même manière, il faut mettre au point une stratégie de backlinks pour gagner en autorité.
Des ancres optimisées améliorent le référencement SEO
Le dernier facteur de référencement Google est probablement le moins connu.
Il s’agit des ancres ⚓utilisées pour placer des liens.
Par exemple, si vous souhaitez insérer un lien externe dans votre contenu, il est recommandé de placer votre ancre sur une série de mots ayant un lien avec le contenu de la page vers laquelle vous souhaitez envoyer le lecteur.
Si vous placez un lien externe sur une ancre ⚓ telle que : “consultez le lien” ou encore “pour en savoir plus cliquez ici” l’ancre n’est pas optimisée.
Google favorise les ancres contenant des mots clés importants.
Se référencer en local pèse de plus en plus lourd
Les experts du marketing intègrent de plus en plus à leur plan de communication une présence locale.
Pour cela, il suffit de créer un profil Google My Business pour son entreprise.
Se référencer en local permet d’ :
- apparaître sur Google Maps 📍
- présenter son activité pour celles et ceux qui recherche une entreprise près d’eux
- afficher les avis sur son entreprise ⭐⭐⭐
Le SEO local est devenu ces dernières années une clé incontournable de toute stratégie marketing.
Avoir une page My Business permet aux utilisateurs de vous trouver plus facilement sur les pages de résultats.
Être plus visible permet de générer plus de trafic et par conséquent de convertir plus de clients🤝.
C’est aussi un moyen d’obtenir des avis ⭐sur vos produits ou votre activité.
Les avis font partie des clés 🗝 incontournables pour optimiser son référencement.
D’ailleurs, les algorithmes s’appliquent aussi aux commentaires clients et mettent en avant les sites qui disposent d’avis clients.
Pour améliorer sa présence locale, il est possible de faire appel à une agence spécialisée qui connaît toutes les techniques ⚙️pour améliorer votre profil et votre visibilité en local.
Maintenant que vous connaissez les critères les plus importants utilisés pour le référencement Google, à vous de mener les actions d’optimisation nécessaires pour améliorer votre référencement naturel.
