L’option Google rich snippet est une opportunité de distinguer votre site des concurrents en ajoutant du contenu supplémentaire sur la page de résultat Google. Ne ratez pas cette chance, en intégrant dès maintenant une stratégie de contenu adaptée à cette fonctionnalité.
- Google rich snippet prendre un temps d’avance sur la concurrence
- Le contenu de l’extrait enrichi pour améliorer son taux de clics
- Quelques exemples de rich snippet qui font la différence
- Améliorer son CTR facilement sans dépenser SEA supplémentaire
A
vec Google rich snippet, le moteur de recherche américain permet aux sites internet de développer leur contenu depuis la page de résultats SERP. Cette fonctionnalité connue également sous le nom d’extrait enrichi ou encore de données structurées autorise un site internet à ajouter du contenu décrivant son activité.
Qu’est ce que le contenu du Google Rich Snippet ?
Lorsqu’un utilisateur de Google fait une recherche, il tape des mots clés de courte ou de longue traine.
A partir de ces termes, le moteur de recherche affiche une sélection de sites internet.
L’utilisateur choisit de cliquer sur celui qui semble répondre au mieux à sa demande.
Pour se décider, le visiteur dispose de deux éléments :
- Le meta titre qui se compose de 60 caractères maximum
- La meta description d’une longueur maximale de 160 caractères
Le contenu présent sur ces balises title SEO doit être à la fois optimisé et contenir les mots clés principaux de la page à laquelle ils sont attachés.
Mais aussi compréhensibles et incitatifs pour donner à l’utilisateur l’envie de cliquer pour accéder au site.
Autrement dit, un site internet dispose d’un contenu très succinct pour convaincre.
Avec le Google rich snippet, l’utilisateur dispose de contenu supplémentaire pour faire son choix.
Les extraits enrichis représentent une chance pour les sites internet de donner des informations supplémentaires et donc d’inciter encore un peu plus les visiteurs à cliquer.
Les rich snippet sont des données structurées qui se présentent sous la forme de balises sémantiques.
Elles se matérialisent par des lignes de code à implémenter dans le code HTML d’une page web.
Les Google Rich Snippet se présentent de la même manière qu’une balise analytic.
Elles s’implantent facilement et ne nécessitent pas de grandes interventions de développement.
Démarquer son site internet avec le contenu du Google Rich Snippet
En ajoutant une balise sémantique Google rich snippet, vous allez pouvoir démarquer votre site internet de vos concurrents.
La première chose à faire est de choisir le bon domaine d’utilisation en fonction de la nature de votre site internet.
Les extraits enrichis couvrent 8 domaines d’information :
- Les avis des consommateurs
- Les recettes de cuisine détaillées
- Les informations liées à l’entreprise et à ses services
- Les événements
- Les produits vendus
- La présentation d’une ou de plusieurs personnes
- La musique
- Les applications liées au site
Si vous disposez d’un site e-commerce, il sera judicieux d’opter pour un Google rich snippet présentant les produits de consommation que vous vendez ou les avis des consommateurs.
A l’inverse, si vous gérer un site vitrine, vous pourrez opter pour un extrait enrichi qui présentera au choix : les événements liés à votre entreprise, la présentation des personnes telle que les dirigeants ou encore les informations liées aux services proposés.
Une fois que votre choix stratégique est fait, il faut alors penser au contenu.
Les balises sémantiques d’une Google rich snippet doivent être complétées par du contenu de qualité, unique et répondant précisément au domaine choisi.
Avec les extraits enrichis le contenu de vos balises doit être encore plus incitatif
Rédiger du contenu pour des balises sémantiques dites rich snippet vous permet de vous démarquer de la concurrence.
Il faut donc en prendre soin de générer du contenu hautement incitatif.
Petit conseil : lorsque vous préparez votre texte, pensez à créer un tableau excel ou Google Sheet organisez comme il suit :
Rédigez vos contenus title et description dans le tableau et vérifiez que chaque contenu est unique.
N’oubliez pas de penser votre contenu pour l’utilisateur plus que pour les moteurs de recherche.
La seule contrainte sera d’insérer les mots clés principaux de la page à laquelle le rich snippet est attaché.
Exemples de Google rich snippet
Si le moteur de recherche américain à mis en ligne les rich snippet depuis plusieurs années.
Cette fonctionnalité est très largement sous-utilisée.
Pourtant, un site ayant implémenté une balise rich snippet génère des meilleurs résultats de trafics.
Voici quelques exemples :
Existe-t-il un lien entre extrait enrichi et SEO ?
La réponse a cette question est non.
Google ne favorisera pas une page affichant un rich snippet.
Toutefois, l’intérêt de cette fonctionnalité réside ailleurs.
Rappelons que 28.5% des utilisateurs de Google cliquent depuis leur mobile sur le site internet présent en première position d’une SERP.
Ce taux descend à 15.7% pour le site occupant la deuxième position et à 11% pour celui présent sur la troisième marche du podium.
Face à ces statistiques disponibles sur Statcounter, il est important de pouvoir se démarquer avec un du contenu de qualité dans les Google rich snippet.
Par ailleurs, n’oubliez pas que l’un des critères de base du SEO repose sur le trafic d’un site internet.
C’est pourquoi, si vous parvenez à générer plus de visites sur votre site internet via le Google rich snippet, le score SEO de votre site aura tendance à augmenter.
Enfin, les extraits enrichis s’intègrent davantage dans une stratégie de marketing de contenu visant à améliorer votre CTR que dans une stratégie de référencement naturel.
Photo by Nathana Rebouças
Content manager et strategist SEO depuis 7 ans. Je développe des plans marketing basés sur une stratégie de référencement naturel pour viser les premières positions sur les SERPS.