L’option Google rich snippet ou featured snippets est une opportunité de distinguer votre site des concurrents en ajoutant du contenu supplémentaire sur la page de résultat Google. Ne ratez pas cette chance, en intégrant dès maintenant une stratégie de contenu adaptée à cette fonctionnalité.
- Google rich snippet prendre un temps d’avance sur la concurrence
- Le contenu de l’extrait enrichi pour améliorer son taux de clics
- Quelques exemples de rich snippet qui font la différence
- Améliorer son CTR facilement sans dépenser SEA supplémentaire
A
vec la fonctionnalité Google rich snippet, le moteur de recherche américain permet aux sites internet de développer leur présence depuis la page de résultats SERP. Cette option connue également sous le nom d’extrait enrichi ou encore de données structurées autorise un site internet à ajouter du contenu décrivant son activité. Ce contenu supplémentaire s’affiche sur les SERP de Google et améliore le taux de clic 🖱 vers vos pages. Très simple à mettre en place, les différents types de featured snippets permettent aux internautes d’en savoir plus sur votre business en un coup d’œi 🕵️♂️l. C’est également une chance supplémentaire de les convaincre de cliquer sur votre site web.
Qu’est ce que le Google Rich Snippet ?
Lorsque les internautes font une recherche sur Google 👩💻, ils tapent des mots clés de courte ou de longue traîne..
A partir de ces termes, le moteur de recherche affiche une sélection de sites internet dans sa page de résultats (SERP) 💻.
L’internaute choisit de cliquer 🖱 sur celui qui semble répondre au mieux à sa demande.
Pour se décider, le visiteur dispose de deux éléments :
- Le meta titre qui se compose de 60 caractères maximum
- La meta description d’une longueur maximale de 160 caractères
Le contenu présent sur ces balises title SEO doit être à la fois optimisé et contenir les mots clés 🔑 principaux de la page à laquelle ils sont attachés.
Mais aussi compréhensibles et incitatifs pour donner à l’utilisateur l’envie de cliquer pour accéder au site.
Autrement dit, un site internet dispose d’un contenu très succinct pour convaincre.
L’option Google rich snippet apporte à l’internaute plus d’informations pour l’aider dans son choix🤔.
Les extraits enrichis constituent une opportunité pour les sites web.
Ces derniers peuvent donner des informations supplémentaires depuis la page de résultats et donc inciter davantage les visiteurs à cliquer.
Les rich snippet sont des données structurées qui se présentent sous la forme de balises sémantiques.
Elles se matérialisent par des lignes de code à implémenter dans le code HTML d’une page web.
Les Google Rich Snippet se présentent de la même manière qu’une balise analytic.
Elles s’implantent facilement et ne nécessitent pas de grandes interventions de développement.
Démarquer son site internet avec Google Rich Snippet
En ajoutant un balisage Google rich snippet, vous allez améliorer la visibilité de votre site et le distinguer des concurrents.
La première chose à faire est de choisir le bon type de données structurées en fonction du produit ou du service proposé par votre site.
Les extraits enrichis couvrent 8 types d’information :
- Les avis des consommateurs ⭐
- Les recettes de cuisine détaillées 🍔
- Les informations liées à l’entreprise et à ses services
- Les événements 🎉
- Les produits vendus
- La présentation d’une ou de plusieurs personnes 👩🔬
- La musique 🎷
- Les applications liées au site
Pour un site e-commerce, préférez un Google rich snippet qui permet d’afficher les avis clients et les produits vendus.
Ce type de featured mettra en avant le produit sur la page de résultat.
Vous pourrez faire apparaître une photo📸 ainsi que les notes ⭐des clients sous la forme d’étoiles.
A l’inverse, si vous gérez un site vitrine.
Optez pour un extrait enrichi qui présentera au choix les :
- événements liés à votre entreprise 🎊
- la présentation des personnes telles que les dirigeants👩💼
- les informations liées aux services proposés
Une fois que votre choix stratégique est fait, il faut alors penser à la création de contenu 👩💻.
Les balises sémantiques d’une Google rich snippet doivent être complétées par du texte de qualité, unique et répondant précisément au domaine choisi.
Avec les extraits enrichis le contenu de vos balises doit être encore plus incitatif
Rédiger du texte pour un balisage dit rich snippet vous permet de vous démarquer de la concurrence.
Il faut donc faire attention à la création de contenu pour le rendre hautement incitatif.
Petit conseil :lorsque vous préparez votre texte, pensez à créer un tableau excel ou Google Sheetorganisez comme il suit :
Rédigez vos title et description dans le tableau et vérifiez que chacun est unique.
N’oubliez pas de penser votre contenu pour l’utilisateur plus que pour les moteurs de recherche.
La seule contrainte sera d’insérer les mots clés 🗝 principaux de la page à laquelle le rich snippet est attaché.
Vous l’aurez compris cet outil permet d’améliorer votre visibilité mais aussi de sortir de la rédaction classique SEO.
Pensez aux internautes et non aux moteurs de recherche.
Quelles informations leurs seront véritablement utiles ?
Des featured bien écrites et informatives vont naturellement améliorer le trafic de votre site.
Exemples de Google rich snippet
Si le moteur de recherche américain à mis en ligne les rich snippet depuis plusieurs années.
Cette fonctionnalité est très largement sous-utilisée.
Pourtant, un site ayant implémenté une balise de données structurées génère de meilleurs résultats de trafic.
Voici quelques exemples :
Les sites les plus friands de données structurées sont ceux dédiés à la cuisine🍰.
Il faut dire que l’affichage rich snippet se prête particulièrement à la présentation d’une recette de cuisine🍝.
Il permet d’afficher une photo 📸 du plat mais aussi la liste des ingrédients ou encore l’avis ⭐ des personnes ayant testé la recette.
Ajoutons, les e-commerce qui utilisent les données structurées pour améliorer l’affichage de leurs produits depuis les SERP de Google.
Comment implémenter des balises snippets ?
Pour ajouter cet outil sur votre site, il faut utiliser un code baptisé Schema Markup.
Toutefois bonne nouvelle sur certains CMS comme WordPress cette fonctionnalité est déjà présente.
Si ce n’est pas le cas, l’installation du schema markup se fait en langage HTML depuis le Google Tag Manager ou depuis la Search Console.
Toutes les informations dont vous avez besoin pour procéder se trouvent sur le site schema.org.
Bon à savoir : les featured fonctionnent sur tous les moteurs de recherche.
Petite astuce : utilisez JSON
Si vous maîtrisez le développement, n’hésitez pas à utiliser JSON (Javascript Object Notation).
En vous servant de JSON-LD il sera facile de rédiger du contenu balisé.
Les pages contenant du balisage JSON-LD permettent de créer facilement des données structurées.
Existe-t-il un lien entre extrait enrichi et SEO ?
La réponse a cette question est non.
Bien souvent les entreprises qui utilisent cette option le font dans un but marketing plus que pour le référencement naturel.
L’objectif n’est pas tant de gagner une place ou deux sur la page des résultats sur un moteur de recherche.
Mais plutôt d’attirer l’attention des utilisateurs avec de la création de contenu pensée pour eux.
Google ne favorise pas une page avec un affichage rich snippet.
Toutefois, l’intérêt de cet outil réside ailleurs.
Rappelons que 28.5% des utilisateurs de Google cliquent depuis leur mobile sur le site internet présent en première position d’une SERP.
Ce taux descend à 15.7% pour le site occupant la deuxième position et à 11% pour celui présent sur la troisième marche du podium.
Face à ces statistiques disponibles sur Statcounter, il est important de pouvoir se démarquer avec un du contenu de qualité dans les Google rich snippet.
Par ailleurs, n’oubliez pas que l’un des critères de base du SEO repose sur le trafic d’un site internet.
C’est pourquoi, si vous parvenez à générer plus de visites sur votre site internet via le Google rich snippet, le score SEO de votre site aura tendance à augmenter.
Enfin, les extraits enrichis s’intègrent davantage dans une stratégie de marketing de contenu visant à améliorer votre CTR que dans une stratégie de référencement naturel.
Photo by Nathana Rebouças
Content manager et strategist SEO depuis 7 ans. Je développe des plans marketing basés sur une stratégie de référencement naturel pour viser les premières positions sur les SERPS.