Le duplicate content ou « contenu dupliqué » est une erreur qui impact fortement le SEO d’un site internet. La bonne nouvelle, c’est qu’il s’agit d’une des plus rapides à corriger.
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orsqu’un site internet présente des problèmes de référencement naturel, le premier réflexe à adopter est de l’analyser. Depuis la propagation de Google Panda, le duplicate content est fortement pénalisé par Google. La raison ? Un contenu dupliqué nuit à l’expérience utilisateur, n’apporte aucune valeur ajoutée au site et perturbe les algorithmes qui ne savent plus à quelle page donner la priorité.
Comment identifier le duplicate content ?
Un audit SEO permet d’identifier rapidement les éventuelles erreurs qui influencent négativement la position du site sur les moteurs de recherche.
Cette analyse approfondie permet notamment de mettre en avant les problèmes de duplicate content.
Cette erreur est la plus commune.
Toutefois, il ne faut pas pour autant sous-estimer son impact.
D’ailleurs, tous les outils SEO placent le duplicate content dans la catégorie des « erreurs », au même titre qu’un statut 400 ou 500.
Un contenu identique d’une page à l’autre a de graves répercussions.
C’est pour cela, qu’il faut le traquer et surtout le supprimer le plus rapidement possible.
Où se cache le duplicate content ?
Le duplicate content se cache en règle générale à deux endroits d’un site :
- Dans les balises title SEO
- Dans le texte courant
Il arrive souvent que le duplicate content se manifeste sur le titre H1 d’une page et sa balise title.
Dans la grande majorité des cas, ce type d’erreur est parfaitement involontaire.
Il est le résultat d’un mauvais développement au niveau du CMS qui ne permet pas de générer un H1 et une balise title.
Lorsque le problème n’est pas au niveau technique, il résulte d’une méconnaissance des règles SEO.
Les content managers ont alors tendance à copier-coller le titre H1 de leur page dans la balise title.
Que le duplicate content se trouve au niveau des balises titres ou au sein du texte courant, il faut créer du contenu supplémentaire pour l’éliminer.
Bon à savoir : les termes « duplicate content » s’appliquent en général à du contenu appartenant à un même site qui se retrouve à plusieurs endroits.
Toutefois, il arrive que le « duplicate content » désigne un texte récupéré depuis un autre site internet. Dans ce cas, il s’agit de plagia.
Pour savoir si du contenu présent sur votre site a été dupliqué depuis une autre plateforme, des outils gratuits comme duplichecker sont disponibles.
Comment supprimer du contenu dupliqué ?
Une fois le problème identifié et les pages présentant du contenu dupliqué connues, il faut réagir.
En l’absence d’un service marketing incluant un content manager capable de prendre en charge ce type d’erreur, il est possible d’externaliser cette prestation.
Des agences de contenu proposent ce type de prestation.
La résolution du problème consiste à écrire du contenu unique d’une page à l’autre du site.
Une fois la rédaction terminée, il faut choisir sur quelle page laissée le texte dupliqué et sur laquelle intégrer le nouveau contenu.
Il ne reste plus qu’à aller dans le back office du site pour copier-coller le nouveau texte et ainsi remplacer le contenu dupliqué.
Quels sera l’impact de ces correctifs sur votre référencement naturel ?
Remplacer du contenu dupliqué par un texte original permet d’obtenir rapidement des résultats.
Dès lors que les bots repassent sur le site, ils constatent que le texte dupliqué est supprimé, le positionnement sur les SERPS monte.
Il faut compter en moyenne deux à trois semaines pour voir une nette amélioration que ce soit au niveau du score de santé du site ou encore sur le positionnement des mots clés.
Petite astuce pour améliorer son ranking : si vous investissez du temps et de l’argent pour éliminer du duplicate content autant en profiter pour optimiser les pages de votre site internet.
La réécriture de contenu dupliqué est aussi l’occasion d’ajouter de nouveaux mots clés et donc de diversifier le champ sémantique.
Lors d’une telle opération en optimisant un nouveau contenu original, le référencement naturel du site connaisse une belle amélioration.
Combien coûte la création de contenu original ?
En fonction de la quantité de pages à corriger et de contenu à créer, le prix de cette prestation varie.
Il est difficile d’établir un tarif pour réécrire du contenu unique sur un site.
Il faut connaître le nombre de pages concernées et la quantité de texte dupliqué.
Réécrire les balises title d’une centaine de pages sera bien moins cher que de réécrire des paragraphes entiers dupliqués.
Le moyen le plus simple et le plus rapide est de demander un devis pour de la création de contenu.
Photo by Florian Klauer
Content manager et strategist SEO depuis 7 ans. Je développe des plans marketing basés sur une stratégie de référencement naturel pour viser les premières positions sur les SERPS.