Créer du contenu marketing de qualité est essentiel pour mener à bien une stratégie digitale. Mais encore faut-il qu’il soit vu, compris et qu’il suscite de l’adhésion. C’est pourquoi, il est nécessaire de comprendre comment fonctionne Google et d’identifier les moteurs de recherche les plus pertinents et les opportunités qu’ils représentent pour votre entreprise.
Devenu incontournable dans notre quotidien, le moteur de recherche nous sert à trouver de l’information, acheter des services ou des produits, se tenir informé de l’actualité et trouver des réponses à toutes nos questions chaque jour.
Pour revenir à l’origine du moteur de recherche, il faut remonter à 1996.
C’est à cette date qu’est né BackRub, la première version de Google.
Celle-ci s’éteint en 1997 pour laisser place au moteur de recherche que nous utilisons aujourd’hui.
En 1998, la barre des 3 millions de requêtes journalières est atteinte.
Google est définitivement lancé.
Cette explosion attire les annonceurs qui voient dans cet outil un formidable levier de croissance.
Avec les moteurs de recherche, le web est devenu simple et accessible à tous.
Chaque seconde, 80 000 requêtes sont enregistrées.
15% des demandes sont nouvelles.
Preuve de l’utilisation massive de cet outil et du besoin de le faire évoluer constamment pour répondre à toutes les requêtes.
Les moteurs de recherche ont bouleversé les habitudes.
L’accès à l’information est devenu instantané et simple.
L’acte d’achat 💳 simplifié ne nécessite plus aucun déplacement.
Les moteurs de recherche ont mis fin à l’action « d’aller chercher » pour la remplacer par une action « du clic » 🖱.
L’objectif des moteurs de recherche est d’apporter le service le plus pertinent possible à ses utilisateurs.
En mettant en avant du contenu de qualité, ils assurent une expérience client optimisée et provoquent une adhésion et une fidélisation de leurs utilisateurs.
Pour améliorer leurs performances, les moteurs de recherche optimisent leur processus de référencement à chaque instant.
Rendant ainsi, le travail de visibilité digital toujours plus compliqué.
Bien que gratuit, le moteur de recherche est une entreprise comme une autre et doit donc générer du revenu.
C’est pour cela, que tous proposent deux types de service.
L’affichage organique qui est gratuit et qui permet à tous les sites de grande valeur d’occuper la première page sans débourser un centime.
L’affichage payant est la deuxième catégorie.
C’est lui qui permet aux moteurs de recherche de gagner de l’argent.
Les entreprises paient pour apparaître dans les premiers résultats.
Ce business modèle est efficace et surtout très rentable.
En 2018, le moteur de recherche Google a généré plus de 136 milliards de dollars.
Apparaître en première position des résultats sur le moteur de recherche Google est votre objectif ?
La route pour y parvenir est longue et semée d’embûches.
Chaque jour, les bots de Google visitent 20 milliards de sites.
En 2021, le moteur de recherche a indexé 130 000 milliards de pages.
En 2020, 1.78 milliards de sites internet ont été recensés en ligne.
Chaque jour, 800 000 sites sont déployés sur le web.
66% des TPE et PME ont un site internet.
92% d’entre elles estiment que leur présence digitale est indispensable à leur activité.
Vous l’aurez compris, de nombreuses entreprises ont le même objectif que vous, ce qui rend le marketing digital très compliqué.
D’autant plus que les règles de référencement évoluent avec des mises à jour régulières ⚙️.
Les algorithmes de Google font la pluie ☔ et le beau temps 🌝 dans le monde numérique.
Pour mener à bien une stratégie digitale qui boostera votre contenu (éditorial 🖋, photo📷, vidéo📼, podcast🎙) il faut comprendre comment ce moteur de recherche fonctionne.
Si Google reste LE numéro un, il ne faut pas négliger la concurrence : Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Lilo, Ecosia, Qwant.
Des opportunités que vous ne soupçonnez pas se cachent dans les moteurs de recherche alternatifs.
Enfin, si vos ambitions dépassent l’hexagone 🗼, d’autres acteurs peuvent ouvrir les portes du marché russe ou chinois.
Comprendre les moteurs de recherche : rappel des notions de base
Avant d’explorer la question stratégique des moteurs de recherche et les solutions pour accélérer la visibilité de son contenu.
Il faut se pencher sur le fonctionnement des moteurs de recherche et dessiner 🖍 les contours d’un vaste écosystème dans lequel il est facile de se perdre.
Google, Bing, Yandex, Duck Duck Go mais aussi Youtube, Google Image, toutes ces plateformes, parfois concurrentes, ont en commun leur dénomination : ce sont des moteurs de recherche.
Comprenez des outils digitaux dont l’objectif est de répondre à la demande en information de leurs utilisateurs.
L’utilisateur fait une requête au moteur de recherche qui y répond en affichant une succession de résultats, liés à cette demande / requête, et qui peuvent être de nature informationnelle, commerciale ou transactionnelle.
Les moteurs de recherche se nourrissent de nouvelles données rapportées par des robots d’indexation connus également sous le nom de crawler ou bot.
Ces bots ont pour objectif d’analyser les contenus des sites internet et de collecter des informations qui intègreront des bases de données.
Les bots d’indexation fonctionnent à chaque instant, 24/24, 365/365 !
Toutes les données remontées viennent enrichir les connaissances des moteurs de recherche.
C’est également à eux que l’on doit les changements de position des sites internet sur les moteurs de recherche.
A chaque fois qu’un site gagne ou perd en référencement, c’est à cause d’une remontée de données effectuée par un bot d’indexation.
Tous les moteurs de recherches ont tous un fonctionnement similaire qui se résume en trois étapes.
- L’exploration : les moteurs de recherche explorent et déterminent la qualité, les potentielles erreurs, le nom de domaine, le service ou les produits proposés par un site.
- L’indexation : constitue la deuxième phase (la plus cruciale pour votre contenu). Les moteurs de recherche crawlent chaque page lisible : textes, images, vidéos. Tous ces éléments sont classifiés par les robots. Les moteurs de recherche déterminent la qualité du contenu (texte unique, balises dûment remplies, etc).
- Le ranking : comprenez le classement, détermine si les moteurs de recherche estiment que votre contenu mérite d’apparaître dans les premiers résultats ou dans les tréfonds du classement.
Le ranking détermine le niveau de visibilité de votre contenu.
Un utilisateur qui effectue la requête suivante : « CRM gratuit » sur un moteur de recherche se verra proposer une liste de sites internet dont le classement dépendra du ranking déterminé par les robots.
Lorsque les moteurs de recherche répondent à la requête d’un utilisateur, ils affichent une page de résultats appelée SERP (acronyme barbare de Search Engine Results Page).
La position dans laquelle votre site internet apparaît dépend directement du ranking.
Plus un site internet est qualitatif avec du contenu inédit, diversifié (texte, vidéo, image) et informatif et plus son ranking est élevé.
Il apparaîtra donc dans les premières positions des SERPS.
L’objectif d’une stratégie digitale est de rendre son contenu visible sur la première page des SERPS dans le top 3 des résultats.
Si tous les moteurs de recherche fonctionnent de la même manière, les critères qui déterminent le ranking (position de son contenu sur la page de résultats) varie d’un acteur à l’autre.
Le classement est lié au contenu du site et aux règles définies par chaque moteur de recherche dans sa méthode d’indexation.
Google et ses robots sont considérés comme les plus performants.
Basé sur le machine learning et l’intelligence artificielle, le moteur de recherche Google a distancé tous ses concurrents pour offrir la meilleure expérience.
Là où Google met l’accent sur la quantité de liens entrants ou backlinks pour déterminer la valeur d’un contenu, d’autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo se basent sur les mots clés.
Au moment de définir ou de redéfinir sa stratégie marketing, il faut prendre en compte les moteurs de recherche sur lesquels vous visez les premiers résultats.
En fonction de vos objectifs, il faudra prendre en compte les particularités liées à chaque moteur de recherche.
Quels moteurs de recherche peuvent indexer du contenu ?
Si Google représente le premier choix logique dans sa stratégie marketing.
Il existe de nombreux autres acteurs.
D’autres moteurs de recherche exemple Bing, Yahoo et tous ceux qualifiés d’alternatifs se cachent des opportunités d’acquisition :
- Qwant
- Bing
- Yahoo
- DuckDuckGo
- Yandex
- Baidu
- MSN
- Ecosia
- Ask
- Swotti
- Lilo
Cette liste, loin d’être exhaustive, permet de réaliser une première carte de l’écosystème des moteurs de recherche 🗺.
Si les utilisateurs ont l’embarras du choix, il est important d’évaluer les opportunités que chacun représente sur vos buyers personas en comprenant mieux le fonctionnement des robots d’indexation de ces moteurs de recherche.
En effet, les critères d’autorité et les attentes diffèrent d’un moteur à l’autre.
Toutefois, quel que soit le moteur de recherche certaines règles sont immuables.
Un site internet doit être bien développé (sans erreur), le contenu doit être unique, pertinent et compréhensible, les photos allégées, les meta title et descriptions bien réfléchies.
Google le cœur de l’écosystème des moteurs de recherche
Avec 80 000 requêtes effectuées chaque seconde sur Google, soit quelques 6.9 milliards de recherches réalisées par jour.
Google est le moteur de recherche numéro 1.
Plus de 90% des requêtes faites en France 🇫🇷 sont sur Google.
Pour une entreprise, il s’agit d’une opportunité considérable de développer son activité.
En comparaison avec les autres moteurs de recherche comme son plus ancien concurrent Yahoo, Google dispose des robots et des algorithmes les plus puissants et des fonctionnalités les plus poussées.
En incluant de l’intelligence artificielle à ses bots, Google veut offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible.
Il a également mis en place des options très intéressantes pour pousser la visibilité de son contenu :
- Google Local permet aux commerces et aux établissements de se mettre en avant
- Google Image est un moteur de recherche annexe qui permet de trouver du contenu visuel
- Youtube appartient à Google et permet d’effectuer des requêtes liées à la vidéo
- Google actualité permet de diffuser du contenu sur les flux d’information du moteur de recherche
- Google shopping permet d’afficher des produits avec du contenu visuel pour pousser à l’achat
- Google SEA (Search Engine Advertising) autorise à payer pour apparaître dans les premiers résultats de Google via un système d’enchères
- Google Rich Snippet est une fonctionnalité qui développe le contenu affiché sur les pages de résultats pour inciter les visiteurs à cliquer
Cette richesse de fonctionnalités a donné un énorme avantage à Google par rapport aux autres moteurs de recherche, exemple Ecosia, Lilo ou encore DuckDuckGo qui ne sont pas aujourd’hui en capacité d’offrir autant d’options.
Malgré tout, chacun d’entre eux représente une opportunité de visibilité pour les entreprises.
Toutefois, la complexité de l’algorithme Google, ses mises à jour constantes et la concurrence à laquelle se livre les entreprises, rendent la stratégie marketing digitale plus difficile chaque année.
Preuve de cette difficulté, Google compte à ce jour une liste de 200 critères sur lesquels s’appuie le moteur de recherche pour baser son référencement.
Cette liste 📃 se compose de critères divers et variés allant de la densité de mots clés, au chemin de l’url, aux redirections 301 ou encore au taux de rebond et à la présence de pop-up entre autres.
Bien que Google communique sur cette liste des 200 critères SEO ✅.
Le moteur de recherche ne donne aucune indication quant au poids direct de chaque critère dans son mode de référencement.
Il est impossible de savoir quels sont les critères les plus importants ni dans quelle mesure l’absence ou la présence de certaines notions impact le référencement.
Une opacité que souhaite conserver Google.
Ce flou lui permet de fixer ses règles et de les faire évoluer du jour au lendemain.
Quels sont les moteurs de recherche à privilégier en fonction de son contenu ?
Pour sélectionner les moteurs de recherche les plus intéressants pour sa stratégie d’acquisition, il faut identifier sa cible et savoir quel moteur de recherche est à privilégier en fonction de celle-ci.
Si Google est LE moteur de recherche incontournable, c’est aussi celui où le ranking est le plus difficile.
Bien connaître sa cible et les utilisateurs de chaque moteur de recherche permet de définir quels sont les plus pertinents.
Tous les moteurs de recherche utilisent de la data pour identifier le profil de ses utilisateurs.
Dans le cas de Bing, l’audience est composée à 50% d’hommes et de femmes.
43% des utilisateurs sont mariés, 54% ont plus de 45 ans.
Information particulièrement intéressante : les revenus d’un tiers de l’audience Bing sont de 100 000$ 💰.
Il s’agit donc d’utilisateurs disposant d’un réel pouvoir d’achat 💎.
Pour finir, 33% d’entre eux ont un niveau master.
Bien que les données viennent à manquer pour identifier clairement le profil des utilisateurs de chaque moteur de recherche.
Il est possible de définir une liste de moteurs de recherche intéressante pour son entreprise.
Des moteurs de recherche exemple Ecosia sont dits alternatifs.
Cet environnement utilise les revenus générés par la publicité pour planter des arbres 🌳.
Depuis 2009, Ecosia a permis de planter 88 millions d’arbres.
Il véhicule une image éco-sociale importante.
D’autres dont Duck Duck Go mettent en avant la préservation de la vie privée 🔐 de ses utilisateurs.
L’exemple du moteur de recherche Qwant : une alternative intéressante pour compléter sa stratégie de contenu sur Google
Bien que Google reste incontournable en matière de stratégie digitale, les alternatives gagnent du terrain.
Qwant, le moteur de recherche français 🇫🇷 en est le parfait exemple.
En axant sa communication sur la préservation de la vie privée de ses utilisateurs et via des partenariats avec de grandes entreprises françaises dont Crédit Agricole, Thalès, Safran, AG2R ou encore la BNP.
Le moteur de recherche Qwant revendiquait 5% des parts de marché en France, en 2021.
Un partenariat stratégique avec Microsoft renforce la place de ce dernier en l’ajoutant aux options du navigateur Edge.
En s’implantant dans les entreprises, Qwant a boosté son volume de requêtes enregistrées, et a converti des utilisateurs « professionnels » en « particuliers ».
Cette stratégie d’acquisition fait du moteur de recherche Qwant une alternative très intéressante.
Notamment pour les entreprises françaises cherchant à développer leur présence digitale sur des moteurs autres que Google.
Dans le cadre d’une stratégie digitale, l’alternative Qwant n’est pas négligeable et ce pour plusieurs raisons :
En février 2021, Qwant enregistrait quotidiennement 1.3 millions de visites.
56% des utilisateurs de ce moteur de recherche français sont des hommes 👨.
Une information utile pour les marques.
23% des utilisateurs ont moins de 35 ans et sont concernés par la protection de leur vie privée.
20% des utilisateurs sont des CSP et 38% des CSP + 👨💼, une population avec un pouvoir d’achat important et acheteurs réguliers sur le web.
54.5% des utilisateurs sont célibataires en couple sans enfant 👫, un élément important pour définir leur pouvoir d’achat.
Les données sociologiques associées à la forte implantation du moteur de recherche Qwant dans l’univers professionnels sont autant de data utiles aux entreprises.
Qwant est une alternative crédible pour des entreprises B2B proposant des services ou des produits.
Pour un ciblage B2C, le moteur de recherche permet de toucher une cible soucieuse de ses données, avec un fort pouvoir d’achat et qualifiée.
Cas concret de moteurs recherches alternatifs pour renforcer sa stratégie d’acquisition
Une analyse sociologique des utilisateurs des moteurs de recherche détermine les priorités de référencement et les opportunités à saisir.
A partir de ce principe, prenons deux exemples concrets.
1er cas concret
Une entreprise qui propose un service ou un produit ciblé pour des clients catégorisés CSP +, de plus de 50 ans, se positionner sur un moteur de recherche exemple Bing sera intéressant.
Pourquoi ?
Avec 54% des utilisateurs de plus de 45 ans, et d’importants revenus, l’entreprise se positionne sur un moteur de recherche utilisé par sa cible.
2ème cas concret
Une entreprise qui souhaite véhiculer d’importantes valeurs en matière d’écologie, de RSE et d’éco-responsabilité se positionnera sur un moteur de recherche exemple Ecosia.
Celui-ci lui assure une visibilité ciblée auprès d’utilisateurs sensibilisés à ces questions et donc d’approcher plus facilement de potentiels clients.
Les moteurs de recherche dits alternatifs : une opportunité pour votre contenu ?
Ces dernières années, des moteurs de recherche dits alternatifs voient le jour.
Ceux-ci proposent un service analogue à Google ou Bing.
A la différence qu’ils placent les valeurs sociales, écologiques 🌱 et éthiques avant la monétisation 💵 et la récolte de données.
Des moteurs de recherche exemple Lilo est une entreprise française.
Elle propose à ses utilisateurs de financer des projets sociaux et environnementaux en utilisant sa plateforme.
Le volume de recherches sur Lilo reste marginal avec 1 100 000 recherches mensuelles 🖱.
Des chiffres faibles face aux géants du web, mais il s’agit également d’une réelle opportunité pour les entreprises.
Peu d’acteurs se positionnent en matière de SEO sur ces moteurs de recherches alternatifs jugés trop marginaux.
Cette absence d’effort de la part de la majorité des entreprises, permet à celles qui souhaitent développer une stratégie marketing et de référencement sur ces moteurs de recherche de s’imposer plus facilement et d’apparaître dans les premiers résultats.
Une position de force auprès d’utilisateurs sensibilisés et stratégiquement ciblés.
Pour du contenu international pensez à ces moteurs de recherche
Les entreprises qui ont des ambitions internationales 🌏 ne peuvent se contenter des moteurs de recherche américains.
Pour se lancer sur certains marchés plus fermés, il est nécessaire de travailler le référencement sur d’autres moteurs de recherche.
Baidu
40% des internautes mondiaux sont chinois, et tous utilisent le moteur de recherche Baidu.
En 2019, c’était le 3ème site le plus consulté au monde.
Chaque jour, 70 000 000 utilisateurs effectuent des recherches sur Baidu mobile 📱.
Ce moteur de recherche en mandarin a indexé 740 000 000 pages.
Il est également utilisé en Corée du Sud 🇰🇵, à Hong Kong 🇭🇰 et à Taiwan 🇹🇼.
Baidu est une énorme opportunité pour les entreprises dont l’appétit les porte jusqu’en Chine.
Toutefois, le SEO sur Baidu est très différent.
Il n’y a pas de bot d’indexation, ce sont des personnes qui analysent les sites internet.
Le nombre de backlink 🔗est un signe d’autorité (cela même si la qualité n’est pas toujours au rendez-vous).
L’indexation sur Baidu est facilitée sur les sites les plus riches.
Le duplicate content n’est pas sanctionné, mais attention à la censure.
Yandex
Le moteur de recherche Yandex a déjà été pointé du doigt par des ONG et des observateurs pour avoir relayé de fausses informations.
Par ailleurs, le web est très surveillé par les autorités russes.
Certaines informations se retrouvent effacées dès lors qu’elles ne correspondent pas à la parole officielle.
Les Russes favorisent leur propre moteur de recherche.
L’indexation sur yandex.ru est également très intéressante mais aussi particulièrement difficile, les règles étant différentes.
Parmi les critères les plus surveillés par le moteur de recherche Yandex.ru il faut compter sur :
- La présence d’une balise H1 sur chaque page
- L’optimisation d’une balise title
- L’insertion de meta keywords
- L’ajout du mot clé principal dans l’url
- Un maillage interne structuré et complet
L’indexation SEO sur Yandex ouvre à de nouveaux marchés.
Un site nouvellement indexé ne pourra en aucun cas apparaître dans les premiers résultats de Yandex.
Il faut passer par un temps de latence qui dure plusieurs mois avant de percer sur les premières places.
Un temps⏳ supérieur à celui de Google.
Si le moteur de recherche Google met environ 1 an pour indexer totalement un site internet et surtout pour stabiliser le positionnement des mots clés.
Yandex est encore plus long.
Quand Google affiche les premiers mots-clés dans les 4 semaines suivant la mise en ligne du site.
Yandex mettra plusieurs mois.
Le moteur de recherche russe explique ce temps de latence par une volonté de ne référencer que du contenu qualitatif et une vérification poussée des erreurs techniques potentielles sur le site.
L’indexation sur Yandex se base sur le Thematic Citation Index (TIC).
Il s’agit de l’algorithme qui mesure l’autorité d’un site basé sur le netlinking.
La qualité linguistique du contenu est également un facteur important.
Le duplicate content est fortement pénalisé ⚠️.
Comment rendre son contenu visible sur le moteur de recherche Google ?
Pour rendre son site visible sur le moteur de recherche Google, plusieurs alternatives sont possibles.
Voici un listing non exhaustif des méthodes qui vous permettront d’améliorer les performances d’indexation et de visibilité de votre site.
Backlink SEO : le nerf de la guerre pour l’indexation sur les moteurs de recherche
Les liens hypertextes 🔗 se divisent en deux grandes familles :
- Les backlinks sont des liens intégrés à du texte ou des images qui amènent le visiteur vers un site tiers.
- Les liens internes permettent aux visiteurs de passer d’une page du site à une autre.
Backlink SEO et liens internes sont essentiels au référencement sur les moteurs de recherche.
Certains comme Google y sont particulièrement attentifs.
Un site internet avec un maillage interne complet (dans lequel chaque page contient des liens vers d’autres pages du site) et disposant de nombreux backlinks de qualité sera favorisé par les moteurs de recherche.
Si Bing accorde moins d’importance au backlink SEO, ce critère reste un élément à ne pas négliger.
Backlink SEO fonctionnement :
La notion de backlink SEO est apparue pour distinguer les sites disposant d’une réelle autorité.
Autrement dit, pour différencier les sites internet avec un contenu expert pertinent des autres.
Lorsque du contenu original et forte valeur ajoutée est présent les autres sites internet font des liens vers ce dernier.
Les bots des moteurs de recherche relèvent la quantité de backlink SEO, la qualité (quels sites hébergent les liens, quelle ancre ⚓ est utilisée, où se situe le backlink dans le texte, etc).
Un site qui compte plusieurs milliers de backlinks hébergés sur des sites appartenant au même secteur d’activité verra sa visibilité fortement boostée.
Backlink SEO quelle efficacité ?
Bien qu’il ne soit pas facile d’identifier toujours clairement l’impact de certaines actions sur la visibilité d’un site internet.
Dès lors que les moteurs de recherche détectent de nouveaux backlinks SEO, les répercussions ne se font pas attendre.
Le score d’autorité progresse, de nouveaux mots clés sont indexés, ceux déjà présents gagnent des positions.
Backlink SEO pour améliorer sa visibilité en 2022
L’importance accordée par les moteurs de recherche aux backlinks ne cesse de grandir.
Chez Google, ce critère fait partie des plus importants.
Plus un site dispose de backlinks de qualité et plus son score d’autorité augmentera.
La soumission manuelle : fonctionnement, piège et efficacité
La soumission manuelle fonctionnement :
Cette méthode consiste à rédiger des annonces d’une centaine à plusieurs milliers de mots qui présentent votre site internet, ses services, ses produits avec un lien 🔗 qui pointe vers une des pages de votre plateforme.
Le moteur de recherche Google évalue la qualité d’un site au nombre de backlinks dont il dispose. La soumission manuelle permet de gonfler le nombre de backlinks de son site internet.
La présence de backlinks fait partie des indicateurs utilisés par Google E.A.T pour déterminer le niveau d’autorité.
La soumission manuelle quelle efficacité :
Il y a une décennie, cette technique de référencement naturelle permettait de booster sa visibilité sur le moteur de recherche de Google.
Avec la mise à jour de l’algorithme Google Penguin 🐧, cette technique a été pénalisée 🚫.
De nombreux annuaires web ont été sanctionnés et désindexés, ce qui a aussi impacté les sites ayant eu recours à cette technique.
La soumission manuelle pour améliorer sa visibilité en 2022 :
Cette technique est progressivement revenue dans les méthodes SEO mais avec des annuaires qualitatifs.
Désormais, il est possible de recourir à cette méthode en prenant soin de bien choisir les sites web sur lesquelles vous publierez vos annonces.
La soumission manuelle sur les annuaires est une technique efficace dès lors qu’elle est maîtrisée.
Si un annuaire qualitatif propose un référencement via une annonce, il serait dommage de ne pas en profiter.
Cette technique est pertinente pour les entreprises souhaitant travailler leur SEO local.
Les annuaires référençant des professionnels de proximité sont encore très visités par les utilisateurs.
La soumission manuelle sur Google Search Console
L’idée selon laquelle la soumission d’URL directement depuis la Search Console permettrait de gagner des positions est une fausse vérité très répandue.
De nombreux forums pour les néophytes du SEO recommandent d’utiliser la Google Search Console et son outil de soumission d’url pour « forcer Google à indexer de nouvelles pages ».
De nombreuses personnes ont suivi ce conseil et ont utilisé cet outil à tout va.
La sanction est rapidement tombée côté Google qui a suspendu pendant plusieurs mois la soumission d’url.
Bien que l’option ait été débloquée par le moteur de recherche.
Désormais, Google Search Console alerte sur le fait que son utilisation n’aura pas d’impact sur le référencement des pages.
Google préfère favoriser l’utilisation de SiteMap.
En réalité, la soumission manuelle sur Google Search Console est à laisser à l’appréciation d’un spécialiste du SEO qui saura quand et pour quelle raison l’utiliser.
La présence d’un SiteMap : un accélérateur de visibilité ?
Le SiteMap fonctionnement :
Le fichier SiteMap est un élément auquel les professionnels du SEO sont très vigilants.
Ce fichier est un plan de votre site internet.
Son rôle est comparable au sommaire d’un livre 📕.
Il se présente au format XML et contient la liste de toutes les urls qui composent le site internet.
Le moteur de recherche Google identifie toutes les pages du site plus rapidement grâce à lui.
Ce fichier est accessible depuis Google Search Consol.
Le SiteMap quelle efficacité ?
La présence d’un SiteMap permet de réduire la durée d’indexation.
Au lieu d’attendre les allées et retours des bots, un passage sur le SiteMap facilite le travail du moteur de recherche Google.
Le SiteMap pour améliorer sa visibilité en 2022 :
Pour les sites qui intègrent de nombreuses pages régulièrement.
Il est difficile de maintenir son SiteMap à jour.
Il faut à chaque fois penser à mettre à jour son fichier sur la Google Search Console.
Dans ce cas de figure, avoir un SiteMap n’est pas une obligation.
Votre site sera toujours indexé par le moteur de recherche Google, cela prendra seulement un peu plus de temps.
Pour conserver un SiteMap à jour facilement, il existe des plugin notamment sur WordPress qui enrichissent le fichier au fur et à mesure de l’intégration de nouvelles pages.
Partager son contenu sur les réseaux sociaux : quel impact sur la visibilité de son site sur Google ?
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux fonctionnement :
La méthode consiste à partager les pages de son site sur les réseaux sociaux pour les rendre visible à sa communauté.
Cette méthode permet d’attirer du trafic 🖱 sur son site internet.
Le trafic est constitué de personnes qui suivent l’entreprise sur les réseaux sociaux et ont un intérêt pour son activité.
Autrement dit, ces personnes se rendront sur le site internet et prendront le temps de lire le contenu, évitant un taux de rebond trop important.
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux quelle efficacité ?
Le moteur de recherche Google apprécie qu’un site internet ait du trafic.
Plus le nombre de visiteurs et le temps passé sur chaque page est important et plus il notera positivement ✅le site.
Avoir un trafic important éveille les bots du moteur de recherche Google qui auront tendance à revenir plus régulièrement pour indexer son contenu.
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux pour améliorer sa visibilité en 2022 :
La question du partage de contenu sur les réseaux de l’entreprise ne se pose plus vraiment en 2022.
Community et content manager travaillent main dans la main pour améliorer la visibilité de l’entreprise.
Le contenu d’une entreprise est partagé sur toutes les plateformes.
Les réseaux sociaux ont pris une importance significative.
C’est pourquoi le partage ne se fait plus simplement.
Poster une page de son site sur les réseaux sociaux entraîne la création de visuels 📷 et de messages spécifiquement conçus pour l’audience de ces plateformes.
Le choix du CMS un élément central dans la visibilité sur le moteur de recherche Google
Le choix du CMS de quoi s’agit-il :
Pour la création d’un site, deux solutions de développement existent.
La création d’un site from scratch (des templates réalisées par des graphistes et un développement sur-mesure avec des développeurs) ou la personnalisation d’un CMS (Wix, WordPress, Prestashop, Drupal sont des CMS dont les templates sont personnalisés).
Dans le premier cas, les dépenses 💰 de développement sont les plus importantes car les développeurs 👩💻doivent construire le site de A à Z.
Le CMS permet de travailler à partir d’une base existante et d’implémenter les modules dont le site internet a besoin avec un minimum de développement.
Le choix du CMS quelle efficacité ?
Le choix du CMS est loin d’être anecdotique.
Le moteur de recherche Google est particulièrement sensible au poids des pages et au ratio html/code.
Or, tous les CMS ne se valent pas.
Si certains permettent une bonne visibilité, d’autres sont trop lourds et allongent le temps d’affichage des pages.
Le moteur de recherche Google place parmi ses critères de visibilité les Core Web Vitals : une vitesse ⌛d’affichage idéale comprise entre 0 et 1800 millisecondes.
Un ratio parfait de 50% entre le contenu (html) et le code de la page.
Le choix du CMS pour améliorer sa visibilité en 2022 :
Pour être visible sur le moteur de recherche Google, il faut donc choisir un CMS suffisamment léger.
Ce qui assure une bonne vitesse ⏱ d’affichage et permet de compresser au maximum tous ses fichiers (javascript, css, et contenu texte).
Si votre site internet affiche de mauvais scores 📊, il faut passer à un CMS plus adapté aux exigences du moteur de recherche Google.
Moteur de recherche vidéo : le contenu animé est un accélérateur de votre stratégie digitale
Donner de la visibilité à son contenu va bien au-delà de la rédaction de texte.
Le contenu englobe différentes formes : vidéos🎥, photos 📸, podcasts 🎙, etc.
La vidéo est un support particulièrement apprécié par les moteurs de recherche.
Google est particulièrement friand des contenus vidéo.
Le moteur de recherche Google Vidéo affiche du contenu animé.
Pour apparaître sur ce moteur de recherche annexe à celui utilisé pour trouver des sites internet, des critères d’indexation sont à respecter :
- Des vidéos de qualité en HD mais compressées pour éviter les temps de chargement trop longs.
- Complétez les métadonnées comme pour une page web classique avec un titre de moins de 45 caractères.
- Utilisation de mots clés appréciés avec « vidéo » « tuto » « démo » etc.
- Rédiger une description de 155 caractères très optimisés et incitatif pour pousser au clic 🖱.
- Nommer le fichier vidéo avec le mot clé principal de la vidéo
Pour un bon référencement, sachez que Google Vidéo privilégie les fichiers lus jusqu’à la fin qui génèrent de nombreuses interactions (commentaires, likes 💛, partages 👆, etc).
Google Vidéo vs Youtube : deux moteurs de recherche vidéo à ne pas négliger
Avant Google Vidéo, Youtube est le moteur de recherche vidéo numéro 1.
Chaque année, 1 460 000 000 000 vidéos sont visionnées sur cette plateforme.
Pour donner de la visibilité à son contenu sur Youtube, des règles de référencement existent :
- Une vidéo de bonne qualité 📽
- Un titre incitatif contenant les mots clés les plus pertinents
- Une description (à soigner le plus possible) ne pas hésiter à rédiger du contenu de qualité pour décrire la vidéo
- Remplir les balises mots clés
- Utilisez les hashtags #️⃣
Pour rendre visible votre contenu filmé sur le moteur de recherche vidéo Youtube, il faut savoir que le mode d’indexation ressemble fortement aux bots utilisés par Google sur sa plateforme.
Bien qu’ils ne soient pas capables de lire le contenu de la vidéo (cela va bientôt changer avec l’algorithme Mum).
Les bots de Google se concentrent sur la description et le titre de la vidéo.
Il ne faut donc pas hésiter à ajouter des liens hypertextes 🔗 dans ses descriptions et à définir les mots clés sur lesquels vous souhaitez être référencés.
Le moteur de recherche vidéo Bing une alternative pour votre contenu filmé ou motion design
La plateforme Bing Vidéos 📹 est à Bing ce que Google Vidéo est à Google. Autrement dit, un moteur de recherche vidéo attaché au concurrent numéro un de Google.
Cette plateforme affiche des vidéos hébergées sur Youtube et sur les sites internet.
Si vous référencez vos vidéos sur Youtube et que vous étoffez votre description et votre titre, vous pourrez à la fois être visible sur Google Vidéo et sur Bing Vidéos.
Le moteur de recherche vidéo Dailymotion est loin d’être has been
Il a longtemps fait la fierté française 🇫🇷 en matière de moteur de recherche vidéo : Dailymotion est un acteur qu’il ne faut pas négliger en matière de contenu.
La plateforme compte 95 millions de visiteurs uniques par mois, dont 11 millions sont en France.
Un succès qui s’explique notamment par le fait que le moteur de recherche vidéo Dailymotion dispose de contenus uniques introuvables chez son concurrent Youtube.
Apparaître sur ce moteur de recherches vidéo est une bonne idée pour gagner du temps dans son référencement mais aussi pour éviter l’hyper concurrence qui se trouve sur Youtube.
Le contenu audio a aussi sa place avec les moteurs de recherche podcast
Le podcast est un contenu de plus en plus populaire, au point que des moteurs de recherche podcast se développent.
Google Podcast est un des plus populaires, mais il n’est pas le seul.
Il faut également compter sur Spotify qui a rapidement adopté ce format ou encore sur Listen Notes.
Le moteur de recherche podcast a encore de très beaux jours devant lui, car la croissance 📈de ce marché n’est pas encore arrivée à maturité.
Il s’agit donc d’un format de contenu à exploiter.
Le moteur de recherche Google podcast le futur Youtube du contenu audio
Google est comme toujours très à la pointe des nouvelles tendances.
Avec le moteur de recherche Google Podcast, il est possible d’améliorer le référencement de son contenu audio.
N’étant pas encore capable d’analyser et d’indexer du contenu vocal, le moteur de recherche propose de retranscrire les épisodes de chaque podcast.
Le contenu éditorial est ensuite indexé comme sur n’importe quelle page web.
Ce qui permet aux utilisateurs du moteur de recherche Google Podcast de trouver du contenu en fonction des mots clés prononcés lors de l’émission.
Désormais, il n’est plus nécessaire de se focaliser sur le titre du podcast ou sa description.
La retranscription facilite la recherche et l’apparition sur plus de mots clés.
Les moteurs de recherche Podcast 🎙 à ne pas négliger
Si le moteur de recherche Google Podcast a une longueur d’avance, Spotify ou Deezer sont de sérieux concurrents.
Ces plateformes de streaming musical 💿diffusent depuis un long moment des podcasts sur différents sujets : actualités, professionnels, culturels, etc.
Le moteur de recherche podcast Listen Notes fait partie des leaders.
Il permet aux utilisateurs d’utiliser une barre de recherche 🔍 pour entrer des mots clés ou thématiques.
Une page de résultat s’affiche et les podcasts indexés apparaissent.
Le moteur de recherche podcast iTunes est proposé par Apple 🍏.
Cette plateforme capte une grande partie des audiences de Podcast.
Elle est d’autant plus intéressante qu’iTunes est installé par défaut sur tous les appareils iOS.
Chaque personne disposant d’un appareil Apple (plus d’un milliard de devices dans le monde 🌎) a accès à iTunes.
Mettre en ligne son contenu audio sur iTunes est donc un excellent moyen de donner de la visibilité à ses émissions.