Supprimer des pages de son site est un exercice dangereux qui peut compromettre votre SEO. Le déréférencement Google implique de faire disparaître des pages des résultats affichés par les moteurs de recherche sans générer d’erreurs 404 et sans répercussion pour les autres url du site.
- 3 cas de figure qui nécessitent un déréférencement Google
- Tuto pour procéder à un déréférencement Google
- Accélérer la désindexation c’est possible
- Eviter les erreurs 404 sur votre site
A
lors que le référencement naturel est un ensemble de méthodes pour améliorer le positionnement🚀des pages d’un site sur les moteurs de recherche. Le déréférencement Google consiste à faire disparaître ces mêmes pages d’internet. Il ne s’agit pas pour autant de les supprimer. Plutôt d’indiquer aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas qu’ils indexent ces url. Plusieurs raisons peuvent vous pousser à songer au déréférencement Google. Encore faut-il savoir comment s’y prendre. Leadnovation vous explique tout.
Qu’est ce que le déréférencement Google ?
De la même manière que Google référence des pages, il peut également les déréférencer.
On parle alors d’indexation et de désindexation.
Mais de quoi s’agit-il précisément ?
Lorsqu’un site internet est déployé et donc accessible, la deuxième étape consiste à l’indexer.
Autrement dit, attendre que les crawlers des moteurs de recherche 🕷 passent sur les pages pour les référencer ou “indexer”.
Dès lors que ce processus débute, Google commence à ajouter les pages de votre site à son répertoire.
Un site est indexé dès que les bots de Google passent sur le code source et repèrent les balises et les mots clés qui composent vos pages.
Tout l’objectif du SEO est d’améliorer l’indexation d’un site internet afin de gagner en visibilité depuis les SERP de Google.
Toutefois, si l’indexation est le but ultime, il peut arriver que le moteur de recherche désindexe des pages❌.
Autrement dit, il ne référence plus les pages dans son index et les fait sortir de son répertoire.
La conséquence d’un déréférencement Google est la perte de visibilité car vos pages ne seront plus proposées sur les pages de résultats.
Cela peut se produire suite à une erreur involontaire dans le code ou cela peut être voulu.
En effet, dans certains cas, les propriétaires de sites ont besoin d’effacer des pages du répertoire de Google et ainsi de procéder à un déréférencement.
Dans quels cas recourir au déréférencement Google ?
Il existe plusieurs raisons qui peuvent vous amener à vouloir désindexer des pages internet.
Voici les 3 principaux cas de figure où vous pouvez être amené à prendre cette décision.
Votre site à trop de pages et toutes ne sont optimisées pour le SEO
Deux raisons vous poussent à mettre en ligne de nouvelles pages :
- Le marketing & la communication : vous pouvez avoir besoin de créer de nouvelles pages pour parler d’une actualité comme un produit, une actualité d’entreprise, un service.
- Le SEO : lorsque vous produisez du contenu pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Les pages marketing & communication ne sont pas vraiment destinées aux moteurs de recherche.
Elles ont pour objectif de communiquer auprès de votre communauté et de vos prospects.
Les urls de ces pages sont partagées sur les réseaux sociaux 🤳ou encore dans des newsletters 👩💻.
Si ces pages doivent exister, elles n’ont pas forcément besoin d’être référencées.
Bien souvent leur contenu ne fait que quelques lignes, ce qui n’est pas suffisant pour que Google remonte de l’information ou ne les indexe.
Elles peuvent rapidement devenir obsolètes par exemple une actualité intitulée : “Notre CEO participera au salon de la French Tech le 10 décembre 2020”.
Ce type d’information n’a pas de valeur pour le référencement naturel de votre site.
Pourquoi les pages marketing handicapent le SEO ?
Chaque site internet dispose d’un budget crawl qui lui est alloué.
Cela signifie que Google accorde un certain nombre de passages de crawl sur une durée donnée.
Toutefois, il est impossible de prédire quand et sur quelles pages les crawlers vont passer.
Si votre site internet contient beaucoup de pages qui n’ont pas de valeur SEO comme celles dédiées au marketing et à la communication, il y a de grandes chances que les crawlers passent sur ces dernières.
Or, comme expliqué précédemment ces pages ne sont pas optimisées pour le SEO.
Ce qui signifie que vous gaspillez votre budget crawl sur des pages qui ne vous apporteront aucune visibilité sur les SERPS.
Le déréférencement Google de ces pages est la meilleure solution pour éviter que les crawlers ne parcourent ces url.
Autrement dit, en désindexant ces pages, vous allez pousser les moteurs de recherche à se concentrer sur celles dont le contenu a été travaillé dans un but de référencement naturel.
Quand des pages ne sont plus d’actualité
C’est la principale raison qui amène les éditeurs de site à déréférencer des urls de l’index Google.
Les offres d’une entreprise évoluent avec le temps.
Il est assez courant de voir des entreprises abandonner certains produits ou services au profit de nouveaux.
Dans ce cas, que faire de ces urls qui ne sont plus d’actualité.
Vous pouvez les cacher pour qu’elles n’apparaissent plus dans le menu, mais cela ne veut pas dire qu’elles seront déréférencées de Google.
Une page qui n’apparaît pas dans le menu de votre site reste accessible depuis les SERP ou simplement si vous tapez l’url exact.
Quand des pages ont trop de contenu dupliqué
Si plusieurs urls présentent du contenu dupliqué on parle alors de duplicate content.
Ce problème est très courant notamment sur les sites e-commerce dès lors qu’un produit existe en plusieurs déclinaisons.
Par exemple, si vous vendez des t-shirts identiques 👚 mais que la couleur et la taille changent.
Dans ce cas de figure, vous disposez certainement d’url dynamiques.
Tout le contenu est dupliqué sauf le titre et l’image.
Pour éviter le duplicate content qui va impacter négativement votre référencement naturel, vous pouvez opter pour deux solutions :
- Canoniser les urls dynamiques ↪️ et indiquer aux crawlers de ne pas prendre en compte le contenu de la page mais de se tourner vers celle sur laquelle vous réalisez la canonisation.
- Déréférencer les pages dynamiques en ne laissant que la page principale en statut “index”.
Déréférencement Google : commencer par désindexer les pages qui posent problème
Vous avez identifié les pages que les crawlers doivent ignorer ?
Il est temps de passer au déréférencement Google.
La première chose à savoir c’est que la méthode n’est pas difficile à appliquer.
Une page a deux statuts d’indexabilité :
- “index” qui donne le feu vert vert aux bots pour crawler
- “noindex” qui indique aux bots de ne pas lire cette page
On retrouve ces deux statuts dans le code source de chaque page.
Si vous avez décidé de procéder au déréférencement Google d’une page web, il faudra switcher la balise du code source pour qu’elle affiche “noindex” à la place d’”index”.
Si vous désindexez une page déjà connue de Google, il suffira d’attendre le prochain passage des crawlers pour qu’ils prennent connaissance de cette nouvelle directive.
Une fois qu’ils auront lu la balise “noindex”, ils comprendront qu’ils ne doivent plus prendre cette page en compte.
Si vous utilisez un CMS de type wordpress ou tout autre plateforme grand public, sachez que le statut d’une page est facilement accessible.
Il n’est pas toujours nécessaire de faire appel à un développeur pour un déréférencement Google.
Comment accélérer le déréférencement Google avec la Search Console ?
Placer une balise noindex sur une page est une action rapide à effectuer.
Ce qui l’est moins en revanche, c’est le temps que peuvent prendre les moteurs de recherche avant de prendre en compte cette directive.
Il peut se passer plusieurs semaines ⌛️ avant que votre page soit désindexée.
Si vous n’avez pas le temps d’attendre, il est possible d’accélérer le déréférencement Google en utilisant votre Search Console.
Dans le menu de la plateforme une catégorie baptisée “Indexation” vous propose de supprimer l’indexation de certaines pages.
Dans le cas où vous avez peu de pages à déréférencer, il suffit de copier coller manuellement 🖱 l’url dans la Search Console et de cliquer sur “Nouvelle demande”.
La Search Console va alors enregistrer la page dont l’indexation est à supprimer.
Si vous avez un grand nombre d’url à désindexer, la meilleure solution pour gagner du temps ⏱ est de reconstituer un sitemap.
Créer un sitemap pour la désindexation
- Créez un fichier de sitemap : via l’outil bloc note de votre ordinateur ou en utilisant un site en ligne pour créer un fichier de sitemap XML. Il existe plusieurs outils gratuits.
- Ajoutez les URL à dé-indexer dans le fichier de sitemap en utilisant la balise . Pour dé-indexer une page, ajoutez la balisedans l’en-tête de la page HTML.
- Soumettez votre sitemap à Google via la Search Console. Cela permet de savoir quelles pages doivent être dé-indexées et de gagner du temps.
A noter que la création d’un fichier de sitemap ne garantit pas que toutes les pages seront désindexées.
Google peut toujours indexer des pages que vous avez désindexées si elles sont liées à partir d’autres pages ou si elles ont des backlinks.
Par conséquent, il est important de prendre d’autres mesures pour désindexer ces pages, telles que la suppression des backlinks ou la mise à jour des liens internes.
Les risques liés au déréférencement Google
L’erreur classique dans le déréférencement Google consiste à ne pas passer par la case de désindexation.
Par manque de connaissance sur le sujet, de nombreuses personnes ont tendance à supprimer les pages dont ils ne veulent plus ou à les cacher.
Cacher une page depuis son menu ne l’a rend pas invisible.
Si elle a été indexée par les moteurs de recherche et dispose d’une certaine visibilité sur les SERP, elle sera toujours consultée.
L’autre erreur courante que l’on retrouve régulièrement consiste à supprimer des pages sans avoir procédé à leur désindexation et de générer des erreurs 404.
Si une page ne vous sert plus ou qu’elle propose du contenu obsolète, il ne faut surtout pas la supprimer.
Cette action peut vous coûter très cher côté SEO 📉.
Des pages disposant du statut 404 sont des erreurs graves.
Il est important de supprimer les urls qui envoient une telle réponse.
Les moteurs de recherche n’apprécient pas ce code et de ce fait ont tendance à pénaliser le site.
Vous avez beau supprimer des urls, si votre site contient des liens menant à elle, ces dernières se transformeront en 404.
Cette erreur est encore plus sérieuse si vous supprimez une page indexée par Google et dont les mots clés lui permettent d’être bien référencée.
Comment éviter les erreurs 404 ?
Rediriger l’URL 🔁 : Créez une redirection 301 vers une nouvelle URL ou une page similaire existante. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement la nouvelle page, tout en conservant la valeur de la page supprimée pour le référencement.
Mettez à jour les liens internes : Si vous avez des liens internes pointant vers l’URL supprimée, mettez à jour ces liens pour pointer vers la nouvelle URL. Cela évitera les liens brisés et garantira que les utilisateurs peuvent toujours accéder à la nouvelle page.
Supprimez les backlinks : Si vous avez des backlinks pointant vers l’URL supprimée, essayez de supprimer ces liens. Si cela n’est pas possible, redirigez-les vers la nouvelle URL. Les backlinks améliorer le référencement de la page, donc il est important de les conserver autant que possible.
Mettez à jour le sitemap : Si l’URL supprimée est répertoriée dans votre sitemap XML, mettez le à jour pour supprimer l’URL. Cela évitera que les moteurs de recherche continuent à indexer l’URL supprimée.
Surveillez les résultats 🔍 : Assurez vous que la nouvelle page est indexée et que la suppression de l’URL n’a pas eu d’impact négatif sur le référencement de votre site.
En suivant ces étapes, vous pouvez supprimer une URL sans impacter négativement votre SEO.
Cela permettra à votre site de continuer à être bien classé dans les résultats de recherche tout en offrant une meilleure expérience utilisateur.
