Quoi de plus frustrant qu’un site ou une page internet 💻 qui n’est jamais visité ? L’optimisation SEO permet de donner plus de visibilité à son contenu. C’est aussi comme cela que vous arriverez en première position 🏆 sur les pages de résultat Google en respectant toutes les consignes imposées par le moteur de recherche.
- L’importance des mots clés dans l’optimisation SEO
- La qualité du contenu sera toujours prioritaire
- L’optimisation SEO on page ce que vous pouvez faire facilement pour améliorer votre visibilité
- Les erreurs techniques vous empêchent d’avancer
V
otre site internet n’est pas ou peu visité ? Il ne génère aucun lead ? C’est un véritable handicap. Lancer des opérations marketing en ligne doit toujours partir du site. Or, si celui de votre entreprise n’est pas performant📉, cela met en péril toute votre stratégie d’acquisition. Les raisons pour lesquelles un site ne performe pas sont nombreuses : les mots clés 🗝 peuvent être en cause, le contenu ✒️ n’est peut-être pas suffisamment qualitatif, des erreurs d’ordre technique ⚙️ peuvent être en cause. Quoi qu’il en soit, il convient de trouver la ou les sources du problème et de procéder à une optimisation SEO dans les plus brefs délais ⏱ .
Le mot clé principal est-il pertinent ?
Avant d’entreprendre une quelconque action d’optimisation sur votre site, la première question à se poser concerne la pertinence de vos keywords.
La recherche de mots-clés est un exercice beaucoup plus compliqué qu’il n’y paraît.
Cela prend du temps ⏳ et demande une réelle réflexion 🧠.
Si vous avez axé votre stratégie SEO sur des keywords trop compétitifs ou trop peu consultés, il est normal que vous n’obteniez pas de résultats satisfaisants.
C’est pour cette raison qu’il est important de bien réfléchir à qui confier la recherche de mots clés de votre site internet.
Lorsque vous optez pour un keyword, vous devez d’abord vous poser les bonnes questions sur les opportunités qu’ils vous offrent.
- Quel est le trafic généré par ce keyword ?
- Ce keyword possède-t-il un score de difficulté trop élevé ou accessible ?
- Quelle est son intentionnalité ? (les internautes cherchent-ils une information ou à faire achat 💳 lorsqu’ils font cette requête).
Tous ces éléments doivent entrer en ligne de compte quand vous choisissez votre keyword.
Si vos pages ne sont pas performantes, il est important de revoir le contenu et le mot clé principal.
Si les keywords choisis sont pertinents, alors il est temps de travailler sur le contenu.
Le keyword principal apparaît-il assez de fois ?
Lorsqu’il est question de référencement naturel, il est très difficile d’apporter des réponses définitives et qui fonctionnent dans tous les cas de figures.
Parmi les questions les plus fréquentes, celles liées à la répétition des keywords.
Par exemple :
“Mes articles de blog contiennent 900 mots, combien de fois le terme principal doit-il apparaître ?”
Ou encore
“Ma page contient 1600 mots combien de mots-clés secondaires puis-je insérer ?”
Répondre à ces questions avec certitude est très difficile, car Google ne communique pas sur ces éléments.
Toutefois voici ce que nous savons sur le mot clé principal :
- Il doit apparaître au moins une fois dans le meta titre, la meta description, la balise alt de vos images, dans le chapô
- Ce keyword à sa place dans au moins 2 à 3 sous titres
Il n’existe pas de consensus dans la communauté SEO sur le bon nombre d’occurences.
Toutefois, on peut estimer que sur une page de 1 500 mots le keyword principal peut apparaître jusqu’à 10 fois.
Des plugins SEO sur WordPress analysent le texte 🔍 de vos pages et vous indiquent si l’occurrence du keyword est suffisante ou à l’inverse trop utilisée.
Enrichissez le contenu de sa page avec des mots clés secondaires
L’écriture web 💻 ne doit plus être mécanique.
L’utilisation d’un keyword à outrance dans l’espoir d’arriver en premier sur les pages de résultats 🥇de Google est dépassée.
Désormais, il faut fournir de l’information et produire des textes qualitatifs.
La concurrence est telle sur internet que tout miser sur un mot clé principal très compétitif n’a plus beaucoup de sens.
En revanche, travailler avec des mots clés secondaires et en se basant sur une stratégie de longue traîne est efficace.
Lorsque vous traitez un sujet, il est important de décortiquer tous ses aspects.
Cela sous-entend de réunir toutes les questions❓que se posent les internautes.
Non seulement ces données vous apporteront des pistes à suivre pour enrichir votre page, mais cela vous donnera des informations quant aux réponses qu’ils attendent.
Plus votre page sera longue et plus vous pourrez intégrer des mots clés secondaires et accroître vos chances de ranker.
La qualité du contenu le critère numéro 1
C’est bien beau me direz vous, mais n’oublions pas “qui” seront les destinataires de toutes ces tribulations lexicales ! Et vos lecteurs dans tout ça ?
S’il est important de faire plaisir à Google, il ne faut pas oublier de rédiger son contenu pour sa cible.
En d’autres termes, pour une bonne optimisation SEO, il vous faut avant tout identifier l’intention de recherche des internautes 🖱.
Que recherchent les internautes lorsqu’ils entrent une requête du type “meilleurs logiciels de référencement” dans Google ?
Evidemment, ils recherchent un logiciel de référencement….
Mais ils ne sont pas encore prêts à en choisir un tout de suite.
Ce qu’ils recherchent, c’est un moyen de comparer les différentes alternatives.
Ils attendent un article comparatif mettant en avant les avantages et inconvénients des différents logiciels.
Regardons maintenant les résultats de recherche pour la requête “Best SEO softwares” :
Vous pouvez voir qu’ici SEMrush ne prend pas en compte l’intention de recherche car le contenu sponsorisé cherche juste a vendre un programme.
L’extrait optimisé en dessous propose au contraire un comparatif en essayant de comprendre l’intention derrière les mots.
Tout cela pour dire que pour ranker efficacement, il vous faut proposer du contenu qui colle à la peau de vos personas et correspond à ce qu’ils recherchent.
En effet, depuis les années 2000, Google a énormément évolué dans sa démarche de compréhension des contenus et les SERP sont maintenant le reflet de l’intention cachée derrière les keywords utilisés par les internautes.
Votre optimisation SEO dépend aujourd’hui largement du décodage du “search intent”.
Pour comprendre précisément ce qu’attend Google, il est intéressant de se reporter aux règles E.A.T qui établissent clairement ce qu’est un bon contenu pour le moteur de recherche.
Diversifier le contenu de sa page en travaillant sur différents supports
Il est essentiel de ne pas confiner l’optimisation SEO mais bien de l’intégrer à une stratégie marketing globale.
Les moteurs de recherche apprécient les sites qui utilisent différents supports pour traiter un sujet.
La rédaction de texte est bien sûr essentielle, mais cela ne suffit pas.
Google est très sensible à l’utilisation de différents formats :
- Images
- Infographies
- Photos 📸
- Vidéos 📹
- Podcast 🎙
Tous ces éléments doivent être inclus dans vos pages.
Que vous ajoutiez des images ou des vidéos, n’oubliez jamais d’optimiser les balises en ajoutant des textes de description 🖋.
Utiliser un logiciel d’analyse sémantique
L’utilisation d’outils SEO est nécessaire pour entreprendre une démarche d’optimisation.
Parmi les incontournables, Your Text Guru est un logiciel d’analyse sémantique.
Ce dernier analyse tous les contenus : articles de blog et pages principales.
A partir de là, il exporte des données qui permettent d’obtenir le niveau d’optimisation à réaliser.
Your Text Guru indique à ses utilisateurs, si une page est sur ou sous optimisée.
Autrement dit, si le mot clé principal apparaît suffisamment de fois ou à l’inverse trop souvent.
A partir de l’analyse des sites concurrents 🕵️♂️ Your Text Guru vous suggère des mots clés secondaires à utiliser pour enrichir le champ lexical de vos contenus.
Cet outil permet d’améliorer les textes présents sur vos pages pour une meilleure lecture par les robots des moteurs de recherche.
Votre page web est-elle bien insérée dans un cocon sémantique ?
Créer du contenu informatif et pertinent est l’une des composantes d’une bonne optimisation SEO.
Toutefois, l’arborescence de l’ensemble de votre contenu est un outil de référencement avancé qui fera des merveilles !
Ce que l’on appelle le cocon sémantique se base sur l’optimisation du maillage interne et du contenu présenté sous forme de silos (arborescence de contenu).
En d’autres termes, c’est l’ensemble des articles traitant d’une même thématique et leur organisation qui entre en jeu pour faire ranker un keyword à forte concurrence.
Si l’on compare les SERP au Tour de France, le cocon sémantique représente le peloton d’une même équipe poussant son meilleur athlète (l’article/page) en tête de course pour se positionner dans les 3 premiers résultats.
La stratégie basée sur les silos de contenu s’articule ainsi autour de 4 axes :
- La création de liens internes hiérarchiques entre les différentes pages.
- Le classement des requêtes ciblées par grandes familles thématiques.
- La mise en place d’une arborescence basée sur ces grandes familles.
- L’optimisation des différentes pages (balises HTML et sémantisation des liens).
Schématiquement vos silos ressemblent à ça :
L’intérêt ? Grâce à cette stratégie de netlinking basée sur le siloing, vous montrez aux moteurs de recherche un niveau d’expertise beaucoup plus pertinent en mettant en relation des pages sémantiquement proches.
En images, le cocon sémantique de votre site web pourra par exemple ressembler à ça :
Pour vous aider dans votre stratégie SEO, des outils vous permettent d’évaluer la pertinence de vos contenus par rapport à la requête de la recherche et d’optimiser le maillage interne.
Ces outils en ligne permettent d’extraire les données des SERP pour proposer un guide de rédaction incluant les champs lexicaux à utiliser.
Ils renforcent la pertinence de certaines pages en répartissant le “jus” au travers du cocon.
Comment rédiger des balises title et description ?
L’optimisation de vos contenus passe obligatoirement par une réécriture de vos balises meta titre et description.
Que vous travaillez sur vos pages piliers ou sur votre blog, chaque page contient une meta title et une meta description.
Ces balises sont essentielles pour les moteurs de recherche mais aussi pour les internautes.
Elles apparaissent depuis les pages de résultats de Google.
Lorsqu’une personne effectue une recherche sur internet, elle voit s’afficher des résultats depuis les SERP.
Les meta titre et meta description sont les premiers éléments que voient les internautes.
Pour rédiger des balises meta title et description voici ce qu’il faut savoir :
- Le keyword principal doit apparaître dans le title et la description
- La meta title ne doit pas dépasser les 60 caractères espace inclus
- Le nombre de caractères pour la description est limité à 160 caractères espace inclus.
La première chose à faire est d’aller dans le back office pour supprimer le lien.
Google est particulièrement vigilant aux backlinks.
Si vous faites des liens externes ou internes, vous devez vous assurer que la page vers laquelle vous dirigez votre lecteur est active.
La présence d’un lien qui amène vers une 404 va nuire à l’expérience utilisateur.
Or, Google pénalise toutes les formes d’erreur qui déplaisent à ses navigateurs.
Les Google Core Web Vitals sont-ils dans le vert ?
Les Core Web Vitals correspondent à tous les critères techniques auxquels un site web doit répondre.
Ils analysent trois critères techniques principaux :
- LCP : le temps de chargement de l’élément le plus lourd de la page
- CLS : la stabilité de la page
- FID : le temps que met le site à réagir aux actions de l’utilisateur
Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiel analysent les pages à la fois dans leur version mobile et ordinateur.
Google considère que de bonnes performances Core Web Vitals assurent une bonne expérience utilisateur.
C’est pourquoi le référencement naturel des sites qui ont de bons scores est meilleur.
Pour connaître les performances Core Web Vitals de vos sites, rendez-vous sur la Search Console de Google pour voir les statistiques apparaître.
Pour découvrir les erreurs techniques de votre site web, le plus simple est encore de commander un audit SEO qui pointera toutes les failles.
Amener rapidement du trafic sur votre page web
Lorsqu’il est question d’optimiser son contenu pour améliorer la position des sites sur les SERP de Google.
Trop souvent, cette action se limite aux actions on et off page.
Pourtant, il existe d’autres moyens d’améliorer son référencement naturel.
Google prend très au sérieux le nombre de visiteurs qui se rendent sur vos sites.
Plus le trafic est important et plus le moteur de recherche va pousser ses robots sur vos pages.
Un grand nombre de visites attisent la curiosité de Google qui accélère le nombre de crawl sur vos pages.
Le référencement naturel s’accélère.
Attirer du trafic avec une stratégie SEA
Il est temps de déconstruire une idéologie qui veut opposer le SEO et le SEA.
Optimiser ses pages passe bien sûr par des techniques SEO, mais utiliser le SEA pour attirer rapidement du trafic 🖱 est une excellente idée.
Il n’est pas nécessaire de dépenser des sommes 💰 très importantes.
Mener une campagne Adword d’une centaine d’euros 💶 est suffisant pour amener des internautes sur vos sites web.
En combinant une stratégie SEO et SEA vous allez attirer des visiteurs et améliorer votre référencement naturel en même temps.
Partagez votre page sur les réseaux sociaux
Si une campagne Adword ne rentre pas dans votre budget marketing. Il existe d’autres moyens d’attirer les internautes.
Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux 📲 : LinkedIn ou Facebook, n’hésitez pas à relayer les pages ou les articles que vous avez optimisés.
N’oubliez pas de partager vos contenus sur la fiche Google My Business de votre entreprise.
Cet outil Google est trop peu utilisé alors que son impact sur le SEO est très important.
L’objectif est d’attirer les visiteurs vers votre site web afin d’attirer les bots.
Que les utilisateurs proviennent de campagnes Adwords ou des réseaux sociaux n’a pas réellement d’importance, ce qui compte c’est que votre site soit visité.
Cet outil gratuit vous donnera des informations précieuses dont la vitesse d’affichage de vos pages sur desktop 💻 et mobile📱.
Si cette durée est trop longue, il est recommandé de faire appel à un développeur pour intervenir et corriger les erreurs techniques.
Votre page amène-t-elle vers des erreurs 404 ?
Si vos pages intègrent des liens comme le recommandent les moteurs de recherche, vérifiez que tous les liens que vous avez inséré amènent vers des pages sans erreur.
Si vous cliquez sur un lien depuis une de vos pages et que vous arrivez sur une erreur 404.
La première chose à faire est d’aller dans le back office pour supprimer le lien.
Google est particulièrement vigilant aux backlinks.
Si vous faites des liens externes ou internes, vous devez vous assurer que la page vers laquelle vous dirigez votre lecteur est active.
La présence d’un lien qui amène vers une 404 va nuire à l’expérience utilisateur.
Or, Google pénalise toutes les formes d’erreur qui déplaisent à ses navigateurs.
Les Google Core Web Vitals sont-ils dans le vert ?
Les Core Web Vitals correspondent à tous les critères techniques auxquels un site web doit répondre.
Ils analysent trois critères techniques principaux :
- LCP : le temps de chargement de l’élément le plus lourd de la page
- CLS : la stabilité de la page
- FID : le temps que met le site à réagir aux actions de l’utilisateur
Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiel analysent les pages à la fois dans leur version mobile et ordinateur.
Google considère que de bonnes performances Core Web Vitals assurent une bonne expérience utilisateur.
C’est pourquoi le référencement naturel des sites qui ont de bons scores est meilleur.
Pour connaître les performances Core Web Vitals de vos sites, rendez-vous sur la Search Console de Google pour voir les statistiques apparaître.
Pour découvrir les erreurs techniques de votre site web, le plus simple est encore de commander un audit SEO qui pointera toutes les failles.
Amener rapidement du trafic sur votre page web
Lorsqu’il est question d’optimiser son contenu pour améliorer la position des sites sur les SERP de Google.
Trop souvent, cette action se limite aux actions on et off page.
Pourtant, il existe d’autres moyens d’améliorer son référencement naturel.
Google prend très au sérieux le nombre de visiteurs qui se rendent sur vos sites.
Plus le trafic est important et plus le moteur de recherche va pousser ses robots sur vos pages.
Un grand nombre de visites attisent la curiosité de Google qui accélère le nombre de crawl sur vos pages.
Le référencement naturel s’accélère.
Attirer du trafic avec une stratégie SEA
Il est temps de déconstruire une idéologie qui veut opposer le SEO et le SEA.
Optimiser ses pages passe bien sûr par des techniques SEO, mais utiliser le SEA pour attirer rapidement du trafic 🖱 est une excellente idée.
Il n’est pas nécessaire de dépenser des sommes 💰 très importantes.
Mener une campagne Adword d’une centaine d’euros 💶 est suffisant pour amener des internautes sur vos sites web.
En combinant une stratégie SEO et SEA vous allez attirer des visiteurs et améliorer votre référencement naturel en même temps.
Partagez votre page sur les réseaux sociaux
Si une campagne Adword ne rentre pas dans votre budget marketing. Il existe d’autres moyens d’attirer les internautes.
Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux 📲 : LinkedIn ou Facebook, n’hésitez pas à relayer les pages ou les articles que vous avez optimisés.
N’oubliez pas de partager vos contenus sur la fiche Google My Business de votre entreprise.
Cet outil Google est trop peu utilisé alors que son impact sur le SEO est très important.
L’objectif est d’attirer les visiteurs vers votre site web afin d’attirer les bots.
Que les utilisateurs proviennent de campagnes Adwords ou des réseaux sociaux n’a pas réellement d’importance, ce qui compte c’est que votre site soit visité.
Pour générer des backlinks 🔗 vers votre site, vous pouvez entrer en contact avec les webmasters de sites que vous avez identifiés.
Trouver des sites depuis des groupes spécialisés sur Facebook.
Ou encore passer par des sites de vente de backlinks.
Quel que soit votre choix assurez-vous de :
- La qualité du site
- Que le lien vers votre page se trouve sur une page avec du contenu de qualité
- La page ne contient pas déjà trop de backlinks vers d’autres sites
Des erreurs techniques empêchent vos pages web de ranker ?
Avant de parler des erreurs techniques qui peuvent freiner votre SEO.
Il faut être très clair sur un point.
Une erreur technique n’empêche de ranker sur les pages de résultats Google.
Si votre contenu est unique et si vous fournissez de l’information de qualité, les moteurs de recherche vous placeront toujours en bonne position sur les SERP.
Plus concrètement cela signifie que même un site internet un peu lent ou qui ne respecte pas totalement les Core Web Vitals de Google peut arriver en première position sur les SERP.
Les moteurs de recherche favorisent toujours la qualité du contenu aux erreurs de développement.
Cela étant dit, toutes les pages de vos sites internet ne peuvent pas toujours délivrer de l’information unique et de haute qualité.
C’est justement pour ces pages qu’une analyse technique peut s’avérer intéressante pour améliorer son SEO.
Quelle est la vitesse d’affichage de votre page ?
La vitesse d’affichage ⏱ d’une page web pèse lourd sur le référencement naturel.
Google attend de tous les sites internet une expérience utilisateur de qualité.
Cela comprend une vitesse de chargement des pages très élevée.
Pour savoir si votre site est assez performant côté vitesse, vous pouvez utiliser différents outils d’analyse de rapidité web dont PageSpeed Insight.
Cet outil gratuit vous donnera des informations précieuses dont la vitesse d’affichage de vos pages sur desktop 💻 et mobile📱.
Si cette durée est trop longue, il est recommandé de faire appel à un développeur pour intervenir et corriger les erreurs techniques.
Votre page amène-t-elle vers des erreurs 404 ?
Si vos pages intègrent des liens comme le recommandent les moteurs de recherche, vérifiez que tous les liens que vous avez inséré amènent vers des pages sans erreur.
Si vous cliquez sur un lien depuis une de vos pages et que vous arrivez sur une erreur 404.
La première chose à faire est d’aller dans le back office pour supprimer le lien.
Google est particulièrement vigilant aux backlinks.
Si vous faites des liens externes ou internes, vous devez vous assurer que la page vers laquelle vous dirigez votre lecteur est active.
La présence d’un lien qui amène vers une 404 va nuire à l’expérience utilisateur.
Or, Google pénalise toutes les formes d’erreur qui déplaisent à ses navigateurs.
Les Google Core Web Vitals sont-ils dans le vert ?
Les Core Web Vitals correspondent à tous les critères techniques auxquels un site web doit répondre.
Ils analysent trois critères techniques principaux :
- LCP : le temps de chargement de l’élément le plus lourd de la page
- CLS : la stabilité de la page
- FID : le temps que met le site à réagir aux actions de l’utilisateur
Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiel analysent les pages à la fois dans leur version mobile et ordinateur.
Google considère que de bonnes performances Core Web Vitals assurent une bonne expérience utilisateur.
C’est pourquoi le référencement naturel des sites qui ont de bons scores est meilleur.
Pour connaître les performances Core Web Vitals de vos sites, rendez-vous sur la Search Console de Google pour voir les statistiques apparaître.
Pour découvrir les erreurs techniques de votre site web, le plus simple est encore de commander un audit SEO qui pointera toutes les failles.
Amener rapidement du trafic sur votre page web
Lorsqu’il est question d’optimiser son contenu pour améliorer la position des sites sur les SERP de Google.
Trop souvent, cette action se limite aux actions on et off page.
Pourtant, il existe d’autres moyens d’améliorer son référencement naturel.
Google prend très au sérieux le nombre de visiteurs qui se rendent sur vos sites.
Plus le trafic est important et plus le moteur de recherche va pousser ses robots sur vos pages.
Un grand nombre de visites attisent la curiosité de Google qui accélère le nombre de crawl sur vos pages.
Le référencement naturel s’accélère.
Attirer du trafic avec une stratégie SEA
Il est temps de déconstruire une idéologie qui veut opposer le SEO et le SEA.
Optimiser ses pages passe bien sûr par des techniques SEO, mais utiliser le SEA pour attirer rapidement du trafic 🖱 est une excellente idée.
Il n’est pas nécessaire de dépenser des sommes 💰 très importantes.
Mener une campagne Adword d’une centaine d’euros 💶 est suffisant pour amener des internautes sur vos sites web.
En combinant une stratégie SEO et SEA vous allez attirer des visiteurs et améliorer votre référencement naturel en même temps.
Partagez votre page sur les réseaux sociaux
Si une campagne Adword ne rentre pas dans votre budget marketing. Il existe d’autres moyens d’attirer les internautes.
Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux 📲 : LinkedIn ou Facebook, n’hésitez pas à relayer les pages ou les articles que vous avez optimisés.
N’oubliez pas de partager vos contenus sur la fiche Google My Business de votre entreprise.
Cet outil Google est trop peu utilisé alors que son impact sur le SEO est très important.
L’objectif est d’attirer les visiteurs vers votre site web afin d’attirer les bots.
Que les utilisateurs proviennent de campagnes Adwords ou des réseaux sociaux n’a pas réellement d’importance, ce qui compte c’est que votre site soit visité.
C’est au rédacteur de donner envie aux internautes de cliquer sur votre page.
Il faut donc se démarquer de la concurrence et rédiger ✒️ un texte qui donnera envie de lire la suite.
Rédiger le contenu des balises alt
Lorsque vous insérez une image dans votre site, il ne faut jamais oublier d’optimiser les balises alt.
Qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une page pilier toutes les balises alt de vos images 📸 doivent être complétées par une description.
Les robots de Google analysent le contenu des balises alt.
Le texte que vous écrivez doit décrire le contenu de l’image pour aider le moteur de recherche à la référencer.
22% des recherches effectuées sur internet se font sur Google Image, il est donc très important d’optimiser ce SEO.
Le texte à insérer dans cette balise ne doit pas être sur-optimisé mais doit expliquer ce que contient l’image et son intérêt.
Le contenu est-il structuré avec des H2 et H3 ?
Écrire du contenu pour internet doit répondre à une structure précise.
La rédaction de texte doit prendre en compte certaines règles.
Chaque page doit se structurer de la manière suivante :
- Une balise H1 contient le titre principal de la page qui est celui qui s’affiche tout en haut
- Les paragraphes de texte ne doivent pas contenir plus de 300 mots
- Privilégier de petits paragraphes pour faciliter la lecture pour les internautes
- Insérer des sous titres sous forme de H2, H3 et H4
Une page web structurée comprend donc un H1, des H2, H3, etc et du contenu.
Idéalement les H2 et tous les autres sous titres doivent contenir le mot clé principal ou des mots clés secondaires.
Les textes qui suivent les H2 doivent répondre à ces titres.
L’URL contient-elle le mot clé principal ?
Le keyword principal de la page doit apparaître à plusieurs endroits stratégiques.
L’URL de la page fait partie de ces derniers.
Si vous vous lancez dans une opération d’optimisation SEO, il est important de vérifier le contenu de vos url.
Par ailleurs, faites attention aux caractères particuliers qui ne sont pas pris en charge dans ce format.
Ne générez pas d’url trop longues ou contenant des mots inutiles tels que : le, la, les, des, etc.
Une url optimisée doit contenir le mot clé principal et quelques mots de contexte.
Dans la majorité des cas, les CMS proposent de personnaliser les url ou slug (dans WordPress).
Votre page contient-elle des liens externes et internes ?
Tous les moteurs de recherche sont sensibles à la présence de liens externes et internes 🔗sur une page.
Ces liens peuvent être situés sur des images ou directement dans du texte.
Google identifie deux types de liens :
- Internes : ceux qui constituent le maillage de votre site web
- Externes : ceux qui amène le lecteur vers un autre site
Toutes les pages d’un site doivent contenir des liens vers internes que ce soit via des CTA (boutons) ou dans du texte.
Lorsqu’une page est exclue du maillage interne, elle est qualifiée d’orpheline et a beaucoup de mal à se faire référencer.
La présence de liens externes appelés aussi backlinks est également très importante dans le référencement naturel.
Si votre site est développé sous wordpress et que vous avez installé un plugin SEO, vous constaterez que la présence de liens sortants est toujours valorisée dans la note de votre site par le CMS de WordPress.
Des backlinks vers la page que vous voulez optimiser une efficacité redoutable
La clé 🗝 d’une optimisation efficace consiste à mettre au point une stratégie de backlinks efficace.
Les robots de Google sont très sensibles à la présence de backlinks sur une page.
Plus une page web possède des backlinks et plus son score d’autorité progresse.
Pour les moteurs de recherche, lorsque des sites pointent vers vos pages cela signifie que le contenu est de très bonne qualité.
Prévoir dans son budget marketing une somme pour mener à bien des campagnes de backlinks est très positif pour donner de l’autorité à vos pages et améliorer leur SEO.
Si vous vous lancez dans ce type d’action.
Commencez par analyser la qualité du site qui hébergera le backlink.
Ce dernier doit :
- Avoir un lien avec votre activité
- Un score d’autorité supérieur ou au moins équivalent au vôtre
- L’ancre ⚓doit être optimisée sur des mots clés 🔑 intéressants qui représentent bien le contenu de votre page
- Le lien doit être en statut do follow
Pour générer des backlinks 🔗 vers votre site, vous pouvez entrer en contact avec les webmasters de sites que vous avez identifiés.
Trouver des sites depuis des groupes spécialisés sur Facebook.
Ou encore passer par des sites de vente de backlinks.
Quel que soit votre choix assurez-vous de :
- La qualité du site
- Que le lien vers votre page se trouve sur une page avec du contenu de qualité
- La page ne contient pas déjà trop de backlinks vers d’autres sites
Des erreurs techniques empêchent vos pages web de ranker ?
Avant de parler des erreurs techniques qui peuvent freiner votre SEO.
Il faut être très clair sur un point.
Une erreur technique n’empêche de ranker sur les pages de résultats Google.
Si votre contenu est unique et si vous fournissez de l’information de qualité, les moteurs de recherche vous placeront toujours en bonne position sur les SERP.
Plus concrètement cela signifie que même un site internet un peu lent ou qui ne respecte pas totalement les Core Web Vitals de Google peut arriver en première position sur les SERP.
Les moteurs de recherche favorisent toujours la qualité du contenu aux erreurs de développement.
Cela étant dit, toutes les pages de vos sites internet ne peuvent pas toujours délivrer de l’information unique et de haute qualité.
C’est justement pour ces pages qu’une analyse technique peut s’avérer intéressante pour améliorer son SEO.
Quelle est la vitesse d’affichage de votre page ?
La vitesse d’affichage ⏱ d’une page web pèse lourd sur le référencement naturel.
Google attend de tous les sites internet une expérience utilisateur de qualité.
Cela comprend une vitesse de chargement des pages très élevée.
Pour savoir si votre site est assez performant côté vitesse, vous pouvez utiliser différents outils d’analyse de rapidité web dont PageSpeed Insight.
Cet outil gratuit vous donnera des informations précieuses dont la vitesse d’affichage de vos pages sur desktop 💻 et mobile📱.
Si cette durée est trop longue, il est recommandé de faire appel à un développeur pour intervenir et corriger les erreurs techniques.
Votre page amène-t-elle vers des erreurs 404 ?
Si vos pages intègrent des liens comme le recommandent les moteurs de recherche, vérifiez que tous les liens que vous avez inséré amènent vers des pages sans erreur.
Si vous cliquez sur un lien depuis une de vos pages et que vous arrivez sur une erreur 404.
La première chose à faire est d’aller dans le back office pour supprimer le lien.
Google est particulièrement vigilant aux backlinks.
Si vous faites des liens externes ou internes, vous devez vous assurer que la page vers laquelle vous dirigez votre lecteur est active.
La présence d’un lien qui amène vers une 404 va nuire à l’expérience utilisateur.
Or, Google pénalise toutes les formes d’erreur qui déplaisent à ses navigateurs.
Les Google Core Web Vitals sont-ils dans le vert ?
Les Core Web Vitals correspondent à tous les critères techniques auxquels un site web doit répondre.
Ils analysent trois critères techniques principaux :
- LCP : le temps de chargement de l’élément le plus lourd de la page
- CLS : la stabilité de la page
- FID : le temps que met le site à réagir aux actions de l’utilisateur
Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiel analysent les pages à la fois dans leur version mobile et ordinateur.
Google considère que de bonnes performances Core Web Vitals assurent une bonne expérience utilisateur.
C’est pourquoi le référencement naturel des sites qui ont de bons scores est meilleur.
Pour connaître les performances Core Web Vitals de vos sites, rendez-vous sur la Search Console de Google pour voir les statistiques apparaître.
Pour découvrir les erreurs techniques de votre site web, le plus simple est encore de commander un audit SEO qui pointera toutes les failles.
Amener rapidement du trafic sur votre page web
Lorsqu’il est question d’optimiser son contenu pour améliorer la position des sites sur les SERP de Google.
Trop souvent, cette action se limite aux actions on et off page.
Pourtant, il existe d’autres moyens d’améliorer son référencement naturel.
Google prend très au sérieux le nombre de visiteurs qui se rendent sur vos sites.
Plus le trafic est important et plus le moteur de recherche va pousser ses robots sur vos pages.
Un grand nombre de visites attisent la curiosité de Google qui accélère le nombre de crawl sur vos pages.
Le référencement naturel s’accélère.
Attirer du trafic avec une stratégie SEA
Il est temps de déconstruire une idéologie qui veut opposer le SEO et le SEA.
Optimiser ses pages passe bien sûr par des techniques SEO, mais utiliser le SEA pour attirer rapidement du trafic 🖱 est une excellente idée.
Il n’est pas nécessaire de dépenser des sommes 💰 très importantes.
Mener une campagne Adword d’une centaine d’euros 💶 est suffisant pour amener des internautes sur vos sites web.
En combinant une stratégie SEO et SEA vous allez attirer des visiteurs et améliorer votre référencement naturel en même temps.
Partagez votre page sur les réseaux sociaux
Si une campagne Adword ne rentre pas dans votre budget marketing. Il existe d’autres moyens d’attirer les internautes.
Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux 📲 : LinkedIn ou Facebook, n’hésitez pas à relayer les pages ou les articles que vous avez optimisés.
N’oubliez pas de partager vos contenus sur la fiche Google My Business de votre entreprise.
Cet outil Google est trop peu utilisé alors que son impact sur le SEO est très important.
L’objectif est d’attirer les visiteurs vers votre site web afin d’attirer les bots.
Que les utilisateurs proviennent de campagnes Adwords ou des réseaux sociaux n’a pas réellement d’importance, ce qui compte c’est que votre site soit visité.
Content manager et strategist SEO depuis 7 ans. Je développe des plans marketing basés sur une stratégie de référencement naturel pour viser les premières positions sur les SERPS.