Début mars 2019, Google a fait une frayeur à bon nombre de marketeurs digitaux : une mise à jour de son algorithme a fait décoller ou s’effondrer le référencement SEO de bon nombre de leurs sites web.
Si d’autres mises à jour sont prévues d’ici la fin de l’année, il existe cependant des techniques et astuces à appliquer dès maintenant à sa stratégie de contenu SEO, afin de positionner au mieux son site web dans les résultats de recherche.
Nous avons conçu cet article pour tous : du plus grand débutant en référencement SEO au professionnel qui cherche à se perfectionner, découvrez tous nos conseils SEO en 2019.
- Le B.A-BA du référencement SEO en 2019 pour les débutants
- Les tips plus avancés pour bien être référencé
- Les conseils de niveau expert pour parfaire son référencement SEO
1. Le B.A-BA du référencement SEO en 2019 pour les débutants
Vous débutez tout juste dans le référencement SEO de votre site web, et vous souhaitez recueillir toutes les bonnes pratiques de base ? Lancez-vous dans ces quelques conseils.
Gardez à l’esprit le principe même du SEO : votre contenu doit à la fois plaire à Google (en termes d’optimisation sémantique et technique) et à vos cibles. En effet, Google place de plus en plus au coeur de son algorithme des critères liés à la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
A/ Créer du contenu pertinent et bien structuré
Lorsque l’on fait du référencement SEO en 2019 (et depuis bien des années, d’ailleurs), il n’est plus question de fourrer des mots-clés partout !
Bien sûr, la méthode d’optimisation SEO d’un contenu traditionnelle est toujours d’actualité pour vous positionner. Intégrez donc à différents endroits-clés votre mot-clé principal, sur lequel vous souhaitez être référencé :
- Dans la balise de titre <h1>, voire si vous le pouvez dans les autres balises de titre <hn>
- Dans vos balises meta-title et meta-description : si vous utilisez un CMS, type WordPress ou HubSpot, elles sont proposées dans les fonctionnalités de votre article ou de votre page
- Dans les balises alt-text de vos images
- Dans le slug de l’URL de votre page (le texte qui suit votre nom de domaine)
Rédigez vos contenus naturellement, en employant un langage qui plaira à vos cibles, mais en pensant à intégrer votre mot-clé à ces endroits-phares.
Toutefois, il vous faudra aller plus loin pour embrasser les codes du référencement SEO actuel.
Google priorise désormais dans les résultats de recherche les contenus qui abordent un sujet en long, en large et en travers.
L’idée, pour son algorithme, est de faciliter les recherches de ses utilisateurs, pour qu’ils n’aient plus qu’à aller sur un seul site pour trouver l’information recherchée.
Il vous faut donc créer des contenus longs.
Une étude Backlinko a en effet prouvé que la plupart des contenus de plus de 2000 mots se positionnaient plus facilement en tête des résultats de recherche :
Dans ces 2000 mots ou plus, ne vous contentez pas d’utiliser le même mot-clé principal partout.
S’il doit apparaître à une densité minimum de 1%, la clé de la réussite de votre referencement SEO tiendra plutôt à l’utilisation de mots-clés LSI.
LSI signifie Latent Semantic Indexing : il s’agit des mots-clés qui appartiennent au même champ sémantique riche que votre mot-clé principal. Ces mots vont permettre à Google de comprendre que votre contenu couvre réellement l’intégralité du sujet dont vous parlez.
Admettons par exemple que vous souhaitiez créer un contenu autour du mot-clé “content marketing”.
Lorsque vous écrivez naturellement, d’une patte experte, vous utilisez spontanément ces mots-clés. Cependant, pour vous assurer que vous utilisez le LSI de manière juste, nous vous recommandons l’utilisation de deux outils :
- Le Google Keyword Planner : il s’agit d’un outil de Google qui vous permet de trouver des idées de mots-clés relatifs au vôtre, ainsi que leur volume de requêtes mensuelles.
- L’outil 1.fr : il vous permet de copier-coller votre texte dans la plateforme, et vous préconise ensuite d’autres mots-clés à y intégrer pour mieux référencer votre site web.
Avec ces idées essentielles en tête, vous êtes prêt à faire de la rédaction de contenu optimisée pour le référencement SEO.
B/ Établir une stratégie de liens pour son référencement SEO
Au-delà de la problématique de la sémantique, Google utilise également comme critère de référencement SEO la façon dont vous intégrez des liens dans vos articles et vos pages.
Ainsi, dans chaque contenu que vous concevez, intégrez :
- Toutes les sources que vous citez (études, tribunes, articles)… et surtout lorsqu’elles ont elles-même un bon classement sur le moteur de recherche, ou ont une autorité significative.
- Des liens vers d’autres contenus de votre site web : cela permet à l’algorithme de Google de comprendre que votre site est bien structuré, et aborde une ou plusieurs grandes thématiques reliées les unes aux autres.
Il y a tant à dire sur une stratégie de netlinking !
Si l’on devait se limiter à un conseil pour débutant, en 2019, nous dirions qu’il vous faut créer des “cocons sémantiques”.
Qu’est-ce donc ? Pour le dire simplement, il s’agit de groupes de pages et d’articles qui tournent tous autour d’une même thématique, qui se décline en plusieurs mots-clés proches du sujet.
Au centre de ce cocon sémantique, on trouve ce que l’on appelle une “pillar page” : c’est généralement un contenu de plus de 2000 mots, qui aborde le sujet du cocon sémantique de manière exhaustive.
Autour de cette pillar page, et reliés à elle via des liens hypertexte, d’autres contenus plus courts et plus spécifiques gravitent.
Reprenons l’exemple parlant du mot-clé “content marketing”. Un cocon sémantique qui tournerait autour d’une pillar page créée autour de ce mot-clé pourrait ressembler à cela :
Vous créerez donc une pillar page de plus de 2000 mots autour du mot-clé “content marketing”, puis des contenus annexes autour de sujets plus précis comme “seo content marketing” ou “production de contenu”.
C/ Penser expérience utilisateur
Un élément crucial à retenir pour gérer son référencement SEO tient en deux mots : expérience utilisateur.
Si vous aimez les acronymes anglais, vous pouvez également retenir les lettres UX.
L’algorithme RankBrain de Google se focalise depuis plusieurs années déjà sur les signaux qui lui sont envoyés par les utilisateurs, et ce qu’ils disent sur les contenus qu’ils ont visité depuis le moteur de recherche.
Pour mieux comprendre, prenons de nouveau un exemple.
Vous souhaitez trouver une recette de quiche lorraine pour le dîner. Vous tapez donc dans Google “recette quiche lorraine”.
Face aux résultats, vous tombez sur 4 sites différents. Il est déjà 19h, vous êtes pressé et affamé : vous cliquez sur le premier lien.
Sauf qu’en arrivant dessus, vous vous rendez compte que le site met du temps à se charger. Vous cliquez donc sur “Précédent”, revenez à Google, et cliquez sur le quatrième lien (qui, soyons honnête, est encore plus appétissant).
Dans l’algorithme de Google, voici ce qui va se passer :
- Le site où vous êtes resté quelques secondes à peine va baisser en classement : vous avez “rebondi” sur la page, ce qui prouve votre insatisfaction par rapport au contenu. Google n’a donc aucun intérêt à le classer premier.
- Le site où vous vous êtes finalement rendu pour consulter votre recette remontera dans le classement par rapport au #1.
Pour bien comprendre l’algorithme de Google, découvrons les deux critères-clés sur lesquels il se base pour déterminer si l’expérience utilisateur sur votre site est bonne.
D’une part, Google prend en compte le temps passé sur vos pages. Nick Frost, le Head of Google Brain au Canada, confirmait déjà en 2017 qu’il s’agissait d’un grand critère de performance SEO.
Et on remarque en général que les 10 meilleurs résultats sur une recherche Google ont un temps passé sur la page de 3 minutes et 10 secondes en moyenne.
Les conséquences, pour vos actions en référencement SEO ?
- Créer des contenus web pertinents, qui correspondent à ce que vos cibles recherchent lorsqu’elles tapent le mot-clé autour duquel vous l’avez optimisé. Plus vos contenus seront intéressants (et longs), plus le temps passé sur votre site web sera grand.
- Designer vos pages avec une navigation fluide et agréable, pour faciliter le travail à vos lecteurs. Agrémentez-les de visuels, qui donnent envie de poursuivre la lecture et dynamisent les pages.
Et le second critère-clé lié à l’expérience utilisateur, alors ?
Le taux de clic sur les résultats de Google. Eh oui : l’algorithme favorise les résultats qui recueillent le plus de clics.
Ainsi, pour améliorer votre référencement SEO, peaufinez tous les éléments qui apparaissent sur les pages de résultat, à savoir :
- Votre meta-title et meta-description, qui doivent à la fois être optimisées mais aussi attirantes
- Votre slug d’URL, qui doit refléter le contenu que recherche l’utilisateur
Tous ces éléments doivent contenir l’information principale que recherche votre cible, mais aussi susciter l’envie de cliquer.
Une pratique d’autant plus nécessaire que, depuis 2015, Google ne cesse de mettre en place des formats qui viennent concurrencer les résultats de recherche « traditionnels » : carrousels d’images, Featured Snippet, blocs FAQ…
Votre objectif, si vous débutez en référencement SEO, est donc d’arriver en tête des résultats traditionnels, et surtout de motiver vos cibles à cliquer, même si les formats plus visuels vous font de la concurrence.
D/ Vérifier le caractère « mobile first » de votre site
Peut-être ne le saviez-vous pas, mais pour vous classer dans les résultats de recherche, l’algorithme de Google prend en compte la version mobile de votre site web.
On dit qu’il est “mobile-first”.
Pas de surprise, puisque plus de la moitié des recherches faites sur Google sont aujourd’hui faites à partir d’une tablette ou d’un mobile.
Pour bien vous référencer en 2019, il vous faut vous aussi être mobile-first.
Votre site doit donc présenter des caractéristiques spécifiques :
- Tous les éléments SEO de votre site web doivent être visibles en version mobile. Les accordéons de FAQ ou les menus hamburgers ne seront par exemple pas pris en compte pour référencer votre page.
- L’expérience utilisateur mobile de votre web doit être aux petits oignons. Veillez à avoir une bonne vitesse de chargement de vos pages, une navigation fluide, et à intégrer des éléments qui simplifient la navigation mobile (comme les boutons qui permettent de revenir en haut de la page, ou bien les menus ancrés qui guident le lecteur vers la partie du site qu’il souhaite consulter).
Pour vérifier que votre site est correct en termes de mobile-first, n’hésitez pas à utiliser le test d’optimisation mobile de Google. Il vous donnera de précieux conseils pour améliorer votre site site besoin.
2. Les tips plus avancés pour être bien référencé
Vous avez déjà mis en place les basiques du référencement SEO naturel, et vous souhaitez développer un peu plus votre SEO ? Ces quelques conseils vous sont destinés.
A/ Créer du contenu « evergreen »
Lorsque l’on créé du contenu optimisé pour le SEO, il est fréquent que l’on surfe sur les tendances.
Et il serait dommage de ne pas le faire !
Tout secteur d’activité a ses marronniers ou ses actualités, qui permettent à un site web de remonter en référencement SEO, si tant est qu’on saisisse les opportunités au vol.
Mais que deviennent donc ces contenus orientés actualités, après que la vague d’intérêt soit passée ?
Bien souvent, ils perdent en visibilité, pour finir dans les limbes de Google, sans aucune requête faite autour du mot-clé spécifique. Voilà ce qu’est un contenu non evergreen.
Au contraire, un contenu evergreen est un contenu SEO :
- Qui n’est pas ancré dans une temporalité spécifique
- Qui ne nécessite pas d’être régulièrement mis à jour
- Qui est indémodable
Tout son intérêt pour votre stratégie de référencement SEO réside dans le fait que ce type de contenu vous rapportera des visites des années encore après qu’il ait été publié.
Vous l’aurez compris : le contenu evergreen est ultra-rentable, qui vous rapporte du trafic organique naturel sans même que vous ayez besoin de le toucher.
Mais il est également bénéfique pour votre stratégie de contenu, car il suscite en permanence les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks vers votre site web.
Or, si vous touchez un peu votre bille en SEO, vous savez combien les backlinks menant vers votre site jouent pour que Google vous fasse monter en autorité et en ranking.
En 2019, consacrez donc une partie de votre temps à la mise à jour de vos contenus existants (et notamment les plus performants en termes de trafic et de conversion) pour les rendre evergreen.
Retirez toutes les mentions à une année spécifique, mettez des liens vers des sites web à la forte autorité bien assise, donnez des conseils pédagogiques qui s’appliqueront toujours à vos cibles dans 5 voire 10 ans…
Pensez long-terme, en somme !
B/ Se mettre à la vidéo
YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche au monde.
Qu’ils cherchent des astuces ou des actualités, nombreux sont les internautes qui se dirigent vers le format vidéo pour se renseigner.
YouTube appartient également à Google : c’est de notoriété publique.
Autant dire qu’il existe sans aucun doute, dans la recette magique (et très secrète) de l’algorithme de ranking de Google, une pincée de YouTube.
Il suffit de voir les nombreuses requêtes qui, aujourd’hui, proposent des vidéos dans les premières positions des résultats.
Voici les quelques conseils à adopter pour vous lancer dans une stratégie YouTube qui soit bénéfique pour le référencement SEO de votre site web :
- Créez des vidéos pédagogiques, “evergreen”. Faites en sorte qu’elles apportent des conseils concrets à vos cibles.
- Optimisez-les grâce à quelques tips de référencement SEO YouTube. Créez un titre court et accrocheur, une description de plus de 300 caractères qui contient le mot-clé que vous visez, et ajoutez des tags pertinents, contenant notamment des synonymes de votre mot-clé principal.
- Transcrivez vos vidéos au format texte, et intégrez-les à un article de blog que vous publiez en même temps que la vidéo. On remarque que les vidéos YouTube qui ont la meilleure performance ont été intégrées à des pages externes. Et il s’agit bien sûr d’un superbe moyen pour augmenter le temps passé sur vos pages (et donc de plaire encore plus à Google).
- Partagez-les également sur les réseaux sociaux. Plus une vidéo YouTube est relayée, plus elle sera performante, et plus elle aura de chance d’atterrir dans les résultats de recherche de Google.
Certes, la création de vidéos peut être coûteuse et chronophage.
Mais votre référencement SEO vous remerciera avec le temps : il s’agit d’un levier de génération de trafic durable, avec des vidéos anciennes qui remontent de plus en plus dans les résultats de recherche YouTube et Google.
C/ Créer la sitemap de son site web
Voilà un conseil plus technique à appliquer pour votre plan d’actions référencement SEO.
La sitemap d’un site web est un document (généralement au format .xml) qui, une fois transmis à la Google Search Console, permet de guider les robots du moteur de recherche vers les pages que vous souhaitez ou non qu’il indexe.
Notons que la sitemap n’a pas d’influence sur le positionnement de vos pages sur Google, et n’améliore pas en soi votre SEO.
Mais elle permet notamment d’accélérer le fait qu’un robot de Google vienne crawler vos nouvelles pages.
Une sitemap SEO devient donc importante lorsque vous créez souvent du contenu, ou si vous avez changé une partie de votre stratégie de référencement SEO et que vous souhaitez que les effets s’en ressentent rapidement.
Pour créer votre sitemap, demandez l’aide de votre développeur favori. Si vous avez un site WordPress, vous pouvez même l’automatiser avec le plugin YoastSEO : pratique !
Le petit plus de la sitemap ? Dedans, vous pouvez ajouter, en plus des URL à indexer par Google, des métadonnées qui guident l’algorithme, comme :
- La dernière date de modification d’une URL
- La fréquence de modification de vos URL : pratique si vous souhaitez que Google revienne régulièrement crawler votre site)
- L’importance d’une URL par rapport à une autre dans le maillage interne de votre site : pratique si vous souhaitez signaler à Google quelles sont les pillar pages sur lesquelles vous voulez concentrer vos efforts de référencement SEO
D/ Agrémenter son contenu de visuels attractifs
Un dernier conseil pour ceux d’entre vous qui sont un peu plus avancés en termes de SEO : le fait de créer ses propres visuels pour illustrer ses articles peut être très bénéfique.
Vous connaissez l’impact de la balise alt-text sur le référencement SEO : elle est cruciale. Mais le fait d’intégrer des visuels attractifs dans ses pages a un deuxième effet très bénéfique : celui de susciter des backlinks naturellement.
Investissez donc un peu de temps et d’argent dans la création d’infographies ou de mini-schémas explicatifs, qui peuvent être compréhensibles sans le texte de votre article. Ces visuels deviendront alors des aimants à backlinks, et vous feront monter en notoriété auprès de l’algorithme de Google.
3. Les conseils de niveau expert pour parfaire son référencement SEO en 2019
Plusieurs de vos pages se positionnent déjà dans le Top 3, mais vous vous demandez comment aller plus loin et optimiser votre stratégie de Content marketing SEO jusqu’au bout des ongles ? Ces 4 astuces sont pour vous.
A/ Optimiser ses contenus pour les « featured snippets »
Ah, les featured snippets…
Si vous ne connaissez pas leur nom, vous les avez sans doute déjà croisés sur les pages de résultats de recherche Google.
Ces encarts, qui apparaissent au-dessus des autres résultats organiques, et juste en-dessous des annonces publicitaires SEA, attirent naturellement l’oeil, et donc une majeure partie du trafic lié à la requête.
Comment donc faire apparaître une partie de sa page en featured snippet ?
Nous vous recommandons de suivre la méthode de Brian Dean, l’un des grands pontes américains du référencement SEO, derrière le site-phare Backlinko. En voici la substantifique moelle.
Dans un premier temps, repérez les mots-clés sur lesquels votre site a déjà réussi à se positionner dans le Top 10 de Google. Ce sont eux que vous allez potentiellement réussir à placer en featured snippet.
Puis, sur l’un d’entre eux, faites le test : créez un “snippet bait” (littéralement un “appât à snippet”). Pour ce faire, vous pouvez choisir d’intégrer, en début de votre page :
- Un paragraphe de texte de 40 à 60 mots, qui ira dans le « featured snippet » lié à ce mot-clé. Vous pouvez même créer un design spécifique pour attirer Google vers ce bout de texte, comme un bloc HTML spécifique.
- Une liste : si votre contenu est construit sous forme de liste, annoncez la liste en début de contenu, sous forme d’une liste numérotée, puis utilisez les mêmes éléments en balises h2 ou h3 dans la suite de votre contenu.
- Un tableau : créez un tableau bien organisé, au format HTML, et optimisez-le autour du mot-clé que vous souhaitez référencer
Ce “snippet bait” doit répondre à la question essentielle autour duquel tourne votre mot-clé.
Si vous souhaitez par exemple vous positionner en featured snippet sur “inbound marketing définition”, il vous faudra donner une définition concise et précise de ce dont il s’agit, tout en intégrant le mot-clé visé.
B/ Optimiser ses contenus pour la recherche vocale
Si certains de vos contenus se positionnent déjà dans le top 3 sur un mot-clé spécifique, bonne nouvelle : ils sont éligibles au référencement SEO pour la recherche vocale ! Preuve en est, avec les résultats de l’étude menée par Backlinko :
Et seconde bonne nouvelle : les astuces en référencement SEO pour vous positionner pour sortir dans les résultats de recherche vocale sont simples comme bonjour.
La recherche vocale, par des objets connectés comme Alexa d’Amazon ou Google Home, fonctionne souvent par des questions posées par les utilisateurs. Conséquence : Google va leur sortir le résultat le plus simple à trouver pour lui, qui sera celui qui :
- Contient la question posée (ou celle qui s’en rapprochera le plus)
- Contient une réponse courte et pertinente à cette question.
Comme pour les featured snippets, il s’agit donc de rédiger une question et une réponse relativement courte, à intégrer à l’une de vos pages déjà bien positionnées sur Google.
Vous pouvez choisir de la mettre en début d’un article plutôt performant, sous forme d’un encart différencié graphiquement du reste du contenu, par exemple.
Autre astuce plutôt simple : miser sur une page FAQ. Ce sont en effet souvent ces types de pages qui ressortent dans les résultats de recherche vocale, car elles contiennent par définition… des questions et des réponses.
Soignez le référencement SEO de votre page FAQ actuelle, sémantiquement et techniquement parlant, et regardez-la se positionner dans les résultats.
C/ Se lancer dans une analyse SEO de Content Gap
Connaissez-vous le Content Gap ? Il s’agit d’une analyse de toutes les thématiques que vous n’abordez actuellement pas dans votre référencement SEO.
Son objectif : dénicher tous les mots-clés sur lesquels votre site web ne se positionne pas encore, et donc de nouvelles opportunités de référencement SEO.
En 2019, rafraîchissez votre stratégie SEO en mettant en place une étude de type Content Gap.
Commencez par reprendre en parallèle le portrait de vos cibles-types et leurs pain points, et votre Buyer’s Journey. Face à ces deux éléments-clés, vous pourrez repérer le ou les sujets d’intérêt de vos cibles que vous n’abordez pas encore dans votre ligne éditoriale.
N’hésitez pas non plus à étudier les stratégies de référencement SEO de vos concurrents.
Voici le type de tableau sur lequel vous pouvez travailler pour repérer les éventuels trous qui existent dans la couverture de vos mots-clés :
| Awareness | Consideration | Decision | |
| Cible 1 | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? |
| Cible 2 | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? |
| Cible 3 | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? | Pain point 1 : quels contenus ? Quels mots-clés ?Pain point 2 : quels contenus ? Quels mots-clés ? |
Là où vous constatez un déficit, menez comme d’habitude vos recherches sémantiques, et créez une ligne éditoriale aux petits oignons.
Mais si vous en êtes arrivé à faire une stratégie de Content Gap, pas de doute que vous n’avez pas besoin de conseils de ce point de vue-là !
D/ Se mettre au Modular Content
Tous les marketeurs recherchent sans arrêt les moyens les plus rentables pour développer des stratégies pérennes.
Vous êtes particulièrement dans ce cas de figure en 2019 ? Nous avons deux mots-clés pour vous : Modular Content.
Le principe du Modular Content est de réutiliser sous des formats différents des contenus existants.
Tout son intérêt repose dans le fait de travailler en profondeur des mots-clés de longue traîne, et de diversifier son positionnement sur Google, sans pour autant recréer ex nihilo des contenus web.
Prenez donc l’habitude, lorsque vous planifiez la création de votre contenu, à réfléchir en termes de Modular Content. Par exemple, :
- À chaque contenu vidéo ou audio (type podcast ou émission), associez un transcript textuel à intégrer sous forme d’article ou de page web.
- À chaque contenu, quel que soit son format, associez un post Social Media.
- À chaque contenu textuel, réfléchissez au fait de pouvoir en faire une infographie, à intégrer à un article différent, optimisé autour d’un mot-clé différent.
En remodulant ainsi votre contenu, vous améliorerez votre référencement SEO sur les mots-clés que vous n’avez potentiellement pas encore travaillés.
Et peut-être que cette année, et votre stratégie de Modular Content, peuvent également être l’occasion de penser en termes de conversion.
Cette stratégie vous permet en effet de vous lancer dans l’Inbound marketing.
L’un de vos articles long-format connaît un succès phénoménal, et vous ramène une bonne part de votre trafic ? Créez un livre blanc à partir de lui, et proposez-le en téléchargement en haut de votre page, pour les lecteurs qui voudraient l’emporter avec eux.
Que vous soyez débutant ou grand professionnel du référencement SEO, vous aurez sans doute trouvé des pistes d’actions dans cet article. Qu’en pensez-vous ? Lesquels de ces conseils allez-vous mettre en action rapidement ?
Image par William Iven de Pixabay
