Suivi SEO : 9 actions à faire pour éviter les pénalités et optimiser son site régulièrement

Votre site internet est en ligne, et aucune erreur majeure ne vient perturber son indexation. De nouveaux mots clés apparaissent régulièrement et le trafic augmente progressivement. Vous pensez peut-être que le travail SEO est terminé et qu’il faut laisser la main aux moteurs de recherche ? Hélas, le référencement naturel n’est  pas une mission ponctuelle. Un suivi SEO est indispensable. L’optimisation SEO n’est jamais terminée, d’ailleurs les meilleurs sites internet subissent quotidiennement des modifications pour améliorer leur visibilité et gagner de nouveaux mots clés. Voici une liste de 9 actions à mettre en place pour assurer des performances SEO de qualité et prévenir les pénalités infligées par les moteurs de recherche lors des mises à jour d’algorithme.

Etablir un calendrier éditorial

Le SEO ou référencement naturel repose en grande partie sur le contenu que vous allez intégrer à votre site.

C’est pourquoi une grande partie du suivi SEO s’appuie sur la création de nouvelles pages.

Chaque URL de votre site doit se concentrer autour d’un mot clé principal sur lequel vous souhaitez être référencé par les moteurs de recherche.

Un site doit couvrir un champ sémantique stratégique qui correspond à des objectifs business.

C’est la raison pour laquelle, une fois que votre site est en ligne, vous devez travailler à la création d’un calendrier éditorial📆. 

Ce document répertorie tous les futurs sujets que vous allez aborder dans votre blog ou de nouvelles pages que vous ajouterez à votre menu.

Un calendrier éditorial comporte généralement : 

• Le sujet qui sera abordé sur la page
• Le mot principal et les mots clés secondaires
• Le brief éditorial
• La date de publication souhaitée (cette information est importante notamment pour les mots clés saisonniers)

Il est possible de créer un calendrier éditorial sur un mois ou sur une année.

Dans certains cas, le calendrier éditorial peut se présenter sous la forme de cocons sémantiques

Ce format est approprié si vous visez des mots clés particulièrement compétitif.

Vous pourrez créer un cocon sémantique autour d’une expression stratégique et en développant tout le champ sémantique autour de celle-ci.

Il est également possible de coupler cocon sémantique et calendrier éditorial.

Créer du contenu régulièrement

Une fois le calendrier éditorial prêt, il est important de déterminer un rythme de publication. 

Un suivi SEO de qualité passe par de la planification et de la régularité.

En fonction de vos ressources internes, déterminez combien de pages vous êtes en mesure de publier chaque mois.

Que vous soyez en mesure de publier 2 ou 10 pages par mois, il est important de garder le rythme.

Evitez d’intégrer des centaines de pages en une fois.

Les moteurs de recherche ont besoin de régularité, ainsi ils découvriront régulièrement de nouvelles pages.

Intégrer trop de pages en une fois va bousculer le budget crawl accordé par les algorithmes à votre site.

Source Wix | La recherche de mots-clés

Planifier la publication et les mots clés pour éviter la cannibalisation

Maintenant que vous avez déterminé le rythme de publication, la question de la qualité doit être votre préoccupation majeure.

Chaque page doit cibler un mot clé unique.

Ne visez jamais la même expression sur plusieurs pages, vous risqueriez alors de générer de la cannibalisation.

Ce phénomène perturbe les moteurs de recherche qui ne savent plus quelle page mettre en avant sur les pages de résultat.

Si votre site internet souffre de cannibalisation, vos performances SEO se retrouveront amoindries. 

La création d’un calendrier éditorial et/ou de cocons sémantiques vous permet d’éviter la cannibalisation.

Un contenu de qualité est la clé pour un bon suivi SEO

Bien choisir ses mots clés est essentiel, mais il faut également être vigilant quant à son contenu. 

Evitez à tout prix le duplicate content pour éviter de vous faire pénaliser par Google.

Le contenu que vous publiez sur votre site doit être unique.

Il doit également fournir des informations pertinentes, vérifiables et utiles aux lecteurs. 

Les attentes des moteurs de recherche en matière de contenu sont clairement établies au sein des critères Google E-A-T.

Ces règles sont à appliquer pour générer du contenu apprécié par les moteurs de recherche et par conséquent mis en avant. 

Source : smartkeyword.io | L’intérêt du maillage interne dans le suivi SEO

Améliorer le maillage interne de ses pages

Le maillage interne est très probablement un des outils d’optimisation le plus sous-estimé. 

Pourtant, l’amélioration des liens internes de votre site peut vous aider à gagner très rapidement en visibilité et à pousser des pages qui ne performant pas assez.

Lorsque les bots passent sur votre site, ils suivent les liens internes.

Si une page n’est pas suffisamment maillée au reste du site, elle sera moins visitée par les bots.

Si ces derniers ne se rendent pas régulièrement sur la page, les chances pour que les mots clés présents sur celle-ci soient indexées diminuent fortement. 

Le maillage interne et son influence sur le PageRank

Le PageRank est un algorithme utilisé par Google pour évaluer l’importance d’une page Web.

Le PageRank se base sur le nombre et la qualité des liens qui pointent vers une seule page pour évaluer son importance dans l’arborescence.

Le maillage interne influence le PageRank d’une page Web de plusieurs façons :

• En créant des liens vers des pages importantes, vous augmentez leur PageRank.
• En ajoutant des liens vers des pages pertinentes, vous améliorez la pertinence de votre site pour les moteurs de recherche.
• En faisant des liens vers des pages récentes, vous accélérez leur indexation.

Source : iziweb33.fr | Comment fonctionne le PageRank

Conseils pour optimiser le maillage interne de votre site

Vos pages les plus importantes sont celles que vous souhaitez voir classer dans les premiers résultats de recherche. 

Assurez-vous de les lier depuis d’autres pages de votre site, ainsi que depuis votre menu de navigation.

Si vous avez plusieurs pages qui traitent du même sujet, liez-les les unes aux autres. 

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre la relation entre ces pages et à mieux comprendre quels mots clés doivent être indexés sur quelle page.

Utilisez des mots-clés pertinents dans vos liens. 

Lorsque vous créez un lien vers une page, assurez-vous d’utiliser des mots-clés pertinents dans le texte du lien. 

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page liée et à la classer pour les mots-clés pertinents.

Évitez de créer des liens en boucle.

Les liens en boucle sont des liens qui se renvoient les uns les autres. 

Ils peuvent nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche.

Ce travail autour du maillage interne doit se faire de manière régulière, le suivi SEO se prête tout particulièrement à ce travail.

Source Journal du net | Suivi SEO et mise à jour du sitemap

Mise à jour du sitemap

Au même titre que le maillage interne, le sitemap est un outil d’optimisation bien trop souvent laissé de côté.

Un suivi SEO régulier vous permettra de pallier ce problème très courant. 

La grande majorité des CMS du marché proposent une mise à jour automatique du sitemap.

Dès que vous ajoutez une nouvelle page, son url est automatiquement ajouté au fichier .xml de votre sitemap.

Toutefois, si vous avez développé un CMS from scratch (totalement fait sur mesure), il faudra alors mettre le sitemap à jour de manière régulière. 

Dans le cadre d’un suivi SEO, vous pouvez décider de faire une mise à jour de votre sitemap une fois par mois et ainsi ajouter de nouvelles url. 

En plus d’ajouter de nouvelles url, il est important de supprimer celles qui sont redirigées vers une autre page (via une redirection 301 ou 302) ou qui sont bloquées par le robot.txt ou disposant d’une balise “noindex”.

N’oubliez pas qu’un sitemap ne doit contenir que des pages en code 200 sur lesquelles vous souhaitez que les moteurs de recherche passent.

Source : databloo | Mise en place d’un suivi SEO avec le rapport Looker Studio

Mettre en place un rapport de performance SEO mensuel

Le suivi SEO intègre également une notion de reporting  🗂 et de performances. 

Plusieurs outils peuvent être utilisés pour réaliser ces rapports SEO.

Le plus courant reste encore l’utilisation de Looker Studio.

Un outil mis en place par Google qui permet de générer des rapports de performances basées sur les données collectées par Analytics ou encore la Search Console. 

Looker Studio peut également se connecter avec des outils SEO de type : SemRush, Ahrefs, Majestics. 

Le rapport de performances permet d’obtenir des informations précieuses pour son suivi SEO : 

• Les pages qui ont le plus de trafic organique🚀
• Les pages qui convertissent le mieux
• Les sources du trafic (mobile ou desktop)💻📲
• Le chiffre d’affaires en provenance du trafic organique💸
• Les zones du monde d’où provient le trafic🗺
• Etc.

Le rapport de performances est un outil précieux pour le suivi SEO. 

Il permet de savoir quelles sont les pages les plus performantes et à l’inverse celles qui ont besoin d’une optimisation.

Revoir le contenu des pages qui ne performent pas 

Le rapport de performances vous permet d’identifier les pages qui ne reçoivent pas suffisamment de trafic.

Intégrez dès lors à votre suivi SEO, un travail d’optimisation sémantique autour de ces pages qui ne sont pas suffisamment visibles. 

Il faudra peut-être changer le mot clé principal de la page et aller chercher un keyword moins concurrentiel. 

Il se peut également que le contenu ne soit pas suffisamment cohérent ou de qualité pour être bien référencé par les moteurs de recherche. 

Quoi qu’il en soit un travail de fond sera nécessaire pour optimiser ces anciennes pages et leur donner plus de chances d’être visibles.

Source Optimoz | Suivi SEO et chasse aux erreurs 404

Vérifier les erreurs 404

Il arrive régulièrement que des url changent de statut pour mener vers une erreur 404❌. 

Par ailleurs, il faut parfois réaliser des redirections. 

Autant de changements qui peuvent venir perturber votre budget crawl. 

Un suivi SEO implique de vérifier régulièrement que des pages n’apparaissent pas en statut 404🚫. 

Pour vous en assurez plusieurs outils sont disponibles : 

• La Search Console
• Un crawl technique via un outil tel que Screaming Frog
• Des plateformes telles que SemRush et Ahrefs

Si vous constatez que des erreurs 404 sont apparues sur votre site plusieurs actions sont à réaliser : 

• Si la page existe toujours, essayez de la réparer en résolvant tout problème technique qui pourrait l’empêcher de se charger correctement.
• Si la page n’existe plus, redirigez les utilisateurs vers une autre page de votre site.
• Si la page n’est pas pertinente pour votre site ou si elle ne reçoit pas de trafic, vous pouvez la supprimer.

Dans le cas où vous optez pour une suppression soyez vigilant.

Pensez à la démailler de votre site et à la supprimer du sitemap.

Il est important de traiter les pages 404 car elles peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au référencement de votre site. 

Source : Screaming Frog | Lancer des crawls techniques dans son suivi SEO

Faire un crawl mensuel

Les erreurs 404 ne constituent qu’une erreur parmi de nombreuses qui peuvent entraver votre stratégie SEO.

Le suivi SEO inclut également un aspect technique ⚙️en réalisant régulièrement un crawl technique.

Pour réaliser cette action vous avez besoin d’un outil de crawl 🕸de type Screaming Frog ou Botify. 

Ces plateformes vous permettront d’identifier les erreurs présentes sur votre site : 

• Problèmes de balise canonique
• Images trop lourdes 📸
• Absence de balises alt
• Données structurées illisibles
• Balises hreflang mal implémentées
• Title, H1 ou description en double ou manquantes
• Etc

Intégrer des crawls techniques réguliers au suivi SEO vous permet de repérer rapidement les erreurs. 

Source : SEO Clarity | Suivi SEO et recherche de backlinks

Chercher des backlinks de qualité

Il s’agit probablement de l’activité la plus chronophage⏱ d’un suivi SEO.

La recherche de backlinks 🔍est un travail de longue haleine qui doit vous permettre d’obtenir des liens externes vers votre site internet. 

Plus vous obtiendrez des backlinks de qualité 🔗de la part de sites faisant autorité dans votre secteur et plus votre site gagnera en visibilité.

Les moteurs de recherche 🤖considèrent qu’un site internet qui reçoit de nombreux backlinks méritent plus d’attention car son contenu est suffisamment intéressant pour que d’autres sites y fassent référence.

Pour gagner des backlinks, il est essentiel d’identifier les acteurs pertinents.

Il faut ensuite les démarcher 📧et leur proposer de faire un backlink vers votre site. 

Ce processus est long et fastidieux, c’est la raison pour laquelle les experts SEO sont nombreux à utiliser l’achat 💰de backlinks.