Probablement encore mieux gardé que la recette du coca-cola, le fonctionnement de l’algorithme Google reste à ce jour une nébuleuse sur laquelle le moteur de recherche ne dévoile que peu d’éléments.
- A quoi sert l’algorithme Google et quel est son intérêt ?
- Pourquoi est-ce important pour vous de connaître le fonctionnement de l’algorithme Google ?
- Petite histoire des mises à jour les plus importantes et leurs impacts
- Zoom sur E.A.T l’algorithme de Google clé de la visibilité de votre contenu
L’
algorithme Google est un secret bien gardé 🤫 que de nombreux experts ont tenté de percer sans succès. Il faut dire que le moteur de recherche n’a aucune raison de dévoiler le fonctionnement de son algorithme, car c’est lui qui fait la pluie et le beau temps sur le web. D’ailleurs, si tout le monde pouvait avoir accès au secret de l’algorithme Google plus aucune entreprise n’aurait recours aux services d’agences et d’experts en acquisition digitale. Quant à Google, il ne maîtrisait plus les règles d’utilisation et par la même l’expérience client. C’est pour toutes ces raisons que l’algorithme Google reste un secret. Si personne n’est capable d’expliquer de manière détaillée🔍son fonctionnement. En revanche, nous savons ce qui marche et ce qui ne marche pas. Voici un guide complet pour tout comprendre et réfléchir à de nouvelles pistes pour votre stratégie marketing.
L’algorithme Google et ses mises à jour à quoi servent-elles ?
En 2021, Google crawlait chaque jour 300 milliards de pages sur 20 milliards de sites internet.
Dans cette jungle, il serait impossible de s’y retrouver sans l’algorithme Google.
C’est grâce à lui que les sites sont répertoriés et que chaque page est indexée 🗃.
Google réalise un véritable travail de fourmis 🐜 en triant et en classant toutes les pages présentes sur internet pour faciliter l’utilisation de son moteur de recherche à ses utilisateurs.
Sans l’algorithme Google comment ferions-nous pour trouver la bonne information ?
Comment saurions-nous si le site que nous consultons est fiable et sécurisé ?
Comment pourrions-nous évaluer quel contenu est le plus pertinent pour répondre à notre requête ?
En conclusion, l’algorithme Google est le seul moyen pour les utilisateurs de trouver des réponses à leurs recherches.
Vous avez encore un doute sur l’utilité et le fonctionnement de l’algorithme Google ?
Voici un exemple concret que nous reprendrons tout au long de cet article.
Un chef d’entreprise ou un DRH souhaite mettre en place un coffre-fort numérique pour chaque salarié.
En tapant sur Google “meilleur coffre fort numérique salarié” voici ce que l’algorithme va afficher en réponse à sa requête :
Après avoir crawlé et indexé des millions de pages sur le sujet, l’algorithme Google a établi un classement des pages internet qui répondent au mieux à la requête.
Ce classement est couramment appelé SERP pour Search Engine Result Page.
Il affiche également les autres questions posées par d’autres chefs d’entreprises, DRH ou autres dirigeants d’entreprises ayant effectué la même requête.
Sans lui, nous aurions dû faire le tri entre toutes les pages indexées par le moteur de recherche pour trouver les informations.
L’algorithme Google nous fait donc gagner un temps précieux ⌛️ et nous permet de trouver du contenu de qualité.
Comment Google utilise son algorithme pour identifier et classer les pages internet ?
Depuis le début de l’article, nous parlons de l’algorithme Google, mais en réalité face au travail titanesque que représente le crawl, l’indexation et le ranking, un seul algorithme ne serait pas suffisant.
Il existe en réalité une constellation d’algorithmes Google.
Tous travaillent ensemble et ont une utilité spécifique.
L’indexation : le premier niveau de travail
Chaque page présente sur Google a fait l’objet d’une indexation par les bots appelés aussi “spiders” 🕷 qui passent sur chaque page et analysent chaque lien présent à l’intérieur de celle-ci.
A chaque fois que les spiders identifient un nouveau lien et donc une nouvelle page, elles l’indexent dans la bibliothèque de Google.
L’exploration des pages web
En parallèle du travail des spiders se trouvent les bots d’exploration.
Ces bots ont pour mission d’analyser chaque page indexée et de déterminer leur contenu à travers leurs mots-clés.
Les mots clés sont loin d’être les seuls éléments analysés.
Les bots vont déterminer quelle sera la position de votre site internet sur la page de résultat de Google.
Les algorithmes de recherche de Google prennent en compte plus de 200 critères qui déterminent la qualité d’une page web.
Parmi ces critères : les récurrences du mot-clé principal, le title, la meta description, la structure Hn, les backlinks 🔗, la qualité du contenu, la présence de fautes d’orthographes, etc
L’algorithme de recherche de Google
Si Google analyse les pages indexées sur son moteur de recherche, il analyse également les recherches effectuées, appelées aussi requêtes.
C’est à ce moment que l’algorithme de recherche entre en jeu.
Il permet d’analyser avec précision la requête formulée par chaque utilisateur.
L’algorithme de recherche de Google analyse chaque requête que ce soit les fautes d’orthographe faites, les synonymes qu’il peut associer, l’intentionnalité du mot-clé (informatif, commercial, transactionnel) , si la recherche est locale ou non, d’actualité ou non, etc.
Les algorithmes liés aux recherches par correspondance
Une fois la requête lancée, les algorithmes de Google vont chercher 🔎 quelles pages internet sont susceptibles de répondre au mieux à votre requête.
Les algorithmes vont sélectionner vos mots-clés et chercher des correspondances dans son index.
Pour déterminer le classement des résultats.
Autrement dit quel site apparaîtra en première, deuxième ou troisième position dans les SERP.
Les algorithmes analysent les pages qui contiennent le même mot clé, les synonymes, la nature du contenu présent dans la page, si le contenu est unique, etc.
Tous les critères pris en compte par les algorithmes de recherche par correspondance sont ensuite envoyés vers le système de machine learning de Google.
Une intelligence artificielle qui va déterminer le ranking des réponses et donc quelle page arrivera en première dans la SERP.
Reprenons l’exemple du coffre-fort numérique pour les salariés.
Si nous souhaitons avoir une idée du coût que représenterait ce type de service.
Nous irons logiquement sur le moteur de recherche Google pour lui poser la question.
Grâce aux algorithmes de Google en tapant les mots clés suivant : “coffre fort numérique salarié quel prix”.
Google affiche plusieurs résultats, le premier étant un rich snippet avec un extrait d’un article provenant du site internet eurecia.com.
Cet extrait affiche un tarif clair 💰qui donne une idée sur le coût de cette prestation.
Le troisième résultat de la SERP est intitulé “devis coffre-fort RH”.
Les algorithmes Google ont associé le mot clé “prix” à la notion de “devis” qui y est attaché.
Google a donc compris que nous recherchons un prix et que nous serions intéressés par la possibilité de faire une demande de devis.
Pourquoi est-il important de comprendre l’algorithme Google pour mener à bien une stratégie digitale ?
En tant que professionnel du marketing et de la stratégie digitale, comprendre l’algorithme de Google possède de nombreux avantages et génère un réel impact sur le référencement naturel de son site.
Si le terme algorithme peut faire peur, il faut comprendre qu’un algorithme est créé par une personne et à donc à ce titre une intention.
Les algorithmes Google ont tous une raison d’être.
Ils peuvent servir bien sûr à identifier et à comprendre le contenu d’une page, mais cela va aussi bien plus loin.
Les algorithmes peuvent aussi servir à déclasser un site internet.
Certains algorithmes ont pour mission de traquer du duplicate content pour pénaliser les pages qui copient le contenu d’autres pages.
D’autres encore ont pour mission de trouver les SPAMS 🚨et les supprimer, ce qui entraîne des pénalités pour les sites concernés.
Enfin des algorithmes sont utilisés pour chercher les backlinks 🔗.
Ces derniers sont particulièrement importants pour déterminer la qualité d’un contenu et donc sa mise en avant sur les pages de résultats.
Dans l’art de la guerre ⚔️, Sun Tzu conseillait : Connais ton ennemi et connais-toi toi-même eussiez-vous cent guerres à soutenir, cent fois vous serez victorieux.
Dans le cadre du marketing digital, en remplaçant “l’ennemi” par Google et “toi-même” par son produit, nous obtenons quelque chose de similaire mais d’aussi vrai : “Connais Google et connais ton produit eussiez-vous cent guerres à soutenir, cent fois vous serez victorieux”.
Connaître le fonctionnement des algorithmes Google de l’indexation au ranking permet de mettre en place une stratégie digitale efficace avec un réel impact sur votre visibilité et donc d’obtenir plus de trafic et plus de clics.
En conclusion, comprendre la manière dont fonctionne Google permet de travailler son référencement naturel pour donner le plus de chances à son site internet d’être découvert par les internautes.
Reprenons l’exemple de notre coffre fort numérique pour salariés.
Lors de notre précédente recherche, nous avons trouvé en premier résultat le site eurecia.com.
La page qui nous est recommandé est celle-ci : https://www.eurecia.com/coffre-fort-numerique.
Google a inséré une ancre ⚓ qui nous permet d’arriver immédiatement au passage traitant du prix.
Si cette page est arrivée en première position ce n’est pas par hasard.
Elle se compose de 1200 mots 🖊 et propose un contenu riche et clair pour l’internaute.
Les mots clés sont placés stratégiquement pour être lus facilement par les algorithmes de Google.
Si nous poussons encore plus loin l’analyse de cette page.
Nous constatons qu’elle génère un trafic organique important et que 4 backlinks mènent à elle.
Tous ces éléments ont un impact positif sur les algorithmes.
Quels sont les principaux algorithmes Google à connaître pour gagner en visibilité sur mon site internet ?
Il existe tellement d’algorithmes différents qu’il est impossible de tous les connaître.
D’ailleurs, de nombreux professionnels dans le monde estiment que même les salariés de Google ont du mal à s’y retrouver tant ils sont nombreux et tant ils se complexifient d’année en année.
A cela, il faut également ajouter les milliers de mises à jour qui ont lieu tous les ans.
Il est donc impossible de connaître tous les algorithmes et d’ailleurs tous n’ont pas forcément d’intérêt pour votre secteur d’activité.
Si vous êtes un expert marketing B2B, vous ne serez pas forcément intéressé par le fonctionnement des algorithmes pour des sites e-commerce B2C.
Toutefois, il existe un certain nombre d’algorithmes qu’il est bon de connaître.
De la même manière, il est recommandé de se tenir informé d’éventuelles update qui peuvent influencer le classement de vos contenus.
En voici quelques-uns.
L’algorithme Google MUM
C’est la dernière grande évolution majeure chez Google.
Annoncée en 2021, le déploiement de l’algorithme Google MUM vient prendre le relais de Google BERT et donne une plus grande place à l’intelligence artificielle.
L’algorithme Google MUM est le plus intelligent à ce jour.
Il lit du texte bien sûr, mais aussi des photos📸 et des vidéos🎥.
Avec lui, Google veut répondre à une critique de plus en plus courante et mettre fin aux requêtes qui ne trouvent pas de résultats pertinents.
Google MUM a vocation à améliorer l’expérience utilisateur et à inciter les sites internet à développer leur stratégie marketing autour de la vidéo et des visuels.
L’algorithme Mobile First
Annoncé en 2021, le critère Mobile First 📱a déclassé de nombreux sites internet qui n’étaient pas conçus pour le mobile.
Cet algorithme est le résultat d’une tendance qui s’affirme chaque année.
En 2020, 66% des recherches effectuées sur le web provenaient du mobile.
Cet algorithme vise particulièrement le design du site internet.
La taille du texte, des boutons, des images.
L’objectif étant d’améliorer l’expérience client depuis mobile.
L’algorithme Mobile First a obligé beaucoup de sites à refondre leur design pour répondre aux nouvelles exigences de Google.
Depuis la Search Consol, il est possible de voir si un site internet répond aux critères mobile first et de détecter les éléments à changer.
L’algorithme Core Web Vitals
Toujours dans la série des algorithmes de 2021, l’algorithme Core Web Vitals annonçait l’arrivée du Mobile First.
Avec cette mise à jour, Google souhaitait pénaliser les sites internet dont le temps de chargement des pages était considéré comme trop long.
L’algorithme Core Web Vitals voulait pousser les webmasters à corriger un certain nombre d’éléments : compression des fichiers javascript, suppression des caches, optimisation du poids des visuels, etc.
Pour évaluer la qualité des Core Web Vitals, il est possible de se référer à la Google Search ou encore à Google Speed Test.
L’algorithme Google Panda
Si vous étiez déjà en activité en 2015, vous avez sûrement connu le raz de marée engendré par Google Panda 🐼.
Ce nouvel update a perturbé le référencement naturel de nombreux sites comme l’avait fait auparavant Google Penguin🐧.
La propagation de cet algorithme avait profondément bouleversé le ranking de très nombreux contenus.
Le déploiement de l’algorithme Panda visait à pénaliser les sites internet dont la qualité était mauvaise.
Les sites concernés étaient ceux qui pratiquaient du duplicate content, dont la quantité de texte était trop faible, mais aussi qui usaient un peu trop de vieilles techniques SEO comme les backlinks cachés dans les footers.
Focus sur E.A.T Google algorithme celui qui détermine la qualité de votre contenu
Connaître les différents algorithmes qui ont rythmé la vie du web depuis des années est une bonne chose.
Mais ce qui fera vraiment la différence dans votre stratégie marketing est de connaître les algorithmes ayant le plus de poids.
L’algorithme Google E.A.T est très clairement celui que vous devez connaître car il influe directement sur le SEO et donc sur la visibilité et le ranking de vos contenus.
Loin d’être nouveau, le score E.A.T a connu son déploiement en 2018.
Depuis il a connu plusieurs upgrade au point de devenir incontournable.
Toutefois, il a pris une importance croissante au fil du temps.
E = Expertise
A = Authority
T = Trust
A travers ces trois mots, les consignes données par l’algorithme sont simples.
Expertise : signifie produire du contenu de haute qualité issu du témoignage et d’explications provenant d’experts du secteur.
Le contenu produit sur un site internet doit être le fruit d’une réelle expertise.
Celui-ci doit bien sûr se retrouver sur les pages principales, mais aussi dans des parties stratégiques comme le blog.
Rédiger des articles à forte valeur ajoutée sur un blog permet de travailler sur la crédibilité de la marque, son référencement naturel, sa stratégie de maillage avec des liens internes et liens externes.
Il est important que le contenu soit de qualité avec un vocabulaire riche, des explications intéressantes.
Les visiteurs du site internet doivent obtenir de l’information claire et précise.
Authority : une page gagne en autorité lorsqu’elle contient des backlinks vers des sites faisant également autorité sur un sujet.
Une page qui reçoit des backlinks de la part d’autres sites internet gagne en autorité car son contenu est jugé pertinent.
Trust : La présence de témoignages clients est un critère de confiance, cela veut dire que des personnes ayant testé ou acheté votre solution en sont satisfaites.
Parmi les différents éléments constituant le trust score se trouve bien sûr la présence d’un certificat SSL qui confère à votre site internet le précieux HTTPS indispensable depuis plusieurs années.
Enfin si votre site propose un service, la présence de paramètres de sécurité assurant à vos clients d’entrer leurs coordonnées bancaires en toute sécurité est important.
Photo by Arnold Francisca
