Parmi les erreurs les plus courantes que l’on trouve sur un site internet, la cannibalisation de mots-clés est un grand classique. Cela est d’autant plus vrai sur les plateformes composées de plusieurs centaines/milliers d’url ou encore sur celles qui n’ont pas fait l’objet d’une optimisation SEO 🚀 à leur lancement.
- La cannibalisation de mots clés et ses effets négatifs sur votre stratégie SEO 👎
- Comment identifier ce phénomène ? 🔬
- Supprimer la cannibalisation : quelques solutions
- Conseils pour prévenir cette erreur
La cannibalisation de mots clés est un problème récurrent pour les éditeurs de sites internet. Ce phénomène est pénalisant pour l’indexation et le ranking, mais il a l’avantage d’être facilement identifiable et les solutions pour résoudre ce problème sont assez simples à mettre en place. Le challenge est donc d’identifier 🔍 cette erreur et d’isoler les url concernées pour les traiter. La cannibalisation de mots clés peut empêcher votre site internet d’atteindre les premières positions 🏆 des SERP, c’est la raison pour laquelle il est important de s’y arrêter et de mettre en place une stratégie ♟ efficace pour l’éviter.
Que signifie la cannibalisation de mots clés ?
La cannibalisation de mots-clés est un phénomène qui se produit lorsque plusieurs pages d’un site se concurrencent mutuellement pour le même mot-clé.
Lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés 🎯, cela peut créer une concurrence interne qui peut nuire au classement global sur les SERP.
Les moteurs de recherche préfèrent afficher une variété de résultats provenant d’un même site plutôt que de montrer plusieurs pages très similaires qui répondent à la même requête de recherche.
La cannibalisation de mots-clés peut se produire pour plusieurs raisons.
Par exemple, il est possible qu’un site web ait plusieurs pages abordant le même sujet ou proposant des produits similaires, mais avec des variations mineures.
Dans ce cas, les moteurs de recherche 🤖 ont du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente pour un mot-clé donné.
Elle peut également être causée par une mauvaise structure du site ou une stratégie de référencement inappropriée.
Par exemple, si plusieurs pages utilisent les mêmes balises de titre, les mêmes méta-descriptions ou les mêmes balises d’en-tête, cela peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche quant à laquelle de ces pages est la plus importante.
Il ne faut pas confondre cannibalisation et duplicate content qui sont deux concepts SEO différents.
La cannibalisation correspond à plusieurs pages qui ciblent le même keyword.
Le duplicate content correspond à une reproduction de contenu identique sur plusieurs pages.
Si la première pratique pénalise votre référencement naturel, la seconde est une véritable erreur SEO qui peut entraîner la disparition de vos urls des pages de résultats de Google.
Les deux erreurs sont à traiter mais le niveau de priorité est donc différent.
Pourquoi la cannibalisation de mots clés impacte négativement votre référencement naturel ?
Que votre site internet soit récent ou ancien, e-commerce ou B2B son objectif est le même :
- Vous donner de la visibilité 🔦
- Générer des conversions 🖱
Pour gagner sur tous les tableaux, il est essentiel de chercher les bons mots clés.
Ceux qui génèrent du volume de recherche et qui vous permettront de rencontrer votre cible.
La recherche de mots clés est donc la base de toute stratégie digitale.
Toutefois, il est essentiel de ne pas se tromper dans ses choix afin d’éviter tout problème lié à la cannibalisation.
Cette erreur impacte négativement ❌ votre référencement naturel et voici pourquoi.
Dès lors que Google identifie plusieurs pages traitant du même mot clé, il se retrouve confronté à un dilemme ❓.
Le moteur de recherche ne sait plus quelle page il doit mettre en avant.
Face à ce problème, l’indexation de vos pages va se retrouver bloquée.
A chaque passage de crawl sur une des pages concernées, le moteur de recherche va dévaluer une page au profil de l’autre.
Cette hésitation va également empêcher vos url de ranker sur les premières positions des SERP.
La cannibalisation va non seulement vous coûter en visibilité mais va également vous empêcher de gagner en autorité sur une page.
C’est la raison pour laquelle il est conseillé d’être attentif à ce phénomène.
Comment repérer si votre site a un problème de cannibalisation ?
Un œil aguerri qui surveille très régulièrement l’indexation de votre site internet pourra rapidement identifier un problème de cannibalisation.
Si vous constatez qu’un mot clé est indexé sur plusieurs url de votre site, vous êtes face à un cas de cannibalisation.
En l’absence d’un expert SEO pour surveiller votre indexation, il existe des outils pour vous aider.
Les deux principaux étant Ahrefs et SemRush.
Trouvez des mots clés cannibalisés sur SemRush
Un œil aguerri qui surveille très régulièrement l’indexation de votre site internet pourra rapidement identifier un problème de cannibalisation.
Si vous constatez qu’un mot clé est indexé sur plusieurs url de votre site, vous êtes face à un cas de cannibalisation.
En l’absence d’un expert SEO pour surveiller votre indexation, il existe des outils pour vous aider.
Les deux principaux étant Ahrefs et SemRush.
Trouvez des mots clés cannibalisés sur SemRush
Lancez une analyse de votre domaine sur la plateforme SemRush.
Dans l’encart dédié aux “Meilleurs mots clés organiques” cliquez sur le bouton “Voir les détails”.
Utilisez les “filtres avancés” , sélectionnez “correspondance exacte” et entrez les mots clés que vous souhaitez vérifier.
SemRush vous affichera alors les urls concernées.
La cannibalisation de mots clés sur Ahrefs
La plateforme propose un onglet spécifique pour détecter ce problème.
Lancer une analyse de votre site sur la plateforme et sélectionnez l’option “contains keyword cannibalization”.
L’outil affiche alors un graphique présentant les pages qui rankent sur le même mot clé.
Utilisez Google pour trouver un problème de cannibalisation
Si vous n’avez pas accès à Ahrefs ou SemRush, Google peut vous aider.
Ouvrez une fenêtre google et dans la barre de recherche entrez les éléments suivants :
site: urldevotresite “motclé”.
Cette commande vous permettra de découvrir quelles pages de votre site sont indexées sur le mot clé en question.
Toutefois attention 🚨 à cette méthode, car Google va afficher tous les mots clés liés à votre recherche y compris les pages qui visent des mots clés longue traine.
Ces pages ne peuvent pas être prises en compte comme de la cannibalisation de mots clés.
Si vous n’avez pas le temps ou les outils, vous pouvez vous tourner vers une agence SEO et demander un audit de votre site.
Comment supprimer un problème de cannibalisation ?
Vous avez remarqué un problème de cannibalisation de mots clés sur votre site ?
Il est temps d’y remédier !
La première chose à faire est d’identifier les pages victimes de ce problème.
Puis identifiez combien de mots clés sont concernés.
Ensuite, il faudra traiter ce problème keyword par keyword.
Si vous avez plusieurs pages qui ciblent le même mot clé, commencez par évaluer la qualité de chacune :
- Ancienneté de l’url
- Indexation de la page (combien de mots clés sont référencés sur chacune)
- La plus value du contenu
Une fois que vous aurez identifié quelle url est la plus performante pour les moteurs de recherche et la plus utile pour les lecteurs, vous saurez laquelle est à conserver en l’état.
Il va donc falloir s’occuper de celle ou celles qui ne doivent plus ranker sur le mot clé en question.
Il existe plusieurs techniques pour mettre fin à la cannibalisation :
- Supprimer les pages qui sont indexées sur le keyword en question : cette solution est pertinente si le contenu n’est pas très qualitatif.
- Fusionner les pages en mixant le contenu : si du contenu intéressant est disponible sur les pages qui cannibalisent l’url que vous souhaitez conserver, une refonte du contenu est possible avant la suppression des pages qui cannibalisent votre mot-clé.
- Modifier le keyword principal des pages qui posent problème : si deux pages visent le même mot clé, la solution peut être de revoir le contenu de la page qui vous pose problème en l’optimisant autour d’un nouveau mot clé en lien avec la thématique.
- Revoir le maillage interne : instaurer un maillage interne pour montrer aux moteurs de recherche quelle est la page principale du keyword que vous visez.
Stratégie pour prévenir le phénomène de keywords cannibalization
Maintenant que vous connaissez l’impact de ce phénomène et que vous savez comment l’identifier et résoudre le problème, il est temps de parler prévention.
La cannibalisation de mots clés n’est pas inévitable.
Bien sûr, si votre site internet contient des millions d’url, les chances de tomber dans ce piège augmentent.
Toutefois, ce phénomène est évitable en appliquant une technique simple et surtout en s’y tenant.
Le secret de la réussite est de garder à l’esprit une règle simple :
1 page = 1 mot clé
Dans aucun cas, deux ou trois pages ne doivent viser le même mot-clé.
Commencez donc par réaliser un mapping de votre site internet 📌.
Reproduisez son arborescence sur un support quel qu’il soit :
- Miro
- Mindmeister
- Whimsical
- Excel
Si les cartes mentales sont les plus efficaces pour reproduire l’arborescence d’un site internet, rien ne vous empêche d’utiliser une feuille excel.
Répertoriez toutes les pages de votre site internet.
Indiquez le titre de la page, son url et le mot clé ciblé.
Vous allez ainsi pouvoir vérifier que chaque page vise un keyword unique.
Au fur et à mesure des pages que vous allez publier, continuez d’enrichir votre fichier.
Au fil du temps, le fichier va grossir et vous pourrez facilement contrôler si le keyword que vous souhaitez utiliser est déjà présent dans la liste avec un simple ‘contrôle + F”.
