Un site internet régulièrement alimenté voit son nombre de pages grossir très rapidement. Si la création de contenu web est essentielle, renouveler des anciennes pages avec de nouveaux textes est aussi une excellente idée. Voici quelques raisons de mettre à jour du contenu web ancien.
- 4 signaux qui doivent vous alerter sur la nécessité de faire un break dans votre création de contenu web
- Évaluer les performances de vos pages
- Mode d’emploi pour trouver les contenus web à optimiser
- Mise à jour de mon contenu web : comment faire ?
- 3 raisons de se lancer dans la réécriture de vos pages dès maintenant
L
es problématiques autour du contenu web 👩💻 diffèrent totalement en fonction du nombre de pages et de son positionnement sur les moteurs de recherche. Une plateforme qui se compose de plusieurs centaines voir de milliers de pages doit réfléchir à l’intérêt de continuer à générer du contenu web ✒️ ou à faire une pause pour se concentrer sur le contenu existant. La réécriture des textes anciens est une réelle opportunité, voici pourquoi.
Quand la création de nouveaux contenus web devient un casse tête 🤯
Votre site se compose de plusieurs centaines voire milliers de pages ?
Il est peut-être temps de faire un point et de réfléchir à la suite avant de vous lancer tête baissée dans la création de nouvelles pages..
La production de contenu web est un exercice qui peut s’avérer compliqué notamment pour les gros sites internet.
Plusieurs problèmes peuvent rapidement se manifester :
- La cannibalisation des mots clés : à force de produire du contenu parfois un peu trop similaire, les moteurs de recherche indexent plusieurs pages sur le même mot clé. Très vite, cela génère un problème de cannibalisation 📉.
- Difficultés à trouver de nouveaux sujets 🤔:après avoir traité un sujet de fond en comble, il devient logiquement de plus en plus difficile de trouver de nouvelles idées💡.
- Une qualité inégale dans vos contenus :si certaines pages ont fait l’objet d’une attention particulière, certaines ont forcément été laissées pour compte. Or, ces dernières sont régulièrement crawlées par Google qui ne ressort aucune information à indexer. En passant sur des pages peu optimisées, vous ratez l’occasion de faire passer les crawlers sur des URL plus qualitatives.
- Un maillage interne souvent mal géré 🔗 :les sites qui se composent de milliers d’URL ont des problèmes de maillage interne ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche.
- D’anciennes pages dont l’optimisation SEO laisse à désirer :
si certaines url datent de plusieurs années, il y a fort à parier qu’elles ne répondent plus aux contraintes SEO actuelles et soient donc mal référencées.
De nombreuses entreprises se concentrent essentiellement sur la création de nouveaux contenus web sans toujours avoir conscience que les pages déjà présentes sont elles aussi de véritables opportunités🚀.
Quand faut-il faire un point sur sa stratégie de production de contenu web ? ⏰
Plusieurs signaux🚦 doivent vous conduire à faire un point sur votre stratégie de contenu :
- Une absence de résultats SEO : vous avez produit beaucoup de contenus web mais vous n’êtes pas présent dans les premières positions des SERP de Google.
- Vous trouvez des pages au contenu obsolète 🪦:en vous baladant sur votre site web, vous découvrez d’anciennes pages qui traitent de produits ou de services que votre entreprise ne propose plus.
- Vous avez du mal à trouver de nouveaux sujets :dès que vous avez une idée de contenu web, vous vous rendez compte que des pages y sont déjà dédiées.
- Vous devez définir un budget 💰 pour la production de contenu :vous devez réfléchir à l’attribution d’un budget financier pour le pôle marketing.
Tous ces signaux sont autant d’occasions de faire le point sur la production de contenu web.
Comment évaluer la performance et les KPI de votre stratégie de contenu ?
Vous avez pris la décision de faire un point sur le contenu de votre site, mais vous ne savez pas très bien par où commencer ?
La meilleure solution est de débuter par un audit SEO centré sur la sémantique de votre site.
Des experts en référencement naturel seront en mesure d’analyser 🔍 votre contenu et ses performances web.
Vous découvrirez précisément comment vos URL se positionnent 🏆 sur les moteurs de recherche.
Un audit SEO vous permettra d’obtenir de nombreuses informations précieuses :
- Avez-vous un problème de cannibalisation ? l’audit vous indiquera si plusieurs pages de votre site sont indexées sur les mêmes mots-clés.
- Votre contenu web ranke-t-il sur les SERP ? identifier quelles pages ont le plus de visibilité.
- Vos pages sont-elles optimisées ?Ont-elles toutes des meta title, meta description uniques, d’un H1 et d’une structure Hn correcte ?
- Toutes vos pages contiennent des liens internes ?vous devez réfléchir à l’attribution d’un budget financier pour le pôle marketing.
- Votre contenu incite-t-il les lecteurs à naviguer sur votre site :l’audit SEO pourra vous donner le taux de rebond de vos pages.
- Le taux de transformation :si vous accordez un accès à votre espace analytics, un expert SEO pourra vous donner avec précision le nombre de clics générés 🖱 vers des pages produits ou formulaires de contact.
A partir de l’audit sémantique, réalisé sur votre site internet vous aurez une vision beaucoup plus claire des performances de votre site et de vos contenus.
Tutoriel pour mettre à jour votre contenu web et améliorer votre positionnement SEO
Trier votre contenu du plus au moins performant
Maintenant que vous connaissez les performances SEO et le trafic organique, vous allez pouvoir débuter le travail de mise à jour.
Commencez par trier vos URL.
Un simple tableau excel ou un Google Sheet vous suffira pour cette étape.
Créez trois colonnes :
- 1. Contenu web performant 🚀: qui regroupent les pages avec des mots clés intéressants pour votre business et une bonne visibilité sur les SERP.
- 2. Pages à optimiser : cette colonne regroupe les url qui ont des mots clés indexés pertinents mais dont le positionnement peut être améliorés.
- 3. Pages à supprimer 🚨: la dernière colonne permet de lister toutes les URL dont le contenu web est obsolète
La première colonne se compose donc de pages qu’il n’est pas nécessaire d’optimiser.
La deuxième est celle sur laquelle il va falloir concentrer votre attention pour mettre à jour le contenu.
La dernière va nécessiter deux interventions : une redirection vers des pages plus intéressantes et une suppression des URL.
Comment sélectionner les pages à optimiser ?
Si vous optez pour une stratégie de refonte de votre contenu web, encore faut-il choisir les pages qui repasseront dans les mains des rédacteurs.
Voici quelques conseils pour vous aider à bien sélectionner le contenu web à recycler :
- Optez pour des pages très anciennes : ce sont celles sur lesquelles les moteurs de recherche sont le plus passés et qui disposent d’une réelle autorité.
- Sélectionnez le contenu web qui ne performe pas suffisamment dans les SERPS (les pages de résultats). Préférez les pages ayant des mots clés compris entre la 10 et la 30ème position sur les moteurs de recherche. Ces dernières n’auront pas de mal à améliorer leur référencement.
- Choisissez des pages stratégiques depuis lesquelles vous parvenez à convertir afin d’obtenir rapidement un retour sur investissement.
Pour être certain de bien choisir les pages internet à recycler, appuyez vous sur les données apportées par l’audit sémantique.
Mode d’emploi pour optimiser vos contenus web anciens et améliorer leurs positions sur les moteurs de recherche
Une fois que vous avez identifié les url sur lesquelles il va falloir retravailler, il est recommandé de commencer par définir les mots-clés que vous visez.
Pour bien choisir vos mots clés quelques consignes utiles :
- Choisissez un mot clé par page
- Veillez à ne pas avoir plusieurs pages qui visent le même mot-clé
- Pensez aux liens internes
- Ajouter du contenu diversifié : vidéo, images, infographies, CTA
Effectuer une maintenance de son contenu web en travaillant sur la rédaction de texte déjà présent peut rapidement s’avérer payant, mais encore faut-il savoir comment faire.
Il existe de nombreux outils SEO ⚙️ qui vous permettent d’observer la qualité d’une page et de son contenu web.
Parmi les plus connus, Your Text Guru crawl votre texte et apporte de la data SEO pour améliorer la rédaction.
L’optimisation de contenu web peut se réaliser en interne ou via une agence spécialisée en création de contenus.
La mise à jour de contenus marketing et SEO est la clé 🔑 d’une bonne visibilité, mais cette opération est complexe.
Toutefois, écrire pour des pages connues des moteurs de recherches est un jeu d’équilibriste.
Voici les clés pour améliorer des contenus web déjà indexés :
- Se baser sur les données SEO fournis par des outils de référencement naturel
- Penser à la structure de l’article de blog ou de la page pilier
- Retravailler le titre principal H1 et la structure de la page
- Écrire des contenus utiles avec des informations de qualité
- Penser au titre des images et à les optimiser
- Faire attention aux liens présents sur la page à leur validité (attention aux erreurs 404), leur pertinence et aux informations que le contenu vers lequel vous dirigez votre lecteur est adapté
- Rédiger du contenu utile pour l’entreprise et la cible
Si l’entreprise possède des réseaux sociaux 🤳🏻, partagez les pages optimisées pour drainer du trafic et testez la réaction des internautes.
Utilisez des outils comme Google Analytic pour évaluer la durée de lecture⏳.
Cette petite astuce permet de déterminer la performance de cette stratégie et la valeur ajoutée du texte remanié.
3 raisons de mettre à jour son contenu web existant
Gagner du temps dans votre stratégie d’indexation
Renouveler du contenu web permet d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche plus facilement.
Réécrire du contenu web sur des pages déjà indexées accélère les résultats en matière de ranking.
Cela s’explique par le fait que Google estime davantage les anciennes pages.
Celles-ci possèdent une valeur liée à leur ancienneté.
Une page qui a été indexée à plusieurs reprises par les moteurs de recherche dispose d’une autorité.
En renouvelant le contenu web, l’indexation sera plus rapide et les résultats en termes de trafic se feront ressentir.
Outre l’ancienneté des pages qui est un facteur positif.
Si vous optimisez du contenu web, les retombées sont très intéressantes car ce travail va enrichir le texte préexistant.
Le recyclage des pages internet se fait généralement autour des trois axes suivants :
- Une mise en contexte accentuée
- Des explications et des exemples ajoutés
- L’ajout de nouveaux mots-clés ou une présence renforcée des mots clés déjà présents
Quelle que soit la stratégie adoptée, les passages ajoutés dès lors qu’ils ont une valeur réelle, seront bien reçus par les moteurs de recherche.
Optimiser son budget crawl
Revoir son contenu web existant c’est aussi supprimer des pages obsolètes ou encore celles qui n’ont plus de valeur.
En éliminant ces URL de votre site internet, vous éviterez de gaspiller votre budget crawl.
Autrement dit, vous éviterez que les bots de Google ne se rendent sur ces pages.
A la place, vous dirigerez les crawlers vers des pages riches en contenu et en mots clés.
Bien qu’il ne soit pas possible d’obliger Google à référencer les mots clés que vous ciblez, vous pouvez toutefois l’inciter à passer sur les pages les plus importantes pour vous.
Améliorer sa visibilité sur les SERP
Retravailler son contenu web existant est une excellente manière d’améliorer sa visibilité.
Ciblez les pages qui ont un référencement insuffisant.
Par exemple, des pages dont les mots-clés sont recherchés par votre cible mais qui se situent en 2ème ou 3ème page des résultats de recherche.
Avec du contenu web optimisé, vous gagnerez en visibilité et vos mots clés remonteront le classement des SERP.
Photo by Johnny Briggs
