Puisque vous êtes là, vous le savez certainement déjà, créer des contenus est primordial pour être visible sur internet. Mais face au nombre toujours croissant de contenus disponibles sur la toile, il n’est plus seulement question de quantité, mais également de qualité !
Il est bien loin le temps où on ne s’intéressait qu’aux mots clés, bienvenue dans l’ere du cluster thématique !
1. Qu’est-ce que le cluster thématique ?
Notre consommation de contenus digitaux a bien changé depuis 20 ans, vous êtes bien placés pour le savoir.
Google a revu son algorithme de manière à proposer à ses utilisateurs le ou les contenus les plus pertinents.
Au-delà des mots-clés, le moteur de recherche est aujourd’hui capable de comprendre le sujet / le contexte de votre article.
Google va donc même jusqu’à pénaliser les pratiques plébiscitées hier comme le keyword stuffing, le content spinning ou encore le contenu masqué…
Le Cluster thématique – ou cluster topic en anglais dans le texte – va donc reposer sur deux principes majeurs :
- Répondre aux requêtes conversationnelles (Selon les experts, 50% des requêtes seront vocales en 2020, soit posées via un assistant virtuel Google Home, Siri…)
- Pousser des sites et des contenus structurés facilitant l’accès à l’information recherchée.
Avec le cluster thématique, vous traitez et organisez tous vos contenus autour d’un même thème.
Grâce à l’intelligence artificielle, Google se rapproche donc du comportement humain.
Voyez-vous même :
Une bonne nouvelle pour vos rédacteurs et vos lecteurs !
2. Comment utiliser le cluster thématique pour gagner une première position ?
Maintenant que vous avez compris ce qu’est le cluster thématique, il est temps de rentrer un peu plus dans les détails techniques.
Le cluster thématique repose sur trois éléments principaux :
- La page pilier
La page pillier est un peu la landing page du cluster thématique.
C’est la page d’atterrissage « thématique » qui agrège plusieurs types de médias afin de couvrir l’ensemble du sujet.
C’est le pilier central de votre stratégie éditoriale et donc de votre stratégie SEO !
Tout comme la landing page, elle a avant tout une objectif de conversion.
TIPS : la page pilier est non-tronquée afin de permettre aux moteurs de recherche de l’explorer et de la visionner en intégralité.
- Le contenu du cluster
Les contenus du cluster sont les différents articles, média, vidéo, etc en lien avec votre sujet et donc agrégés sur votre page pilier.
Vous suivez toujours ?
D’un point de vue SEO, vous allez devoir créer des contenus pour chaque mots clés de longue traine en lien avec votre thématique.
Tips : chaque article de pilier que vous créez doit être soutenu par 5 à 15 contenus de cluster.
- Les liens
Rien de nouveau sous le soleil, votre stratégie de contenu doit reposer sur une bonne stratégie de backlinks, tant interne qu’externe.
L’ensemble des contenus de votre cluster thématique doit donc comporter des liens hypertexte vers la page pilier; vous permettez ainsi à vos lecteurs d’enrichir leurs connaissances sur la thématique de vote cluster et à Google de comprendre que vous avez réellement abordé le sujet sous tous les angles.
Le cluster thématique en image :
3. Comment créer un contenu structuré en cluster thématique ?
Vous vous dîtes que le cluster thématique c’est l’avenir et qu’il est grand temps de revoir votre stratégie SEO ?
Alors suivez le guide, après la théorie, place à la pratique.
- Étape 1 : Rechercher les bons mots-clés
La première étape consiste à rechercher les mots-clés sur lesquels se positionner avec des outils de planification de mots clés comme SEMrush.
Il est important de prendre en considération :
- les mots-clés moyenne traîne pour vos pages piliers
- les mots-clés longue traîne pour vos articles de blog (les clusters).
Comment choisir le bon mot clef me direz-vous ?
Pour retenir un mot-clé , attardez-vous sur son volume de recherches mensuelles.
Il n’y a aucun intérêt à créer des contenus sur des sujets qui n’intéressent personne.
TIPS : considérez seulement les mots clés ayant a minima quelques centaines de recherches mensuelles.
- Étape 2 : Analyse du site web
Revoir sa stratégie de contenu en cluster thématique peut-être assez lourd. Vous avez déjà un certain nombre de contenus existants sur votre site, profitez en !
Procéder à une analyse de votre site et des pages les plus performantes, via l’outil Pages de HubSpot ou Google Analytics vous permettra d’identifier les pages les plus visitées et pouvant potentiellement être converties en page pilier.
De la même manière, reprenez les articles de blog les plus performants et transformez les en clusters en fonction de la thématique à laquelle ils peuvent être rattachés.
- Étape 3 : Rédaction de la page pilier
Une fois que vous avez identifié votre page pilier et les articles de blog associés, (qu’il faille retravailler une page existante ou en créer une nouvelle), il va falloir penser un plan structurel en cluster.
Déterminez comment chaque sous-partie de la page sera approfondie et liée à un article de cluster.
TIPS : en fonction du cluster choisi, votre page pilier peut faire entre 2 000 et 8 000 mots, nous vous conseillons d’ajouter un sommaire en haut de chaque page pilier avec des ancres menant aux différentes sections.
Plus vous faciliterez la navigation de vos lecteurs (considérez Google comme un lecteur), plus cette page sera bien référencée et sera visible de votre public… ce qui améliorera encore son référencement, … ce qui la rendra plus visible …. bienvenue dans le cercle vertueux du référencement naturel !
- Étape 4 : Rédaction des articles de blog
Une fois votre page pilier en place, vous n’avez plus qu’à rédiger ou retravailler des contenus satellites à votre cluster.
N’oubliez surtout pas le maillage interne et externe !
TIPS : HubSpot a développé Content Strategy, une fonctionnalité permettant d’organiser votre contenu en clusters et de vérifier que tous vos liens sont bien actifs.
Vous êtes maintenant incollable sur les clusters thématiques et êtes prêt à affronter Google et son algorithme fou. Nous pouvons vous accompagner sur la formalisation de votre stratégie SEO et sur la rédaction de vos contenus… Bien évidemment !
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