La nouvelle année est souvent l’occasion de (re)partir sur de nouvelles bases, voire de mettre en place de nouvelle stratégie SEO, et comme vous vous en doutez, le SEO n’échappe pas à cette prérogative.
Bonne nouvelle, aux dires des experts, il ne devrait pas y avoir de changement radical en 2020 !
L’expérience client, le content marketing, le mobile, la vidéo, la voix ou encore le marketing local seront toujours des axes importants pour être trouvé sur Google.
Mais encore faut-il être au fait des nouvelles fonctionnalités proposées par Google pour répondre toujours mieux aux besoins des internautes…
Guère évidentes à suivre (pour les débutants ou les experts en SEO), vous devez toutefois suivre de près les tendances et les évolutions de ce secteur sous peine de disparaître complètement des radars du web.
Pour remédier à ces manquements, nous avons réuni au sein de cet article les principales stratégies SEO de 2020.
Les dernières tendances SEO
2019 s’est terminée sur les chapeaux de roue dans l’histoire du web !
On ne parlait plus que de Core Update, de mobile first, de vitesse de chargement, de sécurité ou encore (mais surtout) de la dernière grande mise à jour BERT de l’algorithme de Google.
Vous n’avez d’ailleurs pas pu passer à côté de cette dernière nouveauté !
Elle a suscité un tel vent de panique pour les entreprises et leur positionnement dans la SERP que nous avons cherché à comprendre l’impact qu’il pouvait avoir sur le référencement d’un site web.
Selon Google, cet update est très important :
« BERT est une amélioration significative de notre compréhension des requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant des cinq dernières années et l’un des plus grands bonds en avant de l’histoire du moteur de recherche »
– Pandu Nayak, Vice President, Search, Google, 25/10/2019
Toutefois, comme l’avait déjà indiqué Google au préalable pour Rank Brain, « il n’est pas possible d’optimiser pour BERT ».
De notre côté, nous pensons qu’avec BERT, Google sera plus à même de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et de leur fournir des résultats plus pertinents.
C’est ainsi que les méthodes habituelles d’optimisation continuent de porter leurs fruits et passent, on ne le répètera jamais assez, même en 2020, par du contenu intéressant, unique, exhaustif, simple, sans ambiguïté, bien structuré et formaté et dans une langue correcte.
Le contenu à forte valeur ajoutée prime
Le contenu sera toujours roi pour le SEO 😬
Composant le plus important dans une bonne stratégie SEO, il permet considérablement de développer sa visibilité dans les résultats de recherche, notamment si les moteurs pensent que celui-ci peut être utile aux utilisateurs.
Alors avant de démarrer n’importe quel projet, pensez à créer une stratégie qui associe votre contenu à l’intention de recherche.
Montrez en tout point votre expertise, votre autorité et la fiabilité de votre entité : ces 3 points sont les clés de voute de votre référencement.
Pour cela, nous vous recommandons chaudement d’utiliser la méthode du topic cluster, reconnue pour être la grande révolution du SEO, elle fera grimper votre site internet grâce aux recherches naturelles.
La voix et l’importance de la position zéro
Toujours, et plus que jamais dans la course, la recherche vocale ne cesse de gagner du terrain dans le monde du référencement naturel.
Siri, Alexa, Google Home, Cortana, et bien d’autres assistants vocaux, font partis intégrantes du quotidien des utilisateurs et de leur mode de recherche.
Alors qu’en 2019, les actions de recherches vocales représentaient 20 % des modes d’usages des utilisateurs, les proportions pour 2020 sont actuellement estimées à hauteur de 50 % selon VoiceBot.
Est-ce que vous imaginez, en lisant ces deux petites lignes, l’impact et les enjeux que cela représente pour votre business ?
Pour faire face à cette nouvelle problématique, nous vous conseillons d’incorporer des expressions et des phrases concrètes et réelles pour gagner en popularité auprès de Google.
Cette nouvelle façon d’optimiser le contenu permet de s’adapter aux recherches sur mobile, mais aussi d’atteindre plus aisément la Position 0 : le nouveau petit trésor de Google !
C’est pourquoi nos experts métier chez Leadnovation rédigent des textes aussi qualitatifs que si vos meilleurs spécialistes se mettaient à les rédiger eux-mêmes.
Ainsi, vos écrits auront une chance unique d’atteindre les fameux « featured snippets »… Vous savez ces petits encarts que l’on retrouve en haut de la page de résultat lorsque l’on pose une question à Google !
Si vous faites partie de ces heureux chanceux, c’est que Google a considéré que votre réponse était la meilleure à la question posée ! Alors pour optimiser vos contenus et apparaître dans les featured snippets :
– Écrivez du contenu d’une voix naturelle et conversationnelle qui répond aux questions de vos consommateurs ;
– Élaborez votre vision de l’intention des utilisateurs en fonction des types de requêtes basées sur des questions ;
– Assurez-vous que les données structurées sont intégrées dans le backend de votre site Web (balisage de schéma).
Conclusion
Au-delà des principaux aspects que nous venons de voir : contenus riches et pertinents, structure de site hiérarchisée, informations adaptées à la recherche vocale, et pour la Position 0 de Google – ou encore le mobile first et le protocole de sécurisation HTTPS que nous n’avons pas détaillés, mais qui restent bel et bien toujours d’actualité – d’autres atouts tels que les liens d’autorité, les CTA et le temps d’arrêt sont des clés précieuses pour le référencement.
Alors restez bien attentifs à tous ces facteurs de classement et proposez à vos visiteurs et futurs clients des résultats toujours plus cohérents avec leurs recherches composées !
