Un site internet qui n’apporte ni trafic, ni lead, ni vente est une perte de temps⏳et d’argent💵. L’optimisation SEO permet d’améliorer la visibilité💡d’un site à travers diverses actions plus ou moins compliquées à mettre en place.
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- SEO technique, SEO on page, SEO off page : quelles différences ?
- Le SEO on page : optimiser son site avec un simple accès au back office
- SEO off page : les actions à mener pour accroître son taux de clic
- L’optimisation SEO technique est-elle devenue incontournable pour améliorer sa visibilité sur le web ?
- A qui confier l’optimisation de son site ?
- Design et SEO un rapprochement qui se confirme et qui peut pénaliser vos performances
- Quelles actions réalisées quotidiennement pour ne pas perdre en visibilité ?
L
e SEO est à la fois une opportunité pour toute entreprise qui souhaite se développer en ligne, mais c’est aussi un véritable casse-tête surtout quand on ne connaît pas vraiment son fonctionnement. Au fil des ans, le SEO s’est fortement complexifié. Il se compose aujourd’hui de trois piliers : le SEO on page, le SEO off page et le SEO technique. Dans les années à venir une nouvelle forme de SEO va également s’ajouter à ces trois piliers, il s’agit du SXO (la collaboration entre design et SEO).
Si votre site n’est pas visible sur le web et que vous avez des soucis de référencement, la solution est forcément dans l’optimisation SEO. Mais encore faut-il savoir à quel niveau. Ce guide a pour objectif de vous présenter tous les aspects du SEO qui peuvent handicaper votre référencement.
Différences entre SEO on page, off page et technique
Il y a encore une dizaine d’années, lorsqu’il était question de référencement naturel, il était évident qu’il s’agissait du SEO on page.
Autrement dit, d’actions qui touchent exclusivement le contenu✒️.
Le SEO on page consiste à optimiser une page web à travers une série d’actions facilement administrables depuis le back office.
Parmi les actions comprises dans le SEO on page, il est possible de citer :
- L’optimisation de balises alt
- La structuration des balises Hn
- La réécriture de contenu 📝
- Les mots clés
Bref, il s’agit de méthodes qui permettent d’optimiser le contenu d’un site afin d’améliorer son référencement naturel.
Le SEO on page s’oppose au SEO off page.
Ce dernier regroupe toutes les actions qui peuvent être entreprises pour améliorer le référencement naturel d’un site sans toucher à son contenu.
Le SEO off page est un ensemble de techniques :
- Création et gestion de backlinks 🔗
- Les réseaux sociaux📱
- La gestion des avis ⭐
- Les stratégies marketing amenant des internautes sur le site
A ces deux facettes du SEO s’ajoute le SEO technique.
Au fil des années, les moteurs de recherche et Google en tête ont donné de plus en plus d’importance au développement des sites.
Les webmasters 👩💻ont dû se plier à des règles édictées par Google.
C’est ainsi qu’est né le SEO technique.
Les experts et consultants SEO qui jusque-là n’intervenaient que sur le contenu ou des actions off page ont dû apprendre de nouvelles règles et se rapprocher des développeurs pour les guider.
Le SEO technique nécessite dans la plupart des cas l’intervention d’un webmaster ou d’un développeur.
Ces opérations peuvent nécessiter de toucher aux :
- Fichiers Javascript
- CSS
- HTML
- Sitemap XML
Si vous souhaitez vous lancer dans une optimisation SEO, il est recommandé de commencer par le SEO on site.
Plus simple à mettre en place, il permet également de voir les résultats assez rapidement.
Toutefois, des actions off page et de SEO technique seront probablement un passage obligatoire.
Optimisation SEO on page : des actions simples pour faire évoluer rapidement votre référencement naturel
Identifier ses meilleures pages
Si vous avez fait le choix de vous lancer dans une optimisation SEO de votre site, il est important d’identifier les pages qui drainent le plus d’internautes.
Il serait dommage de toucher trop rapidement à des pages indexées qui reçoivent des visiteurs.
Vous pourriez faire plus de mal que de bien en voulant toucher à ce contenu.
Pour identifier ses meilleures pages web, le plus simple est encore de se rendre sur la Google Search Console.
Cliquez sur “Résultats de recherche”.
Puis sur “Pages”.
Vous découvrirez ainsi quelles pages ont le plus fort taux d’impression et quelles pages ont les meilleurs taux de clic📈.
Si vous ne possédez pas de Google Search Console, vous pouvez obtenir ces informations depuis la plateforme Google Analytics.
Cliquez sur “Engagement” puis sur “Vue d’ensemble de l’engagement”.
Vous découvrirez quelles sont les pages les plus vues 🔍.
Une fois que vous disposerez de la liste des pages les plus consultées, vous pourrez alors faire le choix de les optimiser ou non en fonction des besoins.
L’optimisation SEO des balises html
Pour optimiser un site ou une page sans faire appel à un développeur, le SEO on page est un bon début.
Parmi les premières actions à entreprendre l’optimisation des balises est particulièrement importante.
Une page web est structurée de la même manière qu’une thèse ou un mémoire.
On y trouve le titre principal, les titres de chapitres, les sous chapitres ou encore les sous sous chapitres.
En langage web ces sections se présentent de la manière suivante :
- Meta title = titre de la page qui apparaîtra depuis le moteur de recherche
- Description = 160 caractères pour résumer le contenu qui s’affichera depuis le moteur de recherche
- H1 = titre principal de la page
- H2 = titre du sous chapitre
- H3 = titre du sous sous chapitre
- H4 = titre du sous sous sous chapitre
- Balise alt = titre donné à une image
La première action à entreprendre est de vérifier que toutes ces balises sont bien complétées sur chaque page de votre site.
Puis dans un second temps et si nécessaire, il faudra les réécrire pour améliorer la visibilité du site.
Comment ?
Chaque page doit viser un keyword sur lequel vous souhaitez être référencé.
Votre keyword principal doit apparaître à plusieurs endroits stratégiques :
- Meta title
- Description
- H1
- au moins un H2
- dans les balises alt
Dans chacune de ces balises, le mot clé doit apparaître accompagné d’autres mots qui donneront du sens.
Chasser le duplicate content
Toujours dans la catégorie des actions dites d’optimisation SEO on page, la traque au duplicate content est essentielle.
Google est très clair sur sa politique anti duplicate content.
Il n’est pas possible d’avoir plusieurs fois le même contenu sur différentes pages.
De la même manière, il est formellement interdit de copier du contenu issu d’un autre site.
Vos pages doivent contenir du contenu unique, expert et de qualité.
Si vous vous rendez coupable de plagiat, la sanction ne tardera pas.
Google dégradera votre site et vous ne pourrez pas monter dans les SERP.
Si vous n’êtes pas sûr que votre contenu soit unique, il existe des duplicate content checker qui permettent de lire le contenu d’une page et de vérifier qu’il ne provient pas d’un autre site.
Ce travail d’élimination du duplicate content est aussi l’occasion de revoir le contenu✒️ de votre site et de le mettre à jour si nécessaire.
Si vous découvrez du duplicate content sur votre site, la première chose à faire est de le supprimer.
Une fois que c’est fait, réécrivez du contenu unique et qui correspond à votre activité ou à vos offres.
Dans le cadre d’une optimisation SEO, il est recommandé de prendre le temps de lire 👓 le contenu de votre site.
Vérifiez que toutes les informations sont toujours d’actualité.
Désindexer le contenu obsolète
Si certaines pages sont obsolètes parce que le produit vendu n’est plus commercialisé ou bien car l’offre a évolué, il faudra alors désindexer le contenu.
Si ces pages ont été indexées et sont référencées sur certains mots clés, alors il faudra décider si ces keywords ont un intérêt et s’ils drainent des visiteurs.
Dans le cas où celles-ci n’apportent rien ou encore si les keywords vous sont préjudiciables, la désindexation des pages est fortement recommandée.
Pour désindexer une page web, vous avez besoin de deux choses :
- Les accès au back office de votre site
- Une Google Search Console
Depuis votre back office, cliquez sur la page que vous souhaitez désindexer.
Vous devriez avoir accès à des champs administrables tels que : “autorisez l’indexation par les moteurs de recherche” ou encore un champ qui vous permet de sélectionner la page en “no follow”.
Une fois que vous avez bloqué l’indexation et que les robots ne peuvent plus scanner votre page, rendez-vous sur votre Search Console.
Vous allez pouvoir coller l’url de la page à désindexer en sélectionnant “Nouvelle demande”.
Une fois votre demande validée, les robots de Google ne verront plus votre page.
Attention ce blocage a une durée de 6 mois en moyenne⏳.
Passé ce délai, vous devrez recommencer l’opération ou supprimer définitivement la page.
Vérifier la qualité des url de son site
Trop souvent les url sont ignorées lors des optimisations SEO on page.
Pourtant, il existe des règles fixées par les moteurs de recherche qui définissent une bonne url.
Une url de qualité doit décrire ✒️ le contenu d’une page web.
Elle doit contenir le keyword principal.
Tous les mots qui composent l’url doivent être séparés par un tiret (-) et non par un underscore (_).
Évitez les caractères spéciaux et les accents : $ù%éèà!§, etc
Enfin les url doivent être assez courtes.
Aujourd’hui la plupart des CMS génèrent automatiquement l’url d’une page.
Bien souvent, ils reprennent le titre H1 de la page et composent l’url à partir de là.
Pourtant, cette solution n’est pas idéale.
Il sera beaucoup plus pertinent de créer soi-même l’url de sa page.
De cette façon, vous pourrez supprimer les nombreux pronoms qui polluent vos url.
De nombreux experts SEO ont démontré que les pages web dont l’url est optimisée ont de meilleurs résultats que celles dont les url sont générées automatiquement.
Construire des cocons sémantiques pour booster vos contenus
Le référencement se base essentiellement sur les contenus texte de votre site.
Si vous avez du mal à bien vous référencer, la solution peut se trouver dans la construction de cocons sémantiques.
Cet outil vous permettra de construire une série de contenus, bien souvent hébergés sur un blog.
Comment mettre au point un cocon sémantique ?
Définissez le keyword et donc la page sur lesquels vous souhaitez apparaître.
Puis construisez votre cocon en créant une liste d’articles de blog dont le sujet tourne autour du mot clé principal que vous avez identifié précédemment.
Un cocon peut être composé de 20 ou 100 contenus différents.
Prenons un exemple.
Je souhaite améliorer mon référencement sur le keyword “logiciel de comptabilité”.
Je vais alors chercher tous les sujets liés à ce mot clé :
- Logiciel de comptabilité gratuit
- Meilleur logiciel de comptabilité
- Logiciel comptable les plus utilisés
Une fois que les contenus sont rédigés avec du texte de qualité et unique, il faudra veiller à faire des liens internes.
L’objectif étant que tous les contenus appartenant à mon cocon “logiciel de comptabilité” disposent d’un lien vers la page principale de mon cocon.
SEO off page des actions hors de votre site pour améliorer votre référencement
Si le SEO on page regroupe des actions administrables depuis le back office, le SEO off page comme son nom l’indique s’attache aux méthodes hors du site qui permettent de gagner en référencement naturel.
Le SEO off page consiste donc à mener des opérations qui permettront d’amener des visiteurs sur le site.
Cette facette du SEO n’est pas à sous-estimer, car votre site à besoin d’internautes pour gagner des places sur les SERP.
Plus un site est visité et plus les bots de Google sont attirés vers celui-ci.
Des visiteurs sous-entend que votre site apporte quelque chose aux internautes.
Il peut s’agir d’informations, de produits ou de services.
Plus le trafic est important et plus l’indexation se fera rapidement.
Les backlinks l’outil pour gagner en autorité et récupérer des visiteurs
Google accorde à chaque site une note d’autorité.
Il s’agit d’un moyen d’évaluer la qualité et la valeur du contenu.
Selon le moteur de recherche, plus un site possède de liens entrants 🔗 provenant de sites tierces et plus son contenu est pertinent.
Le SEO off page consiste à développer le nombre de backlinks qui mènent à votre site.
Ces backlinks doivent être de qualité ce qui sous-entend que les sites qui font des liens vers le vôtre doivent :
- Traiter du même secteur d’activité
- Avoir un score d’autorité égal ou supérieur ou votre
- Le lien doit être placé sur une ancre de qualité ⚓
Plus vous travaillerez à gagner des backlinks et plus le score d’autorité de votre site va augmenter.
Par ailleurs, cela amènera également des clics sur votre site.
Développer le nombre d’avis sur votre site
Les avis ⭐prennent de plus en plus de place dans le référencement local 📍mais aussi sur le SEO de votre site.
Le SEO off page prend en charge le développement du nombre d’avis.
Il est important de répondre aux commentaires laissés et de mettre en place une stratégie pour récolter le plus d’avis possible.
L’instauration d’un système de mails automation 📧 envoyé à chaque client pour lui demander de laisser un avis 💬 fait partie des outils qui peuvent être utilisés.
Plus vous récolterez d’avis et plus Google vous mettra en avant auprès de ses utilisateurs.
Les réseaux sociaux et leur intérêt pour le SEO
Le SEO off page passe aussi par les réseaux sociaux.
La raison ?
Les réseaux sociaux drainent des internautes sur votre site.
Avec une bonne stratégie de community management, vous allez pouvoir recevoir des visiteurs qualifiés sur votre site.
Créer une bonne dynamique entre la création de contenu et sa diffusion sur les réseaux sociaux permet de :
- Fidéliser l’audience en lui apportant du contenu neuf régulièrement
- Amener plus de visiteurs
- Créer une communauté sensible à votre activité
En intégrant le contenu présent sur le site à sa stratégie de community management vous attirez plus de monde ce qui sera bénéfique pour votre SEO.
SEO technique : quelles actions menées avec l’aide d’un webmaster pour améliorer votre référencement
Les moteurs de recherche se montrent de plus en plus intransigeants avec les développeurs 👩💻.
Afin d’assurer la meilleure expérience possible, Google et ses rivaux exigent un niveau de performance technique ⚙️ qui assure aux internautes un véritable confort de navigation.
Google a renforcé sa politique vis-à-vis du développement web il y a quelques années en imposant le Google Web Core Vitals.
Désormais, un site doit être très rapide, stable et léger.
Autant de contraintes qui obligent les développeurs et webmasters à faire très attention à leurs fichiers sources.
Le SEO technique permet d’évaluer la qualité du développement et si nécessaire les interventions à réaliser pour améliorer le site afin qu’ils répondent aux critères de performances imposées.
Il permet de noter différents paramètres de performance :
- L’état des fichiers sources (Javascript, html, css)
- Les performances d’affichage (LCP, FID, CLS)
- L’ergonomie des pages (web design)
Tous ont leur importance pour le référencement naturel.
Un site qui présente trop de problèmes techniques ne pourra pas améliorer sa visibilité.
Votre hébergement est-il un handicape pour votre SEO ?
L’hébergement d’un site est beaucoup plus vital au SEO technique que vous ne le pensez.
Si vous hébergez votre site sur un serveur mutualisé avec un forfait minimum, il ne faudra pas vous étonner de la lenteur de la vitesse d’affichage d’une page.
A l’inverse, si vous hébergez votre site sur un serveur dédié plus puissant, la vitesse de réponse entre le serveur et votre site sera fortement améliorée.
La question de l’hébergement se pose donc dans le SEO technique.
Plus le temps de réponse d’un serveur est long et plus les performances d’affichage d’un site seront détériorées.
Vitesse d’affichage du site et répercussion sur le référencement naturel
Si les problèmes de vitesse d’affichage ne proviennent pas du serveur, ils viennent alors du développement de votre site.
Les Web Core Vitals sont des indicateurs mis en place par Google pour évaluer les performances de votre site.
Ils analysent trois points principaux :
- LCP : mesure la vitesse de chargement d’une page
- Les performances d’affichage (LCP, FID, CLS)
- CLS : mesure la stabilité visuelle
Pour mesurer vos Web Core Vitals, il vous suffit de vous rendre sur votre Google Search Console.
Cet outil est une mine d’or pour comprendre l’état de votre site et vous apporter les données nécessaires pour d’éventuels correctifs.
Si vous ne disposez pas de cet outil, des sites comme Pagespeed.web vous permettront de découvrir les performances de votre site.
Un site qui ne répond pas aux critères Web Core Vitals voit son référencement limité.
Pourquoi ?
Google comme tous les moteurs de recherche prend en considération l’expérience utilisateur.
Or, aucun internaute n’apprécie des sites qui mettent trop de temps ⏱ à s’afficher.
De la même manière, la navigation peut devenir très pénible dès lors que la réponse d’un site est trop longue.
Par exemple, si vous cliquez sur un bouton et que la page ne s’affiche pas immédiatement.
De la même manière, lorsqu’une page s’ouvre sur votre écran, vous vous attendez à voir tous les éléments s’afficher tout de suite.
C’est pour toutes ses raisons que le SEO technique s’emploie à veiller aux performances d’affichage.
Il s’agit de répondre aux contraintes SEO mais aussi d’éviter que les internautes quittent le site entraînant ainsi un taux de rebond élevé ou encore un possible prospect raté.
Sécurité https et influence sur le SEO
Si Google focalise son attention sur la qualité du user expérience à travers des critères comme le Web Core Vitals.
Une de ses préoccupations restent la sécurité.
C’est la raison pour laquelle, si votre site ne dispose pas d’un certificat SSL (Secure Sockets Layer), il ne sera pas référencé.
Le certificat SSL permet à un site de bénéficier du “https”.
Ce certificat permet de bénéficier du petit cadenas 🔒 devant l’url de votre site.
C’est également un certificat numérique qui valide l’authenticité d’un site✅.
Les moteurs de recherche ne veulent plus voir de plateforme utilisant “http”.
Des pénalités sont prévues pour les sites qui ne se mettent pas en conformité avec le format SSL.
Si votre site ne dispose pas d’un certificat SSL, deux possibilités s’offrent à vous :
- Faire la demande auprès de votre hébergeur (certains proposent ce type de fonctionnalité).
- Adresser une demande auprès d’une autorité de certification tierce qui vous fournira le certificat mais vous devrez gérer son installation.
Si vous ne disposez pas des compétences nécessaires pour installer vous-même un certificat SSL, faites appel à un développeur ou à un webmaster pour réaliser l’opération.
Installer un plan de site pour améliorer son référencement
Pour améliorer votre référencement naturel, vous pouvez donner un coup de main ✋à Google.
Comment ?
En aidant les Googlebot à mieux comprendre et mieux lire 👓votre site.
Pour ce faire, il existe un fichier très simple à réaliser et à installer, le sitemap XML, appelé aussi plan de site.
Ce fichier regroupe toutes les url qui composent votre site.
Il permet aux robots de mieux comprendre l’architecture de la plateforme et d’avoir une meilleure compréhension des liens entre les pages.
Un plan de site accélère la vitesse d’indexation.
Certains CMS comme WordPress proposent des plugins simples d’utilisation pour mettre en place un sitemap xml.
Si votre site utilise un CMS qui ne propose pas une telle option, il faudra alors constituer un plan de site.
Cette option est la plus longue puisque vous devrez faire votre plan de site à la main.
Pour cela, il suffit d’ouvrir un bloc notes dans Windows💻.
Puis, copiez-coller tous les urls qui composent votre site.
Une fois que vous avez tout reporter, enregistrez sous 💾 le fichier et supprimez l’extension “txt” que vous remplacerez par l’extension “xml”.
Lorsque le sitemap xml est constitué, il faut l’héberger sur votre site internet.
Une fois que cette opération est terminée, il faut encore soumettre le fichier auprès de Google.
Pour se faire, utilisez la Google Search Console et cliquez sur “Sitemaps”.
Copiez-collez l’url de de votre sitemap.
Un développeur ou un webmaster👩💻 sera en mesure de réaliser cette opération et de mettre en ligne ce fichier.
Une fois le plan de site en ligne, les robots vont pouvoir plus facilement crawler votre site et l’indexation sera accélérée.
Vous devriez voir les premiers résultats sous 3 semaines📆.
Supprimer les erreurs 404
Parmi les erreurs qui pénalisent le plus votre référencement naturel, les erreurs 404 sont les plus critiques⚠️.
Les moteurs de recherche dégradent les sites qui ont des 404.
D’une part, ces pages ne contiennent aucune information et n’ont donc pas de valeur.
D’autre part, elles envoient l’utilisateur dans une impasse puisqu’une fois arrivé sur ce type de page, il ne peut rien faire à part un retour en arrière ou quitter le site🛑.
Ce type d’erreur nuit donc à l’expérience utilisateur.
Il faut donc traquer ces dernières et les supprimer.
Pour ce faire, vous pouvez vous rendre dans votre Search Console ou demander un audit SEO auprès d’une agence ou d’un consultant SEO.
Les logiciels SEO détectent les erreurs 404 et indiquent les url pour les trouver.
Une fois que vous savez où se trouvent ces pages, vous pouvez donc aller dans le back office pour les supprimer.
Si votre site ne contient pas de page 404, il est possible que des liens sortant 🔗amènent vers ce type de page.
Si c’est le cas là encore un audit SEO peut vous apporter ce type d’information et vous indiquer où se trouvent ces liens.
Dans ce cas de figure, il suffit de se rendre dans le back office, de sélectionner la page contenant ce lien et de le supprimer.
En cassant le lien ✂️ vous ne ramènerez plus vos internautes vers une erreur 404.
Le poids de tous les fichiers compte
Le SEO technique se différencie du SEO sémantique car les éléments analysés sont liés au développement web.
Un site internet contient de multiples fichiers développeurs.
Parmi ces fichiers sources on trouve différents types :
- HTML
- CSS
- JAVASCRIPT
Lorsque Google crawl un site, il s’arrête sur le poids ⚖️ de ces fichiers développeurs.
Ces derniers doivent être compressés au maximum.
Plus les fichiers sont légers et plus le site est rapide.
Or, un site internet léger est un site qui ne nécessite pas trop de ressources et dont la vitesse d’affichage sera améliorée.
Lorsqu’un audit SEO est réalisé, ce document indique s’il est nécessaire de compresser les fichiers HTML, CSS et Javascript.
Si vous commandez un audit et que ce type de recommandation apparaît, il faudra faire appel à un développeur ou un webmaster pour compresser les fichiers et les remplacer.
Compresser les photos est indispensable
Un autre type de fichier doit impérativement être compressé : il s’agit des photos📸.
Plus les images présentes sur votre site seront lourdes et plus la durée de chargement sera longue.
Il faut donc les compresser.
Il existe des sites spécialisés dans la compression de fichiers .jpg ou .png.
Ces derniers sont gratuits.
Toutefois, le plus simple est encore de charger des images directement en format webp.
Il s’agit d’un format créé par Google.
Le moteur de recherche a pour objectif de voir le webp remplacer tous les formats utilisés actuellement sur le web : .png, .jpg, .gif, .tiff.
Les photos en format webp permettent d’obtenir des visuels très légers sans compromettre la qualité.
Les visuels ont un poids très important sur un site.
C’est pourquoi, il est fortement recommandé de les réduire le plus possible.
Enfin, si des vidéos sont présentes sur votre site, il est conseillé de les uploader sur Youtube ou Dailymotion et de placer le lien dans le back office.
Héberger une vidéo directement depuis votre site internet utilise énormément de ressources et ralentit considérablement la vitesse de chargement.
A qui confier l’optimisation SEO technique de votre site ?
Vous êtes décidé à optimiser vos pages pour améliorer votre visibilité en ligne💡 ?
Vous n’avez pas toutes les compétences pour le faire vous-même ?
Vous pouvez confier cette tâche à différents prestataires.
Tout d’abord, il existe des agences web capables de vous fournir ce type de service.
Ces agences ont bien souvent des consultants SEO internalisés.
Ceux-ci pourront réaliser un audit SEO et faire part de leurs conclusions à des développeurs qui pourront effectuer les corrections nécessaires.
Si une agence web est la solution pour améliorer rapidement votre référencement, c’est aussi celle qui coûtera la plus chère💰.
La seconde solution consiste à opter pour un développeur ou webmaster 👨💻ayant des connaissances en SEO technique.
Ces derniers connaissent déjà tous les points qui peuvent être bloquant.
Ils auront donc la possibilité de faire les correctifs nécessaires.
Si vous avez déjà un développeur web ou un webmaster avec qui vous travaillez mais qui n’a pas les compétences nécessaires en SEO technique, la solution sera de prendre un consultant SEO en freelance.
Vous pourrez ainsi le missionner pour réaliser un audit SEO.
Une fois l’audit réalisé, le consultant SEO pourra le faire parvenir au développeur et voir les différents points à modifier avec ce dernier.
Quelle que soit la solution pour laquelle vous opterez, l’optimisation SEO technique est un investissement qui vous permettra par la suite de démarrer une stratégie SEO d’acquisition.
Une fois votre site remis à jour avec toutes les corrections réalisées, vous devriez voir rapidement votre indexation s’améliorer.
Le SEO et le webdesign sont-ils devenus indissociables ?
Il y a une quinzaine d’années le SEO était avant tout sémantique.
L’objectif de cette discipline était de trouver les bons mots clés pour se positionner auprès de sa cible.
Puis le SEO technique est arrivé.
Ce changement a entraîné un rapprochement entre le développement web et le SEO.
Ces dernières années, une nouvelle tendance apparaît.
Il s’agit du rapprochement entre SEO et webdesign.
Désormais, le design du site devient un critère de référencement.
Google qui a initié cette nouvelle tendance veut ainsi imposer aux éditeurs de sites un véritable travail sur le design.
Mobile First le secret d’un bon référencement
La question du design et de son impact sur le SEO s’est posée dès lors que Google a vu son utilisation sur smartphone dépassée celle depuis un ordinateur.
Il a fallu alors revoir le design des sites afin que ces derniers soient facilement navigables depuis un smartphone📱.
A la base, les template de site étaient conçus pour de grands écrans d’ordinateur💻.
Or, la navigation sur téléphone📲 a entraîné des changements.
Les sites devaient être consultables facilement sur de petits écrans.
C’est ainsi qu’est né le concept de site responsif et l’indexation mobile.
Les éditeurs de sites internet devaient concevoir des plateformes que l’on pouvait consulter à la fois depuis un ordinateur et un smartphone.
Sans cela, il n’était pas possible d’être référencé sur l’index mobile de Google.
L’index mobile détermine le classement de votre site sur le moteur de recherche depuis un smartphone.
Au fil des années, la navigation sur téléphone n’a fait que gagner du terrain.
Au point qu’aujourd’hui, Google ne se suffit plus des sites responsif.
Le moteur de recherche exige des sites Mobile First.
Autrement dit, un site doit être conçu avant tout pour une navigation sur smartphone.
Un design mobile first, vous assure d’être référencé sur l’index mobile first de Google et donc d’être bien référencé sur le moteur de recherche depuis un smartphone.
En effet, un même site peut être très bien référencé sur l’index desktop de Google soit depuis un ordinateur, mais être totalement invisible sur mobile.
Si cela est le cas pour votre site, cela signifie que vous n’êtes pas ou peu indexé sur la version mobile du moteur de recherche.
La Search Console vous indique si le design de votre site internet est pensé pour petit écran.
Si ce n’est pas le cas, une refonte du design est le meilleur moyen de rendre votre site mobile first.
Avec un design adapté et une rapidité de chargement, vous verrez votre site gagner des places sur le moteur de recherche en version mobile.
Le SXO la tendance qui s’impose
Le rapprochement entre SEO et webdesign est tel qu’un nouveau terme s’est formé pour qualifier cette nouvelle coopération.
Désormais, il est question de SXO.
Un mélange entre SEO et UX (user experience).
Le terme SXO désigne le parfait équilibre entre un design pensé pour smartphone et une juste place pour le contenu.
La combinaison de ces deux éléments alliée à un SEO technique optimisé, vous permet de viser le top 3 🥇 🥈 🥉de Google sur mobile et sur desktop.
Si votre site n’est pas mobile first et que cela handicape votre SEO, il est recommandé de faire appel à un webdesigner 👨🎨 capable d’appliquer les règles SXO.
Ce dernier pourra alors refondre les templates de votre site et vous proposer un nouveau design adapté aux smartphones📱.
Ces webdesigners sauront appliqués les règles imposées par les moteurs de recherche :
- Taille des images 📏
- Grandeur des boutons 👆
- Taille du texte 🔍
- Respect des marges📐
Tous ces éléments participent au design SXO.
Ils assurent une navigation fluide et agréable sur téléphone pour les internautes.
Quelles actions mettre en place régulièrement pour garder son contenu visible ?
Si vous vous préparez à lancer une grande opération d’optimisation SEO.
Cette initiative va vous permettre de gagner en visibilité 🔦 et donc de gagner du trafic et des prospects.
Toutefois, il s’agit d’une opération coûteuse qui nécessitera du temps ⌛️ et des moyens💰.
C’est pourquoi, une fois ce travail réalisé, il sera important de ne pas relâcher ses efforts.
Cela sous-entend mettre en place des actions régulières, voir dans la mesure du possible quotidienne, pour surveiller vos performances et les améliorer.
Les audits SEO pour suivre les performances de site
Commander régulièrement des audits SEO technique et sémantique pour vérifier que tout va bien sur votre site.
Ces documents regorgent de données qui vous permettront d’analyser et de comprendre la manière dont vos contenus évoluent mais aussi si tous les aspects techniques sont au vert.
Les audits SEO techniques permettront de vérifier que de nouvelles pages ou des liens n’amènent pas vers des erreurs 404.
Ils permettront également de vérifier que toutes les pages que vous ajoutez au fur et à mesure n’ont pas de problème :
- Balise alt manquante
- Description absente
- Title oublié
- Poids des nouvelles images trop lourdes
De cette manière, vous pourrez rapidement prendre les mesures qui s’imposent si de nouvelles erreurs sont détectées ❌.
L’important étant de réagir avant que les moteurs de recherche ne dégradent votre site.
Pour des audits SEO, vous pouvez faire appel à des agences ou à des consultants SEO freelance.
Dans l’idéal, essayez de demander un audit par trimestre📆.
Surveiller ses performances
Il n’est pas nécessaire d’avoir des compétences particulières pour suivre les performances 📈 de son site.
Si vous disposez d’un Google Analytics ou d’une Search Console, il est important de consulter régulièrement les performances de son site.
Vous tirerez des informations importantes comme la :
- Fréquentation de votre site
- Les pages les plus visitées
- La typologie de vos visiteurs (homme ou femme, âge moyen)
- Les heures où votre site est le plus 🕙
- Quels sont les mots clés qui amènent le plus d’internautes
Toutes ces données sont essentielles pour comprendre et améliorer la fréquentation de votre site.
Surveiller ses backlinks et en créer de nouveaux
Surveiller que les backlinks 🔗 qui mènent à votre site continuent de fonctionner.
Il arrive que les éditeurs de site suppriment des backlinks.
Il est important pour vous de savoir si les sites qui font des liens vers vous sont toujours d’actualité.
Si vous remarquez que des liens entrant vers votre site sont rompus, essayez de contacter ☎️ le webmaster du site pour lui demander de les remettre en activité ou partez à la recherche🔎 de nouveaux backlinks.
Dans la mesure du possible, essayez chaque mois de gagner quelques nouveaux backlinks.
Crédit photo by NisonCo PR and SEO
