Et si vous pouviez améliorer le référencement de votre site en suivant des règles simples et claires. En suivant Google E.A.T vous allez produire le contenu que le moteur de recherche VEUT mettre en avant.
- Tout comprendre sur Google E.A.T
- Pourquoi Google E.A.T prend de l’importance ?
- Quel impact sur mon site internet ?
- Mais au fait, comment évalue-t-on son score E.A.T ?
- 3 astuces pour améliorer ses performances
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i vous avez récemment entendu parlé de Google E.A.T, vous vous demandez peut-être ce qu’est cette énième nouveauté qui vient impacter la visibilité de vos pages. Pourtant, Google E.A.T est tout sauf nouveau. Ces normes ont été déployées en 2015. Mais cela fait maintenant quelques années qu’elles gagnent du terrain et deviennent un critère incontournable de ranking sur les pages de résultats Google.
Définition Google E.A.T : un concept simple reposant sur 3 piliers pour produire du contenu qui plait au moteur de recherche
Pour comprendre Google E.A.T un petit retour dans le passé s’impose.
En 2015, Google publie un guide à destination des webmasters pour les aider à comprendre ce que le moteur de recherche attend d’eux et la qualité du contenu qu’il souhaite indexer.
Baptisé “Google Search Quality Rater Guidelines”, ce document de 172 pages 📑contenait déjà les bases de ce que nous appelons aujourd’hui Google E.A.T.
Ce guide a été produit pour expliquer clairement ce que Google prend en compte pour évaluer la qualité d’une page et de son contenu.
Le Google Search Quality Rater Guidelines est toujours disponible en téléchargement depuis Google ou ci-dessous👇.
Google Search Quality Rater Guidelines
Si les règles du jeu sont claires depuis le début, il a fallu attendre plusieurs années pour que Google E.A.T soit pris au sérieux comme un critère impactant le référencement naturel des pages.
E.A.T est un acronyme pour Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Ces 3 mots définissent les critères qu’il faut remplir pour satisfaire Google et obtenir la meilleure visibilité possible pour son contenu.
Plus concrètement, les critères Google E.A.T sont pris en compte par l’algorithme qui définit le référencement naturel d’un site et donc son classement sur la page de résultats.
Expertise : la clé 🔑d’un contenu web qui séduit Google
Le contenu fait partie des critères les plus importants pour le moteur de recherche.
Chaque jour, les bots d’indexation crawlent des milliards de pages et les algorithmes du moteur de recherche analysent et classent la qualité du contenu.
Le ranking ou classement d’un site dépend notamment de la qualité du contenu qui s’y trouve.
Google place l’expertise au cœur de ses critères de ranking, car sa volonté est de mettre en avant un contenu dit “expert” qu’il peut ainsi mettre en avant auprès de ses utilisateurs.
Sur internet, il est facile de trouver tout et son contraire.
C’est pour cette raison que Google demande un contenu fiable, unique et riche qui répond de manière claire et précise aux questions des internautes.
En moyenne, un navigateur effectue 8 requêtes 🔍sur le moteur de recherche avant de trouver toutes les réponses à ses questions.
En plaçant les contenus experts en première position des SERP, Google veut réduire le nombre de recherches et assurer à ses utilisateurs plus de qualité et une meilleure expérience.
Lorsqu’un contenu est jugé expert, Google a plusieurs méthodes pour le mettre en avant :
- Améliorer son référencement naturel et en positionnant le site en première position des SERP 🥇
- Mettre en avant le contenu dans un snippet
- Ajouter le nom de l’entreprise dans les recherches associées au sujet
En jouant le jeu de l’expertise et en produisant du contenu qualitatif, les sites ont tout à gagner.
Autorité : votre réputation sur le web est un facteur important
L’expertise de votre contenu doit aller de pair avec un bon niveau d’autorité.
Ce deuxième critère repose sur la réputation d’un site.
L’autorité est ce qui va différencier un contenu expert d’un autre.
Si votre site gagne en autorité, Google le saura et continuera d’améliorer son référencement naturel.
Mais qu’entend le moteur de recherche par autorité ?
La fiabilité d’un site peut s’évaluer de différentes façons :
- Le nombre de backlinks 🔗de votre site
- Les avis (raters) ⭐ laissés par les internautes
- Le nombre de fois où votre site est cité sur des plateformes importantes
Les experts SEO savent à quel point l’autorité d’un site est importante pour son référencement naturel.
Plus vous aurez d’avis et de backlinks et plus vous êtes cités par des sites traitant d’un sujet appartenant à votre champ d’expertise et plus Google attribuera une note d’autorité importante.
Le score d’autorité d’un site fait partie des datas affichées par tous les logiciels SEO comme Semrush.
Confiance : le dernier critère pour ranker sur Google
Le pilier Trustworthiness ou Confiance regroupe plusieurs aspects.
Il s’agit d’une part, de la transparence que ce soit concernant les personnes qui produisent le contenu expert.
Les sources d’information doivent être citées et faire des liens vers les sites d’où proviennent les citations, la data ou autre éléments utilisés.
C’est aussi une question de sécurité, un site doit posséder un certificat SSL pour obtenir le précieux https.
Les Mentions Légales doivent être présentes de même que le respect de la RGPD doit être assuré.
La transparence est encore plus forte sur les sites e-commerce notamment sur la question du paiement avec l’instauration du 3D Secure 💳.
Google veut que les sites qu’il référence assure aux navigateurs une expérience qualitative mais aussi sûre.
Le pilier Confiance est peut être le concept le plus flou dans les paramètres Google E.A.T mais il est indispensable pour espérer gagner des places sur les SERP et améliorer sa stratégie SEO.
La montée en puissance de Google E.A.T dans les critères de référencement
Si les critères E.A.T ne sont pas nouveaux, nous assistons depuis plusieurs années à une réelle montée en puissance de son importance.
Depuis des années, les développeurs, experts SEO et autres professionnels du digital se demandent si les critères E.A.T impactent la visibilité du contenu web.
En 2019, Danny Sullivan un des cadres de Google avait été interpellé sur Twitter pour comprendre l’importance de E.A.T dans le process de ranking du moteur de recherche.
Sa réponse à l’époque était plutôt mitigée.
Is E-A-T a ranking factor? Not if you mean there’s some technical thing like with speed that we can measure directly.
We do use a variety of signals as a proxy to tell if content seems to match E-A-T as humans would assess it.
In that regard, yeah, it’s a ranking factor.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 11, 2019
Si Google E.A.T avait bel et bien de l’importance, il restait un critère parmi tant d’autres.
Bien que les algorithmes de Google étaient déjà très performants en 2019, les concepts d’Expertise, d’Autorité et de Confiance ne pouvaient être réellement analysés par les algorithmes.
Ces concepts étant fluctuants et surtout très humains, pour l’algorithme de Google il était difficile de les évaluer correctement.
Prenons l’exemple des backlinks.
Sont-ils réellement des paramètres fiables pour déterminer l’autorité d’un site ?
Un site de mauvaise qualité avec du contenu pauvre mais qui dispose de 100 000 backlinks fait-il véritablement autorité sur un sujet ?
La réponse est évidemment non.
Voilà pourquoi, il était très difficile d’évaluer l’impact de Google E.A.T sur le référencement SEO des sites.
Toutefois, depuis 2019 les choses ont évolué de même que les algorithmes de Google.
Ils deviennent plus intelligents et parviennent à évaluer de nouveaux paramètres.
En 2021, le déploiement de l’algorithme Google MUM change la donne.
Le moteur de recherche peut mieux identifier la qualité du contenu.
Les contenus web générés par intelligence artificielle sont non seulement repérés mais aussi classés comme SPAM 🛑.
Cette nouvelle étape franchie par les algorithmes de Google prouve que les critères Google E.A.T vont être pris en compte de manière plus visible qu’auparavant.
Enfin, derrière Google E.A.T se cache une volonté politique de Google.
Celle d’apporter du contenu vérifier pour s’assurer que ses utilisateurs ne reçoivent pas de fake news.
La problématique autour des fake news prend de l’ampleur depuis plusieurs années, au point d’être devenue un sujet central depuis la crise sanitaire du Covid en 2020.
Pourquoi les experts en marketing devraient-ils tous faire attention à Google E.A.T ?
La mise en place d’une stratégie marketing digitale est de plus en plus difficile et surtout de plus en plus coûteuse 💰.
Les entreprises qui en ont les moyens peuvent s’entourer d’experts SEO mais aussi SEA pour améliorer la visibilité de leur contenu et générer des leads.
Mais cela a un coût important.
Bien connaître et suivre les règles Google E.A.T dans sa stratégie SEO est la méthode à suivre pour gagner en visibilité sans toujours dépenser des sommes importantes.
Ces trois règles simples à suivre peuvent faire la différence et voici pourquoi.
Il est faux de penser qu’un site dont le temps de chargement est trop long ou qui ne répond aux critères Web Core Vitals, Mobile First ou YMYL n’a aucune chance de ranker sur les SERP.
Si le site est d’une grande qualité, que le contenu est unique et apporte de l’information qui est par la suite relayée par d’autres acteurs, il a toutes ses chances de se référencer correctement.
Bien sûr, les critères techniques restent importants mais Google veut avant tout recevoir de l’information issue d’une réelle expertise.
Plus votre contenu sera qualitatif et plus Google en prendra compte.
En proposant du contenu expert sur votre site internet, vous allez non seulement vous démarquer de la concurrence, mais surtout vous allez pouvoir améliorer votre référencement sans faire appel à des experts SEO aussi fréquemment.
Intégrer les critères Google eat à sa stratégie SEO implique de donner une plus grande importance à son contenu.
Favoriser la qualité à la quantité permet non seulement de gagner des positions sur les SERP, mais aussi d’avoir plus de chances d’apparaître dans les Google Snippet.
Comment connaître le score Google E.A.T de mon site internet ?
En faisant des recherches sur Google E.A.T vous trouverez souvent les mots “score Google E.A.T”.
Il s’agit là d’un mythe car en réalité, il n’existe pas de données mesurant les performances E.A.T.
C’est d’ailleurs un point commun que partagent eat et ymyl.
Ce n’est donc pas la peine de perdre votre temps à fouiller votre search consol ou autre logiciel SEO.
“EAT and YMYL are concepts introduced for Quality Raters to dumb down algorithm concepts. They are not ‘scores’ used by Google internally.“ #Pubcon @methode Followup: There is no EAT algorithm.
— Grant Simmons (@simmonet) October 10, 2019
Bien sûr, certains indicateurs peuvent donner une idée de la qualité du contenu évaluée par Google.
Le score d’autorité d’un site est déjà une première indication qui permet de savoir où se place votre contenu.
Le positionnement SEO de vos pages vous donne également des informations.
Si toutes les pages de votre site sont dans les dernières positions de Google, votre score E.A.T n’est logiquement pas très élevé.
Google ne souhaite pas communiquer sur la manière dont il évalue les critères E.A.T.
Cela oblige les propriétaires de site à améliorer quotidiennement leur contenu et donc à maintenir l’effort autour de la qualité.
3 conseils pour améliorer ses performances Google E.A.T
Faites rédiger votre contenu par des experts
Gagner en qualité implique de donner la parole à des personnes qui connaissent vos produits ou vos services sur le bout des doigts.
Confiez la rédaction de vos pages 💻à des experts.
Si ces derniers n’ont aucune connaissance en SEO, faites relire le contenu par une personne capable de structurer les titres Hn, insérer des liens, des balises alt sur les images ou encore rédiger les balises titles de vos pages.
Si les profils experts de l’entreprise n’ont pas le temps ou ne se sentent pas les qualités nécessaires pour rédiger, favorisez les contenus sous forme d’interviews 🎙qui leur donnent la parole et leur permettent de s’exprimer.
Pensez toujours à citer l’auteur de l’article.
Si vous souhaitez externaliser le processus de création.
Vous pouvez faire appel à une agence de contenu qui se chargera de trouver un auteur avec une véritable expertise dans votre domaine d’activité.
Mettez l’accent sur la fiabilité des données.
Si vous citez sur une page des datas ou des conclusions émanant d’autres entités pensez à toujours citer l’auteur.
Quel que soit le choix qui sera fait, préférez une production moins importante mais qui aboutira à des pages à haute valeur ajoutée pour le lecteur.
Ci-dessous, l’exemple du site ipaidthat.io.
Sur chaque du blog, le lecteur peut trouver le nom de l’auteur et même le contacter si besoin.
La mise en avant de l’auteur renforce l’aspect expertise et fiabilité de l’information apportée.
Si vous établissez des calendriers éditoriaux, favorisez les articles experts aux marronniers ou aux articles ayant déjà été traités à de nombreuses reprises sur internet.
Donner une plus grande place au linking dans votre stratégie digitale
Les liens internes, externes et entrants sont d’une grande importance notamment pour améliorer l’autorité de votre site internet.
Assurez-vous que toutes les pages disposent de liens internes permettant de les relier les unes aux autres.
N’hésitez pas à faire des liens externes vers d’autres sites et ce surtout si vous utilisez des informations qui proviennent d’autres plateformes.
Si vous faites intervenir un expert de votre entreprise dans un article, citez-le en auteur.
Vous pouvez faire un lien vers sa page LinkedIn.
Si vous reprenez des citations ou des chiffres provenant d’autres sites, prenez soin de faire des liens vers ses pages et de citer les auteurs.
Donner plus d’importance aux avis et aux citations faites par d’autres sites.
Gagner en autorité signifie que vous mettez la transparence à l’honneur.
Sollicitez plus d’avis de la part des utilisateurs de vos produits ou de vos services.
Mettez en place un système de raters et demandez aux clients de parler de leur expérience avec votre entreprise.
Ci-dessous, l’exemple du site ipaidthat.io qui affiche ce que ses utilisateurs pensent de son produit avec la mise en place d’un module affichant les témoignages.
L’effet pour Google est réel, il constate que les utilisateurs sont satisfaits.
Les visiteurs peuvent rapidement constater la valeur ajoutée du produit.
Si des sites souhaitent utiliser du contenu ou des visuels émanant de votre plateforme, laissez-les faire dès lors qu’ils utilisent des crédits et des liens permettant de vous identifier comme la source.
Plus d’autres sites parleront de vous et plus Google appréciera et vous fera monter en autorité.
Photo by Christian wiediger
