Avec le nouvel algorithme de Google MUM les règles vont changer en 2022. Le moteur de recherche s’appuie sur l’intelligence artificielle pour améliorer les réponses qu’il apporte à ses utilisateurs. Pour rester performant et visible, il va falloir adapter son contenu.
- MUM et son impact SEO
- Le score Google E-A-T toujours aussi pertinent en 2022
- Sur quel type de contenu se concentrer ?
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epuis son lancement, Google se vante d’apporter des réponses de qualité à ses internautes. Pour ce faire, il favorise les contenus jugés informatifs via différents algorithmes qui analysent et classent les pages internet par pertinence. En 2021, MUM (Multitask Unified Model) le nouvel algorithme de Google a été présenté. En s’appuyant sur une intelligence artificielle particulièrement performante, le moteur de recherche veut promouvoir du contenu “expert”. L’objectif derrière le déploiement de Google MUM est d’améliorer l’expérience utilisateur. Conscient que les sites présents en première position des SERPS ne sont pas toujours les plus qualitatifs, Google mise sur l’intelligence artificielle pour apporter des réponses qui satisferont la curiosité de ses utilisateurs.
Qu’est-ce que l’algorithme de Google MUM et comment va-t-il impacter la stratégie marketing de mon site ?
Avec Google Multitask Unified Model (MUM), le moteur de recherche s’appuie sur une intelligence artificielle d’une puissance jamais atteinte.
Cette dernière mise à jour de l’algorithme Google a un impact important pour les professionnels du marketing et pour les internautes.
Si vous êtes un spécialiste du marketing, la technologie MUM va fortement perturber votre stratégie de contenu digital 💻.
Désormais, s’appuyer uniquement sur les techniques SEO pour améliorer la visibilité de votre contenu risque de ne plus suffire.
En effet, l’expertise du contenu devient un critère incontournable.
Autrement dit, il ne suffira plus de recourir à des techniques de référencement naturel pour garder ses premières positions dans les SERP.
Que vous soyez adeptes des techniques SEO White Hat🎩, Black Hat ou Grey Hat, Google MUM va bousculer le ranking de votre site sur le classement des SERP.
Mais qu’est ce que cela signifie concrètement pour les pros du marketing ?
Google MUM remplace l’algorithme BERT et permet au moteur de recherche d’analyser beaucoup plus d’informations que son prédécesseur.
Désormais, l’analyse portera sur les données émises dans 75 langues différentes.
Par ailleurs, Google MUM ne se limite plus à l’analyse de texte puisqu’il est capable de lire et de comprendre des images.
Rappelons que jusqu’à présent les algorithmes Google ne pouvaient que lire les balises alt des images pour les indexer.
Maintenant le contenu visuel est lisible et compris par le moteur de recherche.
Ce n’est plus qu’une question de temps avant que le traitement des données vidéo et audio ne soit possible.
Recherches complexes : MUM le nouvel algorithme de Google change la donne du contenu
Cette nouvelle mise à jour change la donne pour les experts en marketing mais aussi pour les utilisateurs du moteur de recherche.
Toujours dans l’optique d’améliorer l’expérience utilisateur en lui proposant des informations de qualité, Google se penche sur la question des recherches complexes.
Avec le déploiement de son nouvel algorithme MUM, le moteur de recherche tente de répondre à 4 problématiques rencontrées par ses utilisateurs :
- Mieux répondre aux 15% des requêtes inédites réalisées chaque année sur le web
- Proposer des résultats plus adaptés aux requêtes longue traîne composées de plus de 4 mots
- Offrir plus de pertinence aux utilisateurs de la recherche vocale 🎙
- Réduire le nombre de recherches effectuées sur un sujet (actuellement, la moyenne des recherches faites sur un sujet s’élève à 8 pour obtenir une information complète)
Le nouvel algorithme Google MUM s’est développé autour de l’intelligence artificielle 🧠 et du machine learning.
Son objectif est d’apporter aux internautes du contenu toujours plus pertinent communiqué par des experts.
Jusqu’à présent, l’algorithme BERT se fiait essentiellement aux mots clés du contenu.
Avec MUM, l’intelligence artificielle change les règles du contenu.
Le nouvel algorithme de Google comprend le contenu web et génère du langage.
Quel contenu pourrait être impacté par MUM ?
Le nouvel algorithme n’est pas seulement plus intelligent, il devient multitâche.
MUM pourra lire et analyser le contenu texte, image et vidéo.
Jusqu’à présent, ajouter des balises alt d’images ou encore des descriptions de vidéos étaient fortement recommandé.
Avec l’intelligence artificielle MUM, ces optimisations deviendront essentielles pour assurer une bonne visibilité sur les SERPS.
Quid du contenu de type content (texte) ?
Google affirme que son nouvel algorithme n’aura pas d’impact sur le référencement naturel depuis les pages de résultats.
La firme américaine a tout de même mis l’accent sur la capacité de MUM à analyser le contenu affiché sur les balises title SEO.
Autrement dit, la priorité 2022 est de retravailler le contenu présent dans les meta title et meta description de chaque page de votre site internet.
Plus que jamais avec son nouvel algorithme, Google recherche du contenu de qualité.
Outre le travail autour des balises SEO, il est recommandé de revoir le contenu de ses pages.
Lorsqu’un internaute effectue une requête dite complexe, en moyenne il effectue 8 recherches pour obtenir une réponse complète.
En enrichissant les pages de son site pour tenter de couvrir l’ensemble des questions liées à une thématique, vous apporterez plus d’informations à analyser pour Google et vous rendrez votre page plus qualitative en répondant à toutes les requêtes que peuvent rechercher les internautes.
Plus votre page sera complète et moins l’internaute aura besoin de faire d’autres recherches additionnelles.
Pour réussir ce coup de force, il est important de se pencher sur les intentions liées à une requête.
Les requêtes se composent de mots-clés.
Les mots clés sont classés dans différentes catégories en fonction de leur intention :
- Informationnelle : signifie que l’internaute recherche de l’information sur un sujet
- Navigationnelle : il recherche des données sur une entreprise
- Commerciale : l’internaute a l’intention d’acheter un produit mais sa décision n’est pas encore arrêtée sur un choix bien précis
- Transactionnelle : il est à la recherche d’un produit ou d’un service et sait ce qu’il veut 💳
Pour produire du contenu de qualité qui sera MUM compatible, il est important de prendre en compte cet aspect.
Écrire pour le web doit servir à apporter de l’information sur un produit ou un service, sur l’entreprise qui le propose et donner la possibilité de l’acquérir.
Petit conseil : Profiter de cette refonte de contenu pour ajouter des rich snippet à votre site et ainsi développer la présentation de vos services et produits depuis la page de résultat Google.
Améliorer le contenu lié aux photos, vidéos et fichiers audios
En 2022, il faudra renforcer l’attention portée aux balises title, ce sera le moment de travailler le contenu lié aux photos et vidéos.
Avec cette nouvelle mise à jour, il est également temps de se pencher sur le référencement naturel des images.
Pour savoir si le contenu visuel de votre site est référencé, c’est assez simple :
Commencez par ouvrir une page Google en navigation privé et à taper les mots clés sur lesquels vos images devraient être référencées.
Vous verrez très rapidement si les visuels de votre site internet apparaissent dans Google Images.
Si vous n’êtes pas satisfait du résultat, une optimisation des balises alt s’impose.
Comment ?
Ajouter du contenu de qualité et optimiser les balises alt des images.
Pensez à insérer les keywords de votre page sur les images.
N’hésitez pas à ajouter du contenu sous forme de question dans les balises html des photos de votre site.
Par ailleurs, c’est aussi le moment de vérifier la qualité des visuels affichés 📸.
Google MUM étant capable d’analyser les images, si certains visuels de votre site internet sont trop flous ou pas assez illustratifs de votre activité, il est temps de les remplacer.
Si une partie de votre contenu a recours à la vidéo 📽, ajoutez des descriptions pertinentes et plus longues afin d’expliquer en détail la vidéo.
Les fichiers audios 📻dont les podcasts devront être optimisés via du contenu descriptif contenant des mots clés.
Avec son nouvel algorithme, Google est capable d’analyser tous les formats marketing, d’ailleurs MUM signifie Multitask Unifield Model.
Un contenu web basé sur les règles Google E-A-T sera encore plus pertinent avec MUM
Les algorithmes évoluent mais les critères SEO de Google restent inchangés.
Pour un bon référencement naturel, un site internet devra continuer de répondre aux critères de score Google E-A-T.
Comprenez : Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness.
Pour mener à bien une stratégie SEO, le contenu du site doit répondre à ces trois critères.
Expertise = du contenu de qualité, unique démontrant que votre contenu apporte aux utilisateurs de Google des réponses fiables.
Autorité = faire autorité sur internet signifie que d’autres sites font référence à vous via des liens hypertextes, c’est le backlinking.
Fiabilité = votre site internet répond aux critères de sécurité : htpps, mentions légales, CGU, etc.
E-A-T correspond aux règles d’or du SEO.
L’arrivée du nouvel algorithme Google MUM vient renforcer encore plus ces règles.
Mon site internet sera-t-il impacté par le nouvel algorithme de Google ?
Si Google se veut rassurant quant à l’impact de MUM sur le référencement naturel.
En réalité, la firme de Mountain View est restée très floue sur les conséquences de son nouvel algorithme.
Si vous avez des doutes ou des questions, des agences de contenu peuvent vous aider en vous proposant une analyse de votre site web et des solutions d’optimisation.
