Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel et gagner en popularité, vous ne pourrez pas échapper aux backlinks🔗. Google a basé son système de ranking sur les liens externes. Plus vous aurez de liens externes et plus votre site sera apprécié par le moteur de recherche. C’est pourquoi l’analyse de backlinks est si importante. Il ne suffit pas d’avoir des liens qui mènent à votre site. Il faut que ces liens soient de qualité.
Qu’est ce qu’un backlink et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement naturel ?
Un backlink ou lien entrant correspond à un lien placé sur un site tierce qui amène vers une des pages de votre site.
Il s’agit d’un lien provenant d’une source externe et dirigeant les utilisateurs vers une page spécifique d’un autre site.
Les backlinks sont essentiels dans le domaine du référencement, car ils jouent un rôle crucial dans l’évaluation de :
- La pertinence
- La popularité
- De l’autorité d’un site web par les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent les backlinks comme l’un des nombreux facteurs pour déterminer la qualité et la pertinence d’un site web.
Leur fonctionnement repose sur le principe de « vote » ou de recommandation d’un site par d’autres.
Lorsqu’un site web obtient un backlink d’une autre source, cela signifie que cette source reconnaît la valeur, la pertinence ou la qualité du contenu.
Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il est considéré comme pertinent et fiable par les moteurs de recherche.
Il a donc plus de chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche, ce qui augmente sa visibilité et attire un trafic organique qualifié.
Cependant, tous les backlinks ne sont pas créés égaux.
Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité des backlinks.
Un lien externe provenant d’un site web réputé et pertinent dans le même domaine d’activité aura plus de poids qu’un lien provenant d’un site peu connu ou sans rapport.
Quels sont les critère de qualité d’un backlink ?
Pour définir la qualité d’un backlink, il faut prendre en considération différents éléments .
La pertinence thématique
Pour évaluer la qualité d’un backlink, il faut considérer la pertinence thématique entre le site source (celui qui fournit le backlink) et le site cible (celui qui le reçoit).
Un backlink provenant d’un site ayant une activité similaire ou complémentaire à celle du site cible est considéré comme plus précieux aux yeux des moteurs de recherche.
Lorsque les deux sites traitent de sujets similaires, le lien est perçu comme naturel et légitime.
Il faut rechercher des backlinks provenant de sites pertinents dans votre domaine d’activité afin de renforcer l’authenticité de votre site.
Le score d’autorité du site qui fournit le backlink
L’autorité du site source est un critère important pour déterminer la qualité d’un backlink.
Les moteurs de recherche considèrent les sites de haute autorité comme des références dans leur domaine et accordent plus de poids à leurs backlinks.
Il existe plusieurs métriques utilisées pour évaluer l’autorité d’un site, telles que :
- Le PageRank,
- Le Domain Authority (DA)
- Le Trust Flow.
Ces métriques fournissent une indication de la crédibilité et de l’influence d’un site web.
Lorsque vous obtenez un backlink à partir d’un site de haute autorité, il renforce la confiance accordée à votre site par les moteurs de recherche.
La nature du lien externe
La nature du lien fait référence à sa caractéristique en termes de suivi ou de non-suivi (do-follow ou no-follow).
Les liens do-follow sont ceux qui permettent aux moteurs de recherche de suivre le lien et de considérer le backlink comme un vote de confiance pour le site cible.
Les liens no-follow, en revanche, contiennent une balise spéciale qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et de ne pas transmettre de « jus » de référencement.
Bien que les liens do-follow soient généralement plus précieux, un profil de backlink naturel devrait inclure une combinaison de liens do-follow et no-follow pour paraître authentique aux yeux des moteurs de recherche.
Comment analyser la qualité d’un backlink ?
Pour analyser les backlinks et évaluer leur qualité, il existe plusieurs outils spécialement conçus à cet effet.
Ces outils fournissent des informations détaillées sur les backlinks d’un site, aidant ainsi les référenceurs à prendre des décisions éclairées.
Ahrefs et son analyse de backlinks
Ahrefs est l’un des outils les plus complets pour l’analyse des backlinks.
Il permet d’obtenir des informations précieuses telles que
- Le nombre total de backlinks,
- Les domaines référents,
- Les ancres de liens utilisées,
Ahrefs propose également des métriques telles que le Domain Rating (DR) et l’URL Rating (UR) pour évaluer la qualité des backlinks.
Moz Link Explorer
Moz Link Explorer est un autre outil populaire pour l’analyse des backlinks.
Il fournit des données approfondies sur les backlinks, y compris
- Le nombre de domaines référents,
- Le spam score,
Les ancres de liens,
- Le Domain Authority (DA)
- Le Page Authority (PA)
Majestic SEO
Majestic SEO est spécialisé dans l’analyse des backlinks, considéré comme le logiciel de référence en la matière.
Il propose des métriques telles que le Trust Flow et le Citation Flow pour évaluer la qualité et l’influence des backlinks.
Majestic SEO fournit également des informations sur la croissance des backlinks au fil du temps et la distribution géographique des domaines référents.
SemRush
SemRush est une suite d’outils de référencement qui comprend un module d’analyse des backlinks.
Il permet d’obtenir des informations sur les backlinks, tels que
- Le nombre de domaines référents,
- Les ancres de liens utilisées,
- Les tendances de croissance des backlinks,
- L’évaluation de la toxicité des liens
SemRush propose également des métriques comme le Authority Score pour évaluer la qualité des backlinks.
Ces outils d’analyse de backlinks offrent une multitude de fonctionnalités pour évaluer la qualité des backlinks et analyser la performance globale d’un site.
Ils permettent aux référenceurs d’identifier les domaines référents de qualité, de repérer les liens toxiques ou de faible qualité, et d’ajuster leur stratégie de backlinking en conséquence.
La qualité des backlinks s’analyse au-delà des outils
En plus d’utiliser des outils d’analyse de backlinks, il faut effectuer une analyse qualitative.
Celle-ci consiste à examiner manuellement certains aspects des backlinks afin d’obtenir une vision plus approfondie de leur valeur.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’analyse qualitative des backlinks.
La diversité des sources
Il est important d’analyser la diversité des domaines référents qui pointent vers votre site.
Un profil de backlink sain comprend des liens provenant de différentes sources et domaines.
Une concentration excessive de backlinks provenant d’un seul domaine peut sembler artificielle et nuire à la crédibilité de votre profil de backlink.
L’analyse de la diversité des sources permet d’identifier d’éventuels déséquilibres et d’ajuster votre stratégie de backlinking en conséquence.
La réputation des sites
Examinez la réputation des sites source qui fournissent les backlinks.
Les sites de haute qualité et de confiance sont plus bénéfiques pour votre profil de backlink que ceux qui ont une mauvaise réputation ou sont considérés comme spammeurs.
Évaluez la crédibilité des sites source en vérifiant leur
- Contenu,
- Trafic,
- Engagement social,
- Historique,
- Réputation auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche
Le Contexte et la pertinence des sites sources
Analysez le contexte et la pertinence du lien dans le contenu du site source.
Un backlink placé dans un contexte pertinent, tel qu’un article ou une ressource liée au sujet de votre site, est considéré comme plus précieux.
Il est préférable d’obtenir des backlinks naturels, c’est-à-dire ceux qui se produisent de manière organique et sont placés dans des contextes pertinents.
Cela renforce l’authenticité et la valeur du backlink.
Les ancres de liens
Évaluez les ancres de liens utilisées pour les backlinks.
Les ancres de liens sont les mots ou les phrases cliquables qui contiennent le lien.
Une utilisation excessive d’ancres de liens sur-optimisées ou de mots-clés exacts peut être considérée comme une pratique de référencement manipulatrice.
Optez pour une variation naturelle des ancres de liens, en utilisant des mots-clés pertinents, des variations de mots-clés, ainsi que des liens génériques tels que « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
En combinant l’analyse qualitative avec les informations fournies par les outils d’analyse de backlinks, vous obtenez une évaluation plus complète de la qualité des backlinks.
Cela vous permet d’identifier les :
- Domaines à fort potentiel,
- De détecter les liens toxiques ou de faible qualité,
- D’ajuster votre stratégie de backlinking
Au final, cette stratégie vous permettra d’améliorer la qualité globale de votre profil de backlink.
