Le guide pour comprendre l’intention de recherche SEO et bien l’utiliser dans le choix de vos mots clés

Connaître l’intention de recherche SEO d’une recherche est un véritable avantage dans la mise en place de sa stratégie marketing 🚀. Cette information vous permet de définir les mots clés sur lesquels vous vous positionnez mais aussi le contenu que vous allez produire. Cette donnée est l’arme secrète pour améliorer son taux de conversion et gagner en visibilité.

L

a recherche de mots clés est de plus en plus guidée par de la donnée. Ce phénomène s’explique très largement par une compétitivité accrue sur le web. Etre premier 🏆 sur les pages de résultats de Google et convertir son trafic en client est chaque année plus difficile. L’utilisation de données et d’indicateurs tels que l’intention de recherche SEO, le volume de recherche, le score de compétitivité, le coût par clic sont devenus le fondement d’une bonne stratégie d’acquisition web. Toutes ces données sont utilisées pour se positionner sur les meilleurs mots clés. Autrement dit pour se retrouver face aux requêtes les plus qualifiées. Celles émises par votre cible. Dans ce guide, Leadnovation vous explique les bases de l’intention de recherche SEO et comment l’utiliser dans sa stratégie SEO et content marketing.

Qu’est ce que l’intention de recherche SEO ?

L’intention de recherche SEO correspond au motif qui pousse une personne à faire une requête sur internet.

Lorsque vous effectuez une recherche en ligne vous avez un besoin.

Le concept d’intentionnalité permet de classer ce besoin dans des catégories.

Si vous cherchez une information 🔎ou à acheter un produit 💶, l’intention de recherche est alors différente.

Les expressions utilisées de même que votre comportement en ligne seront différents.

Dans le premier cas, vous arriverez sur une page et vous trouverez l’information en question.

Suite à la lecture 👓de cette page vous pouvez soit fermer la fenêtre de votre ordinateur, soit retourner sur la page de résultat pour affiner votre recherche ou trouver une autre source d’information.

Si votre intention est de passer une commande ou de remplir un formulaire de contact alors vous n’effectuerez pas la même requête car votre attente est différente.

Vous vous attendez à trouver des sites internet qui proposent ce que vous recherchez.

La finalité de cette requête est de vous permettre d’acheter ou de souscrire à un service dont vous avez besoin.

Pour les entreprises qui utilisent leur site internet pour gagner en visibilité et en clients, connaître l’intention de recherche SEO est une information importante.

Cela permet d’ajuster sa stratégie marketing et SEO à la production de contenu ✍️.

Les différentes intentionnalités en SEO

L’intention de recherche SEO se catégorise en trois grandes familles.

La recherche informationnelle : “quel temps fait-il ?”, “saison pour planter des roses”, “capital de l’Australie”. Toutes ces requêtes sont informationnelles. Elles ont pour objectif d’obtenir une information.

Intention de recherche SEO les grandes familles
Intention de recherche SEO : la recherche informationnelle

La recherche navigationelle : “La Redoute”, “Binance” ou encore “agence de contenu Leadnovation”. Ces requêtes sont motivées par la volonté de l’internaute d’en savoir plus sur une entreprise. Il connaît l’entité et veut une information précise sur cette dernière ou trouver directement son site internet.

Exemple de recherche navigationnelle : intention de recherche
Intention de recherche SEO : la recherche navigationnelle

La recherche transactionnelle : “acheter un pantalon de yoga”, “téléphone portable reconditionné pas cher”. Ces requêtes sont motivées par une volonté d’achat. L’internaute cherche un produit à acheter.

Exemple de recherche transactionnelle
Intention de recherche SEO : la requête transactionnelle

Si vous êtes déjà familier avec le concept d’intention de recherche SEO, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas inclus les recherches commerciales ?

Nous regroupons dans la même famille recherche transactionnelle et commerciale car toutes les deux amènent vers une intention d’acheter.

La nuance se situe bien souvent autour de la date d’achat sera-t-elle immédiate ou dans le futur.

A quoi sert cet indicateur ?

Non, l’intention de recherche SEO n’est pas un énième facteur qui vient compliquer la vie des entreprises.

C’est même tout l’inverse.

L’intention de recherche SEO a toujours existé, mais il y a encore quelques années, il était bien moins pris en compte.

Alors qu’est ce qui a changé ?

Le référencement naturel s’est complexifié, la concurrence sur internet s’est intensifiée.

Désormais, occuper la première page sur Google est devenu mission impossible.

Se servir de l’intention de recherche SEO est un levier décisif pour améliorer la visibilité de ses pages mais aussi pour améliorer le taux de conversion 🚀.

Voici les différentes raisons qui vous permettront de comprendre l’intérêt de l’intention de recherche SEO :

      • Mieux comprendre quelles requêtes sont effectuées par votre cible et donc ce qu’elle recherche 🧑🏿‍💻.
      • Favoriser le taux de conversion 🖱en apportant du contenu adapté à la requête
      • Eviter les taux de rebond liés à la frustration de ne pas trouver ce qu’on est venu chercher sur votre page
      • Améliorer votre visibilité 🥇 sur le web en répondant à l’intention de recherche par le bon discours ou le bon produit
Améliorer sa visibilité et son taux de conversion
L’impact de l’intention de recherche SEO dans la visibilité et la conversion d’un site web

Comment connaître l’intention de recherche d’une requête ?

Maintenant que vous connaissez les différentes catégories d’intention de recherche SEO, il faut encore savoir comment obtenir cette information importante.

Si vous n’avez aucun logiciel de référencement naturel, vous pouvez assez facilement trouver l’intentionnalité en utilisant deux outils gratuits.

Tout d’abord votre bon sens 💡.

Si la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner inclut des termes tels que “achat”, “gratuit”, “meilleur prix”, “petit prix” vous êtes devant un mot clé dont l’intention de recherche SEO est commerciale/transactionnelle.

Une personne qui utilise le mot “achat” dans sa requête veut commander un produit ou un service.

Le second outil gratuit pour déterminer l’intention de recherche SEO est Google.

Entrez dans la barre de recherche, le keyword que vous ciblez et regardez 👓les résultats sur la première page du moteur de recherche.

Si Google ou tout autre moteur de recherche affichent uniquement des pages avec du contenu informatif, vous pourrez logiquement en déduire que l’intention de recherche derrière est informationnelle.

De la même manière, si la première page de résultat n’affiche que des pages produits vous êtes très certainement sur un mot clé commercial.

Utiliser SemRush pour connaître l’intention de recherche SEO

Plus les années passent et plus le référencement naturel se complexifie.

Les logiciels de SEO s’adaptent et proposent régulièrement des updates pour apporter plus d’informations aux créateurs de sites internet, aux spécialistes du SEO et aux rédacteurs web.

Parmi tous les outils du marché qui délivrent des informations; SemRush est celui qui révèle l’intention de recherche SEO.

SemRush propose depuis longtemps ce type d’information.

Lorsque vous faites une analyse de mots clés SemRush affiche l’intention de recherche SEO avec toutes les autres données importantes : volume de recherche, score de difficulté, etc.

SemRush classifie l’intention de recherche SEO en 4 catégories : transactionnel, informationnel, commercial et navigationnel.

Par ailleurs, si vous réalisez que le keyword que vous analysez possède un score de difficulté trop élevé ou une intentionnalité qui ne correspond pas à ce que vous recherchez, SemRush vous propose des mots clés associés.

Intention de recherche SEO sur SemRush
Source SemRush : trouver l’intention de recherche SEO

Pourquoi l’intention de recherche est aussi importante que le volume de recherche ou le score de difficulté ?

La visibilité et l’acquisition d’un site internet dépend directement du choix des mots clés.

Cette étape cruciale nécessite une réelle expertise.

Des outils et notamment des générateurs de mots clés vous apportent toutes les données pour prendre les bonnes décisions.

Parmi les data fournies, vous trouverez plusieurs métriques décisives pour trouver les keywords correspondants aux requêtes effectuées sur le web :

      • Le volume de recherche du mot clé 👩🏼‍💻
      • Les variations de requêtes d’un mois à l’autre ou d’une année à l’autre 📊
      • Le coût par clic 💰
      • L’intention du mot clé SEO

Toutes ces informations ont une utilité.

D’ailleurs, ces quatres données ont une importance équivalente.

Vous voulez bien sûr que le keyword sur lequel vous allez vous positionner génère beaucoup de trafic et que son score de difficulté soit le plus faible possible.

Mais connaître l’intentionnalité est tout aussi important 💡.

Si vous projetez de mettre en ligne, une page produit se positionner sur un mot clé informationnel n’aura que peu de sens 🚧.

Le trafic qui arrivera sur votre page ne sera pas qualifié.

Le visiteur cherche une information et n’a pas l’intention d’acheter le produit que vous proposez.

Autrement dit, si vous persistez dans votre choix, il ne faudra pas s’étonner si votre page ne convertit pas ou pas suffisamment.

L’intention de recherche SEO doit faire partie des critères que vous prendrez en compte dans le choix de vos mots clés.

Si vous avez des doutes sur la pertinence de vos keywords, tournez-vous vers vos concurrents.

En utilisant des outils tels que SemRush, vous pourrez analyser les mots clés de vos concurrents et voir l’intention de recherche SEO de ces derniers.

Utiliser l’intention de recherche pour sa production de contenu

Produire du contenu 🖋 pour des sites web est un processus long ⏱ et fastidieux 🤯.

Derrière la rédaction de texte, les entreprises recherchent de la visibilité et de la conversion.

Les contenus publiés doivent être visibles sur les pages de résultats et aboutir à de la conversion.

Que ce soit un formulaire de contact 🖱, un produit à acheter 🛒 ou un abonnement à une newsletter.

Pour atteindre ces objectifs, la production de contenu s’intègre dans une stratégie SEO.

Il existe plusieurs stratégies de référencement naturel qui intègrent de la rédaction de contenu 🧑🏻‍💻.

      • La mise en place d’une stratégie dite de skyscraper
      • La création de cocons sémantiques
      • La maintenance de contenus existants
      • La création de landing page

Quelle que soit la stratégie de contenu que vous comptez mettre en place, l’intention de recherche SEO est un critère que vous ne pouvez plus ignorer.

D’ailleurs, pourquoi ignorer un facteur qui va vous aider dans votre production de contenu ?

Connaître l’intentionnalité d’un mot clé permet de cibler 🎯 encore plus précisément son contenu à son audience.

Mieux comprendre les requêtes pour mieux gérer la rédaction de contenu

Si un keyword possède une intention de recherche commerciale 💳, il est donc recherché par des personnes qui souhaitent acheter un produit précis.

Si le contenu que vous rédigez est purement informatif, vous allez non seulement décevoir votre visiteur mais surtout vous allez provoquer sa fuite rapide et un taux de rebond important.

⛔️Pour rappel un taux de rebond correspond à la présence d’un visiteur qui une fois sur votre page la quitte sans réaliser la moindre action.

La durée de visite ⏳sur une page est aussi importante, les moteurs de recherche prennent en compte le temps passé sur vos pages.

Plus le temps passé est court et plus ils considèrent que votre contenu ne tient pas ses promesses.

La sanction est alors sans appel, votre site perd des positions 📉sur les pages de résultats.

Vous perdez des mots clés et petit à petit votre site dégringole jusqu’à devenir invisible.

Si vous produisez du contenu autour d’un mot clé commercial, ne rédigez pas du contenu informationnel.

Si vous n’avez pas le choix, alors proposez des solutions à vos lecteurs en intégrant des liens 🔗 vers un site tiers qui leur permettra d’acheter le produit ou le service qu’ils recherchent.

Vous l’aurez compris, l’intentionnalité d’une requête est un élément qui va guider votre contenu.

C’est la raison pour laquelle cette information est précieuse pour les rédacteurs.

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