Et si le secret d’une bonne visibilité sur le web 💻 passait par les backlinks 🔗 ? Parce qu’ils drainent du trafic et confèrent de l’autorité à votre site, les liens externes ont un rôle décisif dans le référencement naturel.
-
- Backlinks et visibilité sur les SERP : un lien indéniable
- Y a-t-il des backlinks sur mon site ?
- Liens entrants : distinguer les bons des mauvais
- A la recherche de nouveaux backlinks pour mon référencement
- Refonte et migration : je veux conserver mes liens
- Le suivi : un travail quotidien mais indispensable
- A qui confier la gestion des liens de mon entreprise ?
- Les liens sortants ont aussi leur importance
- Maillage interne et pages orphelines, pourquoi faut-il s’en occuper ?
S
i vous vous demandez pourquoi vos concurrents sont toujours devant vous sur le web, alors que vous vous positionnez sur les mêmes mots clés et que votre stratégie d’acquisition est similaire, cet article pourrait bien vous donner la réponse. Google repose son système de classement sur plus de 200 critères. Tous n’ont bien sûr pas la même importance. Parmi les éléments analysés par le moteur de recherche dont le poids est considérable sur le classement des sites, les backlinks 🔗 sont très importants. Plus vous en avez de qualité et plus Google vous accordera de l’importance. Pourquoi ? Parce que vous vous transformez en site d’autorité. Cela signifie que de nombreuses plateformes font confiance à votre contenu et dirigent leurs visiteurs 🧑💻vers vous. C’est peut être bien pour cette raison que vos concurrents sont mieux référencés que vous.
Qu’est ce qu’un backlink ?
Les backlinks appelés aussi liens entrants ou dans sa traduction exacte “lien retour” sont des outils essentiels pour l’optimisation SEO.
Il s’agit de liens provenant de sites tierces qui pointent vers une page de votre site.
Les backlinks font partie de la grande famille du netlinking.
On compte 3 sortes de liens :
- Entrant : provenant de sites extérieurs
- Internes : lorsqu’un site fait des liens entre ses pages
- Sortants : provenant de votre site vers un autre
Les backlinks ont une place particulière dans la famille du netlinking.
Ce sont eux qui ont le plus de valeur dans votre SEO.
Ce sont également les plus difficiles à obtenir.
Pour avoir des backlinks, il faut savoir comment les choisir, les négocier et les trouver.
Si vous n’êtes pas un professionnel du référencement, il n’est pas simple de les obtenir.
Les backlinks sont importants car ils possèdent de multiples avantages :
- Drainer du trafic et gagner en popularité ⭐️
- Accélérer la vitesse d’indexation⏱
- Améliorer votre position dans les SERP 🥇
- Dans certains cas, ils constituent une opportunité de créer des partenariats 🤝
Il ne faut donc pas sous-estimer leur importance en SEO..
Quelle est l’influence des backlinks sur sa stratégie SEO ?
Élaborer une stratégie SEO sans intégrer les backlinks est très risqué.
Les moteurs de recherche leur accordent une réelle importance.
Parmi les 200 critères de référencement mis en place par Google, ils occupent une place importante.
D’ailleurs, ce critère est également présent dans les règles de Google E.A.T.
Google E.A.T est un ensemble de méthodes recommandées pour donner à ses contenus de la visibilité.
L’acronyme E.A.T signifie :
- Expertise: un contenu unique, informatif qui apporte aux visiteurs une information ou un service
- Autorité : un site qui dispose de backlinks provenant de diverses plateformes est jugé positivement car son contenu à de la valeur
- Confiance : la présence du https devant l’url est signe de sécurité et d’authenticité.
Les backlinks sont un des piliers de la visibilité du contenu sur le web.
Bien sûr, un bon contenu qui n’en bénéficie pas pourra être visible, mais ce sont eux qui feront toute la différence.
Les moteurs de recherche estiment que plus les sites sont nombreux à faire des liens 🔗 vers vos contenus et plus ceux-ci sont qualitatifs.
Preuve de l’importance qui leur est accordée, il existe une corrélation directe entre leur nombre et le score d’autorité.
Ce score est évalué entre 0 et 100.
Plus vous avez de liens entrants de qualité et plus il va augmenter📉.
Comment trouver les backlinks sur mon site ?
Mais au fait, combien de backlinks mènent vers votre site internet ?
Voici une information importante pour évaluer la réputation de sa plateforme.
Il existe plusieurs astuces qui vous permettront de savoir si des sites font des liens vers vous.
Parmi les outils qui délivrent ce type d’information, vous pouvez vous reporter à votre Search Console.
Lorsque vous arrivez sur votre interface, dans le menu latéral cliquez sur “liens”.
Vous verrez alors s’afficher 4 blocs :
- Liens externes
- Liens internes
- Principaux site d’origine
- Principaux textes d’ancrage
Depuis cette page, exportez un fichier excel avec la liste de tous les backlinks qui mènent à votre site.
Ou en cliquant sur “Plus”, affichez la liste complète.
Si vous n’avez pas de Search Console pour ce type de recherche, vous trouverez sur internet des backlinks checker🔍.
Ces outils crawlent votre site et trouvent les liens qui y mènent.
Parmi les plus connus, utilisez Majestic.
Cet outil dispose d’une formule gratuite🎁 vous permettant de crawler votre site et de découvrir les liens.
En plus de la source, vous découvrirez si ces liens ont un statut “dofollow”✅ ou “nofollow”❌.
Un statut dofollow signifie que le site émetteur autorise les robots à suivre le lien, alors qu’un statut nofollow ne le permet pas.
Pour finir, tous les outils SEO principaux tels que Semrush, Ahrefs ou encore Oncrawl ont une fonctionnalité similaire.
Comment évaluer leur qualité ?
Une fois que vous avez en votre possession une liste complète.
Il faut être en mesure d’évaluer la valeur de chacun.
Tous les backlinks ne se valent pas et même loin de là.
Il faut être particulièrement vigilant à leur qualité.
En effet, si certains valent mieux que d’autres, il arrive que des liens pénalisent votre site internet et envoient des signaux négatifs ❌aux moteurs de recherche.
Google est devenu particulièrement attentif à la valeur.
En effet, il y a encore 10 ans, les experts en référencement naturel ont abusé de cette technique.
Pendant longtemps, le secteur SEO misait exclusivement sur les backlinks 🔗 pour assurer un bon référencement.
Pour améliorer la visibilité d’un site web, ils utilisaient des annuaires généralistes et s’en servaient pour générer des liens.
La méthode était très facile, il suffisait de s’inscrire sur des annuaires génériques, de rédiger des annonces et d’y insérer son lien.
En 2012, Google a frappé un grand coup avec la mise à jour de son algorithme Penguin.
Ce dernier a pénalisé drastiquement les annuaires et tous les éditeurs de sites qui utilisaient ces méthodes.
Depuis Google Penguin, la qualité est devenue une obsession.
Cette nouvelle donne s’est accompagnée de critères très stricts pour définir la valeur d’un lien.
Voici les critères pris en compte par Google :
- Secteur d’activité : si votre site se concentre sur un thème comme les ressources humaines, il faudra obligatoirement que le site qui fera un lien vers vous traitent de la même thématique
- Score d’autorité : si votre score est de 20, le site en face devra posséder à minima un score équivalent et dans le meilleur des cas supérieur
- Site sécurisé 🔒: les sites tierces doivent être en https
- Une plateforme qualitative : si Google a blacklisté 🚫 le site alors tous les backlinks provenant de cet url seront dévalués
- Statut dofollow 🟢 : le lien doit disposer d’un statut dofollow pour être apprécié.
Un lien provenant d’un site dévalué par Google est de mauvaise qualité voire même toxique, il faudra donc s’en débarrasser.
Une fois tous ces critères en tête, il est conseillé d’exporter la liste des backlinks sur un tableau excel et de commencer à vérifier chacun d’entre eux.
Une fois cette analyse réalisée, vous saurez leur nombre exact, la valeur de chacun et combien peuvent être nuisibles.
Les statuts nofollow bien qu’ils ne soient pas néfastes n’apportent quasiment rien à votre plateforme.
Toutefois, cela ne veut pas dire qu’il faille nécessairement les supprimer, vous pouvez les ignorer.
Backlinks toxiques comment les désavouer?
Si des backlinks toxiques ☢️ sont dirigés vers votre site, la priorité est de les désavouer.
Lorsqu’une plateforme dépréciée fait des liens vers votre site par association Google va aussi avoir une mauvaise opinion 👎de vous.
Cela peut avoir des conséquences importantes.
Votre score d’autorité peut en pâtir, l’indexation se ralentit et vous pourrez même perdre des mots clés.
Autant de raisons de s’en inquiéter et de trouver rapidement ces éléments toxiques.
Heureusement, il existe des techniques pour se désolidariser de ces liens néfastes.
La technique la plus efficace est encore de désavouer les backlinks.
Si vous souhaitez y recourir, la première chose à faire est de vous assurer que les liens que vous souhaitez supprimer sont bien toxiques.
Des outils comme Semrush vous indiquent les liens de mauvaise qualité.
Semrush analyse chaque backlink, l’outil SEO utilise plus de 50 marqueurs de toxicité.
Le score de toxicité est évalué de 0 à 100.
Plus le score est élevé et plus le lien est toxique☢️.
Semrush vous permet d’exporter une liste des liens toxiques.
Lorsque vous l’avez, vous pouvez commencer le process pour les désavouer.
Pour se faire rendez vous à nouveau sur votre Search Console💻.
Lorsque vous allez vous connecter sur la page, désavouer les liens.
Un message d’alerte 🛑 s’affiche pour vous mettre en garde, car l’action de désaveux n’est pas à prendre à la légère.
Désavouer un lien peut avoir des effets sur votre référencement et ce tout particulièrement si vous essayez de désavouer un lien qui n’est pas réellement toxique.
Si vous êtes sûr de vous, vous devrez alors importer la liste à désavouer.
Celle-ci doit être sous format d’un fichier texte avec l’extension .txt.
Le fichier doit être formaté selon une structure bien précise :
- Chaque lien constitue une ligne
- Chaque ligne doit commencer par le mot domain
Si vous disposez d’un compte Semrush, il sera possible de constituer la liste des liens à désavouer beaucoup plus simplement.
L’outil vous permet de la réaliser en cliquant simplement sur les liens toxiques.
Une fois que vous les avez tous sélectionnés, Semrush va générer automatiquement un fichier en format .txt.
Une fois prêt, vous pouvez la soumettre sur la Search Console en l’important directement.
Tous les liens toxiques présents seront ensuite soumis à Google Disavow.
⚠️La Search Console ne prendra pas votre liste en considération si vous essayez de télécharger un fichier excel.
Le désaveu des liens toxiques est une technique qui sert à dire à Google qu’il doit ignorer les liens provenant des domaines que vous avez identifiés.
Toutefois, il est important de rappeler que cette action n’est pas sans conséquence.
Il est essentiel d’être sûr que les liens que vous soumettez au désaveu sont bel et bien toxiques.
Le cas contraire, vous pourriez faire reculer votre référencement naturel.
Comment trouver de bons backlinks pour améliorer son SEO ?
Si vous avez pour ambition de faire grandir votre réputation et votre popularité, la première chose à faire est de trouver des sites tierces pour héberger des liens.
Le plus simple étant de commencer par chercher des sites facilement accessibles.
Par exemple, si votre entreprise possède plusieurs sites, demandez aux personnes en charge des environnements web de réaliser cette action depuis les autres plateformes de l’entreprise.
Puis tournez vous vers vos clients, partenaires et prestataires.
Ces petites astuces sont assez faciles à appliquer.
Si votre entreprise a un budget 💰pour la mise en place d’actions de RP.
Profitez-en pour demander à ce que les parutions faites comportent des liens vers votre site.
De cette manière, si un article sur votre entreprise doit paraître sur un média 🗞demandez à ce qu’un lien soit inséré.
Depuis plusieurs années, les annonceurs dans la presse développent des offres comprenant des articles sponsorisés avec des liens vers le site de l’entreprise.
Ceux-ci sont de très bonne qualité, il ne faut donc pas s’en priver.
Si un article sur votre entreprise doit paraître dans un journal de type les Echos, Challenge ou autre, il existe toujours une formule incluant une parution papier et une parution web.
Dans l’article digital, demandez à ce qu’un lien soit présent.
Ces plateformes disposent d’une belle visibilité ce qui assure du trafic.
Elles ont également des scores d’autorité élevés, ce qui est très positif✅.
Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux 📲, insérer l’url de votre site dans la description de vos comptes.
Une fois que vous avez épuisé tous les recours facilement accessibles autour de vous, il va falloir commencer à se retrousser les manches.
Vous pouvez solliciter des blogs traitant d’une thématique similaire pour proposer un partenariat avec la création d’articles de part et d’autre.
Veillez à toujours choisir des blogs traitant d’une thématique très proche.
Vous pourrez proposer un échange d’articles ou lorsque cela n’est pas possible, offrez d’autres prestations comme une publication sur vos réseaux sociaux ou dans votre newsletter.
Ces techniques de démarchage fonctionnent mais cela prend énormément de temps et vous essuierez de nombreux refus ou encore des messages sans retour.
Parmi les nombreuses astuces qui vous permettent de développer votre netlinking, vous pouvez recourir à des techniques payantes💸.
Il existe des plateformes spécialisées qui peuvent vous aider.
Parmi les plus populaires : netlinking.com, ereferer, Linksgarden ou encore BoosterLink sont très utilisés.
Ces plateformes d’achat de backlinks vous permettent d’accéder à des catalogues de sites annonceurs qui pourront au choix :
- Rédiger un article de blog ✒️ sur votre entreprise en insérant un lien vers une de vos pages
- Mettre en ligne un article traitant d’un sujet lié à votre activité avec un lien à la clé 🔑
- Vous permettre de rédiger vous même votre article et d’insérer un lien 🔗
- Sur des articles déjà en ligne, insérer un lien vers votre page sur une ancre précise.
Si cette technique donne des résultats, elle a un coût💰.
Il faudra donc prévoir un budget backlink qui vous permettra d’acheter des espaces.
Le prix des backlinks peut aller de quelques dizaines d’euros à plusieurs centaines.
Chaque plateforme fixe les tarifs selon ses critères.
Si vous optez pour cette solution, il faudra également prévoir du temps pour sélectionner les sites sur lesquels vous souhaitez intégrer un lien.
Par ailleurs, il faudra à chaque fois réaliser quelques vérifications pour vous assurer que vous vous apprêtez à payer 💳 pour un backlink qui aura un effet bénéfique.
Il faudra donc analyser différents paramètres :
- Le score d’autorité du site
- Son trafic
- Le score de toxicité ☣️
- Les thématiques abordées
Autant de critères qui définissent si le site sur lequel vous souhaitez faire apparaître un lien sera bénéfique.
Combien de backlinks faut-il sur mon site internet ?
C’est une question❓inévitable lorsque l’on souhaite mettre au point une stratégie de backlinks.
Combien de liens faut-il pour donner à mon site un maximum de visibilité ?
La réponse à cette question est assez simple, il n’y en a jamais assez !
En réalité, la question n’est pas tant dans le nombre que dans la qualité.
Si vous avez 200 backlinks provenant de sites très importants avec un score d’autorité très supérieur au vôtre vous serez gagnant.
En revanche, si vous avez 2 000 liens provenant de sites sans trafic et sans autorité, cela ne vous fera pas avancer.
Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez favoriser exclusivement les grands sites.
D’ailleurs, Google ne s’est jamais clairement prononcé sur un nombre parfait.
En réalité, tout est une question d’équilibre⚖️.
Vous pouvez tout à fait viser des plateformes très importantes et en parallèle des sites de niche dont le trafic est moindre mais dont le contenu est expert.
Ces derniers en plus d’être experts dans leur domaine vous permettent de recevoir des liens provenant de nombreux domaines.
Pour Google, il s’agit d’un signal très positif👍.
Il apprécie que de nombreux domaines pointent vers votre plateforme.
Si vous ne disposez pas d’un budget conséquent, le choix des petits experts sera le bon.
Veillez à la qualité des ancres
La définition d’une ancre ⚓️ est assez simple, il s’agit des mots sur lesquels le lien est placé.
Ils ont eux aussi leur importance.
Google met en corrélation, un lien 🔗et son ancre⚓️.
Cela signifie que si vous bénéficiez d’un backlinks inséré sur une ancre comme “cliquez ici”, “rendez-vous sur site” sa valeur ne sera pas la même que si l’ancre est positionnée sur des mots clés bien précis.
Prenons un exemple, votre site présente un logiciel de comptabilité 💻 conçu pour les petites entreprises et les indépendants.
Un site tierce qui traitent des thématiques liées à la gestion d’entreprise, au RH et à la comptabilité publie un article de blog avec un backlink menant vers vous.
Si l’ancre est positionnée sur des mots sans valeur comme “cliquez ici” le backlink perd de l’intérêt.
En revanche, si l’ancre est positionnée sur des mots clés comme “logiciel de comptabilité dédié aux TPE et indépendants” alors votre ancre est optimisée✅.
Si vous vous lancez dans l’achat 💶 sur des plateformes spécialisées, vous pourrez choisir les ancres sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.
Il faudra alors bien réfléchir à leur optimisation.
Migration de site : comment ne pas perdre ses backlinks ?
Avoir de nombreux backlinks de qualité est très positif, mais les choses se compliquent le jour où vous souhaitez refondre votre site web.
Les obtenir est long et fastidieux, alors il n’est pas question de tout perdre le jour où vous lancez une refonte.
Par ailleurs, si vous décidez de refondre votre site ce n’est pas pour perdre ce que vous avez déjà construit mais pour améliorer les résultats.
Voici donc comment gérer les transferts.
La première étape consiste à récupérer la liste complète de vos backlinks.
Pour cette étape, nous avons vu précédemment comment obtenir ce listing.
Une fois que vous l’avez en main, c’est l’occasion de vérifier leur valeur et de séparer les toxiques de ceux qui sont de bonne qualité.
Votre liste doit contenir, la provenance (nom de domaine) et la page vers laquelle il pointe.
Si vous avez des pages qui n’ont aucun backlink alors celles-ci peuvent changer d’url sans problème.
Celles qui reçoivent des liens externes doivent faire l’objet d’une attention particulière.
Lors d’une refonte ou d’une migration, il n’est pas possible de dupliquer du contenu vers le nouveau site en laissant l’existant.
Cette pratique entraînerait alors du duplicate content et aurait pour conséquence de dégrader votre SEO de manière définitive et irrémédiable.
Une autre mauvaise solution 👎 consisterait à faire tomber le site actuel et le remplacer par un nouveau.
Cette technique ne ferait que créer des erreurs 404..
Là encore, il s’agit d’une très mauvaise idée car les erreurs 404 sont particulièrement néfastes.
C’est pourquoi, la seule option qui s’offre à vous est de passer par des redirections 301.
Cette technique ⚙️ consiste à signaler aux moteurs de recherche que l’ancienne page a définitivement changé d’url.
De cette manière, lorsqu’un visiteur arrive sur l’url de l’ancienne plateforme, il sera automatiquement redirigé vers la nouvelle.
Faire une redirection 301 sur la totalité d’un site est très long.
Cette méthode implique de lister toutes les url de votre domaine actuel et toutes les futures url.
Il faudra ensuite décider quelle ancienne url va être redirigée vers quelle nouvelle.
Quant aux pages vouées à disparaître définitivement sur le nouveau site, le mieux est encore de les rediriger vers la nouvelle page d’accueil.
Maintenant que vous avez compris les raisons pour lesquelles vous devez procéder à une redirection pour éviter de perdre vos backlinks.
La question de la pertinence de la redirection 301 se pose.
En effet, cet outil permet certes de ne pas perdre ses backlinks, mais ce n’est pas vraiment l’idéal non plus.
Pourquoi ?
Un backlink qui amène vers une page redirigée via le système 301 perd de sa force.
Cela signifie qu’un lien qui est était excellent avant la refonte l’est un peu moins une fois le système de redirection mis en place.
Alors comment faire pour ne pas perdre en qualité ?
En réalité, la meilleure chose à faire est de contacter ☎️les éditeurs de site qui ont fait des backlinks vers votre domaine pour leur demander de changer l’url.
Donnez à l’éditeur, la nouvelle adresse de la page sur laquelle vous souhaitez que le backlink atterrissent afin qu’il opère le changement manuellement.
De cette manière, vous serez sûr que votre backlink conserve toute sa puissance.
Pourquoi faire un audit de backlinks ?
Demander un audit de vos backlinks est une excellente idée.
Cela va vous permettre d’obtenir un chiffre clair, d’évaluer la qualité et l’impact SEO.
Bien souvent cet audit entraîne quelques surprises.
Les backlinks étant souvent oubliés des stratégies marketing, il est très courant de découvrir de réelles défaillances.
Il se peut que vous découvriez des sites toxiques ☢️qui mènent à vous.
Ou encore que des backlinks que vous aviez obtenu il y a plusieurs années aient été supprimés.
Quoi qu’il en soit, demander un audit va vous permettre de faire le point, de prendre des décisions et de mesurer l’effort qu’il faudra faire.
Vous cherchez des prestataires pour réaliser un audit de backlinks.
Plusieurs options s’offrent à vous.
Il existe des agences spécialisées en SEO qui proposent ce type de prestation.
L’agence vous livrera un document contenant toutes les informations utiles avec leurs préconisations.
Si vous ne souhaitez pas passer par une agence, vous pouvez solliciter des consultants SEO freelance 👩💻.
Ces derniers pourront réaliser le même travail et vous remettre leurs conclusions.
Pour réaliser un audit de backlinks, il suffit d’avoir les bons logiciels 💾 et les compétences pour évaluer la valeur des liens.
Plusieurs outils permettent de réaliser ce type d’audit : Semrush, Ahrefs, Majestic.
Une fois l’audit réalisé, vous pourrez en tirer toutes les conclusions et décider d’un plan d’action pour mettre au point ou optimiser votre stratégie de netlinking.
Pourquoi faut-il suivre quotidiennement ses backlinks ?
Il ne fait aucun doute que les backlinks ont un rôle déterminant.
Toutefois, ce travail est long et fastidieux.
Il implique la recherche de sites tierces qui répondent à tous les critères fixés par Google, l’optimisation des ancres, la négociation des prix 💰, etc.
La mise en place de partenariats notamment dans le cadre d’échanges de liens🔛.
Parfois la nécessité d’écrire ✒️des articles contenant des liens vers votre site.
Bref, il s’agit d’un travail de longue haleine.
Par ailleurs, il ne s’agit pas d’une mission que l’on réalise une seule fois avant de se lancer sur un autre sujet.
Cela implique de veiller quotidiennement à la détection des nouveaux backlinks et à leurs effets sur votre référencement naturel.
Si vous achetez 💳 des backlinks sur des plateformes, il sera nécessaire de vérifier que les éditeurs des sites tierces ne les suppriment ❌pas au fil du temps.
Par ailleurs, il est possible qu’un lien acheté sur un bon site ne se retrouve soudainement dégradé par Google.
Vous l’aurez compris, se lancer dans une stratégie d’optimisation de backlinks nécessite à la fois du temps ⏳, des ressources 👥et de l’argent💰.
A qui confier la stratégie de netlinking de son entreprise ?
Il est très rare que les entreprises gèrent elles-même leur stratégie SEO.
Seules celles qui ont intégré un spécialiste dans leurs équipes peuvent bénéficier d’un suivi interne sur ces problématiques.
Dans la majorité des cas, cette partie du marketing est confiée à des prestataires externes.
Il peut s’agir d’agences SEO ou de marketing disposant des bonnes compétences.
Ces dernières se chargent de surveiller les backlinks présents et d’en chercher 🔎de nouveaux.
L’avantage principal de passer par une agence réside dans le fait que celles-ci ont généralement des accords avec des plateformes spécialisées.
Elles peuvent donc obtenir des tarifs très compétitifs pour l’achat de backlinks🪙.
Si les grandes entreprises ont encore un peu de mal à confier ce type de mission à des prestataires freelance.
Il est pourtant possible de faire appel à des spécialistes SEO indépendants.
Quoi qu’il en soit, il est essentiel de prendre conscience de l’importance de ces backlinks.
Ils ont un pouvoir très important sur le référencement naturel.
Il ne faut donc pas passer à côté de cette technique ⚙️.
Pourquoi devez-vous insérer des liens sortants depuis vos contenus ?
Pour finir, rappelons que les liens entrants sont certes décisifs, mais qu’ils doivent s’accompagner de liens sortants.
Lorsque vous publiez de nouvelles pages, par exemple sur votre blog, vérifiez que chacune en contienne au moins un.
Autrement dit, un lien vers un site externe.
Les moteurs de recherche attendent que chaque page en contienne au moins un.
D’ailleurs, si vous utilisez un plugin d’optimisation SEO sur votre site internet, vous avez déjà dû remarquer que leur présence est recommandée.
Bien souvent, les entreprises sont réfractaires à l’idée de faire des liens externes 🔗surtout si ceux-ci mènent vers des concurrents.
Désormais, le design du site devient un critère de référencement.
Il est vrai que dans une logique marketing, il vaut mieux éviter d’amener vos visiteurs vers une plateforme qui propose le même service.
Toutefois, il est essentiel d’ajouter des liens sortants.
Ces derniers peuvent être placés à différents endroits, par exemple sur une :
- Citation : indiquez le nom de l’auteur et faites un lien vers une biographie de type Wikipedia.
- Etude : si vous reprenez les données d’une étude, il est important d’amener le lecteur vers la source de l’étude comme un site universitaire.
- Statistique📈 : pour appuyer l’utilité d’un service ou d’un produit, reprenez les chiffres d’un sondage, indiquez le site qui a publié les résultats.
Un lien est pertinent dès lors qu’il permet d’identifier la source de votre contenu.
Il vous donne de la crédibilité.
Or, c’est précisément ce que souhaite Google.
Le moteur de recherche veut des backlinks qui permettent de vérifier une information et donc de donner de renforcer la source.
Chaque page doit contenir au moins un lien externe.
Toutefois, sachez qu’il n’existe pas de limite, vous pouvez placer 3 ou 7 liens externes dès lors que ces derniers sont justifiés.
N’oubliez pas de créer des liens sur des ancres ⚓️ optimisées.
Maillage interne ne pas sous estimer son pouvoir SEO
Au début de cet article, nous présentions la famille des liens.
Parmi eux, si les backlinks jouent un rôle central pour le référencement naturel.
Il ne faut pas oublier les autres et notamment le maillage interne.
La définition du maillage interne correspond aux liens qui mènent le visiteur d’une page à l’autre de votre plateforme.
Ces derniers sont présents pour faciliter la navigation pour les internautes.
Mais ils ont également un intérêt pour les moteurs de recherche.
Les bots qui crawlent les sites les utilisent pour comprendre la structure de votre site.
C’est pour cette raison qu’ils n’apprécient pas 👎 les pages web qui en sont dépourvues.
Celles-ci sont baptisées page orpheline.
Autrement dit, elles n’ont pas d’interaction avec les autres.
Parce qu’elles ne sont pas reliées, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre leur utilité.
C’est donc en toute logique, que ces “orphelines” ont plus de mal à être indexées.
Elles sont par conséquent moins visibles et comptent moins de mots clés référencés.
Le maillage interne revêt donc toute son importance.
Il existe des outils 🛠 pour vérifier les liens internes, tels que Oncrawl ou Semrush.
Après analyse, vous saurez si votre site contient des pages orphelines dans son architecture.
Vous pourrez alors y remédier.
