Pour attirer du trafic qualifié, trouver des clients et s’adapter à la recherche vocale sur mobile 📱, le recours aux mots clés longue traine dans sa stratégie de contenu prend tout son sens.
- Moins de trafic mais plus de conversion les mots clés longue traine sont efficaces
- La recherche vocale sur mobile ou l’âge d’or de la longue traine
- Comment choisir entre courte et longue traine ?
a recherche de mots clés est au cœur ❤️ de la stratégie de contenu web. Ce sont eux qui seront indexés par les moteurs de recherche et c’est encore eux qui donneront de la visibilité à un site internet. En matière de keywords, deux stratégies sont à considérer : les mots clés longue traine, qui regroupe une association de plusieurs mots formant une requête très qualifiée ou les mots clés courte traine formés d’un ou deux mots. Alors que les keywords courte traine draine un important trafic, ils ne sont pas toujours les plus stratégiques. Voilà pourquoi les mots clés longue traine tirent leur épingle du jeu.
Avantages et inconvénients des mots clés longue traine
Le référencement naturel de votre site internet est un sujet sérieux.
C’est d’ailleurs pour cette raison que de plus en plus d’entreprises font appel à des agences spécialisées pour gérer leur stratégie de mots clés SEO.
Lorsqu’il est question de trouver les bons keywords qui vous donneront à la fois de la visibilité, mais aussi du lead, deux écoles s’opposent.
Celle qui veut de la performance avec un maximum de trafic et celle qui favorise la conversion au profit du nombre.
Plus concrètement, c’est l’opposition entre mots clés longue traine et courte traine.
Alors que les keywords courts assurent un trafic important 🚀 et par conséquent de nombreuses visites sur votre site, ils ont l’inconvénient d’être très compétitifs.
Il est donc difficile d’apparaître dans les premiers résultats de Google (les SERP)🏆.
Les avantages des mots clés longue traine
Souvent jugés peu rentables car pas assez recherchés, les mots clés longue traîne ont pourtant de quoi séduire.
Ces keywords se composent de plusieurs mots, ils sont certes moins recherchés, mais les internautes 🧑🏻💻 qui effectuent ces requêtes savent ce qu’ils veulent et sont donc qualifiés.
Dans la majorité des cas, la long tail dispose d’un meilleur taux de conversion 📈.
Cela s’explique assez facilement car l’intention de ces keywords est souvent commerciale ou transactionnelle.
Autrement dit, les internautes qui utilisent des termes spécifiques sont déjà prêts à acheter 💳 des produits ou des services.
Jugés moins intéressants par vos concurrents, ces derniers ne pensent pas toujours à se positionner dessus ce qui constitue une réelle opportunité pour se démarquer.
L’absence de concurrence sur les mots clés longue traine, va vous permettre de rapidement gagner des places sur Google.
Autrement dit, votre page web va se retrouver plus facilement parmi les premiers résultats de Google🥇.
Avec le développement de la recherche vocale sur mobile 📱, les mots clés longue traine sont beaucoup plus recherchés.
Et oui, il est plus facile de composer une requête longue traine à l’oral que sur son clavier !
Pour finir, si vous adoptez une stratégie long tail, les besoins en création de contenu seront moins importants.
Plus vous visez des keywords compétitifs et plus vous devrez produire des contenus ✒️ que ce soit au travers d’articles de blog ou en ajoutant des contenus sur les pages statiques.
Qui dit moins de concurrence, dit par la même occasion moins de contenu à produire.
Les inconvénients des keywords long tail
Parce qu’ils drainent moins de trafic, ils sont souvent abandonnés.
Si vous souhaitez recevoir des millions de visiteurs sur votre site, cette tactique va prendre un temps considérable.
Or, le trafic est un élément fondamental en SEO, car plus une page web reçoit des visiteurs 🖱 et plus elle attire l’attention des moteurs de recherche, ce qui est une bonne chose.
Si dans la majorité des cas, la long tail est moins concurrentielle, cela n’est pas vrai dans tous les secteurs d’activité.
En effet, il arrive que des keywords longue traine soient aussi très concurrentiels.
Dans ce cas de figure, il n’est pas toujours judicieux de se reposer sur cette stratégie.
Comment trouver des mots clés longue traine ?
Le plus difficile lorsqu’on aborde le référencement, c’est bien sûr de trouver les idées de mots clés 💡.
La bonne nouvelle c’est qu’il existe des outils pour générer des listes de keywords, certains sont gratuits et d’autres sont payants 💰.
Parmi les gratuits citons : Google Keyword Planner ou Ubersuggest.
Les générateurs de mots clés les plus efficaces sont généralement payants tels que Ahrefs et Semrush.
Ces outils SEO vous proposent une liste de keywords en rapport avec votre activité.
Dans cette liste, vous devrez séparer les expressions longue traine des autres.
Mais encore faut-il les repérer.
Les termes génériques qui se composent de peu de mots avec un volume de recherches très important font partie de la short tail.
A l’inverse, les suggestions spécifiques avec un faible volume de recherches vont vous intéresser.
Vous verrez également que le score d’autorité symbolisé par les initiales “KD” tombent bien souvent sous le score de 40.
Une fois que vous les aurez identifiés et vérifier qu’ils correspondent à votre cible 🎯, il sera temps de passer à la production de contenus.
Il pourra s’agir de la création de pages produits ou d’articles de blog.
Pourquoi miser sur une stratégie de contenu concentrée sur le mot clé longue traine ?
Un site internet cherche avant tout à drainer du trafic.
Pour capter des visiteurs, il faut choisir les bons mots clés et développer une stratégie de contenu.
Mais alors si moins de personnes utilisent les mots clés longue traine, pourquoi faut-il y recourir massivement ?
La première raison pour laquelle la long tail est intéressante, c’est parce qu’elle apporte un trafic certes moindre mais plus qualifié.
Une personne qui tape sur un moteur de recherche « manteau femme » a statistiquement beaucoup moins de chance de passer à l’achat 💵 qu’une personne qui va rechercher « manteau femme noir taille 40. »
Une personne qui fait une recherche via un mot clé longue traine recherche un produit précis.
Les chances qu’elle se laisse tenter par un achat si elle trouve le bon produit augmente considérablement.
Adopter une stratégie de contenu web en longue traine accroît la présence de visiteurs qualifiés sur le site et donc le taux d’acquisition.
Des mots clés longue traine sur un site sont plus faciles à indexer
Miser sur des mots clés longue traine permet non seulement de récupérer du trafic qualifié mais aussi de ranker plus facilement 🚀.
La concurrence est toujours moins rude sur de la longue traine.
Le trafic étant moindre, tous les concurrents ont tendance à miser sur de la courte traine.
Si tous vos concurrents se battent sur des mots clés courte traine, il est intéressant d’opter pour la stratégie opposée, car le score de difficulté pour ranker sera beaucoup moins élevé.
Plus un mot clé est compétitif et plus vos concurrents se positionneront dessus.
Il sera alors difficile de conquérir les premières places des SERPS de Google.
En revanche, un mot clé longue traine est beaucoup moins difficile à faire grimper sur les pages de résultats.
Moins de concurrence rend la tâche plus facile, mais surtout elle permet d’indexer plus rapidement ses mots clés longue traine.
La long tail : une première étape avant de se concentrer sur des keywords plus compétitifs
Le référencement naturel est une stratégie de longue haleine.
Cela signifie qu’il faut construire votre site internet sur le long terme.
Si vous faites le choix de vous concentrer sur des keywords long tail dans une premier temps, vous allez non seulement gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, mais surtout vous attirez du trafic qualifié.
Mais que faire pour les keywords short tail ?
La première solution est de miser sur une stratégie SEA qui vous donnera de la visibilité en haut des SERP en payant Google pour apparaître sur des mots clés importants pour votre business.
Toutefois, si vous misez sur un référencement SEO sur le long terme, la meilleure option est encore de travailler les mots clés longue traine dans un premier temps.
De cette manière, les moteurs de recherche auront le temps de vous identifier sur des sujets spécifiques.
Puis une fois que vous aurez gagné en autorité et en visibilité sur ces mots clés spécifiques, lancez vous sur des mots clés dont le volume de trafic est plus important.
L’autorité que vous aurez gagné sur la long tail vous donnera de la crédibilité aussi bien auprès des moteurs de recherche que des internautes.
Les mots clés longue traine et la recherche vocale
Les mots clés longue traine sont vus comme un effet de levier secondaire.
Si les spécialistes du référencement naturel connaissent bien leur intérêt, ils le relèguent souvent à la seconde place.
Pourtant, l’utilisation massive de la recherche sur mobile donne plus d’importance aux mots clés longue traine.
Pourquoi ?
Une recherche effectuée depuis un clavier physique 👩🏽💻 ou tactile est toujours abrégée.
L’internaute cherche à réduire au minimum le nombre de mots qu’il écrit pour faire sa recherche.
Or, l’utilisation massive de la recherche sur mobile 🤳 associée à l’utilisation de la voix change les choses.
Les personnes qui utilisent la recherche vocale sur Google formulent des phrases complètes.
Les mots clés longue traine prennent donc toute leur importance.
C’est pour cette raison qu’il devient de plus en plus intéressant de parier sur une stratégie de contenu ciblée sur l’association de plusieurs mots.
Les résultats longue traine vont prendre de l’importance pour correspondre à la nouvelle manière dont les utilisateurs font leurs recherches sur mobile.
Dans quelle proportion une stratégie de contenu doit-elle inclure la longue traine ?
Les mots clés longue traine ont de nombreux avantages mais aussi quelques inconvénients.
Parce qu’ils drainent moins de trafic, ils peuvent aller à l’encontre d’une stratégie marketing établie qui a pour objectif un maximum de visibilité.
Par ailleurs, dans certaines activités de niche ou la concurrence est peu développée, la longue traine ne se justifie pas toujours.
Enfin, il n’est pas toujours simple pour une entreprise de justifier des dépenses 💰 liées à la production de contenus pour des termes peu tapés sur les Google.
Si vous n’avez encore jamais lancé d’opération SEO sur votre site, demandez à une agence ou à un expert SEO d’établir une stratégie de référencement naturel afin de bénéficier de conseils pour évaluer la proportion de mots clés de courte et de longue traine.
Un consultant pourra faire un audit SEO des concurrents et de leur positionnement sur le web pour trouver des opportunités de trafic et de conversion.
Optimiser son site pour de la longue traine
Si vous avez déjà produit des pages web que ce soit sous forme d’articles de blog ou de pages statiques et que vous souhaitez tester les keywords long tails, vous pouvez alors vous lancer dans un travail d’optimisation SEO.
Cela implique d’optimiser des pages de blog vers des mots clés spécifiques.
L’utilisation d’un outil d’analyse sémantique devrait vous aider.
De cette manière, vous vous rapprocherez de votre cible et plus particulièrement de celle qui utilisent des expressions dont l’intention est d’acheter ou de trouver un prestataire lorsqu’elle effectue des requêtes.
Optimiser une page pour de la long tail signifie que vous allez échanger les expressions génériques par des requêtes précises.
Cela implique de changer :
- L’URL
- Le meta title
- La méta description
- Le titre H1
- Adapter certaines parties de votre texte
Il existe des outils pour vous aider dans ce travail et ainsi optimiser vos pages.
Photo by Christian Wiediger
