Est-il encore utile de penser sa stratégie de contenu pour un autre moteur de recherche que Google ? Si vous vous posez cette question, alors cet article sur le référencement Bing est fait pour vous.
- Oui de nombreuses personnes utilisent le moteur de recherche Bing
- La concurrence SEO est bien moins forte sur Bing c’est donc moins d’efforts
- Ecrire du contenu pour Bing et Google à la fois c’est possible
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éployer du temps et de l’argent dans une stratégie digitale doit amener de la visibilité et des clients. Si comme la quasi-totalité des entreprises, vous misez exclusivement sur Google, vous ratez de belles opportunités. Bing, le moteur de recherche de Microsoft, est une alternative très intéressante pour les spécialistes du marketing. En 2021, les parts de marché de Bing en France s’élèvent à 5.25%. Une augmentation de plus d’1% en un an. Au vu de ces résultats, travailler son référencement Bing constitue une belle opportunité. Beaucoup moins concurrentiel que Google, Bing offre aux entreprises la possibilité d’être visible auprès d’une communauté importante.
Référencement Bing : une alternative à Google trop souvent sous-estimée
Si Google est le sésame ultime en matière de visibilité et d’acquisition.
Le référencement naturel est plus difficile sur ce moteur de recherche que sur n’importe quel autre.
Indexer les pages de son site afin qu’elles apparaissent dans les premiers résultats des SERP 🏆est devenu très compliqué.
Dans certains cas, c’est même mission impossible.
Malgré ces difficultés, les entreprises privilégient une stratégie SEO sur Google.
Pourquoi ?
Avec une part de marché supérieure à 90%, ce dernier écrase la concurrence et impressionne par son potentiel.
Le site Statcounter illustre parfaitement cette domination dans le graphique 📊ci-dessous.
Bing : l’éternel deuxième moteur de recherche à ne pas snober
Très loin derrière Google se trouve Bing.
Avec 8.32% de parts de marché enregistrées en mai 2022 sur desktop💻..
Le moteur de recherche Microsoft est particulièrement utilisé sur ce device..
Les chiffres d’utilisation de Bing sont en augmentation depuis 2021📈.
En France, il représente même 11.98% des requêtes sur ordinateur.
Bing est un vivier de prospects trop souvent ignoré.
Plus de 11 milliards de recherches 🔎 par mois y sont effectuées.
Un chiffre non négligeable qui peut vous pousser à optimiser votre référencement Bing.
Par ailleurs, il ne faut pas oublier que Yahoo utilise également le moteur de recherche Bing.
Cela signifie qu’en travaillant votre référencement naturel pour Bing, vous faites de même pour améliorer votre visibilité sur Yahoo.
Vous toucherez donc les navigateurs des deux moteurs de recherche.
Il s’agit bel et bien d’un levier de visibilité et d’acquisition pour votre entreprise.
Qui sont les utilisateurs de Bing ?
En plus des avantages budgétaires, l’optimisation du référencement naturel sur Bing permet de toucher une nouvelle audience.
Contrairement à une idée largement véhiculée.
Les utilisateurs de Bing ne sont pas des personnes âgées 👴ayant des difficultés avec les nouvelles technologies.
Les études sociologiques menées auprès de l’audience de Bing révèlent qu’il s’agit pour une grande partie de personnes qui apprécient cette alternative plus respectueuse de leur vie privée.
De nombreux cadres supérieurs avec un fort pouvoir d’achat 💳 sont présents sur Bing.
Plus de 50% des utilisateurs ont un diplôme universitaire🎓.
Vous l’aurez compris, l’audience de Bing constitue un vivier supplémentaire pour toute entreprise qui souhaite développer son marketing digital.
Pourquoi le référencement Bing est-il une opportunité ?
En position de presque monopole, Google détermine les règles du jeu.
Pour les entreprises cela signifie des budgets SEO et SEA toujours plus conséquents.
Une majorité d’entre elles dédient la totalité de leur budget marketing à l’acquisition sur Google.
Si le référencement sur ce moteur de recherche est très cher et compliqué c’est avant tout parce que la concurrence y est rude.
Le référencement Bing est beaucoup plus simple car la concurrence est beaucoup moins intense.
Se référencer sur Bing est une opportunité pour les entreprises qui ne peuvent pas se permettre les dépenses exponentielles 💵engendrées par une stratégie SEA ou de la génération de contenu optimisé pour du SEO.
Comment expliquer les différences de budget d’acquisition entre Google et Bing ?
Beaucoup d’entreprises négligent complètement le référencement Bing.
Cela signifie qu’il est beaucoup plus facile de ranker sur ce moteur de recherche.
Avec des contenus respectant les bonnes pratiques fixées par l’algorithme de Bing, il est possible d’améliorer son positionnement sur les SERP🥇 .
L’indexation et le ranking sur les mots clés les plus pertinents pour votre activité est plus simple.
Dans le cadre de campagnes SEA, se référencer sur des mots-clés est beaucoup plus simple sur Bing et surtout beaucoup moins cher 💰.
Le SEA fonctionnant sur un système d’enchères.
Moins la concurrence est forte et moins les campagnes seront chères.
Que ce soit pour le SEO ou le SEA, le constat est le même :
La concurrence sur les mots clés étant moins intense, il est plus facile d’apparaître dans les premières réponses aux requêtes.
Les budgets Bing Ads 💳sont très inférieurs à ceux de Google Ads.
Algorithme de référencement Bing vs Google ce qui change pour votre contenu
En comparant le fonctionnement de l’algorithme de Google et celui de Bing, il est évident que les règles SEO sont très proches.
Les deux réclament du contenu expert 👓, et surtout sans duplicate content sous peine de sanction.
Toutefois le référencement Bing oblige à quelques petits ajustements d’un point de vue du contenu.
Comment optimiser son référencement Bing ?
L’optimisation des meta-keywords
Les meta-keywords sont toujours d’actualité chez Bing.
Éliminé par Google, son concurrent lui apprécie que vous ajoutiez des meta-keywords à vos pages web.
Il faut donc penser à remplir ces champs dans les back office que vous aviez délaissé.
Attention à ne pas faire de bourrage de mots-clés et à choisir des meta-keywords pertinents.
Partager son contenu sur les réseaux sociaux un facteur positif pour le référencement Bing
Si Google affirme que son algorithme ne prend pas en compte les réseaux sociaux 📲, chez Bing les choses sont différentes.
Microsoft annonce clairement que le partage sur les réseaux sociaux est un bon signal envoyé au référencement.
Il est donc recommandé de partager son contenu sur Facebook, LinkedIn et toutes les plateformes utilisées par l’entreprise.
Les backlinks restent un critère d’autorité à ne pas négliger
Chez Google, les backlinks sont d’une importance capitale.
Les liens🔗 constituent les principaux indicateurs d’autorité.
Si Bing ne dispose d’un équivalent aux critères Google E.A.T, lui aussi évalue la qualité d’un site web à ses backlinks.
Toutefois, une subtilité entre les deux existe belle et bien.
Là où Google veut beaucoup de liens hypertextes, Bing est particulièrement pointilleux quant à leur qualité.
Un site qui dispose de 100 backlinks peu qualitatif sera donc moins bien référencé qu’un autre qui n’en dispose que de 10 mais de très bonne qualité.
Soigner ses URL est impératif pour le SEO sur Bing
Pour bien se référencer sur Bing les url doivent être soignées.
Alors que chez Google la rédaction de l’url est secondaire, son concurrent y est plus sensible.
Les url doivent contenir les mots-clés de la page.
Le référencement des images sur Bing
Il y a encore quelques années, Bing était très en avance sur son concurrent en matière de référencement d’images 📸.
Les algorithmes de Bing parviennent depuis longtemps à analyser avec précision le contenu d’une image.
Toutefois, avec la mise en place de l’algorithme Mum de Google, les deux moteurs de recherche sont revenus à égalité.
Quoi qu’il en soit, il est important d’accorder une vigilance particulière à l’optimisation du référencement des images sur Bing.
Pour cela, il ne faut pas oublier de remplir les balises alt et de décrire avec précision le contenu du visuel.
La vitesse de chargement de la page un facteur positif
Bing accorde également de l’importance au SEO dit technique⚙️.
S’il ne dispose pas d’un équivalent aux Core Web Vitals de Google, le moteur de recherche est clair quant à ses attentes.
Une page internet dont la vitesse d’affichage est lente ⌛️sera pénalisée.
Autrement dit, le ranking sera affecté.
Travailler le côté technique du site est essentiel.
La qualité rédactionnelle une des clés pour être apprécié
Une page internet est qualitative dès lors qu’elle répond à une requête de manière claire.
Il est essentiel de mettre l’accent sur la qualité rédactionnelle pour optimiser son ranking.
La mise en place d’un blog permet d’enrichir son site web en intégrant régulièrement de nouvelles pages.
Bing comme Google attend de la part des sites internet de l’information qui satisfera ses navigateurs et répondra à leur requête.
Insérer un blog est encore la meilleure solution pour satisfaire ses exigences.
Quels facteurs dégradent le référencement sur Bing ?
Le duplicate content pénalise l’indexation et le ranking
Si les bot d’indexation de Bing sont souvent considérés comme moins performants, ils sont tout à fait à même de détecter du duplicate content.
Ce qui signifie que si vous utilisez des contenus produits par d’autres sites, Bing le verra et pénalisera vos pages web.
La pertinence du contenu rédactionnel doit rester une priorité.
Bing attend des textes uniques qui apportent de l’information.
Le contenu généré par une intelligence artificielle
Utiliser des logiciels d’intelligence artificielle pour créer du contenu n’est pas recommandé pour ranker sur Bing.
Le moteur de recherche est clair quant à ses attentes.
Le contenu rédactionnel provenant d’une IA s’il est détecté sera automatiquement pénalisé 🚫.
Toutefois à ce jour, aucun algorithme n’est capable de véritablement faire ce travail de détection.
Or, il ne fait aucun doute que dans les années à venir, de nouveaux algorithmes seront dédiés au tracking et à l’élimination de ces textes produits par des intelligences artificielles.
Quels outils analytics pour surveiller son référencement Bing ?
Bing comme Google permet aux entreprises qui souhaitent analyser leur trafic et leur classement de bénéficier d’outils gratuits.
La Search Consol est remplacée par Bing Webmaster Tools.
Pour bénéficier de cet outil, il suffit d’implémenter une balise html dans le header de la page d’accueil de son site internet.
Bing Webmaster Tools affiche alors les datas liées aux visites et à la santé SEO de la plateforme, au classement des mots clés.
Les datas issues de cet outil permettent de déterminer quel contenu est à optimiser.
Sur quelle page les navigateurs passent le plus de temps⏱ et celles qui les transforment en clients.
Rédiger du contenu pour Google et Bing en même temps est-ce possible ?
La réponse à cette question est indiscutablement oui.
Google et Bing cherchent tous les deux à mettre en avant du contenu expert ✏️qui répond aux attentes des navigateurs.
La rédaction des pages web est donc similaire.
En revanche, les résultats sont sensiblement différents sur les deux moteurs de recherche.
Pour assurer une bonne visibilité sur plusieurs navigateurs, il est possible de faire appel à une agence de contenus.
Celle-ci analysera les opportunités de positionnement ainsi que le trafic supplémentaire qui pourrait être capté.
Une agence pourra remettre des préconisations claires pour vous aider à déterminer la pertinence d’élargir votre audience.
Photo by Myriam Jessier
