Lorsqu’il est question de liens SEO, la première notion qui vient à l’esprit est celle de backlink. Considérés comme les plus importants, les liens externes ne sont pourtant pas les seuls à avoir leur utilité. Le maillage interne revêt une importance souvent sous-estimée.
- Absence de liens internes : les pénalités encourues
- Un mauvais maillage pénalise les pages piliers
- Quand faut-il anticiper son maillage interne ?
C
omme son nom l’indique le maillage interne correspond à des liens qui permettent de naviguer d’une page à l’autre au sein d’un même site. Ces liens peuvent être imaginés comme des passerelles. Ils sont pensés pour l’utilisateur afin de l’aider dans sa navigation, mais aussi dans une logique de trafic pour les moteurs de recherche. Le jus correspond au trafic de visite qui transite d’une page à l’autre.
Une page orpheline : un signal négatif pour Google, attention au contenu
Une page qui n’est connectée à aucune autre est dite « orpheline » elle n’est pas intégrée au maillage interne.
Sans lien interne, la page en question est privée de trafic.
De la même manière que les bots de Google détectent et analysent des liens externes, ils décèlent les liens internes.
Lorsqu’une page ne reçoit aucun lien, les moteurs de recherche constatent ce manque et la pénalise.
Quels sont les symptômes ?
Une page orpheline est considérée comme non connectée à l’activité du site.
Autrement dit, son contenu ne semble pas être lié aux autres pages.
Pour Google, cette absence de lien nuit à l’expérience utilisateur qui ne peut pas aisément naviguer d’une page à l’autre.
Un maillage interne incorrecte brouille les messages envoyés aux bots qui ne parviennent plus à identifier les pages les plus importantes (celles qui concentrent le plus de liens).
Comment ?
- Malgré une optimisation de contenu SEO, le moteur de recherche n’indexe pas les keywords présents sur la page.
- Le score d’autorité peut être impacté où connaître des difficultés à progresser.
- Certaines pages, plus importantes, connaissent un ralentissement dans leur indexation.
L’importance du maillage interne est telle que John Mueller une grande voix du SEO a évoqué à plusieurs reprises l’importance des liens internes.
Maillage interne absent : du trafic en moins pour vos pages piliers
Le maillage interne permet d’envoyer du trafic d’une page à l’autre.
Ce qui signifie que le flux de trafic transite entre plusieurs pages.
Les bots suivent ce cheminement ce qui leur permet d’identifier clairement quelles sont les pages les plus importantes des pages secondaires.
Sans maillage interne, les moteurs de recherche connaissent des difficultés à évaluer le niveau d’importance de chaque page.
Celles qui concentrent l’intérêt des moteurs de recherche sont appelées « page pilier ».
Elles contiennent souvent des CTA ou encore des formulaires.
Pour permettre aux bots d’identifier les pages fortes, des pages plus faibles, le maillage interne a un rôle très important.
Les pages piliers peuvent être :
- des pages produits dans le cas des sites d’e-commerce
- des pages formulaires sur les sites destinés à la génération de leads
- des pages contact pour les plateformes vitrines
Ces pages ont un but d’acquisition / transformation.
La majorité des liens du maillage interne doivent amener vers le contenu de ces pages.
Le maillage interne de mon site est-il efficace ?
Vous avez des doutes sur la pertinence du maillage interne de votre site internet ?
Quelques éléments peuvent vous mettre la puce à l’oreille :
- Des pages dont le contenu est optimisé ne parviennent pas à indexer les mots clés qu’elles contiennent.
- Comparer le nombre de pages présentes sur la Search Console et Google Analytics (si Analytics recense moins de pages que la Console cela veut dire qu’il y a des pages orphelines).
- L’utilisation de Gephi est un outil SEO qui cartographie le maillage interne d’un site.
- Commander un audit SEO pour trouver les pages orphelines dans les erreurs de l’audit.
Quand faut-il penser au maillage interne ?
Le plus simple et le plus efficace avec le maillage interne est de le penser avant la création du site.
Notamment lors de la création de l’arborescence et de la constitution des cocons sémantiques.
Dès le moment de la construction du menu, il faut imaginer et indiquer le maillage interne d’une page à l’autre.
En reliant les pages les unes aux autres dans l’arborescence, il sera plus simple de vérifier que toutes les pages sont liées.
Ces indications seront précieuses pour les contents managers et les graphistes.
Les contents managers sauront quels liens internes sont à insérer au contenu.
Les graphistes sauront où placer les boutons et vers quelles pages amener.
Conseil : faites attention à ce que les liens internes soient au format HTML comme dans l’image ci-dessous.
Le choix de l’ancre
Les liens internes couvrent 2 à 5 mots.
C’est ce qu’on appelle l’ancre.
Il est important de poser cette ancre sur des mots clés importants faisant partie de cocons sémantiques.
Exemple : Si votre page pilier a pour mot clé : « achat de chaussures femme » et que vous devez créer un maillage interne autour de ce cocon sémantique.
Faites en sorte que l’ancre soit sur des mots-clés appartenant à ce même cocon par exemple : « choisir les bonnes chaussures femme ».
Photo by Thomas Couillard
