Le référencement naturel n’est pas qu’une question de sémantique, le développement d’un site internet a des répercussions sur ses performances. C’est pourquoi, il est important de s’arrêter sur les questions techniques SEO.
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our être performant et visible sur les moteurs de recherche, un site internet doit être soigné au niveau de sa structure et de son contenu mais aussi dans son développement. Il faut donc séparer la sémantique de la technique SEO, deux éléments distincts mais qui ont chacun leur importance.
La vitesse d’affichage : une erreur technique SEO lourde de conséquence
La vitesse d’affichage d’une page internet a d’importantes répercussions sur son référencement.
Une page trop lourde dont le temps d’affichage est trop long n’est pas apprécié par les moteurs de recherche.
Google comme ses concurrents estiment qu’un temps de chargement trop long nuit à l’expérience utilisateur.
C’est pour cette raison, que les sites qui ne sont pas suffisamment rapides ont beaucoup de mal à ranker.
Avant la mise en ligne du site internet, un expert SEO aura toujours le réflexe de générer un audit SEO technique et sémantique et réalisera un test de vitesse.
D’ailleurs, il n’est pas nécessaire de faire appel à un expert du référencement pour connaître la vitesse d’affichage de son site internet.
Google propose une plateforme : PageSpeed Insights qui vous informe des performances d’affichage sur mobile et pc.
Si votre site affiche des performances insuffisantes, faire appel à un développeur est la solution.
Comment améliorer la vitesse d’affichage de son site ?
Les moteurs de recherche sanctionnent la lenteur d’affichage.
Dans la grande majorité des cas, ce souci provient soit :
- Du serveur sur lequel le site internet est hébergé
- Des fichiers développeurs Javascript, CSS et parfois HTML non compressés
Dans les deux cas, des solutions existent.
Si le problème provient du serveur ce qui est le cas par exemple pour un site wordpress hébergé par la plateforme, il est possible de passer par une migration.
Si les fichiers développeurs sont en cause, cette erreur peut se confirmer par l’audit technique SEO.
Ce document révélera précisément quels sont les fichiers à compresser.
Un développeur pourra intervenir pour les compresser, installer un cache ou pour tout autre action.
Le ratio HTML/code : une erreur technique SEO très courante
Un audit technique SEO mettra en évidence un problème lié au ratio HTML.
Cette erreur apparaît lorsque le ratio HTML (comprenez le texte présent sur votre page) est en quantité insuffisante par rapport au code de la page.
Les moteurs de recherche n’apprécient pas ce type d’erreur, ils préfèrent un ratio 50/50.
Autrement dit, une page doit contenir autant de contenu éditorial que de lignes de code.
Ce problème très courant touche particulièrement les sites internet développés sous WordPress et Shopify.
Ces deux plateformes qui ne nécessitent pas d’intervention de développement très importantes, regorgent de plugins.
Or, plus il y a de plugins sur une page et plus il est difficile d’atteindre le fameux ratio html.
En effet, il est difficilement envisageable pour un site internet de contenir plus de 2 000 mots sur chacune de ses pages.
Améliorer le ratio HTML pour gagner des positions
Faire appel à un développeur peut réduire les erreurs de ratio HTML.
Un développeur pourra travailler sur le site internet : nettoyer le code et supprimer les plugins inutiles.
Si le site internet ne contient pas suffisamment de contenu, faire appel aux services de content manager ou d’une agence spécialisée dans la rédaction de contenu est aussi une solution.
Si vos pages internet contiennent moins de 400 mots, enrichir le contenu est indispensable.
D’une part, une page aussi pauvre en contenu ne sera pas indexée par les moteurs de recherche.
D’autre part, même avec le recours à un développeur, atteindre le ratio HTML demandé est très difficile.
Comment trouver un développeur pour corriger des erreurs techniques SEO
Tout d’abord, il faut savoir que peu de développeurs ont des connaissances poussées en SEO technique.
Si tous sont maintenant au fait de l’importance du HTTPS au lieu du HTTP, ils ne sont pas en mesure de détecter les problèmes techniques SEO.
C’est pourquoi, il est recommandé de faire travailler un développeur avec un expert SEO.
Ce dernier pourra le guider, lui indiquer les erreurs et où elles se situent.
De cette manière les correctifs seront effectués plus rapidement et les performances de votre site améliorées.
Photo by Erik Mclean
