Réécrire une balise title SEO impacte positivement le référencement naturel de son site. Ce travail d’optimisation doit se faire régulièrement pour améliorer sa visibilité et accroître le trafic.
- Quel est le rôle des balises title dans le référencement ?
- Quand changer le contenu de vos balises title ?
- Optimiser les balises title : combien ça coûte ?
L
a balise title SEO et description qui accompagne chaque page d’un site a un rôle essentiel dans le référencement naturel. Un contenu optimisé régulièrement impactera aussi le SEO. Cette technique a l’avantage d’être moins coûteuse et moins difficile à mettre en place qu’une refonte totale.
Quel impact ont les balises title et description sur le référencement ?
Les algorithmes des moteurs de recherche classent les éléments d’une page web par ordre d’importance.
Les balises qui apparaîtront dans les SERP de Google au même titre que l’architecture des titres H1, H2 et H3 sont considérées comme des éléments clés qui joueront un rôle prépondérant dans la position de vos pages sur les moteurs de recherche.
Plus les éléments cités sont optimisés, plus les pages auront de la visibilité.
La balise title SEO est la première information que liront les navigateurs.
Les visiteurs seront plus enclins à visiter une page dont les balises sont optimisées et bien écrites.
Cette information a toute son importance, car Google prend en compte le trafic et la durée d’une visite pour évaluer la qualité d’une page dans son référencement.
Optimisation des balises title et description : quelle régularité ?
Revoir le contenu de ces balises doit se faire régulièrement.
Voici quelques exemples de cas où la réécriture des balises s’impose :
- lorsqu’une page web est enrichie avec un nouveau contenu,
- modification du contenu original,
- dès lors qu’une page commence à perdre en performance,
- lors d’une mise à jour des algorithmes qui impacte les balises,
- si Google a modifié automatiquement le contenu (une telle intervention signifie que les balises ne sont pas conformes aux règles imposées par le moteur de recherche).
Réécrire les balises title SEO de vos pages : une priorité si votre site a plus de 4 ans
Si votre site internet a plus de quatre ans et qu’aucune réécriture des balises meta-title et meta-description n’a été réalisée depuis, il est urgent de lancer une refonte.
En 2018, Google a déployé 3 234 mises à jour de ses algorithmes.
Parmi ces dernières, certaines ont considérablement impacté le référencement des sites internet.
L’une des plus importantes a réduit le nombre de caractères affichés sur les pages de résultats du moteur de recherche.
Jusqu’en 2018, il était possible d’afficher jusqu’à 300 caractères. Après les mises à jour, la longueur des textes a changé :
- 60 caractères pour la balise title SEO ;
- 160 caractères pour la description.
Si votre site internet a plus de 4 ans, les balises sont sûrement trop longues.
Google sanctionne ce comportement en coupant de manière assez aléatoire dans les textes.
Cette pratique explique pourquoi de nombreuses balises ont perdu leurs mots-clés.
Une refonte de vos textes est essentielle pour améliorer le référencement naturel sur les pages de résultats de recherches.
Google favorise les pages dont les meta-title et meta-description contiennent les mots-clés principaux.
Une telle refonte permettra de faire remonter vos pages en améliorant le taux de clics vers votre site internet.
Information à retenir : un quart des clics (28,5%) est réalisé sur les sites apparaissant sur la première page de résultats Google.
Ce taux chute à 15,7% si votre site apparaît sur la deuxième page des résultats du moteur de recherche.
Pourquoi réécrire régulièrement les balises title SEO sur un site récent ?
Un site de moins de 4 ans prend en compte les longueurs imposées par Google.
Une réécriture régulière des balises title et description est importante. Différentes raisons à cela :
- Les algorithmes SEO de Google changent tout comme les règles qui s’appliquent pour maintenir un bon référencement.
- Google a tendance à modifier automatiquement les titles des pages dès lors qu’il détecte un titre trop long, un bourrage de mots-clés ou un titre trop général (par exemple : « Contact » ou « Accueil »).
- Les moteurs de recherche modifieront une page sans balise titre.
- Le titre reprend la balise H1 de la page.
Les dernières études menées sur les modifications réalisées par Google sur les titres et les descriptions des pages web estiment que le moteur de recherche a altéré le contenu des balises de près de 40% des pages qu’il référencie.
Penser à réécrire régulièrement les titres de votre site va permettre de corriger d’éventuelles modifications et d’optimiser votre page pour influencer positivement son référencement.
Les titres et descriptions sont les premiers éléments que liront les navigateurs.
Il est important d’y apporter une attention toute particulière pour qu’ils soient incitatifs et résument correctement l’information ou le service proposé par la page.
Le soin apporté à ces éléments influe positivement sur le taux de clics. Pour finir, si l’offre proposée sur un site internet évolue, changer les descriptions est important. Cela évitera une augmentation du taux de rebond.
Refondre les balises de votre site internet : quel budget ?
La réécriture des titres et descriptions peut s’avérer très rentable pour un coût bien inférieur à une refonte totale d’un site.
Cette opération est moins lourde que le développement d’une plateforme de préprod et la création de nouveaux templates.
Par conséquent, cette refonte est moins onéreuse.
L’optimisation d’une balise title SEO a un impact réel sur le référencement d’un site internet.
Le prix de cette prestation fluctue en fonction de nombre de pages à optimiser.
L’optimisation des balises title SEO peut se faire en interne au sein du service marketing de l’entreprise.
Cette solution n’entraînera aucun coût supplémentaire dans votre stratégie d’optimisation.
Il est possible de recourir à une agence de contenu proposant ce type de prestation.
Cette dernière option a plusieurs avantages :
- obtenir un contenu optimisé pour les moteurs de recherche Google, Yahoo, Bing, etc. ;
- coupler cette action avec des opérations de maintenance et de réécriture des balises H1, H2, H3.
Les prix pratiqués par les agences de contenu sur ce type d’optimisation SEO varient en fonction du volume de pages.
- Prix pour l’optimisation des balises SEO de 100 pages : entre 1 500 et 3 000€
- Prix pour l’optimisation des balises SEO de 1 000 pages : entre 5 000 et 10 000€
- Prix pour l’optimisation des balises SEO de 10 000 pages : entre 25 000 et 40 000€
Maintenant que les balises title n’ont plus de secret pour vous, il est temps de viser les premières positions des SERP.
Que vous optiez pour une refonte internalisée avec vos équipes ou que vous préfériez externaliser cette prestation, une refonte des balises SEO ne passera pas inaperçue et peut vous apporter des ventes ou des leads. Ne vous en privez pas !
Photo by Christina Wocintechchat
