La recherche de mots clés est une phase décisive dans la construction d’une stratégie digitale. De nombreux éléments doivent être analysés : l’intentionnalité du keyword, mais aussi et surtout il va falloir choisir entre mot clé longue traîne ou courte traine.
- Comprendre le mot clé longue traîne
- Comprendre le mot clé courte traine
- Exemple concret
- Pourquoi les mots clés long tail sont-ils si intéressants ?
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ous n’y faites pas toujours attention mais vous utilisez chaque jour des mots clés. A chaque fois que vous faites une recherche sur Google, vous utilisez des mots clés plus ou moins longs et plus ou moins spécifiques. Les professionnels du marketing analysent les mots clés les plus utilisés par leur cible. L’objectif étant de positionner leur site internet sur des keywords très recherchés sur internet. Pour y parvenir, ils ont le choix entre les mots clés longue traîne ou courte traine. Nous allons ici vous présenter les avantages et inconvénients de ces deux types de keywords et vous aider à opter pour la stratégie la plus adaptée.
Qu’est ce qu’un mot clé longue traîne ?
La définition d’un mot clé longue traîne est un peu plus complexe qu’il n’y paraît.
Pour simplifier les choses, la long tail est définie comme un groupe de mots utilisés pour former des recherches👨💻.
Si l’on s’en tient à cette explication, un keyword long tail est une requête composée de plusieurs mots effectuée sur un moteur de recherche💻.
Or, il est important d’être un peu plus précis pour bien comprendre l’enjeu derrière ce type de recherche.
On qualifie de mot clé longue traîne une série de mots qui visent à effectuer des requêtes spécifiques.
Autrement dit, il s’agit des recherches précises.
L’internaute effectue une requête longue traîne dès lors qu’il ajoute quelques détails à sa recherche.
Ce dernier recherche un service, des produits ou une information précise.
Le graphique ci-dessus présente un exemple de recherche dite “longue traîne ».
La recherche “tomato plant” est très générique, elle ne se compose que de deux mots.
Il s’agit donc d’une recherche courte traine.
Elle peut être effectuée par n’importe quelle personne qui cherche de l’information sur le sujet.
En revanche, les mots clés long tail “why are tomato plants turning yellow” 🍅expriment une recherche bien plus spécifique.
Les internautes qui effectuent cette recherche veulent une information bien précise.
C’est pour cette raison qu’ils emploient un mot clé long tail.
Les termes ajoutés derrière le mot principal révèlent que l’intention de l’internaute n’est pas uniquement informationnelle.
L’intention peut être commerciale 💳autrement dit, l’internaute cherche à acheter des produits.
Vous l’aurez compris, la longue traîne est une façon d’effectuer une requête spécifique.
Les avantages des mots clés long tail
La longue traîne est un outil SEO précieux.
Il est plus simple de se référencer sur des mots clés spécifiques.
Le volume de recherche étant moins important.
Vous pouvez être sûr que les concurrents ne seront pas aussi présents sur ces expressions.
C’est une opportunité, car vous pourrez facilement atteindre le top 3 de Google.
Le référencement naturel sur une expression longue traîne est moins coûteux 💰et plus rapide⏱.
Outre l’aspect financier💳, vous ciblez 🎯des prospects qualifiés avec un taux de conversion plus intéressant.
En effet, les personnes utilisant des requêtes contenant plusieurs keywords sont bien plus faciles à convertir en client.
L’exemple ci-dessus est révélateur des avantages de la long tail.
Les navigateurs qui effectuent la requête “coffre fort numérique” sont nombreux.
Avec un volume de recherches de 11 000 requêtes mensuelles, ce keyword semble très intéressant.
Toutefois, parmi tous les navigateurs qui ont effectué cette recherche, combien sont réellement à la recherche de ce type de service ?
Il est assez évident qu’un grand nombre d’entre eux sont seulement à la recherche d’informations sur le sujet.
En revanche, les internautes ayant effectué la recherche “coffre fort numérique bulletin de paie” sont bien plus qualifiés.
Parmi eux se trouvent des chefs d’entreprises, des RH ou des comptables qui souhaitent mettre en place ce type de solution pour stocker les feuilles de paie de leurs salariés de manière sécurisée.
Si vous êtes un éditeur de coffre fort numérique ce type de mots clés longue traîne est très intéressant pour votre référencement naturel.
Certes, le volume de recherche est moins intéressant que “coffre fort numérique” mais les opportunités de conversions sont bien plus grandes.
Les inconvénients de la longue traine SEO
Le principal inconvénient d’une stratégie longue traîne est, bien entendu, le volume de recherche.
Toute entreprise veut du trafic sur son site internet.
Or, les mots clés de courte traîne sont ceux qui vous apporteront le plus de trafic (attention uniquement dès qu’ils sont bien référencés).
Par ailleurs, se concentrer uniquement sur de la long tail n’est pas forcément l’idéal.
Reprenons notre exemple de “coffre fort numérique”.
Si vous vendez ce type de prestation, il est bien légitime de vouloir apparaître sur ce terme.
Enfin, si vous décidez de travailler sur un référencement naturel long tail, vous produirez plus de contenus pour couvrir tous les aspects de votre sujet.
Si vous créez des pages web basées sur des keywords génériques, vous produirez un contenu long pour couvrir différentes expressions et thématiques et ainsi vous positionner sur des keywords long tail.
En revanche, si vous travaillez en sens inverse, vous devrez produire plusieurs contenus et donc un grand nombre de pages afin de couvrir tous les aspects d’une thématique.
Qu’est ce qu’un mot clé courte traine ?
En parfaite opposition à la longue traîne, la définition d’un mot clé courte traine est beaucoup plus simple à appréhender.
La courte traine, en anglais “The Fat Head” se compose d’un à deux mots particulièrement populaire.
Ces keywords ont un volume de recherche très supérieur à la moyenne.
Ils permettent de générer un trafic important sur votre site internet.
Toutefois pour être véritablement intéressants, ils doivent apparaître dans les premières positions des SERP de Google.
Les avantages des expressions génériques
Être premier 🏆sur un keyword fat head est un avantage considérable pour un site.
Cela lui permet de gagner en autorité, mais aussi d’être très visité.
Le volume de visite est un critère important en SEO.
Un site web qui reçoit plusieurs milliers de visiteurs chaque mois est considéré par le moteur de recherche comme faisant autorité sur un sujet.
Si vous recevez beaucoup de trafic depuis une page positionnée sur un mot clé de courte traîne.
Vous allez pouvoir déployer une stratégie SEO pour produire de nouveaux contenus qui vous permettront de convertir les visiteurs en clients.
Les limites d’une stratégie SEO basée sur ce type de mots clés
Se positionner sur des keywords fat head présente de nombreux avantages, elle implique également beaucoup d’efforts.
La concurrence étant forte, le score de difficulté des keywords est accentué.
Chaque keyword est lié à de la data.
Il y a le volume de recherche et le score de difficulté.
Plus le volume de recherche est important, plus le score de difficulté sera élevé, plus le taux de conversion sera faible.
Un score de difficulté important signifie qu’il sera difficile de se positionner dans le top 3 🥇des SERP de Google.
Il va donc falloir redoubler d’efforts pour obtenir des résultats.
Que ce soit en termes de :
- qualité de contenu
- backlinks
- monitoring de la concurrence
- etc.
Pour ranker en première position 🏆 de Google, un contenu de grande qualité sera nécessaire.
Votre contenu doit répondre aux attentes de Google E.A.T.
Il doit être expert.
Répondre aux questions que se posent les internautes.
Il doit apporter de l’information unique.
A cela s’ajoute la nécessité d’avoir des backlinks 🔗 qui amènent sur votre page web.
Une page de qualité doit recevoir du trafic depuis d’autres sites internet pour être appréciée par Google.
Il faut surveiller son positionnement et celui de ses concurrents.
Plus le secteur est concurrentiel et plus il sera difficile de conserver la première place sur la page de résultats Google.
Par ailleurs, si cette stratégie permet d’attirer du trafic encore faut-il réfléchir à la qualité de celui-ci.
Avez-vous un site internet pour attirer des visiteurs ou pour trouver des clients ?
Si vous êtes positionné sur un keyword très générique, il y a de fortes chances pour que les visiteurs ne se convertissent pas en prospect.
Dans ce cas de figure, votre site web ne vous servira pas forcément à développer votre business.
Comment trouver les bons mots clés longue traine pour votre site ?
Si vous faites le choix d’adopter une stratégie SEO long tail, la prochaine étape est de trouver les bons outils pour chercher les meilleurs mots clés longue traine.
Ici malheureusement, nous n’allons pas vous présenter le meilleur générateur de mots clés longue traine.
Pour la simple et bonne raison qu’il n’existe pas de plateforme spécialisée pour ce type de keywords.
En revanche, les outils traditionnels feront très bien l’affaire :
- Le générateur de mots clés Ahref vous permet de trouver tous les mots clés longue traîne dont vous aurez besoin.
- Google Suggest est l’outil gratuit incontournable pour trouver des suggestions associées au keyword
- Semrush vous permet d’identifier tous les mots clés liés à un terme
- Ranxplorer vous permet d’analyser tous les keywords
- Google Keywords Planner l’incontournable
Quels que soient les générateurs de mots clés que vous allez utiliser, voici des astuces pour bien choisir ses keywords longue traîne.
Analyser le positionnement de la concurrence
Avant de vous lancer tête baissée dans une stratégie SEO longue traine, une analyse du secteur s’impose.
Vérifier le positionnement de la concurrence.
Vous constaterez bien souvent que les mots clés courte traîne sont très difficiles à atteindre.
En revanche, vous verrez que de nombreux mots clés de longue traîne ne sont pas exploités.
Identifiez les questions que votre audience se posent le plus
Que vous utilisiez Semrush, Ranxplorer ou encore Ahref, consultez les questions❓liées aux requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.
Le site Quora est un excellent outil pour vous aider dans cette démarche.
Servez-vous des questions les plus courantes.
Cette méthode vous permettra de produire du contenu qui plaît à Google.
A qui confier la recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés longue traîne est un exercice long et fastidieux.
Toutefois, il n’est pas nécessaire d’avoir des connaissances très poussées pour créer l’arborescence de votre site internet.
Avec du temps et les bons outils 🛠, vous pouvez effectuer ce travail vous même.
Vous pouvez aussi choisir d’externaliser cette prestation en la confiant à une agence SEO.
Cette dernière produira des cocons sémantiques comprenant les mots clés longue traîne dont vous aurez besoin pour votre référencement naturel.
Une agence de contenue ou de référencement vous proposera plusieurs prestations qui vous aideront à faire votre choix :
- Analyse du positionnement de la concurrence
- Etude sémantique contenant des idées de keywords
- Propositions de keywords en fonction de leur intention
- Idée de keywords pour les pages statiques et les articles de blog
- Des suggestions pour optimiser les keywords déjà présents
- Analyse du taux de conversion à attendre en fonction des mots clés proposés
Exemple de mot clé longue traîne
Quel que soit le secteur d’activité ou votre cible🎯, la long tail SEO est transposable.
Afin de présenter un exemple de mot-clé longue traîne, nous sommes partis du keyword “Logiciel SIRH” que nous avons décliné.
Les keywords génériques ont des volumes de recherches intéressants toutefois leur taux de conversion est faible.
A l’inverse, les keywords long tail ont un volume de recherches plus marginal mais des taux de conversion bien plus importants.
Quel ratio de mots clés longue traine doit contenir mon site internet ?
Si vous lancez un site internet ou en refondez un, la question du ratio se pose.
Toutes les pages de votre site internet doivent-elles se focaliser sur un mot clé long tail ?
La réponse à cette question n’est pas simple, car il n’existe pas de règle bien précise.
Le ratio mot clé longue traîne vs courte traîne ne peut se définir qu’en fonction de votre secteur.
Si vous ciblez un secteur très compétitif avec des concurrents très présents qui ont déjà beaucoup d’avance en SEO.
Il est conseillé de tout miser sur des mots clés long tail.
En revanche, si vous êtes sur un secteur de niche, optez pour un mixte 50-50.
Se baser à 100% sur des mots clés génériques, vous demandera énormément d’efforts, de temps ⌛️et d’argent 💵 pour arriver dans le top 3 🏆de Google et surtout pour y rester.
Vous pouvez parfaitement répartir le ratio de la manière suivante :
- Des keywords courts pour les pages statiques ou piliers
- Des keywords long tail pour les articles de blog.
Pourquoi faut-il miser sur une stratégie SEO long tail pour les années à venir ?
Les prospects les plus sérieux utilisent des mots clés longue traine
Utiliser des mots clés longue traîne sera payant pour convertir les navigateurs en prospects.
Plus une requête est spécifique et plus le navigateur est qualifié.
Le parcours utilisateurs et l’intention des keywords peuvent se comprendre comme il suit.
Les keywords dont l’intention est informationnelle sont souvent courts.
Une personne qui cherche « coffre fort numérique” veut dans la majorité des cas obtenir des informations sur ce service.
Cette expression bien qu’intéressante ne vous apportera que peu de prospects.
En revanche, l’utilisateur qui effectue les recherches suivantes : “coffre fort numérique ” +
- feuille de paie
- prix 💰
- devis
- bulletin de paie
est à la recherche d’une information bien précise.
Celui-ci connaît déjà le service, il semble être intéressé au vu des mots clés qu’il utilise.
Ce type de navigateur sera bien plus facile à convertir en prospect.
La recherche vocale accentue la place de la long tail
Il y a une quinzaine d’années, les keywords “Fat Head” étaient rois 👑.
Depuis l’utilisation des moteurs de recherche a évolué.
Les mots clés longue traîne ont gagné du terrain et sont devenus des opportunités importantes.
Cette tendance s’accentue ces dernières années, avec la recherche vocale👄.
Désormais, les requêtes se font depuis un smartphone📲en utilisant l’assistant vocal.
Cela permet aux navigateurs de prononcer des phrases entières et de lancer leur recherche facilement.
Cette tendance donne une place encore plus importante aux mots clés longue traine.
