Un site internet a besoin de contenu pour convaincre le visiteur, être référencé ou véhiculer des valeurs et des messages. Aussi lorsque la décision de lancer la refonte du site internet est prise de nombreuses questions liées au contenu se posent.
- Refonte site internet : faut-il jeter tout son contenu à la poubelle ?
- Faire le tri entre le contenu à garder et celui à supprimer ?
- Améliorer son référencement naturel avec la refonte de son site
- Astuces pour refondre le contenu d’un site internet
C
’est bien souvent après avoir pris la décision de refondre un site internet que la question du contenu se pose. Pourtant, cette problématique ne doit pas être pris à la légère. Il ne s’agit pas uniquement changer les images ou les couleurs de sa plateforme web. C’est aussi l’opportunité de revoir son contenu marketing pour l’actualiser, le moderniser et le rendre plus percutent.
Refonte site internet : l’occasion de mieux cibler son contenu marketing
Le contenu joue un rôle important dans la refonte d’un site internet.
A cette occasion, trois questions principales doivent se poser :
- Changer de back office or not
- Conserver ou non le contenu éditorial de son site internet
- Donner un coup de jeune avec une nouvelle charte graphique ou seulement un lifting visuel avec de nouveaux templates
En ce qui concerne le contenu, trois options sont possibles : recommencer toute la partie éditoriale à zéro, mixer ancien et nouveau texte ou bien conserver la totalité.
Il n’existe pas de bonnes ou de mauvaises méthodes.
En réalité, vos objectifs vous permettront de faire rapidement un choix.
Cas n°1 : si la refonte n’a pas d’objectif SEO et que le texte actuel reflète toujours votre entreprise, ses produits et ses services, il ne sera pas nécessaire d’en changer.
Cas n°2 : si vous souhaitez optimiser votre référencement et mettre à jour les informations liées à votre entreprise, optez pour du mixt content (contenu actuel et nouveaux textes mélangés).
Cas n°3 : la refonte site internet est liée à une stratégie d’acquisition avec un angle SEO. Le plus simple est de créer une stratégie de référencement naturel et des nouveaux textes.
Stratégie de contenu et refonte site internet comment ça marche ?
Dans de nombreux cas, les entreprises optent pour une stratégie de contenu marketing mêlant textes existants et nouvelles créations éditoriales.
Cette alternative est utile notamment si les services ou produits vendus n’ont pas évolués.
Elle a également d’autres atouts :
- Pas de perte de temps liée à la création de contenus
- Des mots clés déjà indexés par les moteurs de recherche
- Réduction des coûts liés à la création de contenu
Si vous optez pour cette solution, il est important de prendre le temps d’analyser et de trier le contenu à jeter et celui à garder dans le cadre de la refonte site internet.
Comment ?
Etape 1 : Commander un rapport SEO pour découvrir les mots clés indexés.
Etape 2 : Sauvegarder les pages ayant attrait à ce qui n’a pas changer dans votre entreprise (des pages telles que : Qui Sommes-nous, Nos valeurs, L’entreprise, les pages de contact, Recrutement, Presse).
Etape 3 : Préparer un tableau excel contenant les textes à conserver et ceux à créer pour y voir plus clair.
Etape 4 : Les pages qui ne subissent aucune modification sont à envoyer au webdesigner avant la création des templates, afin de gagner du temps.
Etape 5 : Se lancer dans la création de nouveaux textes avec l’assistance de rédacteur SEO ou avec des content manager / copywritter pour une mise à jour marketing.
Un nouveau contenu pour améliorer son référencement naturel
Une refonte site internet a tout son sens pour améliorer votre SEO.
Profiter de cette nouvelle étape, pour corriger les erreurs techniques et générer du texte optimisé pour les bots.
Dans le cadre d’une stratégie SEO, il faut créer tout ou une partie du contenu de votre site.
En effet, la refonte sera l’occasion de développer ses mots clés que ce soit en courte ou longue traine.
Des benchmarks SEO permettent d’identifier les keywords des concurrents et les opportunités qui se dégagent.
Les audits SEO serviront à identifier les mots clés intéressants et ceux sur lesquels vous pouvez progresser.
La refonte du site internet est le moment de revoir le contenu des balises title SEO avec du nouveau contenu plus adapté.
Il est également conseillé d’ajouter des balises alt sur les images.
Pensez à optimiser la structure des pages web avec des titres : H1, H2, H3, etc.
L’ajout d’un blog prend tout son sens pour développer son stock de mots clés.
Développer le contenu notamment sur les pages comptant moins de 400 mots.
Enfin, n’oubliez pas que tout ces efforts doivent être couplés avec un travail technique de qualité.
Un développeur doit s’occuper de mettre en place l’hébergement, la préprod, d’intégrer les textes et les images, etc.
3 bons conseils pour réussir la stratégie éditoriale de son nouveau site
Alors prêt à vous lancer dans la refonte site internet ?
Voici 3 conseils pour sauter le pas sereinement :
Conseil 1 : Commencer par un audit et les recommandations d’un expert SEO (dès lors que vous avez des enjeux de référencement).
Conseil 2 : Pour la création de contenu, si vous n’avez pas les ressources internes des agences de contenu vous assistent.
Conseil 3 : Mettez en place un système de redirection des pages pour éviter les erreurs 404 et les pertes de backlinks.
Photo by John schnobrich
