Pour générer du lead, YouTube est un canal surpuissant. Deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google, cette plateforme fonctionne elle aussi avec des règles de référencement. Voici donc quelques astuces pour comprendre et maîtriser les règles YouTube SEO.
- Fonctionnement de YouTube SEO : les règles à connaître
- La recherche de mots-clés le coeur d’une bonne stratégie de référencement vidéo
- YouTube SEO : conseils pour optimiser ses vidéos
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énérer du lead est une priorité et ce quel que soit le secteur d’activité. Avec internet les canaux d’acquisition se sont fortement développés : sites internet, réseaux sociaux, newsletter. La multiplication des canaux a entraîné la diversification des formats. Lorsqu’il est question d’acquisition et de viralité, la vidéo est LE support incontournable. Si vous avez mis en place une stratégie d’acquisition reposant sur la vidéo ou si vous songez à en mettre une en place en 2023, YouTube est la plateforme à maîtriser d’urgence. Rachetée par Google en 2006, elle fonctionne de la même manière : barre de recherche, résultats les plus pertinents mis en avant, agrégateur de contenus et de réponses, etc.
Pourquoi miser sur YouTube pour développer sa leadgen ?
Développer sa présence en ligne avec de la vidéo est probablement la meilleure décision stratégique que vous pouvez prendre pour votre business.
Ce format est beaucoup plus viral que du contenu texte. Il accroche les internautes qui ne prennent plus le temps de lire👓.
Le format vidéo est un plus dans votre stratégie de référencement naturel, car Google et les autres moteurs de recherche mettent en avant un contenu diversifié sous plusieurs formats.
Une vidéo peut se diffuser sur tous les canaux de diffusion web : site internet, réseaux sociaux, newsletter, etc.
Si Tik Tok est devenu ces dernières années une plateforme majeure dans la diffusion de contenus vidéo, il serait imprudent de ne pas miser sur YouTube.
Avec 39 millions de français de 18 ans et plus qui regardent des vidéos, il est facile de comprendre que votre attention doit se porter sur cette plateforme.
Par ailleurs, YouTube appartenant à Google, il existe un lien étroit entre la diffusion de vidéos sur cette plateforme et votre référencement naturel que ce soit sur votre site internet ou sur Google MyBusiness.
Fonctionnement de YouTube SEO : tout ce qu’il faut savoir
Chaque jour, 4 milliards de vidéos 📽 sont vues sur YouTube et quelque 500 heures de vidéos sont mises en ligne sur la plateforme à travers le monde.
Autant dire, que la concurrence est aussi rude sur YouTube que sur Google.
Si vous avez décidé d’investir dans une stratégie de production de contenu vidéo, l’important est d’être parmi les premiers sur les SERPs de YouTube.
Et oui, il existe bien un YouTube SEO, exactement de la même manière qu’il existe des règles de référencement naturel sur Google.
Cela signifie qu’en respectant ces règles, vos vidéos vont grimper dans les SERP de YouTube et ainsi apparaître dans les premiers résultats🥇.
Plus concrètement, lorsqu’un utilisateur de YouTube effectue une requête dans la barre de recherche, vos vidéos seront dans les premiers résultats recommandés.
YouTube n’est pas en mesure de classer les vidéos directement en fonction de leur contenu.
C’est pourquoi, le contenu qui accompagne ces vidéos est important pour améliorer le YouTube SEO.
Il faut donc bien réfléchir à ce que vous allez écrire ✒️ pour accompagner vos vidéos. Il s’agit aussi bien du :
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- Titre de la vidéo
- De sa description
- Des tags qui seront choisis
Le contenu qui sera présent dans chaque balise citée ci-dessus va jouer sur le référencement naturel de la vidéo et donc influencer les résultats des SERP.
Recherchez des mot-clés pour référencer votre vidéo
La recherche de mots-clés est la première étape pour bien se positionner sur YouTube.
Vous projetez ou vous avez déjà une vidéo prête à être hébergée sur YouTube ?
Vous connaissez donc le sujet de celle-ci.
Toutefois, avant de vous lancer pour la publier, il est important de faire une pause et de réfléchir à quels mots clés vous pourrez la lier.
Comme vous le feriez pour l’optimisation de votre site web, effectuez tout d’abord une recherche par mots clés dans Google.
Si vous constatez que des résultats YouTube ressortent sur la première page, vous êtes face à une opportunité.
Dans le cas contraire, consultez les termes de recherches associées en bas de page de Google.
Vous découvrirez sans aucun doute de nouvelles suggestions de mots clés.
Dans un second temps, faites de même dans la barre de recherche de YouTube.
Le média propose lui aussi des suggestions de mots clés à la volée.
Le mot clé que je veux utiliser pour ma vidéo est déjà très utilisé que faire ?
En effectuant une recherche de mots clés sur YouTube 🔍, vous remarquez que de nombreux concurrents se sont déjà positionnés sur ces keywords.
La meilleure solution est d’en chercher d’autres avec moins de concurrence.
Vous pouvez utiliser une stratégie de mots clés longue traine.
Détaillez un peu plus votre mot clé.
Vous perdrez un peu en volume de requêtes, mais vous aurez moins de concurrence et donc plus de visibilité.
Vous pouvez également faire le choix de partir sur un autre mot clé moins concurrentiel.
Il n’y a pas de concurrent sur le mot clé YouTube que je souhaite utiliser
Si vous ne trouvez aucun concurrent lorsque vous effectuez vos recherches cela peut vouloir deux choses.
La première, vous avez touché le jackpot 🎰 et vous serez premier 🥇 sur ce résultat.
La seconde, ce mot clé n’est peut être pas recherché par les internautes.
Faites des recherches supplémentaires pour vous assurer qu’il existe bien du trafic sur des mots clés proches de votre thématique.
Enfin, si vos concurrents utilisent également YouTube pour diffuser du contenu, n’hésitez pas à analyser leurs mots-clés SEO pour trouver de l’inspiration.
Optimisez votre vidéo pour répondre aux critères YouTube SEO
Que vos vidéos soient déjà en ligne ou que vous les mettiez prochainement, voici quelques bases pour répondre aux critères YouTube SEO.
Placez votre mot clé dans le titre de votre vidéo YouTube
Le titre de la vidéo doit être percutant et doit captiver l’utilisateur.
Travaillez donc ces quelques points :
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- Le titre doit être composé d’au moins 5 mots.
- Votre mot clé doit se trouver au début du titre.
- Un titre ne doit pas être pompeux.
- Il explique de manière concise pourquoi l’utilisateur doit prendre la peine de regarder cette vidéo.
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YouTube SEO : l’importance de la vignette
L’image miniature de votre vidéo est encore plus importante que le titre.
C’est elle qui attire le regard du visiteur et qui donne envie de cliquer.
Vous pouvez faire tout ce qui est bon pour votre référencement, si vous avez une vignette peu attrayante, personne ne cliquera 🖱 sur votre vidéo !
Constatez par vous-même comme cette vignette de vidéo de glaçage à la crème attire l’œil.
Les couleurs sont vives, bien équilibrées, sans être trop envahissantes.
Le titre est parlant et la disposition de la photo optimale.
La description : optimisez le contenu pour les utilisateurs mais aussi pour YouTube SEO
La description se complète ✒️.On ne la laisse surtout pas vide.
En effet, celle-ci aide YouTube et Google à comprendre le contenu de votre vidéo.
Il s’agit donc d’une bonne occasion pour développer des informations pertinentes.
Le minimum à faire est :
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- De rédiger un texte de 250 mots ;
- D’inclure 2 à 4 fois votre mot clé ;
- De placer votre mot clé dans les 25 premiers mots ;
- De mettre un lien 🔗 vers votre site web (ne négligez pas vos réseaux sociaux aussi)
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Pour une efficacité maximale, misez sur les 3 premières lignes.
Pour être encore plus précis, les 243 premiers signes.
L’importance des tags dans le YouTube SEO
Abandonnés depuis plusieurs années sur les pages des sites internet, les tags ont toujours de l’importance dans les critères YouTube SEO.
Bien que les tags soient moins importants, ils méritent quand même votre attention.
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- Votre premier tag correspond au mot-clé exact que vous avez choisi pour votre vidéo.
- Pour les suivants, utilisez des variantes ou des mots clés secondaires abordés dans votre contenu.
- Au total, 5 à 10 tags suffiront amplement. Pas besoin d’en faire des tonnes !
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Vous souhaitez obtenir plus de vues, d’abonnés et de classements pour vos contenus vidéos YouTube ?
Inspirez-vous de cette méthode SEO.
Répondez aux personnes qui commentent vos vidéos
Si vous avez un compte Google MyBusiness, vous savez sûrement que le taux d’engagement joue fortement dans le SEO.
Plus votre vidéo aura de likes 👍 et de commentaires et plus elle sera appréciée par la plateforme.
Si des personnes vous laissent des commentaires, il est essentiel d’y répondre.
N’oubliez pas que les autres utilisateurs pourront lire eux aussi ces commentaires.
Il est donc essentiel d’y répondre et de faire vivre votre vidéo.
Créez une vidéo YouTube de qualité
Rappelez-vous toujours que YouTube et Google sont liés, ce qui signifie que ce qui important pour l’un l’est aussi pour l’autre.
C’est pourquoi, vous ne pouvez pas uniquement vous en remettre aux règles YouTube SEO, vous devez penser aux personnes qui visionneront votre vidéo🧑💻.
Si vous voulez que votre vidéo soit visionnée, likée👍, partagée, appréciée ❤️, le contenu doit être de qualité.
Et qui dit qualité, dit matériel professionnel, personnel qualifié, contenu convaincant chargé d’émotion.
Car même si la pertinence d’un mot-clé rend un contenu plus facile à trouver, cela ne signifie pas qu’il réussira à convaincre les spectateurs de regarder votre vidéo 🎥!
C’est l’engagement de vos utilisateurs qui fera remonter vos vidéos YouTube dans les classements 🚀du moteur de recherche.
De plus, de la même manière que pour le SEO traditionnel, sachez que YouTube prend en compte un certain nombre de critères :
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- Le temps ⏱passé sur votre vidéo ;
- Les commentaires ;
- Le nombre d’abonnés à votre chaîne après avoir vu la vidéo ;
- Les partages 🤳sur les réseaux sociaux ;
- Les likes👍.
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Nous vous conseillons également d’être attentif à la durée des vidéos présentent dans les résultats de recherche.
Si les 3 premiers résultats font références à des vidéos de 6, 20 et 25 minutes, il semble peu pertinent de créer une vidéo de 1 minute 30 sur le mot clé visé !
