Investir du temps, de l’argent et des ressources dans un blog SEO, est-ce intéressant ? Voici une question très courante. Jugé anecdotique, le blog est un sujet qui mérite une attention particulière.
- Stratégie SEO, marketing, image de l’entreprise, pourquoi est-il difficile de se passer d’un blog ?
- De l’intérêt stratégique au prix, le blog SEO n’a que des avantages
- Comment alimenter un blog SEO ? Faut-il internaliser un rédacteur web ?
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n blog SEO, est-ce vraiment utile ? Les professionnels du marketing et plus particulièrement les strategist SEO connaissent bien cette question. Tout comme une entreprise fait évoluer ses offres et ses services, le site internet a vocation à se développer au fil du temps.
Parce qu’il est contreproductif et peu rentable de refondre son site chaque année, l’ajout d’un blog SEO est la meilleure méthode pour développer une stratégie digitale à moindre coût.
Développer le référencement naturel de son site avec un blog SEO
Intégrer un blog SEO à son site est toujours une bonne idée.
Cette catégorie revêt un intérêt stratégique pour le référencement naturel et la mise en place d’opérations marketing.
Un blog SEO permet d’enrichir régulièrement son site internet avec du contenu lu et indexé par les robots des moteurs de recherche.
Les articles ajoutés dans un blog permettent de se positionner sur de nouveaux mots-clés et d’améliorer le référencement naturel, alors que les pages principales d’un site (dont celles contenant des CTA, des formulaires de contact ou encore des pages produits) n’ont pas vocation à évoluer régulièrement.
Le blog est l’espace à utiliser afin d’améliorer sa visibilité et sa communication.
Il permet :
- d’ajouter de nouvelles pages : les moteurs de recherche valorisent les sites qui intègrent régulièrement du contenu, preuve qu’ils sont actifs ;
- d’optimiser son référencement naturel : les articles SEO permettent de se positionner sur de nouveaux mots-clés et de faire des liens internes vers les pages les plus importantes ;
- de créer de nouveaux cocons sémantiques : le blog permet de développer des cocons sémantiques pour élargir sa cible.
L’intérêt du blog SEO dans une stratégie d’inbound ou d’outbound marketing
La mise en place d’un blog SEO fait partie d’une stratégie marketing globale.
Pour des opérations d’inbound ou d’outbound marketing, les articles de blog SEO viennent en soutien aux différentes actions mises en place :
- Les articles de blog sont relayés sur les réseaux sociaux.
- Les articles sont intégrés aux newsletters.
- Le blog est utilisé pour la publication de sondages, de livres blancs ou d’analyses d’un marché.
Le blog est un soutien important aux actions marketing. Il permet d’ajouter du contenu très facilement.
Le blog SEO pour gagner en autorité
Quelle que soit leur taille, les entreprises ont tout intérêt à mettre en place un blog pour gagner en autorité dans leur secteur d’activité.
Les plus réfractaires à la mise en place d’un blog SEO estiment qu’elles n’ont pas suffisamment d’éléments à communiquer sur les produits ou les offres qu’elles commercialisent.
Or, un blog ne sert pas seulement à communiquer sur la vie de l’entreprise. Il permet de se positionner sur un secteur et à s’imposer en figure d’autorité.
Utiliser le blog SEO de son entreprise pour publier des articles sur une analyse des comportements clients, des sondages, des études ou encore des livres blancs est une excellente manière d’utiliser cet espace digital.
Les entreprises qui prennent le temps de communiquer sur ces sujets s’imposent au fil du temps comme des acteurs d’autorité.
Le blog vient appuyer la réputation et l’expertise.
Ce positionnement donne confiance et facilite l’acquisition de nouveaux clients.
Quel contenu pour mon blog ?
Il existe différents types de contenus pour un blog SEO :
- des articles « corporate » qui traitent de la vie de l’entreprise, de ses nouveautés, de ses projets, etc.,
- du contenu SEO qui a vocation à optimiser le référencement naturel ou à développer son positionnement sur de nouveaux mots-clés,
- des analyses sur un secteur d’activité.
À qui faire appel pour la création de contenu ?
Le principal frein à la mise en place d’un blog SEO repose fréquemment sur la question du contenu à produire.
Les entreprises n’ont pas toujours les compétences internes pour assumer la responsabilité de l’écriture et de la publication des articles.
Lorsqu’elles disposent de personnes internalisées pour la rédaction de contenu, celles-ci n’ont pas toujours les compétences SEO nécessaires pour l’optimisation des articles.
Pour les entreprises qui rencontrent des difficultés pour gérer leur blog SEO, il existe deux solutions alternatives :
- Faire appel à des rédacteurs web freelance en passant par une plateforme spécialisée ou en postant une annonce sur des sites tels que LinkedIn, Indeed ou autres.
- Faire appel à des agences de contenu. Cette solution est très pertinente pour les entreprises qui souhaitent développer leur blog autour d’une véritable stratégie SEO.
La mise en place d’un blog : une décision stratégique pour un minimum d’investissement
Ajouter un blog est un atout financier.
Le blog permet une réelle évolution du site internet, et ce, sans passer par des refontes régulières onéreuses.
En ajoutant des articles à un blog, il est possible de développer son référencement naturel sans toucher aux pages principales.
Le blog ne nécessite aucun développement particulier puisqu’il est possible d’intégrer simplement des articles depuis le back office.
Mettre en place un blog SEO sur un site internet ne coûte pas très cher.
Toutes les plus grandes plateformes CMS : WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop, Shopify et bien d’autres, proposent des modules blog.
Cette action ne nécessite aucun développement sur mesure supplémentaire.
Il est possible de demander aux développeurs d’améliorer la navigation du back office pour le rendre plus ergonomique.
Toutefois, les CMS proposant un blog ont été construits pour être faciles à utiliser.
Vous l’aurez compris, le blog SEO est un atout pour votre site internet et ce, à tous les niveaux.
Ne ratez pas l’occasion de développer votre présence.
Si vous n’avez pas de personnes internes pour ces actions, il est possible de remédier à ce problème rapidement.
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