La recherche de mots-clés est un des piliers du SEO. Ces choix stratégiques vont déterminer le succès ou l’échec de votre plan d’acquisition web. Leadnovation vous guide pour ne pas rater cette étape critique.
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- A quoi servent les mots-clés ?
- Quelles sont les différentes typologies ?
- Comment rechercher des mots-clés intéressants pour votre site ?
- Quels outils utilisés pour la recherche de mots-clés ?
- Quelle méthode appliquer pour bien choisir ?
- Des astuces pour créer une liste de qualité
- Trouver des mots clés : des réponses claires à des questions récurrentes
L
es mots-clés constituent la base d’une stratégie d’acquisition digitale. Ce sont eux qui amènent du trafic sur votre site internet et par conséquent de potentiels clients. Si les mots-clés sont souvent assimilés au SEO, en réalité ils sont indispensables pour générer des clics, transformer des prospects en client, donner de la visibilité à une entreprise. Ils vous indiquent quels sont les termes utilisés par votre cible pour trouver des informations – des services – des produits. Ils sont révélateurs des attentes, des tendances et des évolutions d’un secteur. Leadnovation vous propose un guide complet pour tout comprendre.
A quoi servent les mots clés ?
Avant d’entrer au cœur ❤️ du sujet, à savoir comment trouver les meilleurs keywords pour votre site internet, commençons par poser les bases avec une introduction à l’usage et l’intérêt des mots-clés.
Chaque jour, 7 milliards de recherches 🔍 sont effectuées sur le seul moteur de recherche Google.
Comment se présentent ces requêtes ?
Par l’utilisation de mots-clés.
Ils sont à la base de toute présence en ligne.
Ils sont utilisés par:
- Toutes les personnes ayant accès à internet 👩💻
- Les moteurs de recherche qui en ont besoin pour identifier le sujet d’un site et ainsi le rendre visible auprès de ses utilisateurs
- Les entreprises qui ont pour objectif de développer leur visibilité.
Enfin, ils ont également toute leur importance d’un point de vue stratégique et notamment pour l’acquisition.
Alors que les mots clés SEO permettent de générer du lead organic 🖲, les keywords SEA ( Ads) sont utilisés dans un système d’enchères💳.
Les entreprises choisissent les expressions sur lesquelles elles souhaitent se positionner pour apparaître sur les annonces Google.
Pour l’utilisateur : les mots-clés sont utilisés afin d’effectuer une requête
Toutes les secondes, 81 000 mots-clés sont recherchés sur Google.
A ces chiffres, il faut encore ajouter toutes les requêtes qui ont lieu sur les autres moteurs de recherche : Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, Qwant, Lilo, etc.
Les mots-clés permettent à un navigateur de cibler une recherche pour trouver ce qu’il recherche.
Il peut s’agir d’une information, d’un produit ou encore d’un service.
Pour les moteurs de recherche : les mots-clés permettent d’indexer le contenu d’une page
L’indexation d’un site se base sur les keywords présents.
Des bots repèrent les mots-clés et identifient les contenus du site.
En fonction de leur pertinence, un système de ranking déterminera le niveau de visibilité d’un site.
Le ranking va déterminer la position d’une page dans les SERPS (autrement dit son classement).
67% des clics ont lieu sur les 5 premiers résultats affichés.
Du choix des mots-clés va dépendre l’indexation et le niveau de visibilité du site 🥇.
Il faut donc cibler les bons mots et synonyme pour être visible auprès des bonnes personnes.
Si votre cible est B2B, vous voulez attirer l’attention de l’administration, des CMO, des chefs d’entreprise.
Dans le cas B2C, vous viserez alors de potentiels acheteurs 🛍.
Pour les sites internet : le choix des mots-clés est déterminant
Un site qui ne cible 🎯 pas les bons mots clés n’aura aucune chance d’être référencé.
⚠️90.63% du contenu présent en ligne ne génère aucune visite.
Seulement 0.21% des sites reçoivent plus de 1 001 visiteurs par mois.
Pour faire partie de ces 0.21%, trouver les bons mots-clés est donc indispensable pour la :
- Visibilité de sa page
- Génération de leads
- Transformation de leads en clients
- Le développement du business
Les bases d’une stratégie de mots-clés
A la question : “Qu’est-ce qu’un mot-clé ?”
Il est important de rappeler qu’un keyword définit votre activité ou tout du moins le sujet de votre page.
A cette définition s’ajoute une notion de trafic.
Un mot-clé doit générer des clics et donc des visites 🖲.
Chaque page de votre site doit contenir un keyword principal.
Il peut s’agir d’un seul mot ou d’une expression.
Il peut y avoir plusieurs mots-clés, mais toujours un seul principal.
A la question : “Quand faut-il créer une liste de mots-clés ?”⏰
La réponse est au plus tôt.
Si vous misez sur le SEO pour accroître votre fréquentation organique 📉, il est conseillé de créer une liste de mots-clés avant même de figer l’arborescence.
Ils conditionneront en partie la structure 🏗 du menu.
A la question : « Combien m’en faut-il ?”
La réponse est autant que de pages.
Bien sûr, un site peut en contenir des milliers et parfois même plus.
L’objectif étant de grandir en popularité mais aussi en contenu.
C’est pourquoi, il est conseillé d’installer un blog pour développer ses mots-clés et donc ses visites organiques.
Quels sont les différents types de mots-clés ?
Avec le développement d’internet, la notion même de keyword s’est complexifiée🤔.
Il existe désormais plusieurs typologies.
Si vous recherchez sur Google : “typologie de mots-clés”, vous trouverez de nombreux articles sur le sujet qui vous présenteront 2, 6 ou même 12 typologies.
Quelles que soient les segmentations qui vous seront présentées, il existe en réalité deux grandes familles :
Le mot-clé courte traîne
Les mots-clés appelés “courte traîne » se composent d’un ou deux mots maximum.
Ils se caractérisent en règle générale par un fort trafic 📈, beaucoup de concurrence et un faible taux de transformation.
Ce sont les plus intéressants car ils génèrent beaucoup de visites.
Ce sont aussi celles sur lesquelles, il est le plus difficile d’apparaître en première position 🏆, car la concurrence est très forte.
Prenons l’exemple d’une entreprise souhaitant promouvoir un nouveau logiciel dédié au RH.
Cette dernière voudra se positionner sur des termes relatifs à son secteur.
Parmi les plus intéressants pour elle, l’expression “SIRH” est incontournable, elle génère de nombreuses recherches, correspond à son activité, et est très ciblée 🎯.
Après analyse 🔬, il s’avère que l’expression “SIRH” génère 12.1K recherches mensuelles.
Toutefois, le score de difficulté est de “63”.
Autrement dit, il sera difficile d’apparaître dans les premières positions des SERP.
La longue traîne
Alors que le mot-clé courte traîne comprend un à deux mots, le mot-clé longue traîne se compose de plus de trois.
Bien qu’il génère moins de trafic, il possède l’avantage d’être moins compétitif et surtout, il permet d’attirer des visiteurs beaucoup plus susceptibles de se transformer en prospects.
Pourquoi ?
Un prospect, qu’il soit directeur marketing, CMO ou chef d’entreprise, qui effectue une recherche longue traîne sait déjà ce qu’il veut, il est déjà dans une démarche de conversion.
Une personne qui tape “SIRH” en ligne recherche probablement une définition ou souhaite obtenir des informations.
A l’inverse, celui qui recherche “logiciel gestion RH” souhaite trouver des logiciels spécialisés dans les ressources humaines.
La recherche est plus ciblée 🎯, la personne est probablement à la recherche d’un logiciel pour l’assister dans son travail.
Si le volume de recherche est certes moindre, le score de difficulté est également beaucoup moins élevé.
Il sera donc plus facile de se positionner.
Avec un contenu de qualité et une maîtrise du SEO, il sera possible d’apparaître dans les premières positions de Google.
Si la question du trafic généré est importante, il est essentiel de ne pas opposer mot-clé court et longue traîne.
Les deux sont complémentaires.
D’ailleurs, 50% des requêtes effectuées se composent de 4 mots.
Une tendance qui prend de l’ampleur avec le développement de la recherche vocale.🗣
Les mots clés principaux vs les secondaires
Les mots clés courte ou longue traîne peuvent être principaux ou secondaires en fonction de vos pages.
Comme expliqué dans la première partie de ce guide :
1 page = 1 mot-clé
Toutefois, les pages plus longues peuvent contenir des mots-clés secondaires.
Il s’agit de synonymes liés à votre keyword principal, dont les notions ont été développées dans votre contenu, ou items abordés.
Plus une page est longue ou avec un contenu particulièrement qualitatif et plus ils seront nombreux.
En moyenne, les pages se trouvant dans les premiers résultats de Google 🥇 🥈 🥉 comportent 1890 mots.
Elles sont suffisamment longues pour traiter un mot-clé principal et référencés des keywords secondaires.
Prenons l’exemple de l’expression “logiciel RH”.
En analysant l’url suivante : https://www.eurecia.com/outils-manager, il s’avère que le contenu est composé de plus de 855 mots dont un mot-clé principal “outils manager” et 4 secondaires.
La longueur de la page a permis de développer différentes notions et des synonymes.
Le travail réalisé au niveau du contenu permet de se référencer sur des keywords secondaires particulièrement intéressants pour son secteur et donc de drainer encore plus d’internautes.
Les mots-clés classés par intention
Il existe une dernière sous-famille.
Elle regroupe les expressions de courte ou longue traîne, principaux ou secondaires.
Ce classement tient à l’intentionnalité du mot-clé.
Elle se compose en 4 sous-catégories :
- Informationnels : ils apportent des informations généralistes.
- Navigationnels : ils sont utilisés pour trouver une information bien précise.
- Commerciaux : pour rechercher une information sur un produit ou un service, ils sont proches d’une action de conversion.
- Transactionnels : ils sont utilisés pour acheter 🛍 un produit ou un service, ils sont donc utiles dans une logique de conversion.
Retournons sur la page https://www.eurecia.com/outils-manager.
En analysant le contenu, il apparaît que les mots-clés présents appartiennent à 2 des 4 catégories citées précédemment :
Recherche de mots-clés : comment bien les choisir ?
Avant de se lancer à corps perdu, il est important de suivre quelques règles 📏 simples, mais qui vous éviteront de perdre trop de temps 🕑.
Le meilleur procédé consiste à se poser une série de questions.
Les réponses qui en sortiront vous aideront à bien démarrer votre recherche de mots-clés.
Qui est ma cible ? Que recherche-t-elle ?
Que votre site propose un produit ou un service, celui-ci se destine à une cible particulière.
Il faut donc connaître son persona 👤.
Cette cible est-elle jeune ? Quel est son niveau d’éducation 👩🎓 ? Que recherche-t-elle 🕵️ ?
Autant de questions qui définissent une partie des termes sur lesquels il faudra vous positionner.
Dans le cas d’un site internet qui propose un logiciel RH.
La cible 🎯 en question peut-être un(e) responsable RH, un(e) chef d’entreprise, un CMO, un responsable marketing, etc.
Ce sont des personnes occupant des postes à responsabilité, à la recherche d’un logiciel répondant à des besoins précis qu’il faut identifier.
Ces personnes ont tendance à recourir à des acronymes tels que RH, SIRH, etc.
Le logiciel recherché doit répondre aux problématiques de leur profession, mais aussi de leur secteur.
Il faudra réfléchir à des mots-clés longue traine prenant en compte ces spécificités et mettant en avant les fonctionnalités les plus recherchées par cette cible par exemple :
- logiciel RH + notes de frais
- logiciel RH + recrutement
- logiciel RH + congés
- logiciel RH + fiches de paie
Sur quels mots-clés se sont positionnés mes concurrents ?
Un benchmark concurrentiel est utile pour comprendre et analyser le positionnement des autres acteurs.
Sélectionnez en 3 à 5 qui proposent des services ou produits similaires aux vôtres.
Pour illustrer cette analyse, reprenons l’exemple du logiciel RH en nous basant notre benchmark sur 4 concurrents.
- Analysez 🔬 les arborescences
- Avec un outil tel que Semrush observez le trafic organic 🔭
- Relevez les formules 📝 sur lesquelles ils sont positionnés.
- Observez la répartition des mots-clés Google
A partir cette analyse, deux scénarii peuvent se dégager :
Premier scénario : tous les acteurs utilisent le même vocable et ont une arborescence similaire (une catégorie qui présente la solution, une les secteurs visés, les tarifs, et une catégorie qui présente l’entreprise et sa valeur ajoutée).
Deuxième scénario : des stratégies bien distinctes. Des arborescences différentes les unes des autres, des mots-clés en commun mais aussi d’autres bien spécifiques.
Dans ce cas de figure, il est conseillé de se concentrer sur les sites ayant les meilleurs taux de clics.
L’analyse sémantique
Se lancer dans la recherche de mots-clés sans réaliser au préalable une analyse sémantique peut vous coûter très cher.
Cette étape sert à comprendre quelles sont les intentions des requêtes effectuées.
Autrement dit, lorsqu’une personne effectue une requête, quelle est son intention ?
- Recherche-t-elle une information 🔎 ?
- Souhaite-t-elle acheter 🛒 un produit ?
- Se renseigne-t-elle sur votre entreprise ?
Bien souvent, les sites internet ont tendance à se focaliser sur la présentation de leur produit et sa valeur ajoutée.
Toutefois, en menant l’enquête, une contradiction apparaît entre ce que le site présente et le vocable sur lequel il est référencé et ce que les internautes recherchent véritablement.
Pour éviter de rater des visiteurs et possiblement des prospects, une analyse sémantique est indispensable.
Lors du benchmark compétitif, il sera possible de déterminer quels sont les mots-clés transactionnels et commerciaux.
Ces derniers sont ceux qui auront le plus de chances de convertir des visiteurs en prospects.
Toutefois, il est important de ne pas tout miser sur la typologie “transactionnelle”.
En effet, bien qu’intéressante, leur volume de recherche est plus faible.
Il ne faut donc pas négliger les mots-clés informationnels qui vous apporteront des clics et peut-être à terme des prospects.
Comment créer des listes avec un générateur de mots-clés ?
A ce stade, vous avez déjà réuni un certain nombre de keywords.
Vous avez les mots clés principaux qui correspondent à votre produit et ceux utilisés par vos concurrents.
Tous sont importants mais ils sont également très concurrentiels.
Avec un générateur, vous trouverez des keywords sur lesquels la compétition ne s’est pas forcément positionnée et ainsi dégager de nouvelles idées.
De nombreux outils 🛠 existent.
Tous les générateurs de mots-clés offrent plus ou moins les mêmes fonctionnalités.
Toutefois, certains sont plus simples à utiliser que d’autres.
De la même manière, certains sont payants alors qu’il en existe des gratuits.
Leadnovation vous propose 5 générateurs de mots-clés, nos tool favoris mais le catalogue est loin d’être exhaustif.
Google Suggest : l’aide précieuse des moteurs de recherche
Le benchmark concurrentiel vous donne forcément de nombreuses idées à explorer, mais n’oubliez pas que vos concurrents n’exploitent pas tous les mots-clés.
Une autre manière très simple d’avancer consiste à utiliser les suggestions des moteurs de recherche.
Entrez les mots clés principaux déjà réunis dans la barre de recherche Google.
Vous verrez s’afficher des suggestions à deux endroits :
- Dans la barre de recherche
- En bas de la page de résultats, dans les recherches associées
Google offre des suggestions automatiques liées à votre requête.
Dans le cadre de notre exemple, il s’agit des mots-clés les plus demandés liés la recherche d’un logiciel SIRH.
Là encore, vous recevrez des data supplémentaires et enrichirez votre catalogue.
Si Google représente la plus grande part de marché en matière d’utilisation, ne sous-estimez pas les autres acteurs (Bing, etc.) qui suggèrent des idées 💡 de la même manière.
Cette manipulation rapide est à faire sur : Yahoo, Ecosia, DuckDuckGo, etc.
Google Keyword Planner : le générateur de mots-clés incontournable
Initialement conçu pour les campagnes Ads et se positionner sur des mots-clés mis aux enchères dans le cadre d’une stratégie d’acquisition payante 💎, Google Keyword Planner est un incontournable pour les experts en référencement.
Dans l’outil de planification, cliquez sur “Trouver de nouveaux mots clés”
Entrez vos idées principales et sélectionnez “Obtenir des résultats”.
Vous obtiendrez deux types de data :
Google vous propose des expressions pour élargir la recherche et enrichir vos idées.
Vous pourrez les incorporer dans votre recherche initiale.
Vous obtiendrez également un répertoire comprenant le :
- nombre moyen de recherches mensuelles
- niveau de compétition
- montant des enchères 💸(une information importante si vous comptez lancer une campagne Adwords dans un second temps).
Avec Google Keyword Planner, vous pourrez importer la liste de mots-clés en format .csv ou directement sur Google Sheet.
Si vous optez pour un export en Google Sheet voici le résultat que vous aurez :
Answer The Public : un générateur populaire en SEO
Peu connu du grand public, le générateur de mots-clés Answer The Public est à la fois très ludique, mais surtout il a l’avantage de présenter toutes les questions liées à une requête.
Pourquoi est-ce important ?
Les navigateurs ont tendance à formuler des recherches sous forme de questions.
Google apprécie donc les pages qui y répondent de manière claire et précise.
Avec Answer The Public, trouvez toutes les questions que se posent les personnes ayant tapé vos mots-clés.
L’utilisation de cet outil est très simple et la présentation des résultats peut se faire sous forme de map ou de tableau.
Answer the Public affichage en format image
Générateur de mots clés Answer the Public en format csv
Le générateur Ahrfs un outil qui a fait ses preuves
Parmi les outils les plus pertinents du marché, le logiciel Ahrfs fait partie des plus connus.
Il a su s’adapter à toutes les évolutions de Google et propose une interface simple et ergonomique.
En revanche, le générateur de mots-clés Ahrfs a l’inconvénient d’être payant.
Toutefois une partie de son logiciel est en version freemium, ce qui permet d’obtenir des idées 💡intéressantes.
Pour accéder à la liste dans sa totalité, il faudra passer à la version payante💳, le premier prix étant à 99$ 💰.
Pour l’utiliser dans sa version gratuite, l’interface est assez simple à appréhender.
Il suffit de choisir le pays 🌍 et la langue ciblée pour obtenir des suggestions.
Seul inconvénient, le logiciel dans sa version gratuite ne propose pas d’export CSV.
Si vous souhaitez créer une liste de mots-clés, il faudra compiler les data vous-même en passant par la technique du copier/coller.
Ubbersuggest : un générateur de keyword simple d’utilisation
Si vous vous intéressez de près ou de loin au SEO, le nom de Neil Patel et son outil Ubbersuggest ⚙️ ne doit pas vous être inconnu.
Comme tous les générateurs de mots-clés, il vous suffit d’entrer votre expression principale, de cibler la langue et le pays 🗺.
Le logiciel vous présentera tous les résultats pertinents.
La liste proposée comprend : les mots-clés suggérés, le nombre de recherche, le coup par clic, la difficulté SEO (plus le score est élevé et plus il sera difficile d’apparaître dans les premiers résultats de Google).
Vous pouvez exporter, les résultats en format CSV ou les copier/coller dans le presse papier.
Prenons l’exemple de notre logiciel SIRH 💻 et voyons ce que propose Ubbersuggest :
Voici les mêmes données en format .csv
Le générateur de mots-clés Semrush : performant mais payant 💰
Parmi tous les logiciels, Semrush est toujours l’un des plus populaires.
Il dispose d’un générateur de mots-clés et délivre des questions liées à chacun d’entre eux.
En revanche, ce logiciel est payant et n’est pas le plus simple à utiliser dans la liste que Leadnovation vous présente.
Pour accéder aux suggestions de mots clés, dans Semrush, rendez-vous sur l’onglet : “Marketing de contenu” et cliquez sur “Topic Research”.
Ciblez votre pays, entrez le mot-clé principal et lancez la recherche en cliquant “Recherche de contenu”.
Semrush vous propose un aperçu de ses résultats sous quatre formes :
- Fiches
Elles permettent d’avoir un détail de chaque mot-clé présent dans la liste.
Vous y verrez le volume de recherche et le score de difficulté.
En dépliant les fiches 👆, vous aurez accès aux 10 pages traitant du sujet les mieux classées par Google.
Vous découvrirez également les questions liées à cette requête.
Enfin, en bas de la fiche se trouvent les mots-clés relatifs à ce sujet.
- Explorateur
Semrush vous présente ses suggestions sous forme de liste.
- Vue d’ensemble
Dans cette version, il est possible d’obtenir les questions❓liées à votre recherche, mais aussi une liste de backlinks 🔗 qu’il serait intéressant d’associer à votre future page.
Bien qu’il soit encore trop tôt pour y penser, une stratégie de backlinks doit être anticipée pour maximiser votre visibilité.
- Carte mentale
Cette carte mentale permet non seulement de trouver tout le vocable lié à votre recherche mais aussi d’obtenir les questions liées à la requête.
Quel que soit le format que vous préférez, tous sont exportables au format .xlsx.
Vous pourrez donc télécharger les data sous forme de tableau excel pour faire votre trie.
Recherche de mots-clés : méthodologie pour ne plus se perdre
A ce stade de votre recherche de mots-clés, vous devriez disposer d’un catalogue très riche.
Il n’est pas rare de se retrouver avec plusieurs milliers d’expressions.
C’est à ce moment précis qu’il faut adopter une méthodologie qui vous permettra de gagner du temps ⌛️ et surtout de ne pas vous tromper dans votre choix.
La recherche de mots-clés est chronophage 🗓.
Toutefois, cela ne doit pas vous occuper toute une semaine.
Bien qu’il ne soit pas possible de donner un chiffre précis sur la durée qu’il faut y consacrer, cet exercice ne devrait pas vous prendre plus de deux jours.
A noter que dans certains cas, cela ne prend pas plus de quelques heures⏱.
Tout dépend de la complexité de votre secteur, de la compétition et bien sûr de votre aisance personnel sur ce sujet.
Trouver des mots-clés : commencez par nettoyer votre liste
Pour nettoyer une liste de mots-clés trop longue🧽, repérez les bons mots-clés de ceux qui ne vous apporteront pas assez de visite ou pas suffisamment qualifiés.
Alors comment faire la différence ?
Commencez votre nettoyage 🧹 en supprimant tous ceux qui sont trop loin de votre offre.
Tous ceux qui sont trop flous, trop compliqués à insérer dans votre contenu.
Après avoir supprimé les mots-clés 🗑 qui ne correspondent pas réellement à votre service ou produit.
Le travail le plus difficile commence…
Comment trouver les mots-clés qui intégreront votre site internet ?
Pour répondre à cette question, il faut d’abord savoir identifier 🔎 un bon mot-clé.
Voici les questions ❓ qu’il faut vous poser.
Quel est le volume de recherche du mot-clé ?
Cette question vous permettra d’identifier combien de fois l’expression en question est recherchée chaque mois.
Un mot-clé dont le nombre de recherche est inférieur à 50 n’aura que peu d’intérêt.
A l’inverse, un mot-clé qui génère plusieurs milliers voir millions de clics sera certes intéressant mais aussi très difficile à atteindre en première position🥇 sur Google.
Toutefois, attention ⚠️ le volume de recherche indique le nombre de fois où le mot-clé a été recherché et non le nombre de personnes qui ont effectuée une recherche.
Une seule personne peut effectuer plusieurs fois la même recherche.
Enfin, le volume de recherche ne signifie pas que vous recevrez exactement ce nombre de visites sur votre site.
De nombreux concurrents tentent de se positionner sur les mêmes sujets que vous.
Les clics des navigateurs vont donc se répartir entre vous et vos concurrents.
Dans le cas de notre exemple ci-dessus, avec un nombre de recherche mensuel s’élevant à 600, le mot-clé “logiciel SIRH” est très intéressant.
Les logiciels de gestion RH sont des services spécifiques recherchés par une cible de niche.
Avec 600 recherches mensuelles, “logiciel SIRH” doit être conservé dans notre catalogue.
Quel est le niveau de difficulté du mot clé ?
Les données de recherche apportent une indication importante sur la fréquentation que vous pouvez espérer acquérir.
Le score de difficulté (KD) lui, vous permettra d’évaluer les efforts à réaliser pour apparaître dans les premiers résultats de Google.
60% des clics effectués se font sur les 3 premiers résultats 🥇 🥈 🥉 de la page de résultats.
91.5% des clics d’utilisateurs se font sur la première page de Google.
Plus un mot-clé dispose d’un score de difficulté faible, et plus il sera facile de se référencer dans le top 3 des résultats de Google 🏆.
Si vous optez pour un mot-clé avec un score de difficulté supérieur à 60%, il sera très compliqué de vous référencer à un tel niveau.
Dans le tableau ci-dessous :
En rouge : mot-clé avec un score de difficulté élevé
En orange : mot-clé avec un score de difficulté moyen
En vert : mot-clé avec un score de difficulté faible
Pour surmonter cet obstacle, il vous faudra investir dans une plan de contenu ♟ et de SEO pour mieux référencer votre page.
Si nous reprenons l’exemple de “logiciel SIRH”, le score de difficulté se situe à 21%.
Cela sous-entend qu’en associant ce mot-clé à un contenu original et informatif avec une optimisation SEO et des backlinks, il sera possible de se référencer assez facilement dans les premiers résultats.
Quel est le CPC du mot-clé 💵 ?
Le CPC ou coût par clic 🖲 est une data trop souvent reléguée au SEA.
Il permet de savoir combien la compétition dépense 💳 sur un mot-clé dans leurs campagnes publicitaires Adwords.
Pourquoi cette donnée est-elle intéressante pour trouver les idées les plus pertinentes pour son site ?
Si les autres acteurs sont prêts à payer parfois plus de 10€ 💶 pour un simple clic 🖱 sans garantie de transformation, cela vous donne une réelle information sur l’intérêt d’une expression.
Cela sous-entend qu’elle génère du trafic et potentiellement de la conversion.
Le mot-clé “logiciel SIRH” dispose d’un CPC à plus de 11€.
Une donnée importante, car les autres entreprises du secteur déboursent auprès de Google 11.18€ pour chaque clic sur l’annonce.
Trouver un mot-clé qui reflète l’offre du site internet
Si la recherche de mots-clés repose grandement sur l’analyse de métriques 🔎, il ne faut pas uniquement se reposer sur de la data.
Un mot-clé aussi intéressant soit-il en termes de visibilité doit d’abord correspondre à votre service ou à votre produit.
Lorsque vous choisissez une expression, gardez à l’esprit que celle-ci sera très présente dans votre texte.
Il faut donc qu’elle corresponde à ce que vous proposez.
Si certains mots-clés vous paraissent particulièrement importants, mais ne sont pas en adéquation avec votre offre, conservez-les pour les exploiter via des articles de blog ou encore à travers des campagnes Adwords.
La bonne méthodologie pour une recherche les mots-clés efficaces
Après vous être posées les bonnes questions, vous avez supprimé les expressions : trop éloignées de votre secteur, trop concurrentielles, avec trop peu de clics.
A ce stade, votre liste s’est probablement réduite (au moins de moitié 🖊).
Si ce n’est pas le cas, vérifiez à nouveau que vous n’avez pas laissé des mots-clés trop difficiles ou pas assez recherchés.
Parmi ceux qu’il vous reste, séparez les courte et longue traîne.
De cette manière, vous allez répartir les mots-clés ayant les plus forts volumes de recherche et ceux en ayant moins.
Vous pouvez maintenant entrer dans votre dernière phase de sélection.
Essayez de conserver un ratio de 50% entre longue et courte traine.
⚠️ Attention : évitez de construire votre site uniquement autour de mots-clés de courte traine.
Si le nombre de recherche est très intéressant, cela signifie également que le score de difficulté sera élevé.
Il sera donc difficile d’apparaître dans les premiers résultats de Google🏆.
Plus le mot-clé est compétitif et plus contenu devra être développé.
Un mot clé courte traine compétitif demande la rédaction de 1 600 à plus de 3 000 mots.👨🏻💻
Or, si vous ne créez que des pages longues, vous risquez de décourager les internautes qui n’ont pas le temps ou la volonté de lire 👓 des textes à rallonge.
Par ailleurs, cela impacte aussi le design et peut rapidement le rendre moins ergonomique.
Pour finir, le choix de mots-clés trop compétitifs nécessitera la rédaction d’un contenu très long 📝 et donc plus de travail de la part des content managers mais aussi plus de temps ⏱ consacré à cette étape.
En SEO tout comme en stratégie digital ♟, il n’existe pas de chiffres précis vous permettant de savoir exactement combien de mots-clés de courte ou de longue traine sélectionner.
Tout dépend du nombre d’url qui composent votre site internet, de la compétition, mais aussi de votre capacité à produire du contenu unique ayant une véritable valeur pour le lecteur.
Si vous n’avez aucune idée du nombre de mots-clés courte traine qu’il faut pour votre site.
Vous pouvez en sélectionner 6 à 10 principaux avec un fort volume de recherche.
Ce seront vos pages piliers.🏗
Autrement dit, des pages sur lesquelles vous attendez beaucoup de clics.
Elles se composent d’un contenu riche et unique.
Elles répondent à des problématiques précises.
Elles seront le centre des cocons sémantiques que vous développerez dans un second temps.
Pour le reste, optez pour des mots-clés plus ciblés 🎯, avec moins de visite mais aussi moins de concurrence.
Concentrez-vous sur une audience plus susceptible d’acheter 🛒 vos produits, vos services ou de remplir un formulaire de contact📧.
Combien de mots-clés faut-il retenir pour son site internet ?
Vous aurez besoin d’autant de mots clés principaux que vous aurez d’url dans votre arborescence.
Toutefois, si vous prévoyez de rédiger des textes longs, vous pouvez dès à présent sélectionner des mots-clés secondaires qui viendront enrichir le champ sémantique de votre site web.
Si vous avez l’intention d’en utiliser plusieurs sur une seule page, n’oubliez pas que celle-ci doit être riche pour vous permettre de développer chacun d’entre eux.
Que faire de mes mots-clés restants ?
Vous avez fini votre sélection, mais il vous reste un certain nombre de mots-clés sur les bras que vous souhaitez exploiter.
Plus vous en aurez et plus vous accroissez vos chances d’indexation et votre visibilité.
Si vous souhaitez en exploiter plus que prévu, pensez à intégrer un blog 📰.
Construisez des articles autour de ceux-ci et essayez de constituer des cocons sémantiques🕸.
Développez du contenu ✒️ et n’oubliez pas de mailler vos pages avec des liens internes.
Conseils et mises en garde au moment de créer votre liste de mots-clés
Orthographe : que faire quand il y a des fautes ?
Vous avez terminé et vous remarquez que les mots les plus intéressants contiennent des fautes d’orthographe ❌ ou encore des mots de liaison manquants entre plusieurs termes et vous vous demandez comment faire.
Malheureusement, Google et tous les moteurs de recherche fonctionnent via des algorithmes utilisant l’intelligence artificielle.🧠
Autrement dit, plus les utilisateurs effectuent des recherches contenant des fautes d’orthographe 👩💻 et plus ils vont les indexer comme étant des mots-clés à fort volume de recherche.
Si vous ne reprenez pas le mot-clé avec la mauvaise orthographe, vous ne serez malheureusement pas référencé dessus.
Prenons un exemple concret, si vous recherchez un article comparatif sur les différents logiciels SIRH, vous aurez tendance à vouloir l’écrire avec la bonne orthographe “comparatif de logiciels SIRH”.
Or, les utilisateurs écrivent eux : “comparatif logiciel SIRH”.
En analysant les résultats du keyword avec la bonne orthographe, le nombre de recherche est tellement faible qu’aucun indicateur ne ressort 👎.
Toutefois, en utilisant la mauvaise orthographe : “comparateur logiciel SIRH” des datas ressortent avec des données mensuelles s’élevant à 20.✅
Pour vous positionner, vous devrez donc utiliser la mauvaise orthographe.
Comment éviter la cannibalisation des mots clés ?
La cannibalisation des mots-clés est un phénomène courant sur les sites qui font un peu trop de zèle.
Autrement dit, si vous utilisez le même keyword ou des mots-clés trop similaires sur plusieurs url.
Pour Google, il est très difficile d’analyser 🔍 le fonctionnement et l’intérêt d’un site lorsque plusieurs pages sont optimisées autour des mêmes mots-clés.
Le résultat est alors sans appel au niveau du référencement naturel :
- Une concurrence entre plusieurs url entraînent une perte de visibilité liée à un déclassement.
- Le site internet perd en score d’autorité, Google estimant que son contenu ne porte pas suffisamment d’intérêt.
- Google ralentit grandement l’indexation.
La cannibalisation a donc une incidence très grave.
Il existe toutefois des solutions pour éviter ce phénomène.
Utilisez des mots-clés longue traîne vous permettant d’utiliser plusieurs fois le même vocable mais en l’accompagnant d’un verbe ou d’un adjectif différent exemple :
- Logiciel RH
- Logiciel RH gratuit
- Tester logiciel RH gratuit
- Logiciel RH paie
De cette manière, vous éviterez la cannibalisation de mots-clés en travaillant en ajoutant des termes recherchés par votre cible.
Pour en savoir plus sur la cannibalisation des mots-clés :
3 astuces pour se sortir de l’embarras au moment de choisir vos mots-clés
Bien que chaque secteur d’activité soit différent et dispose de ses propres codes, il existe certains automatismes qui vous aideront à bien choisir.
Votre cible est un consommateur potentiel.
Que vous souhaitiez promouvoir un logiciel RH, une marque de vêtement ou votre magasin avec pignon sur rue, le consommateur lui cherche toujours la même chose :
- Une bonne affaire
- Un service ou un produit qui répond à besoin bien précis
Choisir des mots-clés liés à l’action d’achat ou au prix
A partir de ces deux notions, voici comment choisir des mots-clés qui draineront des internautes.
La notion de prix 🪙 est un élément qu’il ne faut pas oublier au moment de choisir vos mots-clés.
Les tarifs font toujours partie des premiers éléments que recherchent un navigateur.
Que vous vendiez un logiciel 💻 ou des chaussures 👠n’oubliez jamais de placer des notions liées à l’acte d’achat 🧺 et de prix exemple :
- Logiciel RH gratuit
- Logiciel gestion RH gratuit
- Logiciel SIRH gratuit
- Télécharger logiciel RH
Si votre solution est payante, rien ne vous empêche d’utiliser ces mots clés avec des petites astuces comme “logiciel RH gratuit” en ajoutant que cela est valable sur une durée de 15 jours, dans le cadre d’une offre promotionnelle.
Ou encore d’insérer dans votre blog des articles traitant ce mot-clé avec des titres comme “comparatif des logiciels RH gratuits” ou encore “logiciel RH gratuit vs payant”, etc.
Pensez à bien cibler 🎯 votre persona
Votre produit ou votre service répond à une demande bien précise ?
Faites le savoir 🎤.
Les personnes effectuant des requêtes sur le web ont tendance à préciser leur recherche.
Associez votre mot-clé à un secteur.
Par exemple, “logiciel RH PME” “logiciel RH TPE” “logiciel RH recrutement” ciblez un secteur d’activité, une profession, ou encore une typologie de clients.
Le volume de recherche sera certes moins élevé, mais les personnes qui cliqueront sur votre page correspondront à votre cible 🏹.
Recherche de mots-clés : la FAQ qui répond à toutes vos questions
Faut-il trouver des mots clés pour toutes les pages de son site ?
Faut-il chercher des mots-clés pour sa page Mentions Légales 🧑⚖️, CGV, FAQ, catégorie blog.
La réponse est oui.
Toutes les pages de votre site doivent en contenir un .
Ne sous-estimez pas l’importance des pages FAQ et blog qui peuvent vous apporter de nombreux clics via le SEO 📈.
Est-il possible d’écrire plusieurs articles sur le même keyword ?
Si vous misez sur le même mot-clé sur plusieurs pages, le contenu risque d’être très similaire, ce qui peut déplaire à Google.❌
Vous rencontrerez alors le problème de cannibalisation de mots-clés évoqué précédemment dans cet article.
Combien de fois utiliser un mot clé ?
La question de l’occurrence est intimement liée à la longueur de votre contenu.
Plus votre texte sera riche et pertinent et plus vous pourrez insérer votre mot-clé.
⚠️ Toutefois attention à ne pas en abuser au risque d’être victime de DSEO⚠️.
Des logiciels comme YouTextGuru d’analysent vos contenus et vous informe si vous faites trop de zèle ou si vous pouvez ajouter des occurrences.
Où faut-il positionner 📍 ses mots clés sur une page ?
Il existe des zones de votre contenu où votre mot-clé principal doit apparaître dans :
- La meta-title
- La description
- Le titre H1
- Le chapô 🎩
- Quelques titres H2
- Au début de chaque paragraphe suivant les H
Comment améliorer le positionnement de mes mots clés ?
- Pour améliorer le référencement de vos pages, il est nécessaire de renforcer le positionnement de ses mots-clés et pour cela il existe deux solutions :
- Travailler les ancres ⚓ des articles qui mènent vers votre site internet. Lorsqu’un site génère un lien 🔗 vers vous, il faut que l’ancre (les mots sur lesquels se trouvent le lien) se fasse sur des expressions intéressantes. Evitez d’avoir des liens sur des ancres de type : consultez ce site, pour plus d’information, etc.❌
- Créer des cocons sémantiques 🕸 autour de votre mot-clé, en générant des articles dans votre blog ou des pages piliers supplémentaires qui traitent de sujets annexes à votre terme principal et rédigez des ancres optimisées.
Faut-il trouver des keywords différents pour le SEO et le SEA ?
Cas numéro 1 : Si vous ne souhaitez pas attendre le passage des bots pour votre référencement naturel, lancez-vous dans une stratégie d’Ads💰 qui reprendra vos mots-clés en créant des annonces sur les mêmes termes que ceux utilisés dans votre stratégie SEO.
Cas numéro 2 : Vos mots clés SEO ne sont pas assez visibles🔦, placez vos enchères sur ces keywords dans votre stratégie SEA.
Cas numéro 3 : Vos mots-clés sont dans les premières positions de Google. Misez alors sur d’autres pour vos campagnes Adwords afin de développer vos canaux d’acquisition.
Liste de mots clés : combien en faut-il ?
En théorie, votre liste de mots-clés doit contenir autant de keywords que d’url.
Toutefois, si vous avez l’intention de développer vos contenus avec beaucoup de textes, vous pourrez étoffer votre base de données en ajoutant des mots-clés secondaires, en utilisant les tool présentés plus haut, vous n’aurez pas de mal à trouver des synonymes et du vocable supplémentaire.
