Stratégie de longue traine : le secret pour doper son SEO

Une stratégie de longue traine est ce vraiment pertinent pour mon site internet ? Ne vaut-il pas mieux cibler des keywords avec beaucoup de trafic 📈? Si vous vous posez ces questions, cet article est fait pour vous.

Mieux cibler ses prospects avec une stratégie de longue traine
Donner de la visibilité à son contenu et viser les premières places sur les SERP
Comment trouver des mots clés longue traine ?
Quel contenu produire pour se référencer sur des mots clés longue traine ?

a recherche de mots clés est un exercice fastidieux mais hautement stratégique pour sa visibilité et le déploiement de canaux d’acquisition. Il faut donc cibler 🎯 ses keywords, choisir entre courte et longue traine et prendre en compte de nombreux KPI. Si le premier réflexe est d’opter pour des mots-clés avec un fort volume de recherche, cette décision est aussi risquée. Ces derniers sont très concurrentiels et apportent un trafic qui n’est pas toujours qualifié. La stratégie de longue traine est souvent laissée de côté pourtant elle dispose de nombreux avantages.

Qu’est ce qu’un mot clé longue traine ?

En référencement naturel, la longue traîne désigne un ensemble de mots clés ou expressions plus spécifiques, moins généralistes et donc moins utilisés. Typiquement, ils sont composés d’un volume de mots clés de minimum trois à quatre expressions clés et qui correspondent à une requête cible précise et pertinente dans les recherches Google. Contrairement à la courte traine, les mots clés de longue traîne (ou long tail keywords) attirent généralement moins de visiteurs mais sont moins concurrentiels. Si une petite partie du trafic est apportée par des mots clés génériques (short tail), la somme globale des requêtes de longue traîne représente environ 80% du trafic issu des moteurs de recherche. En construisant votre marketing de contenu autour d’une stratégie de longue traîne, il vous sera donc plus facile d’obtenir de bonnes positions dans les SERP et particulièrement en première page de recherches très précises. L’une des meilleures manières de se référencer sur un trafic ciblé avec une forte intention d’achat. Vous ne savez pas comment travailler une stratégie de longue traîne ? Pas de panique, voici nos conseils SEO pour cartonner.

Définition mot clé longue traine — *Source : SemRush| Qu’est ce qu’un mot clé longue traine ?*

Quelle intention se cache derrière les mots clés longue traine ?

Si la stratégie de longue traîne n’est pas toujours séduisante par son manque de volume, elle a l’avantage d’être très intéressante dès lors que l’on touche à l’intention. Les mots clés quels qu’ils soient, sont classés par intentionnalité. Il en existe de 4 types :

Transactionnels 💳 : sont utilisés pour acheter un produit ou un service
Navigationnels 🔍: lorsqu’un internaute cherche une information très précise
Commerciaux 🧺: utilisé par un internaute dans une perspective d’achat
Informationnel : des mots clés génériques pour obtenir des renseignements généraux.

Opter pour une stratégie de longue traine permet de cibler des mots clés dont l’intentionnalité est bien souvent commerciale ou transactionnelle. En effet, plus la requête est longue et précise et plus l’internaute est intéressé par un produit ou un service. Prenons un exemple plus concret. Un site internet proposant un logiciel RH avec plusieurs fonctionnalités dont : la gestion des congés et des arrêts maladie, des feuilles de paie, des notes de frais pour les petites entreprises a besoin d’adopter une stratégie SEO. Il va falloir choisir entre une stratégie de longue traine ou de courte traine. Se référencer sur des mots clés comme : “logiciel RH gestion des feuilles de paie TPE” ou “logiciel note de frais TPE” est pertinent et voici pourquoi. Un chef d’entreprise qui souhaite se renseigner sur les logiciels du marché va opter pour des mots clés informationnels comme : “logiciel RH TPE”. Ce mot clé possède un important volume de recherche. Toutefois, les personnes qui effectuent ce type de requête sont animées généralement par une intention informative. Elles veulent donc se faire une idée de ce que le marché peut offrir. Un chef d’entreprise qui effectue une requête de longue traine comme “logiciel gestion des feuilles de paie TPE” exprime un véritable besoin. L’intentionnalité est donc commerciale. Cette personne a un besoin bien précis qu’il exprime au travers d’une recherche détaillée. Les mots clés de longue traine ont certes un volume de recherche très inférieur, mais ils ont l’avantage d’attirer des internautes qui se trouvent dans une démarche d’achat et donc de conversion.

Comment la recherche vocale booste les requêtes longue traine ?

Adopter une stratégie de longue traine en SEO permet également de bénéficier de l’essor de la recherche vocale 👄. En pleine croissance depuis une dizaine d’années, ce mode de recherche sur internet ne cesse de progresser. 3.1 milliards de recherches vocales sont effectuées chaque mois. Elles se composent de plus de 10 mots. Il s’agit donc de requêtes ciblées qui permettent à l’internaute de trouver très facilement un produit ou une information. Les ventes liées à la recherche vocale génèrent 40 milliards de dollars dans le monde. Qu’est ce que cela signifie pour votre stratégie SEO ? Les internautes qui utilisent la recherche vocale font leur requête en longue traine. Ils sont de plus en plus nombreux. Cela signifie donc qu’en se lançant dans une stratégie de longue traine, vous pourrez capter du trafic provenant de ce mode de navigation.

Stratégie longue traine et recherche vocale — Source : Metadosi.fr | Pourquoi les internautes utilisent-ils la recherche vocale ?

Un contenu plus visible avec des keywords long tail

La stratégie de longue traine vous permet de vous positionner sur des keywords liés à votre activité avec peu de concurrence. Les mots clés de courte traine sont généralement très concurrentiels et il est donc très difficile d’atterrir dans le top 3 des SERP. A l’inverse, la longue traine est la solution pour donner de la visibilité à son contenu avec des keywords moins compétitifs. Si vous avez lancé une stratégie de contenu avec la participation d’un content manager et l’enrichissement de votre site par un blog ou l’ajout régulier de nouvelles pages, il est important de donner de la visibilité à son site. Choisir une stratégie de longue traine vous permettra de profiter d’un bon référencement naturel en étant présents sur les premiers résultats de Google ou tout autre moteur de recherche.

Comment construire une stratégie de longue traîne ?

C’est probablement la première question que vous vous posez en lisant cet article. Comment trouver ces fameux mots clés de longue traîne qui convertiront un maximum du trafic sur votre site ? Vous connaissez peut-être quelques techniques comme le brainstorming 🧠 ou encore les recherches associées issues de Google Suggest. Cependant, collecter les mots clés un par un sur Google peut vous prendre un certain temps. Pour vous faire gagner du temps, voici 3 techniques ⚙️ pour trouver les meilleurs mots clés de longue traîne.

Google Suggest pour une stratégie longue traine — Comment utiliser Google Suggest pour trouver des mots clés longue traine

Le Keywords explorer de Ahref

Ahref est un explorateur de mots clés qui vous aidera à trouver des centaines d’expressions de longue-queue en quelques secondes. Entrez simplement une expression clé principale. Choisissez l’un des rapports dans le menu de gauche, puis filtrez les résultats par volumes de recherche pour trouver les expressions ayant un volume de recherche moindre dans votre niche. Pour rechercher des expressions encore plus spécifiques, vous pouvez filtrer les résultats selon le nombre de mots de la requête.

Outil pour trouver des mots clés longue traine — *Source : Ahrefs | Trouver des mots clés longue traine*

Une autre astuce consiste à utiliser le rapport “questions” dans l’explorateur de mots clés. Celui-ci propose des résultats similaires à l’outil Answer the Public.

*Source : Answer the Public | Comment trouver des mots clés longue traine*

Google Trend

Cet outil peu connu vous permet de trouver les bons mots clés corrélés. Pour cela, rendez-vous sur Google Trend, puis sélectionnez le pays et saisissez votre mot clé principal. Voici un exemple ici avec les mots clés “chaussures femme” :

Google Trend vous donne alors de nombreuses expressions classées par requêtes associées.

L’analyse de vos concurrents

Vous n’y avez peut-être pas pensé, mais analyser le site web de vos concurrents est une technique efficace, surtout si ceux-ci sont mieux placés dans les pages de résultats que le site de votre entreprise. Dans ce cas, ils utilisent très probablement des mots clés de longue traîne que vous pouvez trouver dans leur code source grâce à un outil comme Keyword Density. Analysez en particulier les titres et les snippets pour identifier les expressions de longue traîne utilisées.

Quel contenu faut-il produire autour d’une stratégie de longue traine ?

Bravo ! Vous avez maintenant une liste de mots clés sur lesquels optimiser votre contenu. Mais comment utiliser cette information ? La réponse dépend du nombre de “long tail” ciblés et comment leurs thèmes s’entrecroisent. En règle générale, il vous faut dédier chaque page de votre site par expression de longue traîne pour que l’algorithme de Google détecte votre forte expertise sectorielle. Mais lorsque vous avez une longue liste d’expressions à cibler, cela n’est pas toujours possible. Dans ce cas, organisez votre liste de mots clés selon différentes intentions de recherche. En d’autres termes, vous allez organiser vos mots clés par thématique. Cela facilitera la rédaction de contenu et vous permettra de placer vos mots clés de manière naturelle dans vos articles. Par exemple, si vous ciblez des mots clés relatifs aux casques anti-bruit, votre liste pourra ressembler a ca :

Mots clés de longue traîne	Intention de recherche
Casque anti-bruit AmazonCasque anti bruit Cdiscount	Ou acheter un casque anti-bruit
Soldes casque anti bruitOu acheter un casque anti-bruit pas cher	Trouver un casque anti-bruit pas cher
Casque anti-bruit pour dormirMeilleur casque anti-bruit pour les enfants	Intérêt du casque anti-bruit

Sur la forme, votre requête de longue traîne devra être présente dans votre texte à hauteur d’1% mais aussi être inclue dans :

Votre URL
Vos titres
Vos sous-titres (Balises H2, H3)

Stratégie de longue traine : pourquoi l’adopter pour booster votre SEO?