La mise en place d’une stratégie de création de contenus marketing n’est pas toujours simple. On peut être effrayer de se lancer dans cette aventure, qui s’apparente plus à un travail littéraire qu’à un travail marketing.
Don’t worry, il existe de nombreuses techniques et outils pour vous faciliter la vie !
La création de contenus demande beaucoup de rigueur et d’organisation. En mettant un point d’honneur à ces deux qualités, vous prendrez peut-être même goût à l’écriture.
Quand on sait que 42% des marketeurs se trouvent efficace dans la création de contenu, on se demande : pourquoi pas moi ? (Source : CMI)
Avec de la volonté et un peu de travail vous allez faire partie de cette nouvelle génération qui ne subit plus internet, mais l’utilise !
#1. Etudier les contenus créés dans votre industrie
Votre stratégie d’Inbound marketing vise à vous placer comme un expert sur votre marché.
Mais pour que votre audience vous considère comme un expert de votre marché, il faut le devenir.
Peu importe le temps que cela va vous prendre, vous devez répondre à ces 4 questions :
- Qui sont vos principaux concurrents ?
- Quel type de contenus sont créés sur votre marché ?
- Quels sont les keywords sur lesquels vos concurrents se placent ?
- Quel point est a amélioré dans la création de contenus de vos concurrents ?
Pour trouver les informations nécessaires pour faire votre veille marketing, vous pouvez vous appuyer sur l’application BuzzSumo.
Cette plateforme gratuite et simple d’utilisation vous donnera accès a un tas d’informations de qualité sur votre industrie.
Imaginons que vous vendiez du matériel informatique :
Pour notre exemple, on remarque qu’un sujet intéressant pourrait porter sur le prix du matériel informatique : « Quel budget devrai-je investir dans mon matériel informatique ? »
Pour faire simple, vous devez reprendre les sujets populaires déjà existants et les réécrire… en mieux.
Vous ne générerez pas 100 000 partages, mais vous savez au moins que ce sujet intéresse votre audience.
L’un des premiers points de l’Inbound Marketing est la sélection des sujets; cet outil simplifiera la création de votre ligne éditoriale.
#2. Organiser vos contenus au sein de votre ligne éditoriale
Votre blog doit devenir la bible dans votre secteur; on doit pouvoir y retrouver toutes les solutions aux problèmes rencontrés par vos prospects.
- Comment comptez-vous faire pour ne pas dévier de votre ligne éditoriale ?
- Comment vous assurer de toujours traiter les bons sujets ?
La mise en place d’un calendrier éditorial organisant votre création de contenus ne demande pas une intelligence innée mais beaucoup d’organisation.
Au début, il est plutôt facile de trouver les bons sujets, ceux que vous maitrisez le plus.
Mais assez rapidement, vous allez tournez en rond sans vision à long terme. En tant que marketeur, vous savez mieux que personne que sans cela, vos actions sont inutiles.
Pour vous aider dans la mise en place de ce calendrier, nous vous conseillons d’utiliser CoSchedule qui se dit être : « Le numéro 1 des calendrier marketing pour organiser tout ce que vous avez à organiser ! ».
En plus d’organiser vos contenus, il vous propose également de gérer vos réseaux sociaux.
#3. De meilleurs contenus grâce à la technique de Skycraper
« Skycraper », ce terme pourrait vous effrayer, mais il s’agit d’une technique très simple pour créer les meilleurs contenus possibles.
C’est Brian Dean de Backlinko qui l’a mise en place et qui la résume le mieux :
Etape 1 : Trouvez des liens vers des contenus pertinent (Find Link-worthy content)
Etape 2 : Reprenez la thématique générale et écrivez de meilleurs contenus (Make somthing even better)
Etape 3 : Touchez la bonne audience (Reach out the right people)
La première étape est la plus importante de toute.
Comme vu dans la première partie, vous pouvez vous appuyez sur BuzzSumo pour trouver les meilleurs articles.
Vous pouvez également utiliser le moteur de recherche Google pour voir quels sont les articles qui sortent en première position.
(Attention, les articles qui sortent en première position sur Google sont bien référencés, ils ne sont pas forcément de bonne qualité).
Une fois ce premier travail fait, vous n’avez qu’une seule chose sur laquelle vous concentrer : améliorer les contenus déjà existants !
Il y a différente manière de les améliorer, mais vous devez vous pencher sur la qualité des informations du contenu.
Avec des informations factuels, original et traitant les bons sujets vous :
- Serrez mieux référencer sur les moteurs de recherche
- Observez un meilleur taus d’engagement
- Deviendrez un leader de votre marché
Une fois que vos contenus sont publiés, il ne vous reste plus qu’à Intéresser les influenceurs de votre marché susceptibles de partager vos contenus à leur audience.
La recherche d’influenceurs ne doit pas se transformer en chasse aux gros; inutile de gaspiller votre énergie à contacter des centaines d’influenceurs de votre secteur. Dean nous partage un conseil précieux : « Instead of emailing random people, you’re reaching out to site owners that have already linked out to similar content*. »
(*Au lieu d’essayer de contacter un tas de monde, recherchez des influenceurs qui partagent déjà certains contenus similaires)
En suivant cette méthode, vous devriez être capable de créer de bons contenus et ainsi intéresser les influenceurs dont vous avez besoin !
En maitrisant totalement la technique de Skyscraper dès la mise en place de votre blog, vous allez pouvoir construire une stratégie d’Inbound marketing sur le long terme et de qualité.
Même si vous n’arrivez pas atteindre vos objectifs en terme de viralité des contenus, vous aurez créer des articles de qualités qui performeront sur les moteurs de recherche… et c’est déjà ça !
