Les études récentes et les experts du content marketing affirment avec certitude que la création de contenu est la voie de l’avenir pour les entreprises on-line.
Alors que les besoins de votre public évoluent sans cesse, votre rôle est de suivre de près ce qu’ils veulent, pour continuer à créer et diffuser des contenus efficaces et engageants.
Ainsi, les entreprises qui souhaitent intensifier leur stratégie de marketing n’auront pas d’autre choix que de continuer à s’adapter !
Mais comment engager ses clients dans la multitude de tactiques issues du marketing de contenu ? Sur quel canal faut-il être présent ? Quel support est le plus adapté à ma cible ?
Utiliser cet article comme le guide utile pour créer des contenus tendances : le content marketing par l’exemple et les tendances.
Tendance n°1 : la vidéo et le streaming en direct
Selon HubSpot, 54 % des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo chez les marques qu’ils affectionnent.
D’après Digital Information World, 13% du trafic internet sera constitué de vidéos live en 2021.
Si vous aussi vous voulez que votre marketing de contenu se connecte et engage votre public en 2020, incorporez immédiatement des vidéos dans votre stratégie de contenu. Il s’agit là du support de diffusion le plus populaire sur Internet.
YouTube, Twitch, TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore sur votre propre site Web, tout est bon pour diffuser du contenu vidéo.
Alors en 2020, prenez exemple sur Colgate le spécialiste de la santé bucco dentaire et passez devant la caméra !
Tendance n°2 : la recherche vocale
En 2016, la recherche vocale avoisinait les 20 % de requêtes sur Google.
Avec l’arrivée dans nos vies des smartphones et des assistants alimentés par l’Intelligence Artificielle (Alexa – Siri), l’utilisation de la recherche vocale ne cesse de monter en flèche.
Désormais, les personnes qui recherchent un produit ou un service en ligne utilisent de plus en plus leur voix, au détriment des requêtes écrites.
Toutefois comme vous le savez, le texte que nous écrivons dans les moteurs de recherche est loin d’être identique à la manière dont nous parlons à un assistant vocal.
À cet effet, votre marketing de contenu devra impérativement répondre à des questions fréquemment posées par vos prospects pour répondre à croissance fulgurante de la recherche vocale qui devrait atteindre les 50 % en 2020.
Ainsi de manière générale, vos articles de blog devront commencer par les mots suivants : « Quel est… ? », « Comment… ? », « Où trouver… ? », « Que faire… ? », si vous souhaitez avoir une place dans les résultats de recherche vocale !
De plus, nous vous conseillons de privilégier les mots-clés de longue traîne, sans oublier d’intégrer la présence de mots-clés géolocalisés dans vos balises de titre, méta-description et liens internes.
Séphora, Monoprix, Spotify Vocal sont des exemples de marque à suivre qui ont su tirer profit des usages de la recherche vocale.
Tendance n°3 : Les visuels alimentés par la réalité augmentée
D’ici 2022, les utilisateurs de la réalité augmentée devraient représenter l’équivalent de 44 % de la population, soit 3,5 milliards de consommateurs. Snapchat est d’ailleurs un excellent exemple en la matière.
Les utilisateurs adorent les filtres et les lentilles de réalité augmentée (RA) offerts par la plateforme. Grands enfants dans l’âme, ils peuvent alors jouer à créer du contenu visuel amusant. Et pour les marketeurs intelligents, il existe là de belles opportunités.
À titre d’exemple, regardez de plus près la meilleure campagne de l’histoire de l’application : Taco Bell.
Tendance n° 4 : le marketing conversationnel
Une grande partie des entreprises en ligne ont pris conscience que le moyen le plus rapide d’intégrer les acheteurs dans leur funnel de vente consiste à créer des conversations en tête-à-tête.
C’est pourquoi le marketing conversationnel sera une des grandes tendances à prendre en compte en 2020.
En créant des conversations personnelles et individuelles avec vos cibles, vous créerez des expériences d’achat plus humaines et mieux ciblées. En effet, les informations recueillies permettent de créer des contenus et des messages marketing pertinents.
Le marketing conversationnel couplé à l’intelligence artificielle sont deux outils puissants pour convertir les cibles en leads qualifiés.
Alors sans plus attendre prenez exemple sur Voyages-SNCF et son application Facebook Messenger, et intégrez le marketing conversationnel dans vos campagnes par e-mail, vos supports client en direct, vos programmes de réussite client, votre marketing Facebook Messenger ou encore vos chatbots.
Maintenant que vous êtes au courant des tendances du content marketing de 2020, vous n’avez plus d’excuses pour commencer à élaborer un plan sur la manière de les mettre en place dans votre propre stratégie de marketing de contenu. En planifiant rapidement ces tendances, vous aurez un train d’avance sur vos concurrents !
Photo by Patrick Tomasso
