Développer son business passe par un site internet visible 💻. Pour être présent dans le top 3 de Google, le choix des mots clés SEO est crucial. Il existe plusieurs techniques pour définir ses keywords parmi les plus efficaces l’analyse🔎du positionnement de ses rivaux.
- Les méthodes pour trouver les meilleurs mots clés SEO
- 3 bonnes raisons d’analyser les keywords des concurrents
- 3 outils pour trouver les mots clés SEO des acteurs de votre secteur
- Faut-il copier les mots clés SEO des autres acteurs ?
L
a recherche de mots clés SEO est la base de n’importe quelle stratégie digitale. Les choix qui seront fait en matière de keywords vont déterminer votre positionnement sur les moteurs de recherche et donc votre visibilité. Si votre objectif est de trouver de nouveaux prospects. Vous devrez opter pour une stratégie de mots-clés et de contenus compréhensible par l’algorithme de Google.
Pourquoi vous n’avez pas le droit à l’erreur quand vous choisissez vos mots-clés ?
Trouver les mots clés SEO pour votre site web est probablement l’étape la plus périlleuse dans la construction 🏗 d’un plan marketing digital.
Les mots clés SEO sont liés à deux données importantes :
- Le volume des recherches : combien de fois cette expression est recherchée chaque mois
- Le Keyword difficulty (KD) : le score de difficulté permet d’évaluer à quel point il sera difficile de se positionner sur cette requête.
Lorsque vous recherchez un mot clé SEO vous devez prendre en compte ces deux paramètres mais aussi d’autres variables :
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- Les keywords sont-ils pertinents pour votre activité ?
- Les expressions vont-elles cibler les bonnes personnes ? 🎯
- Vous permettront-elles d’atteindre facilement les premières positions des SERPS ? 🥇
- Vaut-il mieux miser sur une stratégie de mots clés SEO longue traine ou courte traine ?
Les questions❓entourant le choix des keywords sont nombreuses.
Par ailleurs, il n’existe pas de bonnes réponses.
Tout dépend du plan que vous souhaitez mettre en place.
Toutefois, il faut garder à l’esprit que le choix des mots clés SEO impacte durablement votre présence digitale.
C’est pour cette raison qu’il est important de bien réfléchir à qui vous allez confier la recherche de vos keywords.
Quelles sont les méthodes pour définir ses mots clés SEO ?
Il existe deux techniques pour trouver les meilleurs keywords pour son site web.
Le recours à un générateur de mots clés SEO.
Il s’agit d’outils 🛠 de référencement naturel qui vont générer une liste de keywords en fonction du mot clé principal que vous aurez défini.
Les générateurs de mots-clés SEO sont nombreux :
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- Ahrefs
- Google Keywords Planner
- Ubersuggest
- Answer The Public
- Semrush
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Tous vous permettent de générer des listes de keywords et vous apportent des datas liés aux mots clés :
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- Volume de recherche 🖱
- KD 🔴 🟠 🟡 🟢
- CPC (coût par clic) 💰
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L’analyse des mots clés SEO des concurrents
Que vous soyez positionné sur un secteur hautement compétitif ou non, vous avez forcément de la concurrence.
Ce type de prestation est souvent réalisé par des agences SEO qui disposent d’outils 🔧de référencement SEO.
Les agences réalisent un benchmark compétitif et vous présentent les expressions utilisées par les autres acteurs.
L’analyse des mots clés SEO🔍est très pertinente pour vous aider à construire votre plan digital.
En fonction des keywords utilisés par les autres acteurs, vous pourrez déterminer quelles sont les stratégies les plus performantes♟.
3 bonnes raisons d’analyser les mots clés SEO de ses rivaux
L’analyse des mots clés SEO🔬de vos concurrents a l’avantage de vous donner des pistes de réflexion🤔 orienter votre stratégie digitale.
Trouver les keywords les plus performants
En examinant le positionnement des autres sites, vous découvrirez les mots clés SEO les plus performants📈.
Autrement dit, ceux qui leur amènent du trafic.
Vous allez non seulement gagner du temps⏳, et surtout vous obtiendrez des pistes de réflexion.
Si tous les sites sont positionnés sur les mêmes keywords, que faut-il en conclure ?>/span>
Tout d’abord, que vous n’aurez pas d’autre choix que d’en faire de même.
Mais cela vous indique aussi qu’il sera très difficile de vous imposer sur cette expression.
C’est pourquoi, vous ne devrez pas miser exclusivement sur les mêmes keywords.
La meilleure solution est de trouver des mots clés annexes sur lesquels ils ne sont pas ou peu présents.
Prenons un exemple concret :
Une entreprise a développé un logiciel de comptabilité 🧮 en ligne.
benchmark compétitif permettra d’identifier la concurrence.
L’analyse va mettre en évidence une liste des mots clés SEO 🧾 sur lesquels ils sont positionnés.
Le mot clé principal : “logiciel de comptabilité”génère chaque mois 1 900 requêtes sur les moteurs de recherche👨💻.
Son score de difficulté est élevé avec 43%🔴.
Par ailleurs, le CPC 💵est à 5.54$, ce qui signifie que le coût d’une campagne Adwords sera rapidement très élevé.
L’entreprise qui souhaite lancer son site internet ne peut pas se passer de ce mot clé.
Toutefois, miser toute la construction de son site sur celui-ci risque de ne pas être rentable💸.
Quelle est la solution à ce problème ?
Travailler principalement sur des mots clés annexes.
Avec un volume de recherche mais surtout un score de difficulté moins élevé.
En associant le mot clé SEO “logiciel de comptabilité” à d’autres termes.
Opter pour une stratégie de mots clés courte ou longue traîne
L’étude des mots clés SEO des autres acteurs 🕵🏻♀️vous indiquera sur quel type de keywords ils sont positionnés.
Si votre secteur est mature avec de nombreux acteurs, les mots clés de courte traine seront très probablement difficiles à atteindre.
Dans ce cas, n’hésitez pas à miser sur une stratégie de mot clé longue traîne.
La longue traîne est souvent moins compétitive et permet d’attirer un trafic plus qualifié.
Reprenons l’exemple du keyword “logiciel de comptabilité”
En ajoutant le type d’OS qui pourra l’utiliser, nous obtenons des résultats intéressants :
Logiciel de comptabilité mac : volume de recherche mensuel 210, score de difficulté 23.
En ajoutant la cible de l’outil d’autres pistes s’ouvrent :
Logiciel de comptabilité pour association : volume de recherche 110 score de difficulté 19.
Définir les mots clés les moins exploités pour performer en référencement naturel
Obtenir la liste des keywords 📃 de ses rivaux permet d’identifier les mots clés utilisés mais surtout ceux qui ne le sont pas.
Vous allez donc trouver des opportunités🎊.
Toutefois, il est essentiel que les mots clés SEO sur lesquels vous allez porter vos efforts correspondent bien à votre offre.
Ne vous éloignez jamais des produits ou du services proposés.
Cette méthode risque d’être néfaste à long terme.
Lorsqu’un internaute arrive sur votre site, les produits proposés doivent correspondre au title et à la meta description affiché sur les SERPS.
Si cela n’est pas le cas, le taux de rebond sera important, car les potentiels clients quitteront rapidement la page.
Un taux de rebond négatif impacte votre référencement naturel, il faut donc garder ce paramètre en tête.
3 logiciels SEO pour trouver les keywords sur lesquels vos rivaux sont positionnés
Plusieurs outils permettent d’analyser les keywords des plateformes web.
Semrush et l’analyse concurrentielle
Semrush est le plus connu des outils SEO ⚙️.
Parmi les nombreuses fonctions offertes par ce logiciel, l’analyse de la concurrence n’est pas à négliger.
En insérant l’url d’un site internet vous obtiendrez de nombreuses informations :
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- Nombre de keywords
- Meilleurs mots clés SEO 🥇
- Répartition des positions organiques
- Mots clés par intention
- Carte de positionnement de la concurrence
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Ahrefs apporte de nombreuses informations sur vos adversaires
Ahref est probablement le concurrent de Semrush le plus sérieux.
Il permet d’obtenir de nombreuses informations :
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- Découvrir les mots clés des autres sites
- Analyse🔬 des mots clés payants
- Connaître le trafic 🖱 de toutes les pages du site web analysé
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Ranxplorer pour analyser le secteur et devenir leader
Le logiciel SEO Ranxplorer permet de trouver les acteurs d’un secteur, d’identifier leur positionnement et de découvrir des opportunités.
Ranxplorer est un outil intéressant pour mener des enquêtes poussées🕵🏼♂️.
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- Obtenir une cartographie 🗺️ de la concurrence
- Découvrir les mots clés SEO sur lesquels ils se trouvent
- Voir l’évolution des sites et les différentes mises à jour des pages
- Comparer les acteurs entre eux
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Reproduire la stratégie de mots clés SEO de ses concurrents : une bonne idée ?
Vous l’aurez compris, l’analyse des mots clés SEO 🔎 de vos rivaux est une source d’informations précieuse.
A la question faut-il copier ce que fait la concurrence ?
La réponse ne sera pas aussi catégorique que vous pourriez le penser.
Utiliser les mêmes keywords peut être une bonne idée si et uniquement si vous disposez d’un contenu expert.
Le nouvel algorithme de Google, MUM veut imposer aux sites internet la rédaction d’un contenu unique et hautement qualitatif.
En appliquant les consignes Google E.A.T : expertise, autorité et confiancevotre site pourra ranker sur les moteurs de recherche.
Autrement dit, si vous utilisez des mots clés SEO identiques à vos concurrents, la seule manière de vous distinguer est d’apporter un contenu différent.
Travailler la rédaction de contenu
Favorisez les interviews d’experts 🎙qui apporteront de l’information fiable.
Traitez les sujets de manière originale et répondez simplement aux questions ❓des internautes.
Utilisez différents formats: vidéos📹, photos📷, infographies, podcast🎙, livre blanc.
Apporter du contenu qualitatif qui repose sur une expertise 👩🏻⚕️et un savoir faire👨🏻🔧.
Pensez à construire un plan digital avec du contenu ✒️régulier en insérant un blog SEO.
Ajoutez régulièrement du contenu pour faire vivre le site et donner des informations supplémentaires à vos lecteurs 👨🏽💻.
Confiez la rédaction du contenu éditorial à des experts 👩🏽🏫qui feront la différence.
Ne misez pas exclusivement sur Google, d’autres moteurs de recherche vous permettront d’attirer du trafic 🖱.
Pensez au référencement sur Bing, vous permettra de multiplier vos chances de visibilité🔦.
Si vous n’êtes pas en mesure d’opter pour cette méthode de production des contenus, copier les mots clés SEO de vos rivaux risque d’être sans effet.
Non seulement vous aurez investi du temps 🕰et de l’argent💵dans un site web qui ne performera pas.
Vos chances de ranker sur les moteurs de recherche seront très faibles.
Votre meilleure option est de vous positionner sur des idées différentes💡.
Effectuez des recherches sur les expressions peu utilisées et faites votre choix en fonction des résultats obtenus.
Les internautes effectuent de très nombreuses requêtes chaque jour.
Orientez vos pages sur des termes pertinents.
Si votre objectif est la première position des SERP 🏆choisissez une expression avec un score de difficulté faible.
Utilisez le SEA pour compléter votre plan SEO
N’hésitez pas à utiliser différents leviers du marketing digital et notamment le SEA.
Cet outil vous permettra de ranker en première position via un terme très compétitif, recherché par vos clients.
Si le SEA à l’inconvénient d’être payant, il permet de :
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- donner de la visibilité à votre page
- générer du trafic
- de toucher une cible dont l’intention est d’acheter ou de souscrire à un service
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Il a l’avantage de vous faire apparaître de générer du trafic rapidement.
Cette solution permet de se positionner sur une requête que vous ne pourriez peut-être pas atteindre autrement.
Il donne de la visibilité à votre activité.
Parmi les idées que vous pouvez appliquer se trouvent également la mise en place d’un plan marketing sur les réseaux sociaux.📱
Un autre moyen de toucher l’internaute et de l’amener sur votre site.
Photo by Andres Siimon
