Et si vous pouviez trouver des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement naturel en seulement quelques minutes ? Des plateformes SEO vous proposent des outils pour générer des mots-clés liés à votre activité. Voici comment réduire drastiquement le temps de recherche des mots-clés.
- L’importance de trouver des mots clés
- Google Keyword Planner : gratuit et performant
- Ahrefs : une plateforme qui a conquis les experts du référencement
- SemRush : l’incontournable
- Answer The Public : une plateforme peu connue mais efficace
- Ubersuggest : spécialiste de la recherche de keywords
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rouver des mots-clés pour son site internet n’est jamais simple. De nombreux paramètres doivent être pris en compte : trafic mensuel, score de difficulté, intentionnalité, coût par clic, etc. Si l’exercice ne semble pas facile, il existe des outils pour générer des listes de mots clés et vous apporter toutes les données nécessaires pour faire les choix les plus judicieux. Leadnovation vous présente 5 plateformes qui vous aideront à repérer les mots clés stratégiques pour le lancement, le développement SEO et l’acquisition de votre site web.
Qu’est ce qu’un mot-clé ?
Le concept de mot-clé peut se définir comme un terme ou une expression qui répond à la fois à la thématique d’une page internet et aux requêtes effectuées par les internautes.
Ces mots clés ou keywords sont utilisés par les navigateurs pour effectuer une recherche sur les moteurs de recherche.
Ils sont utilisés à la fois sur Google et ses concurrents mais aussi sur d’autres plateformes telles que YouTube, Amazon, etc.
Les keywords sont donc essentiels à l’utilisation d’internet.
Pour assurer du trafic sur son site, il faut donc se positionner sur les mots clés utilisés dans les requêtes.
Toutefois plus des keywords sont recherchées et ont donc un important volume de recherche important et plus ils seront difficiles à atteindre.
Dans la théorie, chaque page d’un site web doit viser un mot-clé.
Sans cela, il sera difficile d’être visible auprès de votre cible.
Mots clés longue traîne le bon plan
Il existe deux grandes catégories de mots-clés :
- Longue traîne
- Courte traîne
Si les keywords de courte traîne (1 à 3 mots) sont très attractifs par leur volume de recherche, ce sont également les plus difficiles à atteindre car il y a beaucoup de concurrence.
Par ailleurs, il vaut mieux éviter de se focaliser sur du volume surtout si vous recherchez des prospects.
Ce type de mot clé court est bien souvent très générique ce qui veut dire que les personnes que vous attirez sur votre site seront à la recherche d’information plutôt que d’un service.
Il est donc important de ne pas focaliser tous ses efforts sur des requêtes trop génériques.
A l’inverse, les mots clés longue traîne (expression de 4 à 6 mots ou plus) ont beaucoup moins de trafic mais sont plus aisément atteignables.
Un navigateur qui fait ce type de recherche sait ce qu’il recherche.
En atterrissant sur votre site web, ce dernier a donc beaucoup plus de chances d’être transformé en prospect ou même en client.
La mise en place d’une stratégie de mots clés longue traine permet d’obtenir des résultats SEO très intéressants.
Intentionnalité des mots clés ce que vous devez savoir
La recherche de mots-clés est très ancienne dans le SEO, c’est d’ailleurs la base du référencement naturel.
Le concept d’intentionnalité quant à lui est beaucoup plus récent.
Il s’agit d’une classification des mots clés en 4 catégories :
- Les informationnels : les internautes veulent obtenir un renseignement
- Les commerciaux : les internautes recherches des informations sur une entreprise ou une marque
- Les transactionnels : les navigateurs veulent effectuer une transaction financière ou souscrire à une offre
- Les navigationnels : les utilisateurs font une recherche bien spécifique pour atterrir sur une page précise
Il est important de comprendre le concept de l’intentionnalité des mots clés pour faire les bons choix.
Quel type de visiteur souhaitez-vous voir sur votre site ?
Bien entendu les plus intéressants sont ceux qui utilisent des mots clés transactionnels mais ceux sont également ces derniers sur lesquels vos concurrents sont placés.
Il va donc falloir faire des choix.
Pourquoi faut-il trouver des mots-clés pour construire ou optimiser son site ?
Que vous ayez déjà un site ou que vous en construisez un, identifier des mots clés est indispensable.
Chaque page doit cibler 🎯un keyword spécifique.
Chacun doit correspondre au sujet de la page mais aussi aux recherches que peuvent faire vos clients / prospects.
Le choix des keywords est primordial.
Si vous faites bien le job, les moteurs de recherche indexeront ceux-ci.
Ce qui veut dire que votre page apparaîtra sur Google, Bing ou tout autre concurrent.
Une fois que vous êtes indexé, le plus dur commence, il faut penser au ranking.
Autrement dit, le classement.
Si vous êtes référencé sur un mot clé quel qu’il soit, il doit apparaître le plus haut possible dans les pages de résultat.
Si vos keywords ne ranke pas, ils ne seront pas visibles.
Rappelons que plus de 90% des clics se concentrent sur les 3 premiers résultats affichés.
Il faut donc trouver les bons mots clés pour réussir à se positionner le plus haut possible.
L’objectif final étant d’attirer des visiteurs sur votre site et dans l’idéal des clients.
Bien analyser ses mots clés avant de faire son choix
L’analyse des mots clés est le seul moyen d’identifier la bonne stratégie pour ranker.
Si votre site débute ou n’a que peu de trafic et que vous visez des mots clés très difficiles, viser la première position 🥇sera laborieux.
Il faut donc prendre en considération plusieurs facteurs :
- Quelles sont les requêtes recherchées par votre cible ?
- A quoi ressemble son volume mensuel ?
- Y a-t-il beaucoup de concurrents sur vos keywords ?
- Avez-vous choisi des termes qui correspondent réellement à votre offre ?
Si vous avez choisi des keywords trop compétitifs, il faudra déployer énormément d’efforts et attendre de longs mois 🗓 avant de voir des progrès.
Il est possible de contourner cette difficulté avec une analyse poussée des termes que vous allez utiliser.
Il existe toujours des solutions pour contourner un keyword inatteignable.
Utiliser des keywords longue traine est le meilleur levier pour se positionner sur des expressions intéressantes.
Bien sûr, le volume de requêtes sera moins grand mais vous y gagnerez en qualité, car ces recherches sont faites par les prospects les plus sérieux.
Il est également possible de se tourner vers de nouveaux keywords moins exploités par la concurrence.
L’analyse permet d’identifier des opportunités que vous avez peut-être manqué.
Google Keyword Planner : l’outil gratuit pour trouver des mots-clés
Parmi tous les outils que nous vous proposons dans cet article, Google Keyword Planner est probablement la première étape pour débuter votre stratégie de keywords.
Tout d’abord, parce qu’il est gratuit et simple d’utilisation.
Mais aussi car il est directement lié au moteur de recherche Google.
Google Keyword Planner était initialement conçu pour aider les spécialistes SEA à sélectionner les meilleures expressions pour lancer leurs campagnes Adwords.
Toutefois, le générateur utilisé sert également aux spécialistes du SEO.
Il peut être utilisé à la fois pour la mise en place d’une stratégie de création d’articles de blog ou encore de fiches produits.
Pour accéder à cette plateforme, rien de plus simple.
Sur votre moteur de recherche Chrome tapez 💻 Google Keyword Planner.
Une fois sur le site, connectez-vous via votre boite mail 📧 “gmail”.
Cliquez ensuite sur “Trouver de nouveaux mots clés”.
Entrez votre sujet et laissez le générateur faire son travail.
Toutes les propositions vont alors s’afficher sous forme de tableau téléchargeable en format .csv.
Dans l’exemple ci-dessus, Google nous propose 353 idées.
Nous découvrons les expressions mais aussi les data qui leur sont attachées :
- Nombre de requêtes mensuelles moyenne
- Variation sur 3 mois
- Comparaison des variations à celles de l’année précédente
- Niveau de concurrence
- Taux d’impression
- CPC fourchette haute et basse
- Ahrefs et son analyseur de mots-clés
Ahrefs et son analyseur de mots-clés
Parmi les logiciels SEO du marché, Ahrefs fait partie des leaders.
Cette plateforme riche en fonctionnalités est très intéressante pour repérer des sujets sur lesquels vous positionner.
Son moteur de recherche et d’analyse de mots clés est très performant.
Ahrefs propose son générateur de mots clés gratuit.
Si cette fonctionnalité est très utile, elle est tout de même moins complète que celle liée à un abonnement payant.
Toutefois, cette option peut vous apporter des réponses rapides et utiles.
Ahrefs se démarque de ses concurrents car il offre la possibilité d’identifier des mots clés en fonction de là où vous voulez être présent.
- Bing
- YouTube
- Amazon
Entrez votre sujet et sélectionnez la langue pour voir apparaître des keywords.
Nous avons fait le test en choisissant notre requête et le moteur de recherche Bing.
La plateforme affiche alors ses suggestions à partir des termes utilisés dans la barre de recherche.
Une pop up s’affiche et vous propose des résultats.
Si cette fonctionnalité est plutôt pauvre en data, cela vous permet d’obtenir des idées.
Pour des résultats plus pertinents et plus complets, il faudra souscrire à Ahrefs.
Utilisez Ahrefs dans sa version payante pour obtenir des listes de keywords et des data
Dans sa version payante, Ahrefs offre de belles opportunités.
Il suffit de rentrer le sujet que vous visez pour votre site internet et vous découvrirez de nombreuses informations mais aussi des suggestions.
En plus de vous informer sur toutes les data liées au keyword visé, Ahrefs vous donne également des conseils.
Par exemple, combien de backlinks seront nécessaires pour vous aider à gagner les premières places sur les moteurs de recherches.
Vous pourrez également découvrir le volume de recherche par période et ainsi constater s’il existe des périodes où la demande autour d’un sujet est plus importante qu’à d’autres.
La plateforme affiche des propositions détaillées que ce soit sous forme de suggestions, de questions liées ou en allant chercher d’autres termes qui pourraient vous correspondre.
SemRush : des fonctionnalités cachées pour analyser et dénicher des mots-clés
SemRush est la référence des experts SEO.
Ce logiciel très puissant permet d’obtenir de très nombreuses informations sur la qualité de votre site.
Parmi toutes les fonctionnalités couvertes par SemRush, il existe plusieurs manières d’identifier des mots clés.
Opportunités de mots clés en se basant sur vos concurrents
Votre site web est déjà en ligne et vous n’êtes pas satisfait du référencement naturel ?
Vous avez donc choisi de retravailler vos objectifs en passant par une refonte des mots clés.
Utilisez SemRush et entrez l’url de votre site dans la barre de recherche.
La plateforme affichera de nombreuses data.
Celles qui vous intéressent se trouvent dans le menu latéral de gauche en cliquant sur : possibilité de mots clés.
Une fois votre url entré, sélectionnez cette option, SemRush va afficher 5 de vos concurrents.
Toutefois, vous pouvez les supprimer et entrer directement les noms de domaine des concurrents que vous avez identifiés.
La plateforme va comparer tous les keywords indexés chez vos concurrents et sur votre site.
Elle va ensuite segmenter ces derniers en plusieurs catégories :
- Partagés (ceux que vous avez en commun avec vos concurrents)
- Manquants (ceux sur lesquels ils sont positionnés et pas vous)
- Faibles (ceux que vous avez en commun mais sur lesquels vous êtes moins bien placés)
- Forts (ceux que vous avez en commun mais sur lesquels vous êtes mieux placés)
- Inexploités (ceux sur lesquels vous n’êtes pas indexés)
- Uniques (ceux sur lesquels vous êtes positionnés mais pas vos concurrents)
Pour découvrir de nouveaux mots clés intéressants, le mieux est encore de sélectionner “inexploités”.
Vous allez alors découvrir une galaxie de keywords qui peuvent être intéressants pour votre business.
L’avantages de SemRush est qu’il vous permet d’exporter cette liste en format .csv et vous fournit de nombreuses data sur ces nouveaux keywords (volume, score de difficulté, CPC, etc)
Keyword Magic Tool : des suggestions de mots clés pour votre SEO
La fonctionnalité Keyword Magic Tool permet aux utilisateurs de la plateforme SemRush de trouver des mots clés.
Après avoir renseigné votre keyword ou plus généralement le sujet de votre site, la plateforme présente des milliers de propositions.
Nous avons fait le test avec le sujet “mots clés”.
SemRush nous propose une liste de 28 233 keywords liés à cette recherche.
Ils sont également répartis par grands thèmes sur une colonne à gauche pour faciliter les recherches.
Chaque ligne du tableau présenté intègre des informations intéressantes pour vous permettre de faire un choix éclairé.
Vous découvrirez donc avec chaque proposition :
- Intentionnalité
- Volume
- Tendance
- Score de difficulté
- CPC
- Densité de la concurrence
- Fonctionnalité SERP
- Résultats
Avec cette liste, choisissez les keywords les plus adaptés à vos ambitions.
SemRush offre de nombreuses fonctionnalités très intéressantes pour améliorer le trafic organique de votre site.
Toutefois, cet outil est payant et fait partie des plus chers du marché.
Si vous souhaitez l’utiliser uniquement pour trouver des mots clés, il est conseillé de prendre la formule la moins chère ou de profiter des offres d’utilisation gratuites.
Answer the Public : un outil peu connu mais qui recèle de petites pépites
Parmi les générateurs de mots-clés, Answer the Public est un outil peu connu.
Pourtant, il peut vous aider à repérer des mots-clés facilement.
Bien que cette plateforme soit en anglais, le générateur de keyword fonctionne en français.
Seul inconvénient, même si vous souhaitez utiliser le service dans sa version gratuite, le site vous oblige à vous inscrire.
Il vous faudra répondre à quelques questions 📝 pour revenir sur la plateforme et lancer votre requête.
Après avoir rempli le formulaire, vous serez ramené sur le site Answer the Public.
Indiquez votre recherche, la plateforme affiche 5 types de résultats :
- Questions liées à votre keyword
- Prépositions
- Comparaisons
- Mots clés trouvés sous forme de liste par ordre alphabétique
- Requête liée à votre recherche
Comment sont affichées les propositions sur Answer the Public ?
Chaque type de résultats énoncé ci-dessus se présente de deux manières différentes.
Sous la forme d’un cocon sémantique circulaire (exemple ci-dessous).
Ou sous la forme de card.
Dans l’exemple ci-dessous nous vous présentons les questions liées à notre mot-clé sous forme de card.
Enfin, la plateforme propose d’exporter les résultats affichés directement en format .csv.
Les suggestions de mots clés avec prépositions un petit plus
Answer the Public propose aux utilisateurs une fonctionnalité utile.
Le générateur trouve les prépositions liées à votre mots clés principal, ce qui vous apporte des suggestions supplémentaires.
Sur Answer the Public, nous avons concentré nos efforts sur la requête “mots clé”.
En cliquant, nous découvrons toutes les prépositions généralement attachées à notre keyword.
Exemple avec la préposition “pour” qui suit généralement les termes “mots clés” :
- Mots clés pour vendre un produit
- “ “ pour réussir ses dictées
- “ “ pour vendre sur vinted
- “ “ pour son site internet
- “ “ pour une lettre de motivation
- “ “ pour restaurant
- “ “ pour cv
Cette fonctionnalité est très pratique surtout si vous cherchez à vous positionner sur des keywords très difficiles à atteindre.
Avec cette astuce, vous allez trouver des mots clés longue traine dont le trafic sera un peu moins élevé mais où le score de difficulté sera beaucoup plus abordable.
Ubersuggest pour trouver des keywords et de la data
Ubersuggest comme Answer the Public sont deux générateurs de mots-clés mis en ligne par Neil Patel et sa société NP digital.
Le chantre du SEO outre atlantique s’est spécialisé dans le référencement naturel et propose divers outils ⚒ pour aider les créateurs de sites web.
Avec Ubersuggest, trouver des mots clés est très simple.
Tout d’abord, la plateforme est très intuitive et ne requiert aucune connaissance poussée en SEO.
Il suffit de rentrer dans la barre de recherche votre mot-clé principal et le générateur de keywords fait le reste.
Très appréciable, la plateforme propose de la data sur le keyword recherché.
Vous découvrirez le :
- Volume de recherche
- Score de difficulté SEO
- Niveau de difficulté SEA
- Coût par clic
Ces data déterminent le niveau d’effort à fournir sur votre page.
Dans l’exemple ci-dessus, nous avons choisi de cibler l’expression “mots-clés”.
Ubersuggest nous indique que le volume de recherche est important et donc intéressant pour attirer du trafic sur notre site.
Quelque 5 400 recherches 💻 sont effectuées chaque mois sur ce terme.
En revanche, le score de difficulté SEO est très élevé : 65 sur 100.
Que peut-on conclure de ces données ?
“Mots-clés” est un canal de trafic organique qui peut s’avérer très intéressant.
Pour espérer occuper la première place sur ce mot-clé, il va falloir déployer autour de ce keyword de nombreux contenus 🖋.
Un score de difficulté de 65 signifie que de nombreux sites ont produit du contenu sur ce sujet.
Il faut donc trouver une manière d’aborder cette thématique différemment.
Il faudra probablement déployer un cocon sémantique très important pour faire progresser la page dont le keyword principal sera “mots-clés”.
Les idées de mots-clés pour développer votre champ sémantique ou contourner des keywords trop difficiles
Une fois la partie sur les data analysée, Ubersuggest vous propose des idées de mots clés.
Les 7 expressions les plus populaires autour du keyword recherché s’affichent.
Cliquez 🖱 sur “Voir toutes les idées de mots clés” pour obtenir une liste plus importante.
Chaque ligne du tableau ci-dessus propose un keyword et les données qui lui sont attachées : Volume, CPC (coût par clic), PD (difficulté SEA), et le score de difficulté SEO.
Connaître le contenu de vos concurrents pour faire mieux
Pour finir, Ubersuggest propose à ses utilisateurs une liste de contenus traitant du sujet ciblé.
Le générateur de mots-clés affiche une liste de sites qui occupent les premières places sur le terme recherché.
Quel est l’intérêt des idées de contenu 💡?
Lorsque vous aurez fait votre choix et sélectionné les keywords sur lesquels vous avez besoin de vous positionner, il faudra passer à la rédaction ✒️ des contenus.
Or, pour gagner des places sur les pages de résultat, vous devrez produire un contenu particulièrement qualitatif.
Faire un tour sur les pages qui occupent la première place 🏆 des pages de résultats, vous permet de réaliser une analyse sémantique mais aussi de savoir comment chaque concurrent traite le sujet.
A partir de cette analyse, vous pourrez dégager des pistes pour traiter le keyword de manière originale et unique sur votre site.
Ubersuggest gratuit mais limité ou payant et riche en idées
L’outil Ubersuggest est proposé sur un modèle freemium.
Vous pouvez l’utiliser dans sa version gratuite mais les data fournies seront limitées.
Pour obtenir plus d’information et un maximum de données, il faudra alors s’inscrire à la plateforme et choisir une formule d’abonnement.
Un essai gratuit de 7 jours vous est proposé 🎁.
Si vous êtes un créateur de contenu (rédacteur d’articles pour un blog, ou de fiches produits), Ubersuggest est très certainement une des plateformes avec le meilleur rapport qualité prix 💰 du marché.
Le forfait le moins cher commence à partir de 29€ par mois.
