Le SEO technique ⚙️joue un rôle essentiel dans l’optimisation d’un site web. Il se concentre sur les aspects techniques qui affectent la visibilité et la performance dans les résultats de recherche. En mettant en œuvre des pratiques de SEO technique, vous pouvez améliorer la structure, la vitesse⏱, la convivialité et la pertinence de votre site, ce qui entraîne une meilleure expérience pour les utilisateurs 👩💻 et une meilleure indexation par les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEO technique ?
Le SEO technique fait référence à l’ensemble des pratiques visant à optimiser les aspects techniques d’un site afin d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
Il s’agit de l’une des trois composantes principales du référencement naturel, les deux autres étant le SEO on-page et le SEO off-page.
Le SEO technique implique la mise en place de diverses optimisations pour améliorer sa visibilité et son indexation 💻par les moteurs de recherche.
L’objectif final vise à lever tous les freins qui repoussent les bots d’indexation.
Ces optimisations peuvent inclure :
- La structure du site : comprend l’organisation logique des pages, la création d’une architecture de site claire et la mise en place de liens internes 🔗 pour faciliter la navigation 🖱.
- Les balises HTML : les balises titre, méta-description, H1, H2, etc. doivent être optimisées avec des mots clés pertinents pour améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
- La vitesse de chargement ⌛️: un site rapide offre une bonne expérience utilisateur. Cela peut inclure la compression des images, l’optimisation du code, la mise en cache, l’amélioration de l’hébergement, etc.
- La structure des URL : celles-ci doivent être conviviales, en utilisant des mots clés pertinents et en évitant les URL complexes ou générées automatiquement.
- La compatibilité mobile📱: un site doit s’adapter aux différents écrans et appareils mobiles pour offrir une expérience utilisateur optimale.
- Analyse de l’indexation : s’assurer que les crawlers 🕷 accèdent et indexent facilement toutes les pages.
- L’optimisation de la sécurité : assurer la sécurité en mettant en place des mesures telles qu’un certificat SSL, la protection contre les attaques de piratage, la mise à jour régulière du système de gestion de contenu (CMS), etc.
Ces optimisations SEO techniques aident les crawlers à comprendre et à indexer correctement le contenu d’un site web.
Analyse des commandes du robots.txt
Le robots.txt 🤖 représente l’interface entre votre site internet et les bots des moteurs de recherche.
Consulter ce fichier se fait simplement.
Il suffit d’aller sur la page d’accueil de votre site et d’ajouter en fin d’url : “/robots.txt et de valider.
Une fois sur cette page, deux types de commandes sont présentes :
- Allow: */ : commande qui indique aux crawlers de consulter les pages
- Disallow: /* : commande pour interdire l’accès à certaines pages
Lorsque les pages d’un site ne sont pas placées en commande “disallow” elles sont alors par défaut en statut “Allow”.
L’utilisation de la commande Disallow convient pour un certain nombre de pages, notamment pour les sites e-commerce.
Elle est généralement préconisée pour les pages du funnel de commande🧺.
En effet, les moteurs de recherche n’ont pas d’intérêt à accéder à ce type de page.
Il vaut mieux qu’ils se concentrent sur les pages ayant du contenu utile à votre business.
L’indexation : combien de pages sont vues et comprises par Google ?
Un audit SEO technique va également se pencher sur l’indexation de votre site.
Il s’agit d’évaluer combien de pages sont indexées (statut 200) et quelles sont les pages qui présentent des problèmes (404 et 500).
Attention aux erreurs 404
Les erreurs 404 constituent des problèmes sérieux en SEO.
D’autant plus si ces pages sont maillées au site.
Autrement dit, si votre site contient des liens vers des pages dont le statut est 404.
Non seulement la présence de ces url nuit à l’expérience utilisateur qui se retrouve dans une impasse, mais également car les crawlers se rendent sur des pages où ils ne trouvent aucune information.
Le SEO technique met le doigt sur les url ayant un statut 404 et vous permet d’identifier si du budget crawl est dépensé inutilement sur ces pages.
Lorsque beaucoup de pages ont un statut 404 deux options sont possibles :
- Les démailler du site et les laisser avec ce statut
- Les rediriger en 301 vers d’autres pages en statut 200
Les erreurs 500 et leurs conséquences
Les url menant vers une erreur 500 sont également un sujet de préoccupation pour le SEO technique.
Une erreur 500 survient lorsqu’un navigateur web envoie une demande à un serveur, celui-ci traite la demande et renvoie une réponse.
Si le serveur rencontre une erreur interne lors du traitement de la demande, il renvoie le code d’erreur 500🚨pour indiquer qu’un problème est survenu.
Pour résoudre l’erreur 500, il faut examiner les journaux d’erreurs du serveur pour identifier la cause sous-jacente du problème.
Cela peut nécessiter l’intervention d’un administrateur système ou d’un développeur web pour effectuer des diagnostics et des corrections appropriées.
Les redirections 3XX une commande à gérer avec soin
L’analyse des redirections des url fait partie des éléments pris en compte par le SEO technique.
Il existe plusieurs types de redirection :
- 301 Redirigé définitivement : Indique que la ressource demandée a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle URL. Les navigateurs et les moteurs de recherche sont redirigés vers la nouvelle URL.
- 302 Redirigé temporairement : Indique que la ressource demandée a été temporairement déplacée vers une nouvelle URL.
- 303 Voir ailleurs : Indique que la page n’existe pas mais l’utilisateur est redirigé vers une page qui offre un contenu similaire.
- 307 Redirection temporaire : semblable à la redirection 302, le code 307 est plus clair pour les moteurs de recherche, car certains ont tendance à comprendre une redirection 302 comme une action permanente.
Connaître la proportion de redirection est utile dans le SEO technique.
Car cette commande a des conséquences sur le budget crawl accordé à un site.
La balise canonique et son intérêt
La présence de balise canonique fait partie des éléments analysés dans le SEO technique.
Google recommande à tous les éditeurs de sites internet de placer une balise canonique sur chaque page.
Une balise canonique ou balise rel= »canonical », est un code HTML utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page web est à prendre en compte.
Lorsqu’un site a plusieurs versions d’une même page :
- Sur un e-commerce lorsqu’un produit existe en plusieurs versions
- Lorsqu’il existe du contenu dupliqué sur plusieurs page
- Sur un site qui utilise des filtres
Il existe différents cas de figure où du contenu similaire pose problème.
Cela provoque une confusion pour les crawlers quant à laquelle de ces versions doit se trouver mise en avant sur les pages de résultats.
Lorsque les moteurs de recherche rencontrent cette balise, ils comprennent que l’URL spécifiée dans la balise canonique est celle à privilégier.
Performances et vitesse d’affichage des éléments clés du SEO technique
Un site qui s’affiche trop lentement n’offre pas une bonne expérience utilisateur.
Les performances d’affichage sont des freins importants à l’indexation.
C’est pour cette raison que le SEO technique se penche sur la question des performances et de la vitesse d’affichage.
Les Core Web Vitals des chiffres à surveiller attentivement
Google a mis en place un système de calcul des performances nommé Core Web Vitals.
Il s’agit d’un ensemble de métriques utilisées par Google pour évaluer et mesurer l’expérience utilisateur sur les sites web.
Ces métriques se concentrent sur les aspects de performance, d’interactivité et de stabilité visuelle qui ont un impact direct sur l’expérience des utilisateurs lors de la navigation.
- Largest Contentful Paint (LCP) : Cette métrique mesure le temps⏲ qu’il faut pour que le plus grand élément visible de la page soit complètement chargé et affiché à l’écran. Un bon LCP se situe généralement en dessous de 2,5 secondes.
- First Input Delay (FID) : Mesure la réactivité d’un site web en évaluant le délai entre le moment où un utilisateur effectue une première interaction (clic, tap, etc.) et le moment où le navigateur peut réellement répondre à cette interaction. Un bon FID se situe généralement en dessous de 100 millisecondes.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : Le CLS évalue la stabilité visuelle d’une page en mesurant la quantité de changements inattendus dans la mise en page pendant le chargement. Ces changements peuvent être causés par des éléments qui se déplacent ou se redimensionnent, perturbant ainsi l’expérience de l’utilisateur. Un bon CLS se situe généralement en dessous de 0,1, ce qui indique une stabilité visuelle élevée.
Plus votre site sera rapide et plus l’expérience utilisateur sera bonne, par conséquent les moteurs de recherche vont passer régulièrement sur vos url.
Le SXO quesaco et pourquoi le SEO technique s’y intéresse ?
Le SXO, est un concept qui englobe l’optimisation de l’expérience de recherche pour les utilisateurs dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
Il met l’accent sur la satisfaction de l’utilisateur lorsqu’il effectue des recherches en ligne et vise à offrir une expérience de recherche positive et pertinente.
Il mêle à la fois le design et le SEO.
L’objectif étant d’offrir une navigation simplifiée et agréable pour l’utilisateur 🧑💻.
L’optimisation des images pour plus de vitesse et une meilleure indexation
L’analyse du poids des images entre dans la sphère du SEO technique.
Une image légère influe positivement sur le temps de chargement.
Par conséquent, le score LCP analysé dans la partie sur les Core Web Vitals s’améliorera.
Par ailleurs, d’autres éléments tels que la présence d’une balise alt fait l’objet d’une attention particulière
Cette balise sert à ajouter une description pertinente de votre image.
Les balises alt permettent d’améliorer votre référencement naturel sur Google Images.
Le maillage interne et son importance dans le crawl
Un spécialiste du SEO technique va également se pencher de manière générale sur les liens de votre site.
Le maillage interne 🕸 correspond aux liens qui se trouvent à l’intérieur de votre site et qui permet à l’utilisateur de se déplacer d’une page à une autre.
Une page qui ne contient aucun maillage interne et qui ne reçoit aucun lien est considérée comme orpheline.
Il s’agit là d’un problème car les crawlers auront du mal à identifier la pertinence de la page et son niveau hiérarchique par rapport aux autres URL du site.
Les pages orphelines ne bénéficieront pas de la même attention de la part des crawlers que les pages qui sont correctement maillées à d’autres url.
La profondeur de crawl et son intérêt en SEO technique
La profondeur de craw fait référence au niveau auquel les crawlers parcourent et indexent les pages lors de leur exploration.
Lorsqu’un moteur de recherche explore un site , il commence par la page d’accueil, puis suit les liens internes présents sur cette page pour accéder aux autres pages.
La profondeur de crawl mesure le nombre de « sauts » pour atteindre une page donnée à partir de la page d’accueil.
Par exemple, si toutes les pages d’un site sont atteintes en cliquant sur un lien à partir de la page d’accueil, alors la profondeur de crawl est faible.
Cela signifie que toutes les pages sont facilement accessibles et indexables.
En revanche, si certaines pages sont situées plusieurs niveaux de liens en profondeur à partir de la page d’accueil, la profondeur de crawl est considérée comme élevée.
Cela peut se produire lorsque certaines pages sont difficilement accessibles ou lorsque leur structure de liens internes est complexe.
Une profondeur de crawl faible est préférable car elle permet aux bots d’explorer et d’indexer efficacement toutes les pages.
Au delà de 4 niveaux la profondeur de crawl est considéré comme préoccupant.
Les pages situées à ce niveau n’auront que peu de passage de crawl.
Les balises SEO : une importance au-delà de la sémantique
Les balises SEO font l’objet d’une étude poussée dans le cadre d’un audit sémantique.
Toutefois le SEO technique détecte rapidement les erreurs les plus urgentes à corriger.
La balise title
Des balises title vides, trop longues, trop courtes, constituent autant de problèmes qu’il faut corriger rapidement.
L’analyse sémantique pourra par la suite ajouter les mots clés cibles de la page pour améliorer le ranking.
Toutes les pages de votre site doivent contenir une balise title qui répond aux exigences des moteurs de recherche.
La balise description
Il en va de même pour la balise description, cette dernière doit être unique à chaque page.
Elle doit contenir entre 130 et 160 caractères.
Si vous laissez ces balises vides alors Google va de manière arbitraire les remplir à votre place.
Le SEO technique détecte si certaines pages en sont dépourvues ou dupliquées sur plusieurs url.
La balise H1
Sans aller jusqu’à analyser le contenu de votre balise H1, le SEO technique détecte si :
- Cette balise est bien présente
- Du contenu dupliqué est présent sur plusieurs pages
- Cette balise est présente dans le fichier javascript au lieu de l’html
La balise H1 doit se trouver dans le code html de la page et non dans les fichiers javascript.
En effet, les crawlers analysent en priorité le code HTML.
L’analyse du sitemap en SEO technique
L’analyse du sitemap en SEO technique est également importante.
Le fichier sitemap.xml est une carte de votre site pour faciliter l’indexation de ce dernier par les crawlers.
Il doit contenir les url de toutes les pages que vous souhaitez voir indexer en priorité.
Son analyse permet bien souvent de découvrir des url qui n’ont pas leur place dans ce fichier, par exemple :
- Des url 404
- Des redirections
- Des pages bloquées par le robots.txt
Les experts en SEO technique recommandent toujours de nettoyer le sitemap afin que seules les url importantes y figurent.
Les balises schema : un accélérateur d’indexation
A l’image des sitemap.xml, les balises schema sont des bouts de code html placés en haut de vos pages.
Selon leur nature, elles indiquent le type de contenu présent sur l’url.
Par exemple, sur une page FAQ, il faudra appliquer une balise schema de type FAQ.
Cette balise permet aux moteurs de recherche à comprendre plus vite de quoi traite cette page.
Une analyse SEO technique permettra de savoir si vos pages ont des balises schema.
Mais aussi de s’assurer que leur nature correspond à la typologie de page en question.
