Si vous utilisez le content marketing dans votre entreprise, vous avez certainement déjà entendu parler du storytelling.
Mais saviez-vous que ce fameux storytelling s’appliquait aussi aux podcasts ?
Découvrez comment construire une véritable intrigue narrative, pour attirer votre audience en lui racontant de belles histoires.
Pourquoi le storytelling est-il important dans le podcast ?
Le storytelling n’est pas une invention récente du marketing de contenu. Le storytelling, c’est l’art de raconter des histoires et il a été inventé en même temps de la littérature, voire même bien avant. Ce mode narratif va vous permettre de raconter l’histoire de votre marque ou de votre entreprise, à travers des récits qui vont passionner votre auditoire.
Votre objectif : faire vivre à vos auditeurs une expérience totalement nouvelle et inédite qui va révéler une facette méconnue de votre marque. Le storytelling fait appel aux émotions, à l’imaginaire ou à la capacité de projection.
Alors attention, on vous parle de raconter des histoires, mais ces dernières ne sont pas forcément de pures fictions. Au contraire, elle s’ancre profondément dans la réalité, même si une touche de rêve reste nécessaire pour emmener les auditeurs avec vous.
Si je résume, le storytelling c’est l’art de raconter une belle histoire. Cette technique narrative permet de susciter des émotions pour embarquer sa cible dans l’aventure de votre marque. Elle permet par exemple de narrer le parcours extraordinaire d’une personne ordinaire, pour la transformer en héros !
En podcast comme en content marketing, le storytelling est essentiel ! Parce que pour intéresser vos auditeurs et les inviter à vous écouter chaque semaine, il est essentiel de penser votre format audio comme une histoire.
Et ensuite parce que le storytelling va vous aider à partager vos messages et vos valeurs, à travers un format de divertissement. La structure narrative de votre podcast va ainsi aider vos auditeurs à mieux assimiler et comprendre votre message.
Quels sont les différents ingrédients du storytelling d’un podcast ?
Pour construire une bonne histoire audio, il faut d’abord en connaître tous les ingrédients. C’est comme un bon roman ! Quels sont les éléments qui vont permettre de construire une bonne narration ?
Le storytelling du podcast se réapproprie tous les ingrédients d’une narration que vous allez pouvoir mélanger et utiliser pour raconter votre propre histoire.
Quels sont les différents ingrédients de votre histoire ?
Pour vous permettre de construire votre podcast, voici les principaux ingrédients de storytelling à votre disposition :
- Un héros ou une héroïne : imaginez vos invités comme les héros d’une histoire dont ils sont bien entendu les personnages centraux, à qui les auditeurs pourront s’identifier ;
- Un objectif : définissez un ou des objectifs à atteindre à la fin du podcast ;
- Un événement : c’est lui qui va être l’élément déclencheur et va mettre votre invité en mouvement, au cœur de sa propre histoire.
- Un obstacle : pour être captivante, toute intrigue rencontre un obstacle qui va considérablement influer sur les actions mises en place par vos invités/héros ;
- Un modèle : on peut ajouter dans cette histoire un modèle, un mentor qui va guider votre héros au long de sa quête ;
- Un parcours : c’est le fil conducteur de votre histoire qui s’ancre bien souvent dans le parcours de vie professionnel ou personnel de vos invités.
- Une transformation : ce moment où tout va changer, où votre personnage va connaître une évolution, une transformation, un changement profond.
- Une leçon : quels sont les enseignements que l’auditeur peut tirer de votre podcast ? Quel est le message et les valeurs que vous souhaitez faire passer ? Quels sont les changements que vous voulez induire chez vos auditeurs ?
Bien entendu, cette liste n’est pas exhaustive. Libre à vous d’ajouter encore et encore de nouveaux ingrédients à votre podcast.
Comment construire une histoire en audio ?
Le Ba-Ba de la trame narrative
Une bonne histoire se construit en 3 phases : l’amorce, le développement et le dénouement. Et cette règle est évidemment valable pour un format audio :
- L’amorce : c’est en fait une introduction à votre épisode, cette amorce qui dure généralement quelques minutes, durant laquelle vous allez accrocher vos auditeurs en leur dévoilant les différents ingrédients de votre intrigue. Vous pouvez introduire votre invité, teaser son parcours ou encore annoncer un événement décisif dans sa vie. Soyez créatifs !
- Le développement : bienvenue au cœur du réacteur ! C’est le centre de votre histoire, c’est ici que se dévoilent un par un tous les ingrédients de votre intrigue. Mais c’est également à ce moment-là que vous allez permettre aux auditeurs de découvrir votre invité sous toutes ses facettes. A vous de devenir un as de la mise en scène, pour permettre à vos auditeurs d’adhérer à votre histoire et de s’identifier aux personnages.
- La dénouement : toute histoire a un dénouement ! Ce moment où l’intrigue est résolue et où vos auditeurs obtiennent les réponses à leurs questions. Ce temps de conclusion est un moment délicat, au cours duquel il est important de penser à ouvrir le débat vers d’autres sujets et où il faut rappeler son message, pour qu’il soit bien compris par votre audience.
Trouver le juste équilibre entre les différents éléments sonores
La spécificité d’une histoire audio, c’est qu’elle est rythmée par différents éléments sonores que vous allez devoir ajuster et organiser, pour donner un ton et un rythme à votre narration. Le storytelling du podcast passe donc par l’art de mélanger et de manier :
- Les interviews : C’est vraiment le terreau, la matière première du podcast. C’est dans les témoignages que se forge l’essentiel de votre narration. Il est donc incontournable pour vous de maîtriser toutes les techniques de l’entretien, afin de créer des interviews passionnantes.
- La voix off : elle vient en support, en complément des échanges. La voix off sert de guide à l’auditeur pour mieux comprendre la trame narrative du podcast. Elle n’est pas obligatoire, mais vous aidera au démarrage de votre podcast pour mieux le structurer.
- Les reportages terrain : les sons enregistrés sur le terrain peuvent permettre à vos auditeurs de mieux se projeter dans l’action. Ils vont apporter de la matière et de la profondeur au sujet, en permettant de dessiner un paysage audio.
- La musique et les effets sonores : grâce à la musique, vous pouvez mettre en valeur un propos, souligner un élément dramatique de votre histoire ou encore créer des pauses dans le récit. Certains éléments sonores donnent également de la profondeur et des respirations aux auditeurs.
Chacun de ces éléments doit être manié avec précision, justesse et équilibre. Pour mieux comprendre l’art du storytelling, je vous recommande d’écouter d’autres podcasts et notamment ceux de notre sélection des meilleurs audio marketing et business.
Quand le podcast permet d’inventer de nouvelles formes narratives
L’un des grands avantages du podcast, c’est qu’il n’impose aucune règle au niveau du format. Hors de toutes contraintes, vous allez donc pouvoir laisser agir votre imagination et votre créativité. Ce format novateur laisse toute la liberté à son créateur en termes de ton, de durée, d’histoire et de format.
Alors rien ne vous empêche de créer un format inédit qui va mélanger les styles. Vous pouvez par exemple :
- commencer par une rencontre avec un entrepreneur ou un créateur ;
- poursuivre avec une immersion sonore dans son entreprise ou son atelier ;
- puis conclure par une narration qui va reprendre l’histoire de la marque, sous forme d’une épopée racontée par des comédiens.
Podcast et storytelling : la facette intime d’une marque ou d’une entreprise
Rentrer dans l’intimité d’un entrepreneur, d’un décideur, d’un sportif ou d’un créatif, voilà l’un des ingrédients essentiels du podcast de marque. Alors que la défiance envers les médias est grandissante, l’audio s’impose comme le nouveau média à explorer en content marketing.
En audio, on ne peut pas mentir !
La voix qui vous raconte une histoire à l’oreille se doit d’être sincère, personnelle, authentique.
Beaucoup de podcasteurs vous diront que leur podcast est une sorte de carnet de bord, de journal personnel qui déshabille et donne à écouter une personne dans son intimité. Ou bien de découvrir l’envers du décor d’une société, d’une entreprise ou d’une marque. Mais si votre propos manque de sincérité ou bien est trop marketé, les auditeurs s’en rendront compte tout de suite et ne reviendront pas.
Le storytelling en podcast oblige à vous rapprocher de vos auditeurs, pour nouer un véritable lien. Vous allez devoir oublier tout ce que le marketing ou la publicité vous ont enseigné. Car le podcast est un média de communication, pas de promotion !
Ne parlez pas de vos produits ou de vos services, mais plutôt de ces petites histoires qui se cachent derrière une aventure d’entreprise. Bref, tous ces petits détails que vous seul connaissez, mais que les autres aimeraient bien découvrir.
N’hésitez pas à dévoiler un petit peu ce qui se cache derrière votre marque : vos valeurs, vos engagements, vos combats, vos fragilités.
Storytelling : comment construire une bonne histoire en podcast ?
Voici quelques derniers conseils et questions à vous poser avant de vous lancer dans votre nouveau projet de podcast d’entreprise :
- Quelle(s) histoire(s) avez-vous envie de raconter ?
- Pourquoi cette histoire va intéresser vos auditeurs ?
- Cette histoire est-elle vraiment unique ?
- Avez-vous les ingrédients pour rendre ce récit captivant ?
- Etes-vous la personne la mieux placée pour la raconter ?
- Est-ce que l’audio est le meilleur format pour cette narration ?
Vous l’avez compris, le storytelling est encore et toujours un puissant allié de votre marketing de contenu. Et cela s’appliquent évidemment à l’audio en général et au podcast en particulier.
J’espère que ces conseils vous inciteront à vous lancer. Et surtout si vous avez des questions sur le podcast d’entreprise, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pouvons vous accompagner dans votre projet.
