Existe-t-il une réelle différence entre la rédaction web et le copywriting ? Certaines personnes vous diront : « Mais bien évidemment, sinon pourquoi les tarifs pratiqués par les copywriters sont-ils si exorbitants ? ».
D’autres, au contraire, vous diront qu’il s’agit là simplement d’écriture et que les prestataires de contenu jouent sur les mots.
Intégrez encore une troisième notion dans cette équation : « l’écriture web SEO », et là, vous y passez la journée !
Bien qu’il existe de nombreuses similitudes entre ces pratiques, les différences sont pourtant notables.
Mettons enfin un terme à cette guerre sans merci !
Découvrez en quoi la rédaction web ET le copywriting font partie intégrante d’une bonne communication digitale.
Qu’est-ce que la rédaction web ?
La rédaction web est un processus qui consiste à rédiger des contenus pour les usages du Web.
Cette pratique a pris naissance avec l’explosion d’Internet, le développement des réseaux sociaux, l’émergence des blogs, ou encore des journaux en ligne.
Source image : Backlinko.com
Généralement pour avoir un impact fort, les contenus doivent respecter une charte éditoriale, les préconisations de Google en matière d’écriture web et avoir un intérêt pour les lecteurs.
Ainsi, le rédacteur web doit faire face à des contraintes très spécifiques liées au référencement naturel et à la lecture sur écran. Son art réside alors dans sa faculté à écrire du contenu qui soit vu et lu.
Pour cela, il doit porter une attention toute particulière à :
– La rédaction des titres (H1) et des sous-titres (H2, H3), ceux-ci doivent être pertinents et attractifs ;
– Le placement des mots-clés ;
– Aux fameuses questions : « Who ? What ? When ? Why ? Where ? » ;
– Être bref, en rédaction web on va à l’essentiel !
Et bien évidemment, formuler correctement ses propos pour offrir des contenus agréables à lire.
Source image : Social Triggers
Le but in fine étant de générer des partages sociaux, de garder les utilisateurs sur le site le plus longtemps possible, pour ainsi améliorer les conversions.
Mais dans ce cas-là, à quoi correspond le copywriting ?
Le copywriting se définit comme l’art d’écrire à des fins de marketing.
Les écrits sont destinés à pousser le lecteur à réaliser un achat ou à effectuer une action spécifique.
Qu’il s’agisse d’un spot publicitaire ou d’un contenu destiné au Web, le discours utilisé doit attirer l’attention, susciter l’intérêt, éveiller les désirs, déclencher une action très précise.
Le copywriter ne rédige pas des contenus a vocation pédagogique.
Il rédige principalement des courriers, des landing pages, des emailings, des publicités pour des plateformes comme Google ou Facebook.
Et l’efficacité d’un bon copywriting se mesure au nombre d’actions déclenchées sur une campagne marketing !
Les fameux clics :
« Commandez maintenant »
« Visitez notre boutique en ligne »
« Cliquez sur la vidéo pour découvrir les fonctionnalités uniques de notre produit »
« Ne manquez pas cette occasion, elle est limitée dans le temps ».
Source image : HubSpot.com
Ne choisissez plus, utilisez les deux dans vos supports de communication !
En bref, vous l’aurez compris, le copywriting est destinée à la vente, tandis que la rédaction web est destinée à la marque.
Les articles de blog et les pages de services aident les visiteurs à se familiariser avec votre marque et à en savoir plus sur vous, votre domaine d’activité, vos initiatives, vos valeurs.
À long terme, cela aide votre public à se connecter plus profondément avec vous.
Le copywriting, quant à lui, vise à vendre vos idées.
Il consiste principalement à créer des pitchs de marque dans un but commercial.
Il attire de nouveaux visiteurs, persuade les gens grâce à du contenu plus émotionnel, c’est donc un métier bien plus complexe.
Néanmoins, les deux sont interconnectés.
Source : Constant Content
Pour que cela vous paraisse plus limpide, je vous invite à vous représenter la rédaction web et le copywriting comme une pièce de monnaie.
Source image : Rawpixel.com
Pile, vous informez ; face, vous suscitez l’intérêt.
Est-ce que vous ne seriez pas, par hasard, en train de vous rendre compte, tout doucement, que vous utilisez ces deux pratiques au quotidien ?
Alors que votre marketeur crée du contenu pour attirer. Votre commercial, de son côté, rédige des emails copywrités pour clôturer la vente…
Ainsi pour créer des supports de communication qui impactent vos consommateurs, vous avez besoin à la fois de vous entourer de rédacteurs web et de copywriters expérimentés.
La combinaison des deux pratiques s’avérera bien meilleure pour votre inbound marketing.
Alors que le copywriting vous permettra d’accrocher votre lecteur en moins de 5 secondes au travers de messages personnalisés à forte valeur ajoutée, la rédaction web s’occupera de l’éduquer et de plaire aux moteurs de recherche.
Ne trouvez-vous pas cela sensationnel ?
Photo by Allie
