La construction d’une ligne éditoriale est une étape incontournable pour toutes les entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie de content marketing. Évidemment.
Alors que vous soyez dans le BtoB ou le BtoC, il est assez utile d’avoir sous la main une check-list de tous les points à aborder dans la construction d’une ligne éditoriale.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale correspond au fil conducteur, à la ligne directrice que vous ou votre équipe de rédaction allez suivre pour proposer des contenus cohérents et harmonieux.
Définir une ligne éditoriale permet d’affirmer l’identité de votre marque, de votre entreprise à votre audience.
Ainsi, ne pas avoir défini de ligne éditoriale peut pénaliser votre image de marque.
Ligne éditoriale : ses différents composants
La ligne éditoriale est un ensemble de plusieurs éléments, sur lesquels vous devrez travailler dans leur ensemble :
- Le ton de votre communication
- Les sujets que vous allez aborder
- Le niveau de technicité que vous proposerez
- Les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner
- La fréquence de publication
- Les supports de diffusion
Pourquoi définir une ligne éditoriale ?
L’instauration d’une ligne éditoriale permet d’être plus visible mais aussi plus crédible.
En effet, en produisant des contenus identifiables, vos contenus génèreront un attachement et un engagement plus fort auprès de votre audience.
Pour définir une ligne éditoriale qui reflète votre image, il est donc nécessaire de construire une charte éditoriale avant la création et la publication de tout contenu.
30-points check-list pour une ligne éditoriale de qualité :
1. Déterminez le message que vous voulez faire passer
Que voulez-vous dire, à qui et pourquoi ? C’est la base de votre réflexion pour définir une ligne éditoriale.
2. Définissez votre cible (aussi appelée buyer persona)
La création de vos buyers persona est une des étapes les plus importantes lors de la mise en place d’une stratégie d’Inbound Marketing.
En effet, il est vital de définir à qui s’adressent vos contenus et les cibles que vous souhaitez toucher.
Mettez votre lecteur au cœur de votre stratégie de marketing de contenu pour lui apporter la valeur qu’il souhaite.
3. Définissez des sujets d’expertise, des thèmes d’articles
S’il est nécessaire de savoir quel message vous souhaitez délivrer à votre audience, il est tout aussi pertinent de savoir si ce contenu intéresse vos lecteurs !
4. Définissez vos mots-clés et vos champs sémantiques
Une stratégie de content marketing a, entre autres, pour objectif d’améliorer la visibilité digitale et le référencement naturel de votre site internet.
La recherche de mots-clés et du champ sémantique est donc un travail à faire en amont de la création de contenus, au moment de définir une ligne éditoriale, afin de produire des contenus optimisés SEO qui vous permettent de vous positionner efficacement sur les moteurs de recherche.
5. Étudiez votre environnement externe, votre concurrence
Avant de définir votre ligne éditoriale, commencez par regarder autour de vous : que font vos principaux concurrents ?
Récoltez les données que vous trouverez au fur et à mesure de vos recherche dans un tableau pour toujours les avoir à portée de main.
Après avoir étudié la ligne éditoriale de vos concurrents, à vous de trouver le bon positionnement pour la vôtre : il faut trouver l’élément qui va faire toute la différence et apporter une plus-value à vos lecteurs !
6. Définissez vos objectifs à atteindre
Que vous cherchiez à augmenter votre notoriété, à attirer du trafic qualifié sur votre site ou blog, à accroitre votre taux de clic ou votre taux de conversion, il vous faudra définir une ligne éditoriale cohérente.
7. Définir le type de contenu
Adaptez votre contenu à votre cible : préfère-t-elle des contenus vidéos ? Des articles ? Des photos ?
Recherchez le meilleur moyen d’atteindre votre lecteur en vous intéressant à ses habitudes.
8. Définissez le ton de votre contenu
Il est important de savoir comment vous allez vous adresser à votre audience.
Allez-vous les tutoyer ? Les vouvoyer ?
Emploierez-vous un langage soutenu ou plus courant ?
Des questions qu’il faudra vous poser au moment de définir une ligne éditoriale.
9. Définir les supports de diffusion
Selon votre buyer persona, vous allez privilégier des supports de publication différents : blog, réseaux sociaux, presse en ligne…
Publiez et diffusez votre contenu éditorial là où se trouve votre lecteur cible !
10. Définir le circuit de promotion
Comment allez-vous promouvoir votre contenu ? Le partager à votre audience ?
11. Définir un élément de conversion dans son contenu
Non seulement un contenu a pour but d’améliorer le référencement naturel du site web mais son objectif est aussi de convertir.
Un contenu pourra, par exemple, inciter le lecteur à télécharger un guide ou un livre blanc.
12. Définissez des repères qui seront identifiables par les lecteurs
Définir une ligne éditoriale, c’est aussi créer des repères dans votre contenu.
Un contenu reconnaissable permet au lecteur d’identifier l’entreprise d’un coup d’oeil : titres, chapeaux, style de texte, règles typographiques…
Après avoir eu en main votre contenu plusieurs fois, il saura comment et où trouver l’information qu’il cherche : une ligne éditoriale cohérente permet d’accompagner votre lecteur.
13. Créez un document de référence qui définit votre ligne éditoriale
Vous faciliterez la compréhension et le travail de votre équipe de rédaction.
14. Faites une liste des articles à produire
Pour ne jamais être en manque d’inspiration, réalisez une liste de toutes les idées de contenus que vous avez.
Vous n’aurez plus qu’à piocher dedans, tout en construisant une ligne éditoriale cohérente.
15. Construisez un équilibre entre les différents formats de production
Des formats de production variés permettent d’offrir plusieurs niveaux de lecture à votre audience et donc d’éviter tout ennui.
16. Etablissez un planning éditorial
Après avoir défini votre fréquence de publication, prévoyez un calendrier, idéalement sur 6 à 12 mois, afin de planifier vos contenus : thème, sujet, date de publication, attribution des tâches…
Le planning éditorial vous permettra d’avoir une vision globale sur votre création de contenu et de faciliter le travail en équipe.
À savoir que des publications régulières permettront de fidéliser votre lectorat, tout en profitant à votre référencement naturel.
17. Utilisez la méthode AIDA dans vos contenus
AIDA ? Attention, Intérêt, Désir, Action.
C’est le plan à suivre pour tous vos contenus, pour tenir éveillé votre lecteur et ainsi atteindre vos objectifs de conversion.
18. Optimisez vos titres
La méthode AIDA commence dès le titre, qui doit être accrocheur et convaincre le lecteur d’aller plus loin dans sa lecture.
Incluez vos mots-clés et des nombres dans votre titre, limité à 60 caractères, pour un impact visuel maximal sur votre audience.
19. Créez de la valeur
Une stratégie de content marketing permet d’amener sur votre site un trafic ultra-qualifié : des lecteurs qui vous recherchent, souvent car ils rencontrent un problème.
À vous de les garder sur votre site en leur offrant de la valeur, via un contenu de qualité.
20. Utilisez Buzzsumo pour produire un contenu engageant
Un contenu engageant incite vos lecteurs à interagir : partage, engagement…
De quoi le faire vivre et booster votre référencement naturel.
Buzzsumo est un outil qui vous permet de trouver le contenu très partagé, qui « fait le buzz », à un instant précis, sur un thème particulier.
21. Utilisez le copywriting
Le copywriting est l’art d’utiliser les mots pour persuader, promouvoir un produit, une idée, une personne…
En appliquant cette stratégie lors de la production de vos contenus, vous aurez des résultats bien plus probants.
22. Formaliser votre Unique Selling Proposition (USP)
Définissez en quoi vous êtes différent des autres, pour vous démarquer, vous et votre entreprise !
23. Inclure l’optimisation SEO dans votre création de contenu
Titre, nombre de requête cible dans le texte, méta-description, structure de l’article, optimisation des images, maillage interne et externe…
Ne négligez rien, cela risquerait de pénaliser votre trafic.
Le plug-in WordPress Rank Math pourra vous aider à être efficace.
24. Utilisez un correcteur d’orthographe
Rien de pire pour vous décrédibiliser auprès de votre audience que de laisser des coquilles dans vos contenus…
Des correcteurs comme Scribens sont vraiment performants.
25. Gérez vos réseaux sociaux avec Hootsuite
Hootsuite simplifie la programmation et la diffusion de vos contenus en regroupant toutes vos campagnes sociales sur une seule plateforme.
Vous gagnerez un temps précieux sur les réseaux sociaux en utilisant cet outil !
26. Faites de la veille
Socialshare vous permet de gagner du temps dans votre curation de contenu, pour améliorer votre ligne éditoriale et produire un contenu qui reprend un sujet populaire.
Cette stratégie garantit donc engagement et popularité.
27. Placez des CTA
Chaque contenu doit avoir son appel à l’action avec un call-to-action, quelle que soit l’action en question.
Il doit simplement être en rapport avec le contenu proposé et doit toujours être bien visible sur votre page.
28. Mettez vos contenus à jour régulièrement
Après avoir défini une ligne éditoriale et créer du contenu, il est nécessaire d’améliorer vos contenus anciens en les « recyclant » : étudiez ceux qui ont moins bien fonctionné que d’autres et optimisez-les à nouveau.
Que ce soit des améliorations comme un changement de titre ou de méta-description ou la mise à jour d’informations dans votre article, cela va jouer en votre faveur pour votre positionnement sur les moteurs de recherche et va peut-être apporter plus de valeur à votre lectorat.
Surveillez les résultats, notamment le taux de conversion.
29. Utilisez YourTextGuru ou 1.fr
YourTextGuru est un outil d’aide à la rédaction web qui, pour une requête donnée, va vous fournir une liste de mots à utiliser.
Un indispensable pour optimiser sémantiquement vos contenus et donc être visible sur les mots-clés précédemment choisis.
30. Écrivez pour votre audience cible, pas pour vous !
Pour accrocher votre audience, vous devez parler de leurs problèmes, répondre à leurs questions.
Inutile de rédiger un article ou de produire du contenu de manière générale s’il n’intéresse que vous : vous n’attirerez pas de trafic…
Lors de votre étude de vos buyer persona, ciblez leurs besoins et décortiquez leur manière de penser, afin d’être le plus précis possible quand vous leur apporterez des solutions.
Au fur et à mesure, un lien de confiance va se créer et vos lecteurs seront plus enclins à acheter votre produit s’ils vous connaissent et savent que vous êtes en mesure de les aider !
N’oubliez pas que votre ligne éditoriale doit constamment être améliorée.
Surveillez donc l’impact de vos contenus sur votre audience et adaptez votre stratégie éditoriale et vos actions afin d’être toujours cohérent et pertinent.
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