Ce soir là, il faisait sombre. Et vous étiez là.
Vous étiez bien entouré(e) et pourtant lorsque vous l’avez aperçu(e) au fond de ce restaurant, votre soirée était foutue.
Impossible pour vous de vous concentrer sur la carte, vos amis, votre anniversaire — ah oui c’était votre anniversaire…
C’est comme ci cette personne au fond de ce maudit restaurant vous avait possédé(e). Démoniaque. Vous étiez complètement pris(e) au piège. Votre soirée était pliée. Et vous en avez même rêvé les jours qui ont suivi — les yeux fermés ou ouverts d’ailleurs.
La base de toute nos vies : ressentir des émotions
Le magnétisme entre un homme et une femme est fascinant, sensationnel, au sens propre je veux dire, doué d’un génie des sens.
C’est une expérience qui vous marque et vous laisse des traces.
Certaines personnes arrivent même à comparer des années de vie en commun avec des périodes extrêmement courtes avec une tierce… Comme si l’intensité de l’émotion avait été démultiplié par le contact avec autre personne.
Pourquoi une telle quintessence de ressenti en si peu de temps ou d’échanges ?
Cela porte des noms : l’alchimie, le magnétisme, une aura, un alter ego. Cet Autre que vous attendiez (depuis des lustres ? Noooon !). Cet Autre que vous sentez / croyez connaître, etc.
Bref. Mais ça c’est dans le monde réel, le monde de vous et moi.
Pourtant à des écrans de tout ceci, dans le monde digital du marketing moderne, c’est la même chose.
Comment faire en sorte que ce magnétisme existe aussi dans vos contenus pour qu’ils génèrent des leads tout plein, tout plein ?
Faire vivre une expérience ‘inoubliable’ à vos lecteurs pour qu’ils vous collent à la peau et à celle de chacun de vos billets ou contenus est simple comme une expérience humaine réelle : faire ressentir.
La base de tout contenu magnétique : faire ressentir des émotions
Pour que votre contenu retienne non seulement l’attention mais marque également votre audience, vous devez intégrer dans votre rédaction web une sémantique émotionnelle.
C’est elle et non vous qui va lui parler. Elle va s’adresser en direct avec le centre névralgique des sensations de votre lecteur, en lien parfait avec son cerveau reptilien qui concentre entre autre toutes nos émotions les plus primitives communes à chacun d’entre nous : la peur, le rire, la joie, etc.
Pour adresser un message sérieux, inutile d’employer des grands mots, dites simplement ce que l’on doit ressentir une fois ce message compris, acquis et mis en action par exemple…
Après et seulement après, vous rentrez dans les détails.
En fait, il s’agit d’une communication à l’envers.
D’abord, vous faîtes ressentir, vous captez l’attention de votre audience. Puis après, vous attaquez la partie pédagogique et sérieuse : vous rentrez dans le détail factuel sans émotions. Les faits bruts en somme.
Alors ému ?
Image CC2.0 Roger Miller
Alexandre Le Dilhuit est le fondateur de Leadnovation, première plateforme de Data et de Content Marketing. Depuis 7 ans, il développe avec ses équipes un modèle de stratégie de contenu basé sur la donnée.