App Annie a sorti sa dernière étude sur le Marché du Mobile 2021 où sont analysées les grandes tendances de comportement et d’utilisation du mobile. Une mine d’or pour comprendre le marketing de contenu de demain.
Les consommateurs mondiaux ont dépensé plus de 100 milliards de dollars en applications mobiles en 2020 selon les récentes études Sensor Tower.
2020 est une année record, et cette explosion n’est pas indépendante de la crise sanitaire, dont nous vous détaillons les impacts sur le content marketing dans notre article du 6 décembre 2020.
La forte progression du mobile dans la consommation de contenu en raison de la crise du Covid-19 est confirmée par le « State of Mobile 2021 », édition de App Annie, la référence des applications mobiles dans le monde.
Pour la France, c’est 2,06 milliards de dollars dépensés en applications mobiles et 2,15 milliards de téléchargements de ces mêmes applications.
Zoom sur le marché du mobile 2021 : que nous apprend-il sur le Content Marketing ?
Le M-commerce, une véritable explosion aux enjeux considérables
La tendance du mobile à prendre de l’ampleur vient de recevoir un puissant coup d’accélérateur avec la crise sanitaire.
Le M commerce (le commerce mobile) a explosé en 2020.
Enfermés, confinés, privés de sortie, les consommateurs ont déporté leurs achats et activités vers le commerce et les jeux en ligne, et plus précisément via leur smartphone.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
- 218 milliards de téléchargements
- 143 milliards de dollars de dépenses
- 4,2 heures quotidiennes passées par chacun sur son mobile soit une augmentation de 20 %.
Le commerce connecté est évalué à 2 trillions de dollars d’ici 2024, propulsé par les applications des réseaux sociaux (Pinterest, Instagram…).
En effet, Instagram, par exemple, c’est 495 millions de téléchargements en 2020.
Source : Global social commerce market 2020_2024 de Technavio
Les plates-formes de shopping en ligne comme Vinted, AliExpress, LebonCoin ou Amazon sont, en France, les premiers bénéficiaires du M-commerce.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Cela emporte deux conséquences sur le content marketing : l’optimisation des sites internet, qui doivent accélérer le développement de leur format responsive, non seulement au niveau du design mais aussi du contenu.
Ce dernier doit-être court, facilement lisible sur smartphone et illustré de vidéos.
Il est également nécessaire d’améliorer les performances (temps de chargement, accessibilité rapide des informations…).
De plus, les internautes sont de plus en plus demandeurs de garanties de confidentialité et doutent sur la sécurité de leurs données personnelles.
De nouveaux gages de sécurité doivent leur être apportés.
Selon le rapport Sensor Tower, le seul jour de Noël a provoqué 407 millions de dollars de dépenses sur l’App Store iOS et Google Play (soit une augmentation de 35 % par rapport à 2019) aux USA.
Les stratégies de contenu doivent donc intégrer le M-commerce et s’y adapter.
Source : SensorTower
Les préférences des millenials
Une donnée intéressante concerne les générations Y et Z : ils préfèrent les vidéos de courte durée (2 minutes ou moins).
En effet, une enquête sur 1000 personnes de 13 à 35 ans révèle que 8 personnes sur 10 regardent quotidiennement des vidéos courtes et 70 % préfèrent en enchaîner plusieurs plutôt que de rester devant des vidéos plus longues ou des émissions TV.
Plus intéressant, lorsqu’une vidéo est intégrée dans un article mais qu’elle traite la même thématique, 4 fois plus de milléniaux préfèrent lire la vidéo sans se pencher sur l’article.
La production de contenu doit donc tenir compte des comportements du segment « millenials » et proposer des contenus de qualité brefs, percutants, efficaces.
Source : https://www.clearvoice.com
Or si la génération 16-24 ans (génération Z) a fortement augmenté son temps passé sur les mobiles, les 25-44 ans (génération Y) ne sont pas en reste, ni même les plus de 45 ans (dits « boomers »).
C’est au niveau des choix d’applications que les différences sont surtout marquées :
- Génération Z : Twitch, Discord et Snapchat
- Génération Y : Leboncoin, LinkedIn et AliExpress
- Génération X : Mail orange, Avast, Stocart, Météo et TousAntiCovid.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Une application perce particulièrement (ah bon ! Sans plaisanter…) : TikTok, qui pourrait, selon App Annie, atteindre 1,2 milliard d’utilisateurs d’ici la fin de l’année si elle poursuit sa hausse entamée en 2020.
En effet, sa progression est de +325 % en 2020 au niveau mondial. Le temps moyen passé sur TikTok entre 2019 et 2020 a évolué de 10,1 heures par mois à 17,3 heures.
TikTok est donc le réseau social à intégrer dans toute stratégie de contenu dont la cible est constituée du segment 18-24 ans (42 %) et dont 60 % sont des femmes.
L’application phare de 2020 est suivie de près par Facebook (avec une moyenne de 14,2 heures), Instagram, Snapchat (8,4 heures) et WhatsApp (5,9 heures).
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Dans le domaine du streaming, c’est YouTube qui garde la première place, devant Netflix, Molotov, my Canal et Twitch en France.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Les jeux pour mobiles, une manne de 120 milliards de dollars
Le m-commerce n’est pas la seule cause d’utilisation du mobile.
Le gaming, à travers les applications de jeux est également en pleine ascension puisque les estimations de App Annie pour 2021 sont autour de 120 milliards de dollars.
C’est plus que les jeux sur console et PC réunis.
On y distingue plusieurs types de jeu :
- Casual (78 %)
- Core (20 %)
- Casino (2 %).
Le temps moyen sur les jeux Casual a triplé en 2020 avec 4,5 milliards d’heures sur Android.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
En France, le jeu qui arrive en tête est Coin Master, devant Among Us ! et Brain out.
Parmi tous les jeux et applications les plus téléchargés en 2020 en France chaque mois, on relève dans le trio de tête :
- TikTok
- WhatsApp Messenger
- Instagram.
Suivis de près par Zoom, Disney+, Facebook Messenger et Netflix.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Les applications et jeux les plus lucratifs étant :
- Deezer
- Netflix
- Tinder
Suivis de Disney+, AdoptAguy et YouTube.
Source : App Annie « State of mobile 2021 »
Source : Statista.com
Avec plus de 4 milliards d’utilisateurs de mobiles, le content marketing n’a pas encore pris la mesure du potentiel que représente cette cible.
C’est presque autant que l’ensemble des utilisateurs d’Internet.
Les réseaux sociaux, avec 4,14 milliards d’utilisateurs constituent un trafic d’importance à ne négliger dans aucune stratégie de contenu, quel que soit le secteur d’activité.
Crédit photo : ROMAN ODINTSOV
Alexandre Le Dilhuit est le fondateur de Leadnovation, première plateforme de Data et de Content Marketing. Depuis 7 ans, il développe avec ses équipes un modèle de stratégie de contenu basé sur la donnée.