Avec la crise actuelle du COVID, les médias et les stratégies de content marketing doivent d’adapter pour évoluer.
C’est dans ce contexte que LinkedIn adapte son offre à la situation après l’observation flagrante de la mutation brutale des événements physiques qui se digitalisent en visioconférences ou événements virtuels.
Avant, il y avait d’un côté LinkedIn Live, d’un autre LinkedIn Events. Le premier permettait une diffusion de vidéo live. Le second permettait une participation à un événement aux membres inscrits.
Depuis cette semaine, ces deux produits s’associent pour voir naître LinkedIn Virtual Events. Le but de cette nouvelle extension de la plateforme est simple : que les événements physiques deviennent virtuels, et que les marques soient aidées durant cette période de crise.
En somme, que les utilisateurs puissent se rencontrer via vidéoconférence pour se fédérer une communauté. « Ces interactions en temps réel sont essentielles pour nos clients », a assuré Ajay Datta, chef de produit chez LinkedIn.
Et les faire en toute sécurité l’est encore plus. « En combinant Events et Live, LinkedIn espère doter les marques d’une suite de produits puissante pour héberger des événements virtuels », complétait LinkedIn dans un communiqué.
Une nouvelle performance qui permettra « de rester connecté à vos communautés et de rencontrer vos clients où qu’ils se trouvent ».
Et selon les données de la plateforme, les résultats sont clairs. La video live enregistrait déjà près de 23 fois plus de commentaires et 6 fois plus de réaction qu’une vidéo postée. Sur le même ton, LinkedIn avait assuré que 82% des audiences préféraient voir les flux en direct.
Comment fonctionne Linkedin Virtual Events ?
Pour se faire, il faudra demander l’accès à LinkedIn Live, et avoir au minimum 1 000 abonnés.
Une fois approuvé par LinkedIn Live, l’administrateur de la page pourra créer un évènement en indiquant qu’il se trouve « en ligne uniquement ».
Le jour J, il suffira simplement d’ouvrir un outil de diffusion tiers et de sélectionner l’événement comme destination du flux.
Les participants seront alors informés du début du video live pour pouvoir y assister.
Une fois l’événement virtuel terminé, il pourra être sauvegardé sur la plateforme dans un onglet « vidéo ».
Cette fonctionnalité est à présent disponible sur LinkedIn.
Source, LinkedIn Virtual Events
Photo by Szabo Viktor