L’heure n’est pas à la rigolade.
Non… Même en plein mois de juillet. Où la canicule fait rage et l’esprit fait des bonds vers la liberté et le coconut.
La guerre marketing d’aujourd’hui est une vraie guerre de territoire. Chacun défend son morceau de pré-carré âprement obtenu ou tente de s’emparer de nouveaux horizons.
Ici, les territoires à acquérir sont des kilos de bande passante, des octets de mémoire de serveurs, des baux à durée indéfinies sur internet. Le grand Far West moderne.
La guerre de visibilité d’hier mise en place par un marketing qui se devait d’être au devant des yeux, aujourd’hui, se situe en dehors du champ visuel. Les territoires de chacun n’ont de valeur que pour les futurs clients qui s’y présentent en quête d’informations et de savoirs.
A vous de jouer avec les cartes qui sont dans vos manches.
A vous d’être malins et à vous aussi le dur labeur de la création de contenu.
Mais comme dans tout système, il a les outils pour les ‘Riches’ et les outils pour les ‘Pauvres’. Les entreprises qui ont les budgets et les hommes suffisants peuvent investir dans des solutions à 5 k€, 10 k€, ou 20 k€ par an.
A ce prix, tous les outils nécessaires sont regroupés en un seul. A vous de mettre en place les formulaires de génération de leads, vos campagnes de drop marketing ou de lead nurturing, vos propres étalons de lead scoring etc etc.
Fastoche.
Mais comment faire lorsque l’on est Pauvres ?
La force du pauvre est d’être créatif.
Et il y a des solutions pour les entreprises qui souhaitent réaliser de l’inbound marketing ou du marketing automatisé mais qui ne peuvent pas pour l’instant intégrer une solution tout-en-un qui les accompagnerait de A à Z…
A budget ZÉRO…
WordPress, votre meilleur ami en Inbound Marketing
Initialement, WordPress est un éditeur de blog. Devenu en plusieurs années la plateforme de référence au monde des bloggeurs pour sa simplicité de mise en place et surtout une communauté de développements et un volume de pluggins potentiels absolument extraordinaires. Alors cette plateforme n’est plus à recommander, elle est indispensable.
Si vous êtes une petite entreprise et cherchez un bon moyen d’attaquer le marketing automation et l’inbound marketing, jetez-vous y !
Pourquoi ? Pour le seul fait que vous pouvez tourner votre blog en plateforme d’inbound marketing tel que certains software, mondialement reconnus, se targuent d’être.
3 pluggins à installer d’office
#1. WORDPRESS CALLS TO ACTION (free download)
Ce pluggin édité par Inbound Now est le premier d’une série de 3 pluggins qu’il faudra intégrer tous en entier.
Fonctionnalités :
– création illimité de calls-to-action
– intégration dans vos pages et articles
– mesure du nombre de vues et conversions
– comparaison avec A/B testing intégré
– création de formulaires
Avantages :
– PARFAIT pour la génération de leads
– possibilité de la raccorder à des CRM ou solutions d’emailing même super-cheap comme MailChimp… Bref. Flexible et agile.
Inconvénients :
– designs de base pauvres (c’est le coeur de leur business model… A vous d’en acheter de meilleurs)
ou si vous avez un webdesigner en interne / vous avez des connaissances en webdesigning, faites-vous plaisir. En soi, rien de compliqué.
#2. WORDPRESS LANDING PAGES (free download)
Même société qui édite cette suite de 3 pluggins.
Fonctionnalités :
– création illimitée de landing page
– mesure du volume de landing page vues et des conversions
– A/B testing intégré — super utile
Avantages :
– la mesure de l’efficacité de vos pages
– l’A/B testing… pour optimiser messages et design
– le coût… inexistant si vous restez en free
Inconvénients :
– toujours le design !
Pour avoir une landing page qui soit à votre goût, faites appel à des compétences adéquats pour créer ce qui manque à cet outil.
#3. WORDPRESS LEADS (free download)
Ce dernier volet de la série de pluggin consacré à l’inbound marketing d’Inbound Now est orienté sur :
– la collecte des infos donnés par les visiteurs via les formulaires
– le tracking de ces visiteurs dans le contenus de votre site
– la possibilité de générer des campagnes d’emailing ciblées pas en propre mais à l’aide de votre emailer favori…
Nous n’avons pas pu tester ce dernier volet pour le moment mais au vu des parties Calls to Action et Landing Page, il semble que cette assemblage mi-CRM + lead management – marketing automation soit plutôt intéressante. A tester donc rapidos.
D’ailleurs, vous l’avez peut-être déjà fait, vous… Alors, vous en avez pensé quoi ? Sentez-vous libre de partager vos idées 🙂
Credit Photo : Campagne de Publicité Axe ‘Make Love Not War’, photographer Jean-Yves Lemoigne. The Make Love Not War campaign was developed at BBH London by deputy executive creative director David Kolbusz.
Alexandre Le Dilhuit est le fondateur de Leadnovation, première plateforme de Data et de Content Marketing. Depuis 7 ans, il développe avec ses équipes un modèle de stratégie de contenu basé sur la donnée.