Qu’est ce que la longue traîne ?
En référencement naturel la longue traîne désigne un ensemble de mots clés ou expressions plus spécifiques, moins généralistes et donc moins utilisés.
Typiquement, ils sont composés d’un volume de mots clés de minimum trois à quatre expressions clés et qui correspondent à une requête cible précise et pertinente dans les recherches Google.
Contrairement à la courte traine, les mots clés de longue traîne (ou long tail keywords) attirent généralement moins de visiteurs mais sont moins concurrentiels.
Si une petite partie du trafic est apportée par des mots clés génériques (short tail), la somme globale des requêtes de longue traîne représente environ 80% du trafic issu des moteurs de recherche.
En construisant votre marketing de contenu autour de la longue traîne il vous sera donc plus facile d’obtenir de bonnes positions dans les SERP et particulièrement en première page de recherches très précises.
L’une des meilleures manières de se référencer sur un trafic ciblé avec une forte intention d’achat.
Vous ne savez pas comment travailler la longue traîne ?
Pas de panique, voici nos conseils SEO pour une stratégie qui cartonne.
1. Comprendre les intentions de recherches pour construire sa stratégie de contenu
Oubliez votre stratégie basée sur les mots clés…
Aujourd’hui, les recherches Google sont de plus en plus basées sur le langage naturel. De plus, l’explosion des usages mobile a entraîné une augmentation des recherches vocales.
Si celles ci ne représentent aujourd’hui que 20% des recherches Google, elles pourraient atteindre 50% des recherches en 2020.
Et à la différence des requêtes basées sur des mots clés, les requêtes vocales contiennent en moyenne 29 caractères (Etude de Backlinko).
La majorité des recherches Google sont donc aujourd’hui des expressions de longue traîne.
Oui, 92,42% très exactement. Vous ne me croyez pas ? C’est Ahrefs qui le dit :
Pour bien référencer le site de votre entreprise, vous devez alors l’optimiser pour la recherche sémantique, c’est à dire, en intégrant l’intention de recherche dans votre stratégie de contenu.
Pour cela, avant de vous lancer dans une ligne éditoriale exhaustive, il vous faut analyser les intentions de recherches qui se cachent derrière chaque requête.
En effet, il n’est pas simplement question d’optimiser vos articles sur un catalogue d’expressions à rallonge, mais d’identifier l’intention du chercheur pour donner un angle spécifique à chaque article.
Par exemple, si quelqu’un tape sur Google “ Veste en cuir noire pour homme”, vous n’avez aucune idée si cette personne est prête à acheter ou veut simplement s’informer ou comparer différents modèles.
Selon l’intention de recherche, vous pourrez alors proposer un contenu traitant des différentes tendances ou bien un article comparant les prix des modèles les plus populaires.
De même, comprendre où se situent les utilisateurs dans leur parcours d’achat vous permettra de proposer un champ lexical adapté.
En bref, vous devez identifier l’objectif marketing de votre article pour créer du contenu optimisé en fonction des attentes des internautes et adapter celui ci a la recherche sémantique.
2. Comment trouver les meilleurs mots clés de longue traîne
Tout cela est très intéressant me direz vous mais comment trouver ces fameux mots clés de longue traîne qui convertiront un maximum du trafic sur votre site ?
Vous connaissez peut être quelques techniques comme le brainstorming ou encore les recherches associées issues de Google Suggest.
Cependant, collecter les mots clés un par un sur Google peut vous prendre un certain temps. Pour vous faire gagner du temps, voici 3 techniques pour trouver les meilleurs mots clés de longue traîne.
Le Keywords explorer de Ahref
Ahref est un explorateur de mots clés qui vous aidera à trouver des centaines d’expressions de longue-queue en quelques secondes.
Entrez simplement une expression clé principale, choisissez l’un des rapports dans le menu de gauche puis filtrez les résultats par volumes de recherche pour trouver les expressions ayant un volume de recherche moindre dans votre niche.
Pour rechercher des expressions encore plus spécifiques, vous pouvez filtrer les résultats selon le nombre de mots de la requête.
Source : https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
Une autre astuce est d’utiliser le rapport “questions” dans l’explorateur de mots clés, celui ci propose des résultats similaires à l’outil Answer the Public.
Source : https://answerthepublic.com/
Google Correlate
Cet outil peu connu vous permet de trouver les bons mots clés corrélés. Pour cela, rendez-vous sur Google Correlate puis sélectionnez le pays et saisissez votre mot clé principal.
Voici un exemple ici avec les mots clés “chaussures femme” :
Google Correlate vous donne alors de nombreuses expressions classées par niveau de corrélation.
L’analyse de vos concurrents
Vous n’y avez peut être pas pensé, mais analyser le site web de vos concurrents est une technique efficace, surtout si ceux-ci sont mieux placés dans les pages de résultats que le site de votre entreprise.
Dans ce cas, ils utilisent très probablement des mots clés de longue traîne que vous pouvez trouver dans leur code source grâce à un outil comme Keyword Density.
Analysez en particulier les titres et les snippets pour identifier les expressions de longue traîne utilisées.
L’onglet options avancées vous permet de rechercher les expressions incluant jusqu’à 5 mots et de choisir le nombre de répétitions minimum d’un mot clé.
3. Comment rédiger son contenu autour des mots clés de longue traîne
Bravo !
Vous avez maintenant une liste de mots clés sur lesquels optimiser votre contenu. Mais comment utiliser cette information ?
La réponse dépend du nombre de “long tail” ciblés et comment leurs thèmes s’entrecroisent.
En règle générale, il vous faut dédier chaque page de votre site par expression de longue traîne pour que l’algorithme de Google détecte votre forte expertise sectorielle.
Mais lorsque vous avez une longue liste d’expressions à cibler, cela n’est pas toujours possible.
Dans ce cas, organisez votre liste de mots clés selon différentes intentions de recherche. En d’autres termes, vous allez organiser vos mots clés par thématique.
Cela facilitera la rédaction de contenu et vous permettra de placer vos mots clés de manière naturelle dans vos articles.
Par exemple, si vous ciblez des mots clés relatifs aux casques anti-bruit, votre liste pourra ressembler a ca :
| Mots clés de longue traîne | Intention de recherche |
| Casque anti-bruit AmazonCasque anti bruit Cdiscount | Ou acheter un casque anti-bruit |
| Soldes casque anti bruitOu acheter un casque anti-bruit pas cher | Trouver un casque anti-bruit pas cher |
| Casque anti-bruit pour dormirMeilleur casque anti-bruit pour les enfants | Intérêt du casque anti-bruit |
Sur la forme, votre requête de longue traîne devra être présente dans votre texte à hauteur d’1% mais aussi être inclue dans :
- Votre URL
- Vos titres
- Vos sous-titres (Balises H2, H3).
Conclusion
Miser sur une stratégie de longue traîne permet de donner aux utilisateurs l’information dont ils ont besoin et d’attirer du trafic hautement qualifié.
Mais rappelez vous, votre ciblage de longue traîne n’est rien sans tous les contenus de votre inbound marketing !
Si votre site n’a pas une autorité forte dans votre niche, il est temps de travailler sur une proposition de valeur pour votre audience en créant du contenu à haute valeur ajoutée.
Photo by Ugne Vasyliute on Unsplash
Alexandre Le Dilhuit est le fondateur de Leadnovation, première plateforme de Data et de Content Marketing. Depuis 7 ans, il développe avec ses équipes un modèle de stratégie de contenu basé sur la donnée.