Qu’est ce que c’est les mots clés de longue traine (Long tail keywords) ?
Définitions-marketing nous dit :
« Il désigne le fait qu’une partie importante du trafic en provenance des moteurs puisse provenir d’un grand nombre de mots clés distincts amenant chacun peu de visites. »
La priorité de Google est de satisfaire ses utilisateurs, il se fiche de votre contenu ou de combien vous avez payé pour le faire faire.
Une étude wordstream nous apprend que 20 à 25% des recherches Google sont uniques.
Les requêtes longues traines draine beaucoup de trafic organique.
La cerise sûr le gâteau ?
Vos visiteurs seront intéressés et engagés, car vous répondrez spécifiquement à leur problématique.
#1 Trouver les mots clés de longue traine (long tail keywords)
Il existe 4 sources principales pour identifier des mots clés de longue traine gratuitement et de qualités.
- Suggestion Google
- L’analyse de la concurrence
- Langage naturel (Forum, commentaires)
- Outils professionnels
La suggestion Google propose une immense variété de mots clés longue traine directement dans le moteur de recherche.
Tapez votre requête puis utilisez un maximum de keywords longtail que Google vous fourni pour drainer plus de trafic.
Vos concurrents utilisent surement déjà cette stratégie.
N’hésitez pas à analyser les mots clés qu’ils ont pu utiliser.
Pour cela, utiliser Semrush ou encore keyword Density .
Ces outils vous permettent de scanner les mots clés utilisés sur une page.
Le langage naturel que vous pouvez retrouver dans les forums, commentaire de blog et autres lieux d’interactions autour de votre métier.
Cela vous permet de sortir des voies conventionnelles de votre métier pour toucher une autre audience.
Exemple :
On retrouve l’expression « techniques qui servent à attirer l’internaute à soi » qui pourra être réutilisé dans un blogpost sur l’Inbound marketing.
Les outils professionnels de recherche de mots clés sont très nombreux.
On retrouve Google analytics, L’outil de planification des mots clés Google (Google’s Adwords keyword tools), Ubersuggest ou encore Google webmaster tools.
Comme toute campagne de référencement, il n’y a pas de vrai fins dans la recherche de vos mots clés. Chacun d’eux va entrainer une faible audience, mais accumulés, ils représenteront la force de votre site.
Il faut tout de même être pointilleux et bien les choisir.
#2 Comment bien choisir ses Keywords long tail
Etape 1 :
Vous devez cibler des requêtes très précises qui attireront une audience spécifique.
Une fois que vous avez repérez un mot clé longue traine, il faut vous rendre sur Google Adwords keyword tool.
Vous en sortirez de nouveaux mots clés connexes avec toutes les informations métriques pour évaluer leur pertinence et leur rentabilité (Volume de recherche, concurrence sur le mot clés, moyenne du coût par click).
Etape 2 :
Il est difficile de reprendre les expressions de longue traine tel quel.
Il faut ajuster la grammaire et la syntaxe pour pouvoir les replacer avec du sens.
Vous allez devoir faire preuve de créativité pour intégrer ces termes dans vos contenus en gardant la major partie de l’expression intact.
Etape 3 :
Tous les mots clés de longue traine avec des métriques intéressantes pour votre référencement ne vont pas forcément apporter de la valeur à votre contenu.
Certains d’entre eux vont être très spécifiques et toucher une audience précise qui ne fera l’objet que d’un blogspot.
Il faut adapter et essayer de mélanger les expressions pour arriver à les placer un maximum de fois dans vos différents articles.