Qu’est-ce que les mots clés de longue traine (Long tail keywords) ?
Définitions-marketing nous dit :
« Il désigne le fait qu’une partie importante du trafic en provenance des moteurs puisse provenir d’un grand nombre de mots clés distincts amenant chacun peu de visites. »
La priorité de Google est de satisfaire ses utilisateurs, il se fiche de votre contenu ou de combien vous avez payé pour le produire.
Une étude wordstream nous apprend que 20 à 25% des recherches Google sont uniques; les requêtes longues traines drainent beaucoup de trafic organique.
La cerise sur le gâteau ?
Vos visiteurs seront intéressés et engagés, car vous répondrez spécifiquement à leur problématique.
#1. Trouver les mots clés de longue traine (long tail keywords)
Il existe 4 sources principales pour identifier des mots clés de longue traine gratuitement et de qualité.
- Suggestion Google
- L’analyse de la concurrence
- Langage naturel (Forum, commentaires)
- Outils professionnels
La suggestion Google propose une grande variété de mots clés longue traine directement dans le moteur de recherche.
Tapez votre requête puis utilisez un maximum de keywords longtail pour drainer plus de trafic.
Vos concurrents utilisent surement déjà cette stratégie. N’hésitez donc pas à analyser les mots clés qu’ils ont pu utiliser.
Pour cela, utiliser Semrush ou encore keyword Density .
Ces outils vous permettent de scanner les mots clés utilisés sur une page.
Le langage naturel intègre les forums, commentaires de blog et autres lieux d’interactions autour de votre métier.
Exemple :
Les outils professionnels de recherche de mots clés sont très nombreux.
On retrouve Google analytics, L’outil de planification des mots clés Google (Google’s Adwords keyword tools), Ubersuggest ou encore Google webmaster tools.
Comme toute campagne de référencement, chaque mot clef – même recherché par une faible audience – est a prendre en compte. Cumulés ensemble, ils viendront donner une meilleure position à votre site.
#2. Choisir les bons Keywords long tail
- Etape 1 :
Vous devez cibler des requêtes très précises qui attireront une audience spécifique.
Une fois que vous avez repéré un mot clé longue traine, il faut vous rendre sur Google Adwords keyword tool.
Vous en sortirez de nouveaux mots clés connexes avec toutes les informations métriques pour évaluer leur pertinence et leur rentabilité (Volume de recherche, concurrence sur le mot clés, moyenne du coût par click).
- Etape 2 :
Il est difficile de reprendre les expressions de longue traine comme elles se présentent.
Vous devrez faire preuve de créativité pour intégrer ces termes dans vos contenus en gardant la majeure partie de l’expression intacte et en conserver le sens global. Il faut parfois ajuster synthaxe et grammaire.
- Etape 3 :
Tous les mots clés de longue traine avec des métriques intéressantes pour votre référencement ne vont pas forcément apporter de la valeur à votre contenu.
Certains d’entre eux seront trop spécifiques et ne toucheront donc qu’une audience très spécifique – via un article ou deux tout au plus.
Il faut adapter les différentes expressions et essayer de les mélanger pour arriver à les placer un maximum de fois dans vos articles.
Alexandre Le Dilhuit est le fondateur de Leadnovation, première plateforme de Data et de Content Marketing. Depuis 7 ans, il développe avec ses équipes un modèle de stratégie de contenu basé sur la donnée.